大众传媒与流行文化论文.doc

浅谈大众传媒与流行文化姓名：王宏志 学号：0816120348 指导老师：胡正强经过大众传媒与流行文化课十余次课的学习，让我对大众传媒产生了浓厚的兴趣，经过老师的讲解，也逐步认识到了大众传媒在文化发展中所起到的重要作用。为了再进一步，比较系统的了解大众传媒的发展以及其发展过程对文化产生的影响，我特地又到图书馆借了两本书传媒与流行文化与现代人与大众传媒的关系，细细研读之后再结合老师课上所讲内容，也让我有了些许的收获。下面我就浅谈一下自己学习和了解大众传媒与流行文化之后的感想和认识。首先，人类传播在本质上是信息的交流与沟通，而信息是一种抽象物，它必须以符号为物质载体才能成为一种具体可感的交流内容。负载信息的符号必须依赖一定的物质实体或具体途径才能进入传播领域，而这个实体也就是传播媒介。所以说，人类的信息传播和文化发展已离不开大众传媒。随着人类社会的逐步发展，各种媒介依次出现，而每一种新媒介的出现都引起了信息和文化传播的一场革命。可以说对于现代文化的传播与发展，已经离不开大众传媒了。尤其流行文化更是如此。也就是说流行文化之所以能流行，得全部仰仗于大众传媒。当今，流行及流行文化渗透我们生活的方方面面。某一事物或现象要想成为流行文化中的一种，其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通的认识。通过其潜移默化的功能，使人们心甘情愿地接受流行文化，从而加固了人们对流行及流行文化的共有认识，所以可以说大众传媒是流行文化的缔造者和推动者。 关于流行及流行文化的定义种类繁多，其中夏建中先生有详尽的论述：从消费的角度界定，它指众多人追随的一种生活方式和消费物品。它的内容包罗万象，涉及衣食住行各个方面。流行及流行文化是人们生活中随处可见的一种社会现象。当然从某种程度上讲，也是一种随处可见的共同关注点和模仿点，因为在多数时候，它体现为一种趋同的选择关注。它可能是一首传唱大江南北的流行歌曲老鼠爱大米，也可能是一部热播的电视剧奋斗。还有可能是满大街女生提用的小包包，男生穿着的带有字母的T恤衫。更有可能是一档电视节目，如湖南卫视的超级女声。总之，众人追随是流行文化的主要特征。当然，一种事物或现象之所以会成为众人追随的潮流，其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通认识。而这种共有或共通认识又是如何产生的呢?在古时候，我们知道某种事物或现象很难一时间成为人们的追捧目标。因为没有一种媒介能让人们一时间关注同一个话题，模仿同一现象。比如那时的传播靠口头传播讨论，或人员流动，亦或领袖的演说等等。总之，这时很难一时间大范围内形成一种普遍的共识。而在今天，这个大众传媒时代，报刊、广播、电视，还有兴起的网络，渗透到我们生活的方方面面。我们每天读的、听的、看的、触的、想的，无不是从大众传媒中“流出来”的。当今大众传媒的这种强势，很容易在大众中制造出一种普遍的对某一事物或现象的共有认识。而这种共有或共通认识就是流行及流行文化产生的基础。有了这个基础，这一事物或现象就会大行其道，成为流行文化中的一种。 正是因为当今的大众传媒普及度高，渗透力强，它能一时间让这种事物和现象传播到社会各地、各阶层当中，并且它不断重复对这一事物或现象的报道和解说。尤其电视，利用各种节目形式来渲染此事。从而使得这一事物或现象立刻在观众中成为共识。比如2005年，湖南卫视的超级女声。从2005年3月份超级女声的海选开始，湖南卫视就利用其娱乐节目：快乐大本营、娱乐无极限、音乐不断来做大量宣传、造势；甚至在其中午的新闻节目播报多看点中都报道这一赛事。使人们开始对这一问题有了一定的了解和关注。随着赛事的进行，湖南卫视拿出更多的节目时段来报道、宣传此次赛事，使得观众也开始把这一赛事作为他们关注和讨论的焦点。而此时，各家媒体都开始大肆报道、评论这一赛事。例如，南方都市报：绝不可以低估超级女声的意义、超级女声齐唱“大长今”；北京青年报：不要对“超级女声做”做过度诠释；潇湘晨报：“超级女声”5名冠军战前宣言；成都商报：“超级女声”超人气；广州日报：“超级女声现象”何必承载过多社会涵义等等。甚至连解放日报、新华网都对次赛事大加报道、评论。各广播、电视的娱乐频道甚至天天都在议论超级女声、李宇春、周笔畅、张靓颖。更别说互联网上的论坛了。总之，整个夏天，几乎所有的观众，尤其青少年观众无不被各种媒体有关超女的议题包围着。由于大众往往把媒体对某一事物或现象的报道频次，作为自己判断事实或议题重要与否的主要依据。就这样，一个“全民娱乐”的超级女声变成了那个夏天最火热、最流行的看点、讨论点。整个“超女”的流行现象就这样被制造出来了。 从上面的分析可以看出，大众传媒制造出人们对某一流行事物或现象的共有认识，又通过营造“意见环境”作用于人们“害怕孤立”的心理来扩大人们对流行事物或现象的共通认识。在当今，大多数大众传媒多采取市场化的运作手段，自负盈亏。它们的基本财源就是广告收入。而商家在投放广告之时，当然是有选择性的，其中很重要的选择就是那些便于推行其商品、流行化程度高、收视率高的大众传媒。那么在激烈的竞争中，各媒体又是如何提高其收视率的呢。当然播放那些通俗易懂、简单流行的节目，尤其是体现流行文化的节目，自然是一个重要法宝。今天，我们打开电视，充斥荧幕的就是那些娱乐性、流行性的节目。例如，时装秀节目，介绍当下的流行服装、流行颜色、流行搭配；那些专门针对青少年的节目，播放的是当下流行的女生包包，男生运动鞋；还有那些专门为上班族制作的，介绍当下的流行发式，流行休闲方式等等。总之，我们一打开电视，映入眼帘的就是色彩斑斓，针对各种人群的流行节目。当我们这些大众天天接收的都是这些流行文化类节目，这种流行的倾向性就会潜移默化地对我们产生影响，自然就会在头脑中认为时下就应该崇拜流行、追逐流行。当然我们会依照这种想法，在现实生活中采取相应的做法，积极投入到流行的狂潮中去。并且我们认为这种做法很自然，也很应该。所以，我们可以看出，大众传媒具有推崇流行的倾向性，并且利用这种潜移默化的功能，使我们心甘情愿地接受这种流行的倾向性，使我们对任何流行及流行文化都抱有极大的热情，从而加固了我们对流行及流行文化的共有认识。从上面的论述中，我们可以看出，众人对某一事物或现象，如果有普遍的共有认识，就会使其成为当下的流行及流行文化的一种。而大众传媒，就是通过营造流行文化的“意见环境”来扩大人们对