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2010年盐城市第二次调研考试营销专业理论参考答案一、单项选择题题号123456789101112答案BBDDBCAACCCC题号1314151617181920212223答案DBBBDDDDDAB二、判断题题号24252627282930313233343536答案ABAAABABAAABA题号37383940414243444546474849答案ABBABBAABAAAB题号505152535455565758596061答案ABABBAABABBB三、填空62、 会计恒等式 记账规则 63、空间范围 时间范围64、劝说广告 提示广告 65、产品线延伸 产品线扩充 66、市场营销观念 以顾客为中心 67、市场营销组织 目标顾客 68、个人可支配收入 可任意支配收入69、评估选择 购买决定 70、调查 调解 71、强制性标准 推荐性标准72、自然灾害 海上意外事故 73、惩罚性 补偿性 74、技术方案 运作管理75、电子数据交换 数字签名 76、电子邮件 讨论组四、 名词解释77、78、密集性增长战略：通过研究不同的产品与不同的市场的组合去满足和影响目标市场的需求。79、市场营销调研：通过收集、记录、分析影响需求的外界因素，以及与企业营销活动有关的全部情报资料，提出能够对市场环境、销售机会、营销战略进行选择的建议性报告，供企业上层管理人员作出判断、决策，是企业营销管理的重要手段。80、宣传报道：企业以非付费方式通过各种大众传播媒介来宣传企业及其产品，以达到促进销售的目的。81、同质市场：某种商品的消费者，对商品的需求和对企业市场营销策略的反应具有一定程度的一致性。82、产品责任又称产品瑕疵责任，是指产品的生产者或销售者因产品的瑕疵而给消费者、使用者、或他人造成人身财产损害所应承担的责任，它是一种特殊的侵权责任。83、汇付：付款人主动通过银行或其他支付方式将款项汇交收款人的方式。84、EDI：即电子数据交换，是指将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机上去的电子传输方法。由于EDI大大减少了纸张票据，也被称为“无纸贸易”或“无纸交易”。85、数字证书就是网络通信中标志通信各方身份信息的一系列数据，它是一个经证书授证中心CA数字签名的包含公开密钥拥有者信息以及公开密钥的文件。五、 简答86、87、企业的广告决策一般包括哪些最重要的内容？ （1）确定广告目标 （2）决定广告信息（3） 选择广告媒介（4）评估广告效果88、可供选择的目标市场范围战略有哪些？各自的含义如何？（1）目标集中化（2）产品专业化（3）市场专业化（4）选择性专业化（5）全面覆盖89、构成不可抗力一般应具备哪些条件？（1）事件是在有关合同签订以后发生的（2）不是由于任何一方当事人的故意或过失造成的（3）事件的发生及其造成的后果是当事人无法预见、无法预防控制、无法避免和不可克服的90、简述SET运行的目标？1、保证信息在Internet上安全传输2、定单信息和个人账号信息的隔离3、解决多方认证4、确定应用的跨平台性5、保证网上交易的实时性六、 计算91、92、业务号资产=负债+所有者权益资产（+/-）负债（+/-）所有者权益（+/-）期初余额756 186175 000581 186（1）15 60015 600（2）5 6005 600（3）1 2001 200（4）15 00015 000（5）20 00020 000（6）950950（7）12 00012 000（8）500500期未余额729 436165 750563 68693、保本价=4500001000230=680元（880680）50000=（780680） = 500 （880680）60050000=70000元 （780680）600=60000元，选直接销售方式94、出口总成本=100000+1800+2000+160=13960人民币元换汇成本=139602115=6.6人民币美元七、 综合分析题95、96、97、98、答案：（1）不正确；（2）根据产品质量法的有关规定，销售者对其售出的产品质量承担修理、更换、退货的责任，给购买产品的用户和消费者造成损失的，应承担赔偿责任。销售者依照规定负责修理、更换、退货或者赔偿损失后，属于生产者的责任或者属于向销售者提供产品的其他销售者的责任的，销售者有权向生产者、供货者追偿。99、答案：1、（1）不合法（2）根据中华人民共和国反不正当竞争法的规定：欺骗性交易方法是指在市场交易中采用假冒、模仿、虚假表示等手段，损害竞争对手，谋取不正当利益的行为。在本案例中，乙厂采用了与甲厂商品近似的名称、包装、装潢，造成和甲厂商品相混淆，使消费者误把喜凤当成了喜凰，属于欺骗性交易方法。2、经营者违反反不正当竞争法的规定，给被侵害的经营者造成损害的，应