LG2011年电影媒体投放.ppt

LG 2011年电影媒体投放 回顾 LG投放回顾 万元 回顾2008 2010年初 LG在电影广告媒体的投放 选择了手机与电视两大品类即将过去的2010 中国的电影产业与电影广告市场变化如何 LG2011年电影媒体投放 需要观察变化 确定未来 数据 CTR市场监测 电影广告 产业变化2010 高速增长 票房 2010年1 10月共计82亿 全年突破百亿大关 2011年目标150亿观影人次 全国主流院线1 8月观影人次1 8亿 去年同期1 5倍 增长势头延续 1 5倍 2011 值得投资的一年 市场变化2010 投资市场数量增多 10大票仓城市表现强劲2009年14个票房过亿城市2010年过亿城市16 18个 2011 投放市场 选择更多 数据 中国电影放映协会 太平洋电影网 投放变化2010 各品类投放增长观察 数据 CTR市场监测 电影广告 2010年四大品类电影广告投放增长情况 万元 手机 电视 家电 白电 40 86 5 2010年三大品类电影广告投放 分别呈现不同增长速度电视 手机高速增长 白色家电维持稳定 2011 三大品类 预算档期 合理分配 投放变化2010 电视投放观察 数据 CTR市场监测 电影广告 仅显示投放量大于100万品牌 2008年投放品牌 万元 2009年投放品牌 万元 2010年1 8月投放品牌 万元 2010年 电视品类本土品牌投放增量 2011年本土品牌投放趋势值得关注 2011年电视品类 重视4 5月 9月两个档期 投放变化2010 手机投放观察 数据 CTR市场监测 电影广告 仅显示投放量大于100万品牌 2008年投放品牌 万元 2009年投放品牌 万元 2010年1 8月投放品牌 万元 2010年 手机投放品牌减少 行业领导品牌投放增量明显 2011年手机品类 重视1 2月 6 7月 12月三个档期 投放变化2010 家电 白电 投放观察 数据 CTR市场监测 电影广告 仅显示投放量大于100万品牌 2008年投放品牌 万元 2009年投放品牌 万元 2010年1 8月投放品牌 万元 2010年 白电品类投放 美的领先 2011年该品牌投放情况值得关注 2011年白电品类 重视1 2月 4 5月 9月三个档期 档期观察 票房维度 观察近三年票房月度表现 2011年投放档期分配依据之一 数据 全国主流院线提供原始数据整理 单位 万元 档期观察 观影人次维度 观察近三年人次月度表现 2011年投放档期分配依据之二 数据 全国主流院线提供原始数据整理 单位 万人次 2011年LG电影媒体投放档期分配 票房与观影人次仍将高速增长 投资市场选择更多 观察三大品类投放变化 考量票房 人次月度表现 2011年 产品 品牌投放档期与力度分配 备注 排期与力度可根据产品上市期灵活调整 策略创新 产品与品牌结合的长版本投放 产品结合档期品牌贯穿全年 备注 排期与力度可根据产品上市期灵活调整 谢谢 期待继续投稿 好稿件请投zhangzhifs 你将获得 1 说服力 系列作者秋叶老师一对一邮件点评 2 经你同意后在博客全文点评 3 经你授权后在新浪爱问等等网盘全文转发分享 期