大众传播中比较网络 电视、广播、杂志、报纸、路牌等大众传播的优势和局限.doc_第1页
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文档简介

公共关系中的大众传播比较一.比较电视、广播、杂志、报纸、路牌等大众传播的优势和局限。报纸优点：1.制作简单 费用低廉 2.反应及时 信息量大 3.细节具体 较有深度 4.阅读自由 选择性强报纸局限性：1.持久性差 2.报纸内容因信息量大而显得庞杂，往往会分散读者的注意力。 3.对于文化程度低的人来说，无法充分使用和享用这种媒介，这就大大限制了报纸的传播范围。 电视优点:1.覆盖面广 时效性强 2.形象逼真 参与感强 3.电视家庭化 有利亦有弊电视局限性：1.信息保存性差 2.观众缺少选择性 3.电视信号的发射和接收，要求很高的技术手段，影响了电视的传播范围。广播优点: 1. 覆盖面广 渗透力强 2.传播迅速 时效性强 3.内容丰富 制作灵活 4.富裕想象 接近性强 5收听方便 个人性强广播局限性;1.消息流失性 2.权威性较差 3.听众的收听率难以确切统计 杂志优点：1.内容专门化，读者群体化 2.解释充分 指导性强 3.连续性强 影响力深 4.印刷精美 保持性好杂志局限性：1.时效性差 2.灵活性较差 3.杂志的专门化发展方向使其阅读范围受到限制，传播的覆盖面不够广泛。路牌优点: 具可控性 针对性 目的性 1.在形式上是一种引人入胜的艺术 2.其传播在本质上是一种对受众行为的操纵 3.在传播方式上是一种反复刺激 或者说 1.到达率高 2.视觉冲击力强 3.发布时段长 4.成本低 5.城市覆盖率高 路牌局限性：1设计 2.大小 3.位置 2. 网络时代，公众传播面对怎样的变化？公众越来越依赖于网络传播等新媒体的传播方式网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的传播形式。网络传播融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。同时，网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。而且，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。网络等新媒体的传播是在网络数字技术的推动下，人们自身交流的内在需求的促使下，而形成的一种新的交流传播模式，是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融汇对等的交流者，而无数的交流者相互之间可以同时进行个性化交流的媒体。特点：1.拥有强大的消解力量2. 可以与受众真正建立联系3. 完全个性化的信息，可以同时送达几乎无数的人4. 每个参与者，无论是出版者，传播者，还是消费者对内容拥有对等和相互的控制。局限性：1.网上的信息良莠不齐 2.具有很大的隐蔽性，传播者处于一个极端隐蔽的地位 3.属于“全通道”型的传播方式，传播效率低下 4.网络传播在向人们展示外面的
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