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文档简介

2012.03.14 营销策划整改Mission前提：基于前次PTT及展演（请盟员们将前次PPT下载下来仔细研读）整改方向：1，策划结构合理化，逻辑条理更为明晰 2，修改上次作业中间的原则性错误，力求完善 3，大幅度扩充既有内容，使策划更为饱满立体策划结构修改如下：一、活动总述1，活动背景（修改要点：1.增加奔驰ML系列车的详细历史与文化介绍；2.了解“蓝效”技术；3.新一代ML车的外观和以往ML系列的图片对比；4.增添内饰图片，配合文字介绍）2，活动目的3，活动主题4，活动举办（修改要点：1.出席人数设置合理；2.增加活动地点的地图、外观图及相应介绍；3.了解南京所有奔驰4s店基本资料）二、前期1，主办方职责划分2，协议性文件（修改要点：场地租赁合同、物品租赁合同、相关人员雇佣协议、装修以及其他活动管理协议等、发布会活动所需相关保险协议、餐饮公司协议、表演公司协议等。尽快整理成稿。）3，场地布置基调及形式（修改要点：更为详细、完善）4，现场场地规划5，AV搭建方案6，舞台设计方案7，物资筹备清单（修改要点：原筹备清单可视度极低，将原清单用表格重新打出）8，活动预算（修改要点：1.形式符合正规预算格式；2.将预算项目补充完备，价格数目做好合理性调整）9，应急预案三、中期1，来宾邀请2，来宾入场（修改要点：将来宾入场与来宾签到相结合，重点突出“盛装迎宾”及“红酒签到”的特色）3，ML车系回廊展示（修改要点：竖琴曲的选择及表演形式）4，开场表演（修改要点：1.选择更为贴近奔驰惯有气质的演出方式；2.将选择原因及节目效果写清楚；3.将活动表演人员、曲目全部写清楚）5，主持人开场白（修改要点：1.孟非的简要介绍及选择理由；2.主持人演讲词的草拟）6，领导及嘉宾致辞（修改要点：1.具体选择哪几位领导和嘉宾；2.领导演讲词的草拟）7，新车亮相（修改要点：1.确定主题曲【个人建议：coldplay的viva la vida】 2.新车亮相的效果描述详细）8，产品讲解及价格公布（修改要点：1.2012款ML350的资料完善 2.指导价格进行确定并简述理由）9，活动表演&晚宴（修改要点：1，特色表演在风格上的选择做到有理有据；2，节目要具体到表演者、表演项目，并准备相应视频；3，晚宴在菜式上的选择要做到有理有据；4，晚宴的具体菜色及顺序罗列全面）10，亲密接触11，活动时间表总结四、后期1，发布会效果调查（采用电话问卷形式，问卷需要进行设计）2，媒体的报道把握（关注舆论效力及反响）3，客户回访及礼品（车模等）赠送4，新品ML350销售订单分析5，发布会总结本次策划整改后的结构如上所述。根据组长的具体分工，请大家努力将自己负责的部分做到尽量完善。上述的修改要点并不全面，请大家
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