锦屏县旅游发展品牌定位形象宣传主题确定与创意说明.doc

杉乡之都 锦屏山水 锦屏县旅游发展品牌定位宣传主题：杉乡之都，锦屏山水。锦屏县旅游发展品牌定位形象宣传主题创意说明【锦屏县旅游环境】锦屏县位于贵州省黔东南边缘，地处湘、黔、桂三省(区)交界地区，自古就为湘、黔、桂苗侗地区政治、经济、文化的中心腹地。周边地区旅游风声水起，南有黎平、桂林，西有凯里、雷山，北有镇远、凤凰，东有通道、韶山。锦屏应该借周边优势发展自己，使其成为周边几大旅游点的过渡区。比如，锦屏是北侗到南侗的过渡核心区，是苗疆到侗乡的过渡核心区，是滇黔到湘楚的过渡核心区。集多种文化于一体，整合发展便可大成。【锦屏县旅游客源目标】近期目标：周边近中程观光游客，旅游探秘文人。发展目标：中远程休闲、体验游客。客源决定品牌选择。【锦屏县旅游独特优势】河运文化，自然风光，木商文化，民族文化，长征文化，历史文化，军屯文化。锦屏的文化，不在集聚，而在于她是几大文化过渡的核心区，这是由于清水江的河运文化在历史发展中的重要性决定的。其中最有影响的是木商文化，木商文化的根基在林业文化，这有锦屏林契文书作有力的支撑。军屯文化，也是锦屏历史文化的主脉。古代的军人垦边，现代的红军长征，都留下了丰富的印迹。锦屏还有其它地区所没有的秀美山水。特别是清水江，是未来发展湖泊休闲、度假旅游的独特地区。锦屏自古都是东西南北的交通要地，这可以解释锦屏的很多历史文化在周边地区的过渡性，从而达到锦屏今天旅游发展借势腾飞的目的，进而达到跨越发展。【此品牌定位优势】锦屏历史的发展，无不由于锦屏独特的杉木林业有关。明清两代清栅开河，皇木外运，木业繁荣，商贾云集，形成了各类人才交汇的局面，逐渐发展了清江沿岸的木商重地。例如茅坪、卦治、文斗、河口。这方面，有青石文化、林契文书、碑文石刻作有力的文化支撑。今天，我们可以借历史的杉运古道，串联起当今锦屏清水江沿岸的历史古镇古村，自然景点，民族村寨。然后，再发展河滨景区、湖泊娱乐，大力发展休闲、度假旅游。木商发展，人口交汇，社会复杂，引发驻军屯兵。辅之以军屯文化，就可以穿起隆里、新化、敦寨、铜鼓历史文化。交通要地，长征印迹。红军黎平会议后，经过新化、隆里、启蒙、河口，西进遵义，锦屏也是长征的重要路段。加上红色旅游，这些线路，可吸纳官方、单位游客，也可拓展陆路游客。此品牌大气而淳厚，牵一动万，引领全局。【其它品牌定位劣势】杉乡古镇：亦符锦屏杉乡特点，然气魄不足。千年杉乡：虽符锦屏杉乡特点，但夸张时限，难有实证支撑。清水江古城：不符锦屏杉乡特点，且不便记诵。长征（曙光）之路：虽与黎平的旅游主题一脉相承，但不符锦屏主要特点，发展后劲不足。借名不妥。秀山丽水：虽符锦屏杉乡特点，但太笼统，没有独特性。【此品牌旅游发展】虽然锦屏有丰富的旅游文化，但应该突出特色，开发精品。要坚持“人无我有、人有我新、人新我特”的思路，强化精品意识，优先开发具有比较优势的文化旅游资源，把最能反映锦屏特色的文物古迹、民族风情、山水风光融为一体。应采取政府拨款和广泛筹资筹措施，抓紧保护隆里古城，快速修复三江、茅坪、新化文化古镇，抓紧建设一批文化园地和文化街道，恢复锦屏城区古街名，推出一批民族节日，培养一批民族歌舞，树立一批民族风情旅游的品牌。形成多样性、丰富性的文化旅游产品。建设几个滨江广场，彰显木商码头文化、青石文化，融入现代休闲娱乐内容，以鲜明的特色和引人入胜的内容，吸引游客，创造“一县之内景连绵，一年四季节不断，八方游客竞相来”的好势