市场营销实务试卷试题-样卷.doc

市场营销实务试卷试题下载-样卷doc摘要：市场营销实务试卷试题下载-样卷.doc习题一 市场营销导论一,单项选择题1,市场营销.A,以消费者为中心 B,以生产者为中心 C,市场细分 D,市场营销组合.关键词：试题,市场营销类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！市场营销实务试卷试题下载-样卷.doc习题一 市场营销导论一、单项选择题1、市场营销的核心是（ ）A、生产 B、交换 C、分配 D、促销2、市场营小学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（ ）A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）A、满足消费者的需求和欲望 B、求得生存和发展 C、推销商品 D、获取利润4、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为 （ ）A、网络营销 B、关系营销 C、整合营销 D、绿色营销5、着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C的什么观念 （ ）A、消费者 B、成本 C、沟通 D、便利性6、市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（ ）A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场细分 D、市场营销组合7、从经济学的角度,市场应定义为（ ） A、通过交换反映出来的人与人之间的关系 B、市场是卖方、买方、竞争者的集合 C、市场是某种商品的购买者集合 D、市场是商品交换的场所 8、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念9、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ ） A、买方市场 B、卖方市场 C、生产成本太高 D、产品为非渴求品10、下列表述中，反映推销观念的是（ ） A、我能生产什么，就卖什么 B、我生产什么，就买什么 C、我卖什么，就设法让人买什么 D、顾客需要什么，我就生产什么11、必然导致营销近视症的营销观念是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 12、推销观念的出发点是（ ） A、产品产量 B、产品质量 C、产品销售 D、顾客需求13、社会市场营销观念的出发点是（ ） A、增加产量 B、提高产品质量 C、顾客需求 D、消费者和社会长远利益14、自古至今，很多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经营之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）A、推销观念 B、产品观念 C、生产观念 D、市场营销观念15、（ ）观点要求市场营销者要统筹兼顾三方面的利益。即企业利润、消费者需求和社会利益。A、推销 B、社会营销 C、生产 D、市场营销二、多项选择题1、在现代市场营销中，组成市场的最基本要素是（ ）A、供应者 B、购买者 C、商品 D、购买力 E、购买意愿2、市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。A、企业 B、供应商 C、中间商 D、顾客 E社会3、传统市场营销观念有（ ）A、生产观 B、产品观 C、推销观 D、市场营销观 E、会营销观4、社会营销观念（ ）A、是市场营销观念的补充和修正。B、中心是满足消费者的需求与愿望，劲儿实现企业的利润目标。C、只强调消费者利益D、把实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的和责任。E、营销手段主要靠促销和推销。5、市场营销观念的主要支柱包括（ ）A、顾客需求 B、协调营销 C、目标市场 D、赢利性 E、产品质量6、市场营销念的重点是（ ）A、顾客导向 B、整体营销 C、顾客满意 D、盈利率 E、社会利益三、填空题1、市场营销在一般意义上可理解为是与_有关的人类活动。2、在日常生活中，人们习惯将市场看作是_的场所。3、需求是指人们_并愿意购买某种具体产品的欲望。4、市场包含三个主要因素：_、_和_，三者相互制约、缺一不可。5、市场营销学的形成阶段大约在_。6、1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成了_。7、市场营销的核心是_。8、正确处理_、_和_三者之间的关系是建立现代市场营销观念的基点。9、以企业为中心的市场营销管理观念，就是以_为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念，他包括_观念、_观念和_观念。10、“花香蝶自来，有麝自然香”反映了一种_观念。11、市场营销观念的中心是满足消费者的_与愿望，今晚儿实现企业的目标利润。12、社会营销观的基本观点是把实现消费者满意以及消费者和社会公众的_作为企业的根本目的与责任。四、判断题1、营销管理的实质是销售管理。（ ）2、在组成市场的双方中，卖方的需求是决定性的。（ ）3、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ）4、市场营销的核心是交换。（ ）5、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益（ ）6、通过满足需求达到顾客需求，最终实现包括利润在内的企业目标是现代市场营销的基本精神 （ ）7、企业的营销结果往往取决于企业的营销部门（ ）8、市场营销就是推销和广告。（ ）9、市场的发展是一个有买方决定，而有卖方推动的动态过程。（ ）五、简答题1、如何准确理解市场营销的含义？2、市场形成的条件有哪些？3、推销观念和市场营销观念有哪些区别？4、如何理解“市场营销就是使推销成为多余”这句话？5、生产观是否一种不考虑消费者需要的营销观？6、市场营销学的产生和发展主要经历哪些阶段？7、阐述市场营销观念的演进过程。六、案例题 美国皮尔斯堡面粉公司，于1869年成立，从成立到20年代以前，这家公司提出“本公司旨在制造面粉”的口号。因为在那个年代，人们的消费水平很低，面粉公司无须太多宣传，只要保持面粉质量，降低成本与售价，销量就会大增，利润也会增加，而不必研究市场需求持点和推销方法。1930年左右，美国庆尔斯堡公司发现，竞争加剧，销量开始下降。公司为扭转这一局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派大量推销员，扩大销售量，同时把口号变为“本公司旨在推销面粉”，更加注意推销技巧，进行大量广告宣传，甚至开始硬性兜售。然而随着人们生活水平的提高，各种强力推销未能满足顾客变化的新需求，这迫使面粉公司从满足顾客心理实际需求的角度出发，对市场进行分析研究。1950年前后公司根据战后美国人的生活需要开始生产和推销各种成品和半成品的食品，使销量迅速上升。1958年后，公司着眼于长期占领市场，着重研究今后3年到30年的市场消费趋