栏目发展提案.doc

中国*栏目发展提案1、 前言 作为一档节目，节目的亮点是其能长期生存下去的前提，所以要想使栏目能持久，就必须注重栏目的发展，寻求多种方式让节目被观众接受并能受他们的喜爱。如此我们就必须从多方面入手，射线式的捕捉每一种可能成为我们节目亮点的机会。这样的机会有很多，需要我们用善于发现的眼睛去寻找、去搜索。行业上我们可以从当前较热点的方向去找，比如现代越来越热门的体育业、电子产业、影视文化产业、旅游产业等，还可以再把它们细分成更小的版块。比如体育业可以按运动的类型来分，分为网球、篮球、足球寻找业界内的公司或俱乐部等，制作中国的体育名片。所以说，就算是一个体育类的，从深度和宽度去挖掘是可以找到很多亮点拿到节目里展示的。2012年伦敦奥运会即将开幕，体育题材的节目在这个时期是很有潜力的。电子产业、影视文化产业、旅游产业不用多说，都是现代社会上大有市场的产业。节目向这些产业聚集，广泛挖掘它们能带给我们的所谓亮点。2、 发展分析和建议节目旨在抓住能吸引观众眼球，获得更广泛的关注，那么内容上必须推陈出新，寻找具有收看潜力的题材。本方案为中国*栏目拓展搜寻能够让节目更好发展的各种方式，在此先从行业上来分析。对于中国*来说还未涉及并具有潜力的行业有体育产业、电子产业、影视文化产业、旅游产业等，都是当今备受推崇的行业，也是人民大众日常生活中接触较多的行业，以下对这些行业制作节目进行分析。行业节目分析（1） 体育产业1、 节目名称 中国*体坛盛世2、 节目宗旨 本节目的主角是行业内的公司或俱乐部，以行业者的视角去看体育、说体育、行体育，传达体育从业者的心声。3、 节目目标 节目目标包括两个方面，其一，传达公司（俱乐部）品牌形象，扩大其品牌影响力；其二，以独特的视角为观众诠释不一样的体育，能够得到观众的青睐。4、 节目形态和内容 以一品牌为一单位，视频、图片、文字整合传播。以体育业产中的足球俱乐部为例。视频：（1） 介绍该足球俱乐部的基本情况、俱乐部的创始人；（2） 进入全面了解该足球俱乐部环节，从俱乐部的历史、俱乐部壮大的过程、领导层的领导、球员的介绍和战绩，中间穿插对俱乐部内部的人的采访，对每一部分的历程进行一个证实和解说。（3） 最后一部分设定为精彩瞬间（30秒），选取球员以往战绩中的五佳球进行回放，和观众一起重温当时紧张激动的进球时刻。图片和文字：（1） 以图辅文或以文辅图，以清新简洁的方式呈现和表达；（2） 设置某些图片和文字进行链接，让观众能够更深入地了解相关信息。5、 节目特点节目内容新颖，现在的体育节目几乎都是赛事转播或解说，并无对体育行业的解析节目。观看我们的节目可以让观众了解体育行业内各类运动项目公司的情况和运动比赛是如何进行的等平常不为人所知的内容。另外，节目也满足喜爱运动的人，在节目最后安排30秒的精彩瞬间，让他们一饱眼福。6、 受众范围 节目的受众范围主要是高层人士（如企业家、投资者、政府官员与消费能力强的人）以及喜爱体育运动的人。7、 诉求方式 实地拍摄，用镜头语言和声音叙述事实，中间适当穿插采访和比赛录像，将整个节目段落式地呈现给观众，也能让观众在接收信息时有一个缓冲的时间。节目最后利用精彩瞬间给观众带来一个放松而激动的结尾，让观众对节目产生一种意犹未尽之感。8、 节目长度 视频长度：5分钟（2） 旅游产业1、 节目名称 中国*游山玩水（旅游视线）2、 节目宗旨 我国旅游业正处在飞速发展时期，各地的旅游产业都有一定规模了，节目力图展现在旅游业内生存的企业品牌，带领观众探求旅游产业发展和环境。3、 节目目标 节目的目标是为了传达公司品牌形象，展现旅游业公司的独特魅力，同时让观众了解旅游产业内的公司经营状况，为他们提供即时的旅游资讯。4、 节目形态和内容 以一品牌为一单位，视频、图片、文字整合传播。旅游产业包括酒店、度假村、旅行社、风景区等，在此从中选取酒店为例进行阐述。视频：（1） 介绍酒店的基本信息，之后进入详细介绍解说的阶段，从酒店发展历史、酒店环境和各部门，都一一进行简洁介绍；（2） 采访酒店领导层，更加深入地了解酒店的内涵；（3） 展示酒店的服务宗旨和酒店文化；（4） 节目最后安排30秒酒店环境欣赏。图片和文字：（3） 以图辅文或以文辅图，以清新简洁的方式呈现和表达；（4） 设置某些图片和文字进行链接，让观众能够了解到更深入的内容。5、 节目特点 本节目深入全面地展示旅游行业中的企业，可以让观众对该企业有个更清晰的认识，充分给予企业信任；而当前其他的旅游节目只是蜻蜓点水般地介绍，并不深入，没有给观众带来更详细的资讯。6、 受众范围 节目的受众范围广泛，可以是企业家、政府官员，也可以是平民百姓，只要是喜爱旅游的人，不管男女老少都将是节目的观众。7、 诉求方式 拍摄真实的环境，配合解说，在领略旖旎风光的同时，还对旅游企业有了更深的认识。用镜头展示旅游企业的服务环境和服务态度，让观众真实感受到景美，人更美。8、 节目长度 视频长度：5分钟媒体分析（一）节目媒体现状节目现阶段主要合作的媒体有凤凰网、中国新闻网、人民网、新浪网，这四大媒体在中国的地位都较高，具有一定的影响力。但是，节目自身的品牌宣传方式过于单一，包装不够，在一定程度上限制了节目的影响力。因此对节目本身进行一些适当的宣传也是很有必要的，不仅能扩大节目的知名度，还能协助客户品牌的宣传达到更好的效果。（2） 媒体发展分析（1） 媒体平台的选择媒体选择仍然以网络媒体为主，另外辅助以报纸、杂志的宣传。网络媒体：除了凤凰网、中国新闻网、人民网、新浪网这几家媒体外，可以再选择一些受众面更广泛的媒体，像当前使用受众较多的腾讯网和新浪微博，跟它们合作，在腾讯新闻网上利用新闻的形式或广告形式开展均可；而在新浪微博中则利用开展活动和互动的形式进行宣传，比如节目的主题是体育产业，那么就开展一个题为“谁是我心中的体育先生”的微博互动活动，根据节目展示的内容，博友从中选择自己心目中的体育先生，进行在线互动交流。（2） 发布信息方式网络上能够吸人眼球的信息有很多是黄色新闻，现代讲究眼球经济，一切以能吸引受众为目的，抓住了受众的眼球就等于成功了一半。节目可以借鉴这种方式，在网络媒体上发布具有诱惑力的新闻标题，然后链接到节目的主页