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从韩国综艺节目情书谈中国婚恋电视节目的现状及问题2010-2-25作者: 王碧程业务员网 摘要：近期，吉林教育台每周六晚播放的韩国综艺节目情书受到观念的青睐。尽管吉林教育台不是“上星”频道，但是国外精彩节目的引进对于中国娱乐市场来说无疑是一种挑战，尤其是与情书同类型的中国婚恋节目更是面临观念的分流。从目前中国婚恋节目的境况来看，如果想走出“瓶颈”期，不仅需要秉持“电视无国界”的理念，以娱乐大众为初衷，还要根据自己的特色进行定位，才能从容应对国外节目的挑战。每周六的19:40，在湖南卫视的快乐大本营还没开播前，吉林教育台已经开始播放从韩国引进的娱乐节目情书。和国内目前的娱乐节目相比，情书的类型与湖南卫视的经典栏目玫瑰之约有几分相似，也是以对男女的相亲经过为节目内容，但是它却以其特有的娱乐方式(来自业务员网：)，借助韩流席卷中国电视市场的时机，而备受中青年观众尤其是女性观众的欢迎。一、韩国情书的特色“娱乐至上”情书和国内的婚恋节目相比，主要有以下几个特点：首先，主持人的辅助角色。情书中的主持人是一名退役的摔跤运动员姜虎东，他胖胖的样子，让人一眼看上去就有想笑的冲动；他的话语不多，有时还和嘉宾一起笑翻在地；他就像节目现场或是电视机前一名普通观众一样，时而插句话，时而亲身体验节目中的比赛项目。这样有亲和力的主持人既不会抢了嘉宾的风头，还会与观众走得更近。其次，明星阵容成主角，俊丑搭配，频频出现暴笑场面。情书中的主人公多是有一定观众缘的影视明星或新人，他们青春靓丽的外形是节目收视率的保证。同时，也有以搞笑风格出场的“丑星”，虽然其貌不扬，但以其幽默的风格和搞怪的方式，成为节目的亮点。不过，我发现这名“丑星”在每期节目中都会出现，他就像一位潜在的主持人一样，渲染着整场节目的娱乐气氛，这也是情书的一大特色。第三，竞技体育活动融入节目中，增加娱乐氛围。情书分为六大板块，其中有男士的跆拳道比拼和女士的摔跤比赛，以及男女舞蹈、男女合作游戏等，体育中融入娱乐成分，当然获胜的奖励就是赢得男方或女方的拥抱或亲吻。环节设置具有新意，为节目增加看点。第四，相亲为辅，娱乐为主。情书中的男女主角许多是明星，所以容易被看成一种作秀节目，尽管有些背离相亲的节目宗旨，但是其营造的娱乐气氛却能吸引大量观众，提高收视率，这也是娱乐节目的宗旨。通过以上分析，韩国综艺节目情书确实有其可取之处。相比之下，中国婚恋节目当前的发展境况又如何呢？二、中国婚恋节目现状定位模糊现在的婚恋节目在经历过前期的兴盛后，已经走向两极分化的局面。一类是以上海东方卫视相约星期六为首的速配型，它是1998年开设的一档以爱情、婚姻、家庭为主题的谈话类综艺节目，专为单身的青年男女服务，男女嘉宾绝大部分是白领未婚青年，偶尔民有中老年专场。它已经打破婚恋节目的原本框架，而趋向于谈话类型。相约星期六以其高收视率一直抢占着周末娱乐市场的收视分额。据央视一索福瑞媒体研究机构最新调查数据显示，2006年1月到5月，该节目一直在“上海地区主要频道的收视前十名排行”中榜上有名。另一类是接近于情书的制作方式。俊男美女的搭配，游戏比赛和益智闯关等类型充斥其中，如东南对男女为了拿大奖而寻找合作伙伴，最终能否配对反倒显得不得那么重要。从目前各电视台的娱乐节目类型来看，婚恋节目正在失去自己的阵营，进入“瓶颈”期。这种“瓶颈”是由以下一些原因的：首先也是最重要的就是节目的定位不准确。作为节目制作方，到底是以娱乐大众为目的还是要当“红娘”，帮陌生男女牵线？玫瑰之约最初的模式就是定位在“红娘”的角色，可是随着节目逐渐播出，内容模式化并缺乏新意，让观众产生疲惫感。于是这个所谓内地首档婚恋节目，在2004年告别速配，推出婚恋真人秀，玫瑰之约?红丝带就是这种改版的尝试。但效果仍不尽人意，也因此告别了娱乐节目的舞台。其次，中国传统文化上对于婚姻和爱情的保守，使人们对于电视征婚节目有一定的不信任感，同时也与“速配”的节目宗旨不协调。中国人不喜欢或是不习惯于在电视媒介前公开自己的情感，这种骨子里对婚恋节目的不接受也会使人们在节目的选择上更偏向于娱乐性强、能让大家捧腹大笑的节目。另外，“玫瑰”之类的速配型婚恋节目，讲求嘉宾能通过节目配对成功，但是作为这档节目，男女嘉宾能通过节目配对成功，但是作为这档节目，男女嘉宾接触的机会很少，只能通过外貌和节目的几个小时的短时间内，是不能从对方的一点点表现中判定一个人是否合适自己的，更何况对方的表现是不是真实还很难说。由于恋爱双方没有经过真正的感情培养，大都是一见钟情，因此后节目结束，最终速配成功的情侣的很少。这也导致中国的婚恋节目无法达到原定的配对目的，节目宗旨无法实现。第三，传统的主持方式和节目制作理念与消费时代的观众需求不吻合。在中国，特别是由于电视机的普及，使本来处在文化匮乏状态的中国人获得一种廉价而方便的文化传播工具，改变了“只有教育，没有消费”的经历，电视不仅为都市观众设置也为农村观众带来了丰富的节目选择，不仅为大众提供教育性文化而且也提供消费性文化。电视观众的概念常常频繁地被电视消费者的概念所置换，这说明电视观看行为一方面是越来越明显的经验交易行为，另一方面也说明电视需求从过去咨讯的实际需求逐渐扩大为一种非必须性的交流娱乐的综合消费需求。毫无疑问，现在已经进入消费时代，市场和受众握有媒体的生杀大权。近年来，“超级女生”、“梦想中国”等真人秀节目之所以受到欢迎，就是因为它为普通人提供展示自我的空间，满足大众自我实现的心理需求，通过对节目中主人公信行的全面展示，满足大众的好奇心和窥视欲等等。中国婚恋节目作为真人秀的一种，也需要迎合目前的消费时代主流才能生存，而目前传统的主持方式是由两个俊美的主持人支撑整场节目，并同时是节目的灵魂人物，他们用语言和肢体动作让现场观众和嘉宾一起完成节目录制。但是这种主持人握有话筒权的模式已经不适应今天的观众品位，希望成为节目主角的心理让观众不仅想观看节目更想在节目中表达自己。尽管目前，娱乐节目的主持人越来越多，相亲类也随后跟上，究其原因就是图个热闹，换句话说，制