佛山家电行业调查报告————拓展.docx

佛山家电行业调查报告拓展世界家电行业发展现状分析一、世界家电产业发展沿革世界家电产业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从年开始，家用电器类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。二、世界家电产业发展概况1、家电产业的生产及供应状况世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球的家电产品由这三个地区生产。其中，北美的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力来接近西欧市场，两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，成为世纪最大的家电生产基地。家用电器类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以、为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，伊莱克斯公司专攻大家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。2、家电产业市场规模及分布状况据有关数据显示，2008年经济危机爆发之前，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、厨具、灶具、抽油烟机、微波炉、洗碗机等9类全球主要家电产品销售快速增长，尤其是2006年和2007年，年增速都在8%以上，2008年销售额达到了1560亿美元。由于经济危机的爆发，从2008年后半年开始，全球家电市场销售显著萎缩，2009年市场规模降至1470亿美元，降幅达6%。经过长达一年半左右的滞涨，2010年上半年开始随着全球经济的复苏，家电市场表现也开始逐渐恢复。2010年全年销售额估计在1550亿美元左右，也就是说基本恢复到了经济危机前的水平（见图1）。1虽然全球家电市场整体已经摆脱了经济危机的困扰，但各地区的表现，甚至同一地区内不同国家的表现也大相径庭。欧洲家电市场尚未完全恢复，仍处在小幅萎缩之中。西欧国家的整体跌幅已经缩减到2%左右（见图2），这与近期欧元与美元兑换汇率的大幅变动有较大关系。事实上，如果以欧元计算，西欧地区主要家电产品2010的销售额已经同比增长2%以上。与此相对应的是，东欧地区家电市场却仍处在萎缩之中，即使以欧元计算，下降幅度仍在3%左右。亚洲（除日本以外）、中东以及拉美地区是增长最快的市场，整体增幅都达到了15%以上。备受瞩目的金砖四国表现也不尽相同，作为亚洲崛起代表的中国和印度增速分别为18.7%和16.3%，引领着全球家2电市场的增长，而俄罗斯和巴西则状况不佳，仍旧徘徊在2009年的水平线上。通过家电销售占比与家庭数量占比的对比分析来看，亚洲国家在未来一段时间里仍旧蕴藏着巨大的发展潜力。从地区构成来看，亚太市场是全球最大的白色家电市场，约占全球市场的三分之一，西欧和北美市场分别是全球第二大和第三大白色家电市场。从产品构成来看，电冰箱约占三分之一的份额，其次是洗衣机和炉具。我国家电市场的规模约为国际市场的，世界性的家电发展趋势将影响我国家电产业的发展。3、世界消费电子类产品的市场2008年爆发的国际金融危机对世界电子产品制造业带来巨大冲击，直接导致2009年世界电子产品制造业产销值急速下降。据的统计，2009年世界电子产品制造业产销规模分别下降8.73%和7.19%，跌入10年来的最低点。近两年随着各国大规模经济刺激政策措施的出台，世界电子产品市场开始逐步复苏，电子产品产销规模开始回升。2010年，世界电子产品产销值均达到1.65万亿美元，与2008年持平，分别比2009年增长9.7%和6.82%。预计未来两年电子产品市场仍会保持平稳的发展态势。2010年，世界大多数国家和地区电子产品产值全面恢复增长。亚太及新兴经济体2010年的产值增长率远高于发达国家，2010年增长率基本都到达两位数。中国依然位列增长率榜首，2010年产值达到4841.5亿美元，比上年增长18%。韩国增长率位居第2，达到14.46%。新加坡、墨西哥、马来西亚增长率在12%左右，巴西也达到9.76%。其中马来西亚产值增长幅度最大，由2009年的下降18.03%回升到2010年的增长12.34%。美国、日本和德国的增长幅度分别为3.28%、5.29%和0.69%。2010年，世界电子产品市场普遍回升。美国仍是全球最大的电子产品市场，2010年电子产品市场规模增长率从上年的下降5.01%回升到增长4.69%。西欧国家电子产品市场增长微弱，德国、法国分别增长0.69%和0.89%，英国仍处于负增长，下降0.51%。新兴经济体电子产品市场增长最快，特别是中国，增长率为14.89%，其次是墨西哥、巴西、韩国，市场增长率都超过了10%。2010年电子产品市场规模为16500亿美元，较2009年增长6.81%，。从地区分布来看，消费类电子产品的市场主要集中在亚洲、西欧和北美，占全球市场份额的以上，其中亚洲和西欧均占全球市场的以上，北美约占全球市场的。三、世界家电产业的特性分析从产业结构上看，全球家电产业主要呈现以下几个特点：首先，家电产业是一个高度竞争的产业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电产业是一个高资本投入的产业，由于投入高，大家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电产业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电产业的资3产重组步伐日益加快。从产销结构上看，全球家电产业的特性也发生了很大变化，主要表现在：家电产业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从产业经营环境来看，家电产业的特性同样发生了巨大变化。产业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。四、世界家电产业发展趋势分析与判断世界家电行业一直都是伴随着技术的更新迅速发展。美国、日本和欧洲等发达国家掌握着家电产品的先进技术和生产工艺，在家电行业处于领先地位，是主要的家电生产国。现他们以其雄厚的资金和先进的技术控制了全世界大部分家电产品的生产和销售。这些国家和地区的家电企业产品生产既有综合性的，也有专业性较强的，分别在市场上各霸一方。世界著名的老牌企业，如伊莱克斯、博世西门子、惠而浦、飞利浦、索尼、松下、阿里斯顿、美泰克、德龙、百灵、三洋等，都是具有国际运作能力的跨国家电企业。这些跨国公司主导着家电产品的发展方向，一些最新的技术往往都是由这些公司推向市场，随之而来的是在全球范围内推广和运用。纵观世界家电行业发展历史，由此可以推测出世界家电行业今后的三大发展趋势：技术因素越来越显示出重要地位。家用电器类产品的技术总体发展目标是功能智慧化、系统化。家用电器的技术发展因循社会生活的发展趋势，朝着安全、健康、快捷便利、经济效率等方向迈进。在设计方向上，广泛采用模糊控制，力争达到功能多样化、操作简单化的效果。消费电子类产品的技术发展趋势是数字技术被大量应用，整体朝着整合的目标迈进。由于数字技术的飞速发展及广泛应用，消费电子类产品、计算机以及通讯产品出现相互融合的趋势，技术上的融合导致了产品功能的融合，产品的融合导致了家电厂商、计算机厂商以及通讯产品生产厂商纷纷染指的相关领域。目前，这一趋势正成为全球家电产业的发展潮流，全球家电厂商将在此展开新一轮竞争。欧、美、日等发达国家的家电厂商正逐步将生产重心转向消费电子领域以及信息领域，而逐步淡出传统的家电业。世界性家电生产基地逐步由发达国家向发展中国家转移，中国和东南亚国家成为家电产业转移的主要承接地。4中国家电行业发展现状分析一、中国行业经济运行整体形势国家统计局数据显示，2009年家用电器行业累计产值为7433亿元，同比增长6.7%。其中，家用制冷电器行业累计产值1732亿元，同比增长12.2%；家用空调行业累计产值2433亿元，同比增长2.0%。回顾2009年的家电产业，实现了规模、效益的双增长。全年的发展态势良好，第一季度为最低水平，同比下降4%；直到8月才实现累计产值的同比为正，到年底增速达到6.7%。同时，全行业利润总额达到了295亿元，同比增长50%；利润率从上年的3.0%上升到4.7%。2009年家用制冷行业规模增长12.2%，利润总额增长76.5%，利润率从上年的2.2%上升到4.1%。2009年家用空调行业规模增长2%，利润总额增长53.1%，利润率从上年的3.4%上升到5.3%。2009年家电全行业销售产值为7043亿元，同比增长3.3%。其中，家用制冷行业累计销售产值1692亿元，同比增长10%；家用空调行业累计销售产值2230亿元，同比下降6%。2009年全行业产销率为94.8%，其中，家用制冷行业产销率为97.7%，家用空调行业为91.7%。二、中国家电行业企业分布现状1、中国家电行业区域发展出现不同格局。2009年，中西部地区规模以上消费点电子信息制造业销售产值分别增长24.1%、25.6%，成为遏制全行业下滑势头的重要力量，东部地区销售产值同比仅增长1.5%。从效益看，中西部地区收入分别增长18.9%、17%，利润分别增长23.4%、2.4%，但东部地区收入利润分别下降了2.3%、5.4%。从投资看，全年中西部地区增速均达40%以上，四川、陕西、河南、湖南、安徽增速均超过35%；东部地区与上年基本持平，广东、江苏、北京、上海、福建降幅均达两位数。从出口看，广东、江苏、上海等东部沿海省市出口分别下降1%-27%，但中西部地区中，部分比重较大的省市出现正增长，如四川、安徽、湖北实现55%-50%不等的增长。三、中国家电行业企业生存状况分析家电企业在国际要素市场上比较优势在于低廉的劳动力成本，因此从事的是国际价值链中最低端的装配、加工业务。在基本要素方面占有优势的同时，在现代化通信设备、受过高等教育的员工、大学等研究机构等高级要素方面，中国也在不断提高，但和发达国家相比还有很大差距。中国国内消费者一直倾向于低价格的商品，从而使中国企业的产品多是重成本、轻质量，这也使中国出口型产业群在国际市场上遇到了反倾销和技术壁垒、绿色壁垒。中国国内需求一直不旺且增长缓慢，发展迅速的产业集群的产品主要依靠国际市场销售（中国进出口占GDP的比例不断上升），从而在面对实力强大的海外经销商、零售商时议价能力极弱。此次金融危机后，国家多次上调家电产品出口退税率，同时采取了一系列包括四万亿投资，家电下乡在内的等等措施，2009年家电企业开始逐步回暖并有望在2010年实现大幅度增长。国家统计局第一季度数据显示，2010年第一季度中国大陆GDP增长11.9%，社会消费品零售总额则同比增长.，增幅上升.%，限额以上企业商品零售额中，汽车类增长.，家具类增长.，家用电器和音像器材类增长.，而社会消费品零售总额则同比增长.，增幅上升.%。四、中国家电行业市场状况分析1、2009年，我国家电行业在一系列宏观调控以及家电下乡，以旧换新等一系列政策刺激下，开始逐步回暖中。2009年，家用电冰箱累计完成产量6063.58万台，同比增长18.8；家用冷柜累计完成产量1258.03万台，同比增长23.8；家用洗衣机累计完成产量4935.84万台，同比增长13；家用空调累计完成产量8153.27万台，同比下降4.1%；家用电热水器累计完成产量1989.24万台，同比增长615.7%；微波炉累计完成产量6038.21万台，同比下降4%。近5个月以来，家电各大类产品产量累计增幅均呈逐月上升或累计降幅均呈逐月收窄态势。2009年是我国电子信息产业发展较为困难的一年。受国际金融危机影响，产业在新世纪以来首次出现负增长，成为国民经济中受冲击最明显的行业。在全行业的共同努力下，随着国内政策效应不断显现和世界经济逐步回暖，电子信息产业自下半年起开始呈现企稳向好的迹象，生产增速低位回升、出口下滑速度放缓、经济效益降幅收窄，总体回升态势基本明朗。2009年，规模以上电子信息制造业实现收入51305亿元人民币，同比增长0.1%；利润1791亿元人民币，同比增长5.2%；出口交货值28932亿元人民币，同比下降5.6%。软件业务收入9513亿元人民币，同比增长25.6%。7五、2009年中国家电进出口现状1、家电进出口形势据海关统计，2009年我国对外贸易进出口总值为22072.7亿美元，比2008年（下同）下降13.9%，略高于2007年的贸易总值。其中出口12016.7亿美元，下降16%；进口10056亿美元，下降11.2%。全年贸易顺差1960.7亿美元，减少34.2%。（1）家电产品进出口总额2009年，家电累计进出口总额达329.6亿美元，比去年同期下降13.1%。其中：出口308.1亿美元，比去年同期下降13.2%，占全国出口总额的2.56%；进口26.7亿美元，比去年同期增加10.6%。累计贸易顺差为281.3亿美元，比去年同期下降-13.3%。从出口的贸易方式来看，112月进料加工贸易和一般贸易占有绝对份额，分别占累计出口总额的61.0%和32.0%。与去年同期相比，进料加工贸易额比去年同期下降了16.2%，一般贸易额下降了7.7%，8来料加工装配贸易额下降了20.1%。说明一般贸易方式出口受经济危机的影响要小于进料加工和来料加工装配出口方式。2009年，包括空调器、冰箱、洗衣机和冷冻箱4种主要家电的出口仍保持着较大的份额，累计出口额合计占总出口额的29.9%，而包括空调器压缩机、冰箱压缩机和磁控管的关键零部件产品占有了3.6%的份额。家电产品的进口主要集中在空调器零件、空调器压缩机、冰箱压缩机和空调器等产品上。2009年表中产品的进口额合计近13亿美元，占整个进口总额的48.6%。（2）出口地区情况2009年前10名国家累计出口额合计约为184.4亿美元，占总出口额的60%。其中，对美国的累计出口额比去年同期下降了8.9%，其累计出口额仍居第一，约为67亿多美元，占总出口额的21.7%。从大洲的情况来看，对亚洲的累计出口额最高，为109.8亿美元，占总出口额的35.7%，其次是欧洲，占26.1%，第三是北美洲，占23.8%。2009年，中国出口到欧盟的家电产品累计出口额为70.9亿美元，占整个家电累计出口额的23.0%，占到整个对欧洲累计出口额的88.2%，与去年同期相比，2009年对欧盟的累计出口额比去年同期下降了19.3%。2、各类产品出口均有下滑，基础产品降幅明显2009年，各类电子信息产品出口额均比上年同期有所下滑：计算机类产品出口1683亿美元，同比下降12%;通信设备产品出口836.2亿美元，同比下降3.8%;家用电子电器产品出口759亿美元，同比下降8.9%。电子组件、电子材料等基础产品出口下滑较为明显，出口额同比分别下降23.3%和36.3%。从进口看，电子器件、电子组件、计算机三大类产品的进口额达到2244亿美元，占电子信息产品总进口额的80.3%。其中，电子器件进口1367.6亿美元，同比下降7.7%；电子组件进口709.1亿美元，同比下降22.9%；计算机类产品进口449.1亿美元，同比下降8.2%。9103、加工贸易仍是主要贸易方式，一般贸易份额提高2009年，我国电子信息产品出口中，一般贸易份额有所提升，贸易结构进一步调整。进料加工贸易出口3233亿美元，同比下降11.6%，占出口额的70.9%。来料加工装配贸易出口456.9亿美元，同比下降25.5%，占出口额的10%。进料加工贸易、来料加工装配贸易占出口总额的80.9%，比上年下降0.9%。一般贸易出口652.6亿美元，同比下降10.5%，所占比重从上年的14%提升至14.3%。11六、中国家电产业的集群分布现状家电产业集群主要集中在长三角苏南地区、珠三角顺德地区、胶东半岛以及安徽滁州地区。（一）长三角12无论是台资还是日资、韩资、及欧美资本目前主要集中在苏南地区。近年，长江三角洲已经吸引全球2000余家电子企业前去投资，成为全球高科技产业基地。在苏州，信息技术（IT）产业已成为第一大产业。目前台商在苏州投资电子信息产业的约占40%。台湾十大笔记型计算机厂商已有9家在苏州落户。在包括昆山、吴江在内的整个苏州地区，仅台资IT企业就有700余家。台湾最大的20家电子企业中已有16家到苏州投资。众多IT厂商在苏州已建立一个成熟的制造业体系，形成完整的供应链。苏州的小屏幕液晶显示器、压力传感器、计算机摄像探头、水晶振子、鼠标等产品已占据世界市场30的份额，全球最大的笔记型计算机生产基地。与此相比，地处“长三角”末端的南京，在家电和电子信息产业领域的知名度似乎更像这座城市街道上的梧桐，虽然已是绿树成荫，却不与鲜花争艳。提起韩国的LG、日本的夏普、美国的AO史密斯和欧洲的博世、西门子、飞利浦哪一个不是全球著名的跨国公司和品牌，而今他们都已在南京经济技术开发区落户，成为南京电子信息产业和家电产业的龙头企业。据介绍，目前已有数十家国际知名企业，如TCL、住友化学、飞利浦、统盟电子、健鼎科技等先后在无锡“液晶谷”建立了生产基地。其中，全球500强企业之一的日本夏普株式会社在无锡新区组建的无锡夏普电子元器件有限公司，已形成年销售近百亿元人民币的规模，与之配套的夏普关联厂近20家落户新区，新区的液晶产业已形成年销售100多亿元人民币的规模。为加速形成无锡液晶谷，无锡已经成立了液晶谷项目推进办公室，并配备了专门人员。（二）珠三角改革开放以来，珠三角产业集群得到了快速发展。在珠江东岸，以深圳、东莞、惠州及广州为主体，形成了著名的电子信息产业走廊，经济规模近4000亿元人民币，是全国规模最大的电子信息产业集群。在珠江西岸，以佛山、中山、江门、珠海为主体，形成了电器机械产业集群，经济规模达1000多亿元人民币。珠三角地区404个建制镇，以产业集群为特征的专业镇占了14。产业集群以专业镇为依托，都具有自己的特色产业。例如，顺德区容桂等镇已成为大型的电器机械生产基地，中山市的古镇有灯饰企业近2500家，民用灯饰销量占全国60%上，是世界四大灯饰专业市场之一。在顺德、东莞、中山等地，产业集群对县域经济、乡镇经济的贡献在70%以上。产业集群已经成为珠三角产业发展的一大特色和竞争优势的重要方面，对珠三角经济发展产生了巨大的推动作用。其中，顺德家电产业规模一直占据着广东省GDP的45%左右，总产值约占全国家电总产值的15%。从产品大类看，该区已成为全国最大的空调器、电冰箱、热水器、消毒碗柜、空调压缩机等家电生产基地，也是全球最大的电风扇、电饭煲和微波炉供应基地。顺德是珠江三角洲中部崛起的新城市，成为全国重要的家电、家具、燃气具和日用品生产基地，其中家用电器和燃气具两类产品产销量分别占全国总产销量的十分之一和三分之一。顺德制造,中国骄傲：13顺德制造业尤其突出，中国五金制品协会授予顺德“中国燃气具之都”称号，中国家用电器协会、中国轻工业联合会授予顺德为“中国家电之都”称号，顺德又被中国石油和化工协会，中国涂料工业协会授予“中国涂料之乡”称号。（三）胶东半岛历经20年的快速奔跑之后，在海尔、海信、澳柯玛三大家电的催生下，青岛“家电产业集群”已经拥有了相当的规模，竞争力也变得空前强大。但与此同时，传统家电产业向低利润空间的滑落，广东、江苏两大家电产业圈的强势崛起，跨国巨头对中国的“定义”从“工厂”向“市场”的转变。海尔、海信、澳柯玛这三大巨头不约而同地对产业集聚平台的精心建构，使得青岛拥有了一个健康的家电产业生态。在这一全新的境遇中，青岛家电产业集群将目标牢牢地锁定在“世界级家电基地”上。（四）滁州滁州市经委最新公开的数据显示，安徽已成为中国家电制造业主要聚集地之一，正在形成继珠三角、长三角和胶东半岛之后的中国家电业第四极。安徽滁州因为聚集了一大批国内生产基地，渐渐演变成长三角地区的家电集群。滁州的家电产业产值今年将超过百亿，到2010年，计划黑白电总量由现在的1100万台达到2400万台，产值由今年的112亿增长到260亿元人民币。滁州市打造“家电城”的思路正日渐清晰。滁州市家电产业起源于二十世纪八十年代，当前家电产业已经形成以冰箱、彩电、空调大家电产品为主导，以热水器、电风扇、油烟机、取暖器、太阳能产品等小家电为补充，家电配套件协调发展的格局。目前滁州拥有德国西门子、深圳康佳、中国扬子、安徽天大、无锡科思、青岛澳柯玛、浙江奥吉斯电器、万江电子等国内外知名的大企业集团。当下，国内珠三角、长三角、胶东半岛三大产业基地由于土地、劳动力、能源等基本生产要素供给趋紧，价格不断攀升，家电等劳动力密集型产业失去了在本地继续发展的优势。而这些恰恰为滁州打造百亿元人民币家电产业起到了保障作用。到2010年，家电总量要达到2400万台。滁州现已形成了家电、机械（汽车）、纺织、化工、农副产品深加工、非金属矿深加工等六大支柱产业，产业集群初步显现。尤其是以西门子冰箱、康佳彩电、扬子空调为代表的家电制造业，达到了年产各类家用电器1600万台的生产能力，被列为安徽省首家电子信息产业基地，是一座正在崛起的中国家电城。目前，滁州正着力打造家电信息、硅能材料两大千亿元人民币产业基地。七、中国家电行业的发展趋势及遇到的问题（一）发展的趋势14我国家电行业发展现状我国家电行业自从改革开放以来经历几十年的飞速发展，家电市场也日趋壮大，并且成为了国际家电市场的重要组成成分。但我国的家电行业发展起步晚，至今也没成为一个家电强国，中国的家电企业品牌与国外比起来还存在着不小的差距。目前我国家电业发展现状如下：1、国家政策提供扶持为了应对金融危机对我国经济产生的消极影响，2007年国家推出家电下乡政策，持续到现在，这给我国家电行业带来了新的发展机遇。家电下乡让我国家电行业有了突飞猛进的增长。我国是世界上最大的家电生产和出口国，冰箱、彩电、手机、洗衣机等产量都是全球第一，出口依存大。但是08年世界经济危机的冲击，我国的家电行业出口受阻，行业的发展也遇到了很大的困难。为了能够缓解家电行业受到经济危机的冲击，我国推出家电下乡，促进家电的生产、流通，这样有利于消化家电产品的过程产能，促进家电行业健康持续发展。2、机遇充足市场广阔家电下乡政策为家电行业的农村消费市场提供了巨大的潜力，我国作为世界上最大的家电生产国和出口国，冰箱、彩电、洗衣机、手机等家电消费品产能巨大。随着农村人民的生活水平的提高，城市居民居住条件的改善以及家电产品更新快、技术创新充裕，我国的家电行业市场广阔，发展机遇充足。3、家电企业实力增强我国家电行业通过多年来不断的努力发展，再加上对国外成功的家电企业的学习，目前，已经有很多家家电企业成功打入国际市场，拥有了相当规模与市场竞争力。它们通过自身强大的抗风险能力，从容面对经济危机的冲击，加上对国内外家电企业的兼并与充足，不断增强自己的实力。（二）发展中遇到的问题我国家电行业发展问题近年来我国的家电行业发展迅猛，打入国际市场，2009年共向200多个国家和地区出口家电产品，出口值达12016.7亿美元，但是我国还远称不上家电强国，各种限制我国家电产业发展的瓶颈依然存在，主要存在以下问题：1、企业品牌意识缺乏据调查，目前国内40%的企业还是停留在产品观念和推销观念上，错误认为企业战胜市场的法宝是产品的品质与品种的创新，也认为品牌要有大量的资金投入和品牌积累；更有相当的部分企业采用贴牌的形式生产，依赖他人的品牌，缺少自己的品牌塑造。以上的短识行为都是由于企业的缺乏品牌意识，一味追求眼前短期利益，这对增强中国