家周刊策划方案2012—4.doc

南丹广播电视台“家居装饰”专栏生活多看点之家周刊策 划 方 案一、前言在这个生机勃发的季节，南丹家居装饰行业一片繁荣，一批知名装饰公司相继登陆南丹，各类家居产品各施拳脚，行业内竞争风烟弥漫。但是，良莠不齐从来都是各行业的通病，消费者难免无所适从。经过周密策划，我台拟于近期推出一档旨在树立南丹家居装饰品牌，指导消费者理性选择的时尚、生活类栏目，名称暂定为家周刊，现向业界知名企业、商家招商，以期合作共赢。二、市场分析近年来，南丹装饰企业及品牌产品在市场上出现了前所未有的繁荣。装饰公司、木地板、陶瓷、卫浴、橱柜、家居、装饰建材、门业、涂料、油漆、家具”等企业（产品）陆陆续续在南丹开发，占据了南丹商业市场的半壁江山。同类企业（产品）的竞争对手越来越多。面对几近饱和的装饰（产品）市场，在激烈的市场竞争中凸现自己的品牌优势，提高知名度和美誉度，稳定自己的市场，对于装饰企业和家居产品商家来讲，在忙于施工、送货、数钱的同时，应该是一个值得理性思考的问题。三、媒体简介南丹广播电视台南丹唯一主流传媒，党和政府的喉舌，老百姓了解大事要闻、洞悉人间百态的窗口，信号覆盖全县11个乡镇，30多万人口。目前开设有南丹新闻、新闻动车组、生活多看点、天气预报、科普大篷车、星火科技30分、百姓剧场等节目，为您传递时政资讯，聚焦社会热点、触摸民生脉动、搭建服务平台、助推文化发展。我们坚持改革创新、奋发有为，努力促进收视率和影响力的不断提升，正逐步把南丹广播电视台打造成为群众喜爱、商家信赖的强势传媒机构。四、栏目概况我们拟推出的这档以介绍装饰常识、展示装饰企业文化、家居产品导购、营造健康生活为主题的栏目，将以时尚前沿的资讯、灵活艺术的报道方式向电视观众展现一批资质强、重理念、讲诚信的装饰企业和家居品牌，倡导绿色家居文化，引领南丹家居时尚潮流。1、栏目名称：生活多看点之特别板块家周刊（暂定）2、栏目定位：以生活、资讯类栏目（又称软文广告）3、内容：介绍装饰常识、展示装饰企业文化、家居产品导购、营造健康生活。4、体裁：A、专题资讯，以主持人出境、解说、现场采访、体验等形式从不同角度生动表达企业和产品诉求。B、硬广告，优秀家居装饰企业、产品展播，在生活多看点节目中插播。5、播出方式：每周一期，每期1015分钟。每周一18：45首播，当日21：05、22：15重播，周二到周日10：05、12：45、18：45、21：05、22：15重播。每天播5次，每期（一周）35次。四、广告价值分析1、本项目将产品品牌与栏目品牌有机融合，有利于产品品牌的提升；借助观众对本土信息和文化的高关注度和高期望值，可有效提升品牌的附加值。2、本项目可为广告主提供短捷径低成本的快速品牌突围。高暴露频次将最快推动品牌传播，将有效保障品牌塑造或提升。3、本项目可将广告主信息有效直达南丹最有市场价值的目标群体。五、合作范围南丹县境内有资质、有实力、规模大、信誉好、市场开发意识强的装饰公司和家居产品。初步设想：装饰公司3家、木地板2家、陶瓷2家、卫浴2家、橱柜2家、家居2家、建材2家、饰材2家、门业2家、涂料2家、油漆2家、布艺2家、热水器2家。六、费用预算套餐一 ：12800元/年回报如下：1、软文广告：3期，每期播一条，每条2分半，每期播一周，每天播5次，每期共35次；2、硬广告（优秀家居装饰企业、产品展播）：广告规格5秒，播一年，在生活多看点节目中插播，每天5次，全年共1825次。套餐二：19800元/年回报如下：1、软文广告：5期，每期播一条，每条2分半，每期播一周，每天播5次，每期共35次；2、硬广告（优秀家居装饰企业、产品展播）：广告规格10秒，播一年，在生活多看点节目中插播，每天5次，全年共1825次。套餐二：26800元/年回报如下：1、软文广告：8期，每期播一条，每条2分半，每期播一周，每天播5次，每期