川大《市场调查与预测(Ⅰ)》第1-2次作业.doc

市场调查与预测()第1次作业 试卷总分：100 测试时间：- 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共20道试题，共40分。）V 1.实验法具有较高的科学性,这主要是因为（ ）。 A. 它能得到准确的资料B. 市场环境能够控制C. 它能证明实验变量是否等于目标变量D. 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系满分：2分2.从产品线上每隔一定的时间抽取一个样本早作质量检验，这种抽样叫做（ ）。 A. 简单随机抽样B. 分层随机抽样C. 等距抽样D. 目录抽样满分：2分3.研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。 A. 市场供给研究B. 市场需求研究C. 市场销售潜力研究D. 消费者市场研究满分：2分4.问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬 服务到位 便于维修 能源消耗低 该问题属于（ ）。 A. 开放式问题B. 封闭式问题C. 半封闭式问题D. 无法区分满分：2分5.调研者所定义的总体与研究问题需要的真正总体不一致而产生的误差叫做（ ）。 A. 代用信息误差B. 测量误差C. 抽样框误差D. 总体定义误差满分：2分6.选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。 A. 重点市场调查B. 全面市场调查C. 典型市场调查D. 抽样市场调查满分：2分7.你喜欢白沙啤酒吗？很不喜欢 不喜欢 中等 喜欢 很喜欢该量表是（ ） A. 类别量表B. 顺序量表C. 差距量表D. 等比量表满分：2分8.下列关于网络调查的特点，叙述错误的是（ ）。 A. 成本低B. 范围广C. 对调查人员的要求高D. 互动性满分：2分9.某某产品在全国的各个地区的销量稳定增长的同时，部分地区却出现销售萎缩的特殊情况，于是针对该地区展开的调查属于（ ）。 A. 重点市场调查B. 全面市场调查C. 典型市场调查D. 抽样市场调查满分：2分10.调查者即时随机抽取样本，样本指标和总体指标之间仍会产生不可避免的误差。我们称之为（ ）。 A. 系统性误差B. 随机抽样误差C. 调研者误差D. 被调查者误差满分：2分11.给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种方法叫做（ ）。 A. 联想技法B. 完成技法C. 结构技法D. 表现技法满分：2分12.下列关于观察法描述错误的是（ ）。 A. 直接可靠B. 时间长、费用高C. 对观察人员的素质要求不高D. 可克服语言交流的干扰满分：2分13.问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。 A. 目的性原则B. 可接受性原则C. 顺序性原则D. 匹配性原则满分：2分14.访问调查的最主要优点是（ ）。 A. 回答率较高,调查结果较为准确B. 调查的成本较低,周期较短C. 调查的成本较低,调查结果较为准确D. 容易对调查人员进行控制满分：2分15.由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）。 A. 任意非随机抽样B. 自愿非随机抽样C. 配额非随机抽样D. 滚雪球非随机抽样满分：2分16.对特定目标群体的生活形态进行连续性的追踪调查研究，我们称之为（ ）。 A. 顾客满意度研究B. 消费者市场研究C. 生活形态研究D. 市场需求研究满分：2分17.问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）。 A. 开放式问题B. 封闭式问题C. 半封闭式问题D. 无法区分满分：2分18.市场调查通常要受调查经费、调查时间、空间范围等因素的限制，所以市场调查具有（ ）。 A. 多样性B. 约束性C. 科学性D. 局限性满分：2分19.你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下 5060分 6070分 7080分 8090分 90100分 该量表是（ ）。 A. 类别量表B. 顺序量表C. 差距量表D. 等比量表满分：2分20.算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算（ ）。 A. B. 类别尺度C. 顺序尺度D. 等距尺度E. 等距尺度或等比尺度满分：2分二、多选题（共10道试题，共40分。）V 1.在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。 A. 竞争对手B. 合作伙伴C. 机会D. 威胁满分：4分2.下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。 A. 调查费用的经济性B. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高D. 误差可以完全避免满分：4分3.市场调查通常包括下列哪些步骤（ ）。 A. 搜集B. 决策C. 整理D. 分析满分：4分4.调查课题的约束包括（ ）。 A. 目标约束B. 时间约束C. 空间约束D. 调查内容约束满分：4分5.21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。 A. 员工满意B. 投资者满意C. 管理者满意D. 顾客满意满分：4分6.下列哪些是结构性问卷的特征（ ）。 A. 答案标准化，便于归类B. 适合小样本调查C. 花费时间长D. 不利于发现新情况满分：4分7.按市场调查的目的分类，可以把市场调查分为（ ）。 A. 探测性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 预测性调查满分：4分8.确定市场供应量需要下列哪些指标（ ）。 A. 生产量B. 商品率C. 从业人员D. 国外进口量满分：4分9.下面针对市场调查作用中说法正确的是（ ）。 A. 可以沟通信息传递者和接受者之间的信息传递和交流B. 可以为经营决策提供市场信息C. 可以帮助企业提高市场竞争力D. 可以充实和完善企业营销信息系统满分：4分10.确定样本量的需要考虑的因素包括（ ）。 A. 总体方差B. 抽样精确度C. 可信度D. 抽样方式方法E. 调查费用满分：4分三、判断题（共10道试题，共20分。）V 1.重点市场调查是指调查者为了特定的调研目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。 A. 错误B. 正确满分：2分2.深层访谈可以更自由的交换看法，而小组座谈容易受到社会压力而形成一致意见。 A. 错误B. 正确满分：2分3.抽样系统误差是指调查者即使遵守随机原则抽取样本进行调查，样本指标与总体指标之间仍会产生不可避免的误差。 A. 错误B. 正确满分：2分4.确定调查时间和调查期限的目的在于便于市场调查过程中的管理。 A. 错误B. 正确满分：2分5.如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。 A. 错误B. 正确满分：2分6.环境中出现了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。 A. 错误B. 正确满分：2分7.按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为综合性调查和专题性调查。 A. 错误B. 正确满分：2分8.非结构型问卷，是指事先不准备标准表格、提问方式和标准化备选答案，只是规定调查方向和询问内容，由调查者和被调查者自由交谈的问卷。 A. 错误B. 正确满分：2分9.市场调查课题又称市场调查题目或市场研究项目，是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题。 A. 错误B. 正确满分：2分10.描述性调查是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。 A. 错误B. 正确满分：2分市场调查与预测()第2次作业 试卷总分：100 测试时间：- 单选题 多选题 判断题 一、单选题（共20道试题，共40分。）V 1. 下图是购买空调的统计图，根据该图，消费者最关注的内容是( )。A. 质量B. 服务C. 价格 D. 促销满分：2分2. 下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2004年的环比发展速度为（ ）。A. 150% B. 100% C. 50%满分：2分3.业务主管人员相比销售人员在进行预测时的优势在于（ ）。 A. 熟悉商品销售情况 B. 了解市场C. 更有大局观满分：2分4. 下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，（ ）的需求量最大。A. 品牌B. 品牌C. 品牌D. 品牌满分：2分5.客观事物的发展具有合乎规律的连续性。该原理为（）。 A. 可知性原理B. 连续性原理C. 系统性原理满分：2分6. 下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2002年的环比增长速度为（）。A. 50%B. 30% C. 22.2%满分：2分7. 市场调查资料的整理是数据处理的过程，所以需要耗费一定的时间，如果不提高加工整理的效率，数据的时效性就会受到影响，该原则叫做（ ）。A. 目的性原则 B. 核查性原则C. 系统化原则D. 时效性原则满分：2分8. 下图是购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是企业吸引消费者的首选（ ）。A. 降低成本，调低价格B. 提高产品质量C. 改善服务质量D. 丰富促销手段满分：2分9. 下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（ ）。A. 品牌AB. 品牌CC. 品牌DD. 品牌满分：2分10.特尔菲法不具有下列哪个特点（ ） A. 匿名性B. 反馈性C. 统计性 D. 广泛性满分：2分11.由于万事万物处于不断变化的过程中，总是存在人类尚未认识的领域，所以（ ）产生的误差不可避免。 A. 预测资料的影响 B. 随机因素的影响 C. 预测方法不当 满分：2分12. 下图为某地区粮食年产量统计表，根据下图，2001-2004的逐期增长量为（ ）。A. 30、40、80、150B. 30、70、150、300 C. 40、80、30、150满分：2分13. 下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如2万元以下为中低收入群体，下列哪个品牌是中低收入群体的首选购买对象（ ）。A. 品牌BB. 品牌DC. 品牌ED. 品牌满分：2分14. 下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。A. 70B. 80 C. 150满分：2分15.人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（）。 A. 必然性原理B. 因果性原理 C. 可控制性原理满分：2分16.产品已经被市场广泛接受，销量迅速增加的阶段为（） A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期 满分：2分17. 下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的定基发展速度为（）。A. 100% B. 200%C. 50%满分：2分18. 下表是关于洗衣机需求的统计列表，该列表属于:A. 品质属性分布数列B. 数量属性分布数列C. 交叉分组处理D. 平行分组处理满分：2分19. 下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，人均年收入在（ ）万的为需求潜力最大的群体。A. 5000元以下B. 50000元以上C. 1-2万元D. 2-3万元满分：2分20. 下图是关于购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是表征离散程度的指标（ ）。A. 平均数B. 标准差C. 最大频数满分：2分二、多选题（共10道试题，共40分。）V 1.下面哪些指标常用来表征离散程度（ ）。 A. 全距B. 平均差C. 标准差D. 离散系数满分：4分2.市场预测的基本要素包括（ ）。 A. 信息要素B. 方法要素C. 分析要素D. 判断要素满分：4分3.市场调查资料分析的内容包括：（ ）。 A. 背景分析B. 状态分析C. 因果分析D. 对策研究满分：4分4.预测误差产生的原因有（ ）。 A. 随机因素的影响B. 判断推理不准的影响C. 预测模型本身的局限性D. 预测结果被采纳后的影响满分：4分5.不完整的答卷一般可分为下列几种情形（ ）。 A. 大面积无问答B. 个别问题无问答C. 大部分问卷对同一问题无问答；满分：4分6.下面对定性预测法的描述中错误的是（ ）。 A. 简便易行B. 结果较为精确C. 易受心理、情绪影响D. 缺乏科学性满分：4分7.下面哪些指标常用来表征集中趋势（ ）。 A. 平均数B. 众数C. 中位数满分：4分8.问卷或者调查表的填答错误，一般分为下列几种情形（ ）。 A. 逻辑性错误B. 答非所问C. 乏兴回答D. 答案超出预想范围满分：4分9.下面对定量预测法的描述中正确的是（ ）。 A. 定量预测法可以分为两类：时间序列预测法、因果预测法B. 定量预测法较多的运用于中长期预测C. 需要大量的数据作支撑，过程比较复杂D. 相比定性预测法，具有较高的准确性满分：4分10.在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。 A. 目的性原则B. 约束性原则C. 可行性原则D. 自由性原则满分：4分三、判断题（共10道试题，共20分。）V 1.先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。 A. 错误B. 正确满分：2分2.市场预测目标的确定应考虑预测课题的难易程度，预测内容是否明确，预测资料是否充分，预测所需的技术手段是否具备，以评价其可行性。 A. 错误B. 正确满分：2分3.销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。 A. 错误B. 正确满分：2分4.在产品的衰退期，销量下滑严重，此阶段企业应该加大广告投入。 A. 错误B. 正确满分：2分5.系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。 A. 错误B. 正确满