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成都预付卡市场分析报告商户部 ：李显栋 2012年7月31日目录预付卡市场市场方向性成都行业现状、市场占有、商户积累分析结束语附表预付卡市场艾瑞咨询整理 Mercator 2011 年 3 月发布的研究数据发现，2010 年中国商业预付卡市场规模达到 15936.5 亿元（包括校园卡、游戏点卡、加油卡和通讯充值卡等在内）。商务部 于 2011 年初对部分地区 300 多家商业企业的调研数据测算，2010 年中国商业预付卡销售 规模为 14203.33 亿元（不含校园卡、游戏点卡、加油卡和通讯充值卡等），消费规模达到 10399.58 亿元。 根据艾瑞咨询统计数据显示，2010 年中国第三方支付企业发行的多用途卡市场规模为 965 亿，预计 2013 年底将超过 3000 亿元。 企业开展预付卡业务，首先可以获得巨额的备付金，部分企业通过备付金的资本化运作 带来了巨大的收益；其次，由于预付卡的标的物不是某种固定类别的商品，可按税率较低的 商品开具商业发票，承担较低的纳税义务；第三，卡内残余资金也是企业的另一变相收入。 艾瑞咨询通过对 2011年预付卡支付市场的观察认为，未来几年我国预付卡市场将呈现高速增长的态势，多用途卡的增长速度将明显超过单用途卡，监管政策的的出台不会对行业造成普遍预期的巨大影响。相反，已获牌照的发卡企业将会因为竞争对手的牌照和地域限制而加速扩张，同时，由于盈利模式的限制，发卡企业将加大发卡力度以提升整体盈利水平。 另外，二三线城市将成为发卡企业未来市场拓展的主要方向。比如我们成都市场。市场方向性成都，简称“蓉”，别称“蓉城”，享有“西部之心”美誉。2012年3月12日，成都入围全球经济增长最快城市。在经济飞快增长的同时，人们的消费观念以及生活方式正在悄然的发生变化，在享受现系国际形象最佳城市、世界美食之都、中国爱心城市、中国最佳旅游城市、中国软件名城、中国民生成就典范城市、中国大陆极力推荐投资城市、中国率先建立社会主义市场经济体制试点城市、国家卫生城市、国家森林城市的我们，预付卡逐渐消费逐渐融入到城市的百货、超市、家具建材、餐饮、 娱乐、生活服务、酒店、旅游等。预付卡也正悄然的改变着我们的消费方式。雅高E卡根据2012年官方网站公布商家在成都市场拥有商户36家、门店1539、提供优惠商户24家、门店113家，涉及到的领域有百货超市、餐饮、面包房、书店、美容美发、电影、旅游。商通卡2012官方网站公布商家在成都市场拥有商户15家、门店69家，涉及到的领域有百货超市、专卖2家、餐饮3门店、美容美发1家、保健1门店、娱乐2门店、旅游1家。E卡的商户优惠覆盖率达到60%，商通卡官网显示没有正式优惠的商户； 易生卡成都市场官网显示暂无
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