广告受众人次.doc

广告受众人次/接触户数指暴露于一条广告的一个人或家庭:基于广告的毛受众人数。这里包括暴露多次的重叠人口。某些情况下，广告受众人次是指暴露于一个媒体载具（如杂志 电视等）的人或家庭，用这个载具的受众数（基于户数或人数）乘以每个载具承载的广告数就得出总数。在另一种情况下，它又是指暴露于某具体媒体中的一条广告的人数或家庭数。在这些情况中，商业广告的暴露数据被应用于该媒体受众。 广告比重一个品牌所计划或使用的广告量，虽然它不受某一种具体衡量方式的限制，但通常是以一定时期内的信息量或传递的接触人数或电波刊载广告量来表示的。 受众暴露于某媒体的人数或户数。媒体的暴露度的测试无法表明它的视听众是否看到 听到 读到媒体上的广告或编辑内容。 受众结构指某一节目受众人口统计构成。按收入 性别 年龄 生活地区的比率来表示。 受众流动电波节目受众的变化。可以每分钟,每五分钟或每个节目为基础进行报告。 视听众流量一个电视节目在四周的期间内接收新受众成员的平均次数。计算方法是用到达率除以平均收视率。 品牌扩展在一种品牌名称下的延展内容或两侧市场扩展。 干扰（度）在印刷媒体和电波媒体中承载过份的 大量的广告信息。该术语与广告时段和版面空间的总量，以及广告排期有关。 广告时段在电波媒体的节目中插播广告的时间段。 连续式（广告投放）是一种广告排期方法，使受众有机会在规律间隔内看到广告。可用的方法很多，从全年每天一次投放到每月一次投放。 每收视点成本 对电波媒体而言，确定的是每个指定市场中每户收视的成本。 时段一个广播中供分析使用而划分的时段。电视时段通常划分为日间（早晨和下午） 凌晨 黄金时段 午夜 广播时段分为清晨 日间 下午和晚间 暴露指“面对着媒体睁开眼睛” 然而在实践中，对暴露程度的测量取决去调查对象的回答：他们可能很确信的说自己看过某杂志，或者看了杂志单后说自己在单子上打勾的杂志已经看过。在广播中，该术语指播放电视或电台节目时坐在房间里的人。 深度暴露对数量渐增的广播广告或多页跨页广告的价值评比，表现形式为对广告的意识度增强。媒体受众一般不随额外投资的增加而比例增加，深度暴露可做一定弥补。 机会暴露受众看到或听到某则广告信息的可能性程度。 频次一个受众单位暴露于一个载体的平均次数。通常称为“平均次数” 总受众指不同媒体的受众总数或单个媒体运动的受众。例如媒体A和媒体B的受众数分别是700和600万，那么总受众数位1300万，从总受众数中减去所有重复受众数，就得到净受众数。 毛率广告媒体公开的对版面或时段的报价。包括代理机构佣金，现金折扣和其他折扣。 总收视点通过一个载体（或多个载体）传递的一个总额。它指一条广告或节目的收视率总数。一个收视点指1%的覆盖基数中有一个受众，因此150个总收视点指平均每个家庭收到1.5个信息量。是重复收视率。到达率乘以频次等于总收视点。 确认广告电台或电视上播出的短时确认商业广告（如一个10秒的确认广告） 影响度消费者对某特定媒体中的一则广告的意识程度，以及某媒体和该媒体中的广告对电视广告受众的影响程度。 接触人数见（Grosslmpressions（总接触人数） 密集度在户外广告中，密集度指一个城市中以涵盖率和重复机会为衡量标准的海报张贴点的综合力度。一个100个展示点就有100个密集度，但100展示点（也就是100密集度）因城市不同而不同。 生活形态目标定位以行为，兴趣和个人观点来对人进行分类的目标受众分类体系。 提升由于推出一个新服务或新节目而导致的有线电视基本渗透的增加。 忠诚度指数 对于一个特定节目的收听频率 全国收视率某一节目在全国所有家庭或个人中的收视率，有时也以一个国家的所有拥有电视机或收音机的家庭为基础，其他时候则以能收到节目的家庭为基础，因为这些家庭在播放节目的电视台信号传输区域内 非重复净受众一组杂志或广播节目的单独一期的累计受众人数 每周净受众在广播调研中，指至少收看一次每周播出多次节目的家庭数 渗透率特定区域内拥有至少一台电视机的家庭总数的百分比 可回收插播广告值降低价格出售的插播广告，因为广播台有选择权把同一个插播广告卖给另一个以全价付费的广告主 节目覆盖率能够收看一个或多个电视台的某一个节目的家庭数量（或百分比），因为他们处在播放节目的电视台的信号区 节目收视率一个基于电视节目转播所在地区的家庭数量的收视率，它允许对不同节目做公正的比较，不考虑收到节目的家庭数量的变动 合格观众能够证明以收看某个电视节目的观众，（即 至少能回忆起一个情节）从而有资格就该节目的商业广告接受采访。 广告饱和对于市场或产品而言，广告的比重超出了正常的覆盖面和频次标准，广告饱和意味着一种广覆盖高密度的同期效果，用来同时达到最大的冲击力和覆盖面 排期 在一个广告运动中所使用的媒体的列表，一个产品广告的列表应包括在特定时间的媒体载具，也可指一个电视台节目播出时间顺序表 收视量在一天的特定时间或一周的特定一天接受某节目的电视机数量，过去该术语等同于收视家庭数，但今天收视量仅限于指电视机而不是家庭。 受众份额指某节目播出时收看（听）该节目的使用媒体家庭总数中所占的百分比 市场份额在特定时间某特定品牌销售占某产品类别总销售量的百分比 广告声量占有率 一个品牌在某产品或商品类别的广告份额 目标受众 由广告主选定的和预期的电视广告受众，通常依据特定的人口统计参数（年龄 性别 收入 等等）购买力和商品所有者的特性来定义的。 目标投放细分投放的另一种术语，通过选择合适的电视节目来迎合特定类型电视广告受众的兴趣来投放广告。 总受众观看某节目的全部或一部分超过5分钟的受众数量，当节目持续时间低于10分钟，观看时间1分钟以上的家庭数量，或者是杂志的非重要阅读的读者总数。 受众转换率每周收视率与四周收视率的比值，这个比值可作为节目变化而引起的视听众人数变化程度的衡量标准，视听众的人数转换越多，该比值就越高。 平均到达率（以百分比为单位）特定时段的日平均到达率公式 AvRch%=（每天的到达率（000）之和/天数）推及人口x100 累积成本计划中各载体广告段位的累计价格公式 AcCost=计划中每个载体的成本之和 累积每收视点成本（也称累积每毛评点成本）每个载体的广告成本除以累计毛评点数 公式 AcCost/GRP=累积成本/积累毛评点 累积每千人成本计划中各载体分别到达一千人次所需的累积成本，以元表示 公式 AcCost/Cont=AcCont（000） 累积接触度（以千人为单位）计划中各载体到达的累积观众人次，以千人为表示 公式 AcCont（000）=计划中每个载体的接触度（以千人为单位）之和 累积时长计划中各载体的累积持续时间或长度，以秒表示 公式 AcDuration=计划中每个载体的时长之和 成本一个载体的广告段位的价格 每毛评点成本 每个收视点的平均成本 公式 Cost/GRP=载体成本/载体收视率（%） 每30秒毛评点成本 30秒的每毛评点成本 公式 Cost/GRP30=每毛评点成本*（30/时长（秒） 每千人成本载体到达一千人次所需的成本，以元表示 公式 Cost/Cont=成本/接触度（000） 系列载体的累积到达率（以千人为成本）在多次广告插播或一个计划中，至少收看了一次的总人数，以千人表示，不重复计算 系列载体的累积到达率（以百分比为单位）在多次广告插播或一个计划中，至少收看了一次的总人数，以百分比表示 公式 Cov%=系列载体的累积到达率（000）/所选目标观众的推及人口x100% 接触度（以千人为成本）给定载体所到达的人次，以千人表示 公式 Cont（000）=载体接触到的总人次 忠实度反应观众忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100% 注意：指数越高，观众对特定时段和条件越忠实 公式 Fid=（Rtg%/Rch%）x100 毛评点各载体收视率之和 公式 GRP=接触度（千人）/推及人口（000） 收视率（以千人为单位）对指定目标 时段 或频道来说，实际收看一个频道，节目 广告的平均人数 公式 Rtg（000）=实际收看一个频道 节目 广告的平均人数 收视率（以百分比为单位）（也成为电视收视率）实际收看人数占所选目标推及人口的百分比 公式 Rtg%=（收视率（000）/推及人口）x100 到达率（以千人为单位）特定时期内的收看过某一节目或广告的人口总数，以千人为单位 公式 Rch（000）=特定时期内收看过某一节目或广告的人口总数 到达率（以百分比为单位）特定时期内的收看过某一节目或广告的人口除以所选目标观众的推及人口，以百分比表示公式 Rch =特定时期内的收看过某一节目或广告的人口/所选目标观众推及人口x100% 占有率（也称为频道占有率或市场份额）某一频道的收视率(%)占所有频道或特定频道组的总收视率（%）的百分比 公式 Shr% =某一频道的电视率（%）/所有频道的电视率（%）x100 集中度目标观众（如15到34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%）之间的关系指数注意 ： 用户可选择参照观众公式 TgAfin =目标观众收视率（%） / 参照观众收视率（%）x100 时段指数某一频道特定时段的频道占有率与这一频道参照时段的频道占有率之间的关系指数注意 ：两个时段都可由用户指定公式 TBlndex% =（指定时段频道占有率 /参照时段频道占有率） x100 接触度分布（以千人为单位）InfoSys里的名称： 1+（000），2+（000）,3