十分质量度规则分析.doc

十分质量度规则分析（四月份整理） 相比旧规则，新规则的评分等级更细化，影响质量度评分的因素更多。现阶段影响质量度的因素大致可以分为四类：1.点击率 2.创意相关性 3.目标页面相关性 4.账户历史表现。 逐个进行下分析。一、点击率。影响点击率第一个直接的因素就是出价，出价越高排名越高，点击率就越高。还有一个关键的因素是“创意”的编写质量。在大家都是同等级经济投入的情况下，行业间竞争时比拼“创意”就显得格外重要。那么影响“创意”的质量具体有哪些因素呢？下面借助一张图来说明。 1.吸引 ：吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。2.相关：创意相关主要指以下两方面：1.做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。2.做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到（参考目标页面相关性优化方法）。3.通顺：创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高，质量度得分也更高。造成创意不通顺的2个原因： 由于一个单元内的关键词共用创意，因此要保证创意通顺，首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中，单元搭建遵循两个原则： 账户结构合理，并结合以上通配符的插入技巧，就可保证创意通顺，获取更多点击，实现质量度的提升。4.飘红：适当使创意显红，可以有效吸引网民点击，获得更好的质量度。飘红可以通过两种方式实现 飘红有几个小技巧需要各位注意： 飘红数量合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜 标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳 关键词选择单元内最长关键词, 这样1) 可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红；2) 同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理小结：现在创意的编写不仅仅要注重吸引力，更要注重用户的体验度。加强相关性，让用户看到自己想要的信息，避免浮夸取巧等。并使句意通顺，保证飘红。二、创意相关性。在前面作为点击率的影响因数时提到过。下面对其做详细分析：创意相关主要指以下两方面： l 做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确）网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：搜索词优化前优化后手机超值XX手机，双卡双待，超高性价比，就在XX网！手机-XX网千余款热销机型，全方位手机服务。分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。2、 信息需求的搜索在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如：搜索词优化前优化后如何使用网盘百度网盘新注册用户免半年年费，立刻拥有15G空间!百度网盘简单易用，一键关联账号，轻松上手！分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。3、 消费决策的搜索（精准搜索）在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找寻某个商品，会出现较明确的搜索词。这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。对该类需求，若为该商品官网可进行明示，大力推广。可参见第三部分（合理使用品牌影响力）。若客户非官网，不具有品牌优势，可从以下几方面入手。（1）建议充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等。如：搜索词优化前优化后买百度手机百度手机，就上XX网！百度手机，XX网现货发售，低至2099元！分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求。（2）突出特殊卖点，特别是在不具有特别的知名度时，应强调具体的优势差异点。如：搜索词优化前优化后好的网盘百度网盘，随时提供文件备份！百度网盘，空间大，速度快，支持手机端！分析：优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点，具有强烈的吸引力。（3）旗舰店或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商品信息。如：客户为化妆品销售A网，售卖XX牌粉底搜索词优化前优化后XX牌粉底买化妆品就上A网，引领时尚的女性购物网站！XX牌粉底官方授权，100%正品！时尚女性购物网站，潮人聚集地！ 分析：优化后模糊了A网的名称，创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。l 做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到（参考目标页面相关性优化方法）三、落地页相关性。优化目标页面的关键在于：根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分人会离开网站。目标页面高跳出率会影响质量度的表现哦，因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。下面举例： 4、 账户历史表现。主要包含以下几点因素：1.账户内生效关键词的数量。2.账户失效关键词数量。3.单元内关键词的质量度。3.账户生效时间。质量度状态分析1、 临时质量度：1.新提交、新修改关键词系统会赋予临时质量度。2.临时质量度不稳定，数据积累一段时间后，将变为正式质量度。3.临时质量度的推广数据是正式质量度的重要基础，因此要重视优化临时质量度，争取在数据积累结束后有较好的质量得分。2、 正式质量度：情境一：质量度得分为0分或者1分的关键词，结合系统里提示的原因进行优化。建议多关注关键词