设计艺术学院毕业论文选题申报表zouaihua (1).doc

设计艺术学院本科毕业论文（设计）选题申报表选题方向 包装设计 题 目 上叁元网络整体推广方案姓 名 邹爱华 学 号 100510095 班 级 广艺1103 2014年 12 月选题方向品牌推广题 目上叁元网络整体推广方案选题目的与意义目的：通过对上叁元企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。最大化提升品牌资产。意义：为企业塑造品牌个性，提高品牌的知名度，提升知名度与美誉度，选题依据行业及市场情况市场分析在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，世界卫生组织的一项调查显示，世界人口有15%处于健康状态，15%处于不健康状态， 其余70%处于亚健康状态，亚健康状态的人群成为保健品消费的主力军。保健食品具有特定的保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食品。节约资源，保护环境，保护我们共有的家园是世纪的主题。因此，无污染、不含防腐剂及色素的纯天然保健食品也会成为人们的选择。随着亚健康人群的增加和人口日益老龄化，保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面。图1在网民规模飞速发展的同时，我国网络用户的结构却在不断优化。数据显示，我国宽带普及率继续提高，宽带网民规模达到3.46亿人，较2008年增长了7600万。09年与08年相比，中国网民年龄结构更为优化。30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的38.5%。这部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联网经济发展的重要用户群。月收入在2000元以上的网民群体占比也在增大，目前月收入在2000元以上的网民占比达到了三分之一。图2有44%的消费者会从网络上去寻找保健品的相关信息，而且已经有17%的消费者会直接从网络进行购买。这说明消费者在选择和购买保健品的时候，已经对网络产生了一定程度地依赖。图3从上面的表中我们可以看到食品保健类产品在网购中所占的比重很小，所以未来的保健品在网上销售的空间很广阔。图4从网上购物用户的属性特征表可以看出网上购物的用户的收入水平处于中低收入，而且网上购物的用户的文化程度相对较高，年龄主要集中在中青年阶段，非常适合我公司现阶段的情况，我们产品就是定位在草根阶层，所以我们的产品开展网上销售有很大的竞争优势。产品产品分析一、产品优势首先，营养与健康类食品以其功能性与独特性将越来越受到消费者青睐。 第二，产品独特的外观设计。第三，先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比，我们产品采取网上销售的方式，直接面向目标市场。这样能很快地收集到产品销售、市场需求等方面的信息，了解消费者对本产品的看法，从而更好的组织生产，研发新的产品，促进公司长远发展。第四，保健食品运送与邮寄的便利。非常适合网上销售。第五，产品的低成本。采购成本低。营销成本大大降低，建立网站较之花大量资金作广告宣传，传统的市场营销方式大大降低了费用开支，使得营销成本大为降低。二、产品劣势第一：品牌知名度不高第二：企业规模小第三：品牌信任度不高第四：企业资金相对较少没有雄厚的资金研发多类产品第五：企业入市较晚三、目标市场：1、电脑一族。2、有保健意识的人群3、收入水平处于中低水平四、产品分类 1、美容保健类 2、养生保健类 3、强生健体类选题主要内容一、 建设网络品牌 1 网站的形象设计：网站LOGO，界面主题色敲定以及其设计 2 网络广告策略；使用弹出窗口设计，不仅可以在自己的网站进行宣传，同时也可以其他地方进行宣传 3、论坛营销：我们的网站上专为某个论坛的会员做一个网页，上面写清“欢迎某某论坛的会员来到我们的网站，我们有专为某某论坛会员的特殊优惠”等等。 4 、事件营销在网络上一个吸引人的事件很容易引起网友的关注。比如百富美与矮穷挫的故事做一个形象设计二VIS视觉系统设计：标志、基础视觉识别、应用识别系统。终端设计：专卖店系统SIS企业宣传：企业宣传画册、企业宣传片完成选题的主要思路1，选定项目，题型2，市场调研。寻找数值依据，3，敲定设计的大致方向，寻找相关资