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文化创意策划书 文化创意策划书篇一：文化创意与策划 文化创意与策划 含义 文化产业创意：狭义：指人类大脑创造性思维活动及创造性活动。 广义：全方位、全天候、全过程借助一切力量创造性的实现原创意象的过程及结果。 创意思维：就是人在强烈的动机意识驱使下通过综合运用各种共有和独有的思维方式，对感觉素材和已有知识进行新的思维加工组合，形成独特的新思维、新观点、新方法的思维过程。 文化产品：是指通过人们的劳动（脑力和体力）创造出来、用以满足人们精神文化需求的物质要求的产品。 文化品牌：是引发消费者产生共鸣和推动企业价值的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。 文化市场流通渠道的含义：是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所经过的渠道，以及在这个过程中所需要的市场营销机构等。 网络文化产业：指那些基于网络平台进行文化内容的生产、制造和传播的产业，是网络 产业也文化产业、信息产业相互跨越并相互融合的产物。可以分为两部分，一部分是指传统文化产业的网络化，比如：网络电影、网络图书、网络音乐等；另一部分是指以网络为载体，在形式和内容上都有别于传统文化的新型文化产品，比如：网络游戏、博客、播客等。 动漫产业：动漫包括动画和漫画。它既包含传统的动画和漫画形式，它也包括当下流行 的网络动画、三位动画等全新的动漫形式。 会展：是指在一定地域空间，由许多人聚在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传 递与交流信息的社会活动。它包括各重类型的会议、展览展销的活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动。 会展的英文简称MICE，Meeting会议，Incentuve激励活动，Convention大会,Exhibition 展览。 休闲文化产业：一般是指人们在工作、睡眠、和其他必要的社会活动时间以外，将休闲时间自由的用于自我享受、调整和发展的观念、态度、方法和手段的总和。 原则 文化产业策划的原则：客观可行原则、系统性原则、随机性原则、价值性原则、导向性原则 纸质传媒产业策划的原则：宏观的整体定位中观的彰显风格微观的出奇制胜 影视文化产业策划的原则：创新原则 信息原则 目标原则 可行性原则 系统原则 网络文化产业策划的原则：175 动漫产业策划的原则：200 广告策划的原则：系统性原则、可行性原则、前瞻性原则、灵活性原则 休闲文化产业策划的原则：构建可持续发展体系，注重局域网络构建，把握休闲产业与国民经济的关系。 会展策划的原则：目的性原则、可行性原则、可控性原则、整体性原则、规范性原则、创新性原则 创意策划可以大致归结为选题、装帧设计、营销、版权（保护）的创意策划和创意策划 人才的培养等。 贺岁片电影的营销策略:贺岁片得品牌营销贺岁片多元的盈利模式 贺岁片整合式的营销理念 贺岁片强烈的档期概念 动漫产品产业链的四个环节：漫画（图书、报刊） 动画（电影、电视、音像制品）以 及舞台剧和网络动漫。 动漫产业策划的原则：有助于动漫产业健康、快速的发展起来。1.适当的宣传使动漫形 象深入人心。2.加强品牌意识。3.掌握市场动漫方向。4.为目标消费者得需求做行之有效的原则。5.向全龄段动漫进军。6.策划多样化的题材。7.推出相关的衍生产品。8.理智的投资，并整合经营模式。 电影产业链示意图155 特征 纸质传媒业主要是报业、期刊业、出版业 纸质传媒产业特征：同一性、变异性。 网络文化产业创意的特征：面向服务、用户参与、集体智慧、内容结合、兼顾长尾 新媒体广告的基本特征：互动化、融合化、个性化、 文化创意的思维特点：创造性 突发性多元性 文化产业策划的特征：策划主体的群体化策划手段的现代化策划分析的定量化 文化产业市场消费特征：心理需求心理特征 影视文化产业创意的特点：独特性 连动性 多向性 网络文化产业的特点：依靠灵感和创新 投入产出比高 个性化和全球化 创造财富的同时传播文化 动漫产业创意的特点：193 广告创意的特点：科学性 艺术性 实效性 求异性 真实性 适宜性 休闲文化产业创意特点：时尚性 大众性 健康性 求异性 关联性文化创意策划书篇二：文化产业创意与策划 1、 文化产业策划：就是对文化产业运作的整体，是为提出、实施及评定文化产业策划 而进行的预先研讨和 2、 文化市场流通渠道：就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在 这个过程所需的市场营销机构等 3、 休闲文化：一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间外，将休闲时间自由 地用于自我享受，调整和发展的观念态度、方法和手段的总和 4、 网络游戏：是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计算机硬件 技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品 5、 文化创意：是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指 向的创意行为 6、 动漫产业策划：就是要从宏观上把握整个动漫产业链的运作，微观上来说就是为动漫作 品及其周边产业衍生产品等设计好定位，前期投放的模式和时间以及产品的衍生开发、广告投放等一系列的方案计划 简答题 1、 什么是文化市场的流通渠道？它有那几种结构类型？ 就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需要的市场营销机构等。 1直接渠道与间接渠道2传统渠道与垂直渠道3长流通渠道与短流通渠道4宽流类型： 5文化产品流通渠道与文化服务流通渠道 通渠道与窄流通渠道 2、 什么事文化市场的细分？它有哪些原则？ 就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定他们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者多个准备进入的聚合市场进行定位 原则：可衡量性、可实现性、可盈利性、可区分性 3、 简述网络文化产业策划的方法 1结合消费需求，深入发掘文化资源 2利用市场细分，敏锐把握产品前景 3树立民族特色，走民族文化产业道路 4注重网络内容，实现注意力想影响力经济转化 5重视文化建设，营造良好的产业发展环境 4、 简述纸质传媒产业创意的特点 1以新颖独特为表达方式2以情趣生动为表现手法 特点： 3以形象化为具体要求4以原创性、相关性构成综合统一体 5、 举例说明电视产业创意与策划的方法 1电视媒体与企业深度合作战略“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢 2电视媒体与新媒体融合策略舞林大会的网络营销 3电视台整合营销湖南卫视与大长今独播带来独赚 6、 简述展览会立项策划的主要内容 1展览会市场信息分析 2主题的选定与策划 3项目内容策划 4项目内容的可行性分析 1、 试述休闲文化产业创意的特点 1时尚性 考察休闲文化的历史，我们会发现休闲文化经常与社会热点紧密联系，当年 “洋文化”的入侵，肯德基的进驻，咖啡馆、酒吧的流行，这些“模仿者”虽然无法成为时尚的缔造者，但紧跟时尚步伐的他们已成为休闲产业的成功者了 2大众性 随着中国全面建设小康社会步伐的加快，如今的休闲文化已不再是一部分群体的特例了，老百姓的生活富足了，就会用多出来的钱进行休闲消费 3健康性 人的一生难免会经历苦痛挣扎，当人们遇到了挫折和困难时，休闲能够成为 他们调整心态、重整旗鼓、重新面对人生挑战的最好机会 4求异性 求新求异几乎是对所有创意活动的原则要求，对于休闲文化来说求新求异显得尤为重要 5关联性 辩证唯物主义告诉我们应当用辩证的观点来看待事物 2、 试述文化产品的特点 1文化产品的双重属性文化产品的双重属性指的是其商品属性和精神属性，文化产 品具有商品属性是指它同物质商品一样是为交换而生产的劳动产品，是价值和使用价值的统一，从使用价值形态看，一般商品的使用价值在满足不同消费者的需求时，应当起同样的作用，因而所有消费者对它才有同一的衡量标准，商品之间也才能进行平等的竞争，而文化产品的使用价值的实现则与消费者的主观因素密切相连，这就是文化产品特有的精神属性 2文化产品的创意性文化产品生产大多凝聚着作家、艺术家的创新思维活动，它的 市场消费价值主要取决于创意效果，取决于产品的市场技术研发能力，文化产品的创意往往会决定其产品的市场命运和文化企业的生存与发展，因而文化产业也常被称为“创意产业”“创意经济” 3文化产品价值的特殊性 首先，文化产品的价值普遍具有延伸性的特点，再次，文化 产品的价值延伸能够形成文化资源增殖文化创意策划书篇三：某文化创意项目商业计划书 文化创意项目 商业计划书 目录 第一章 摘要 . 31.1 公司简介 . 3 1.2 项目背景 . 错误！未定义书签。(转 载于:wWw.xmsJOB.cOm 厦门培 训 考 试 网:文化创意策划书) 1.3 项目简介 . 错误！未定义书签。 1.4 市场分析（SWOT） . 错误！未定义书签。 1.5 风险分析 . 错误！未定义书签。 1.6 营销策略分析 . 错误！未定义书签。 1.7 效益分析 . 错误！未定义书签。 第二章 公司介绍 . 7 2.1 基本情况 . 7 2.2 目标 . 7 2.3 使命 . 8 2.4 愿景 . 8 2.5 团队打造及管理 . 8 第三章 项目背景 . 9 3.1 非物质文化遗产现状及趋势 . 9 3.2 消费电子产业现状及趋势 . 10 3.3 文化产业与科技产业融合可行性分析 . 11 第四章 项目介绍 . 12 4.1 产品及服务 . 124.2 定位 . 错误！未定义书签。 4.3 核心优势 . 13 4.4 工艺及生产 . 17 第五章 市场SWOT分析 . 20 5.1 优势分析 . 20 5.2 劣势分析 . 错误！未定义书签。 5.3 机会分析 . 错误！未定义书签。 5.4 威胁分析 . 错误！未定义书签。 第六章 风险控制 . 错误！未定义书签。 第七章 营销策略 . 21 7.1 营销战略 . 21 7.2 营销策略分析 . 21 第八章 财务分析及预测 . 26 第九章附件 . 26 第一章 摘要 1.1 公司简介 湖南XXX科技公司成立于2014年5月，注册地区湖南；成立不久，建制尚需需完善，产品在继续完善研发当中，尚未量产销售。 1.2 项目背景 非物质文化是一个民族独有的文化现象，它是一个民族文化得以传承发展的基础，应该必须得到更好的传承、传播和发展。 科技水平的高低代表也民族，国家发展水平的高低，然而科技是一把双刃剑，因此必须发展绿色科技，提倡绿色生活，是时代的必然要求，也是科技发展的一大趋势。 1.3 项目简介