网络策划书.docx

关于重庆市万盛经开区的网络营销策划书一、网络营销策划目的万盛经济技术开发区是重庆市重要能源基地和唯一的旅游经济试验区。位于重庆市南部，距离重庆主城89公里，公路，铁路交通发达。全区可供开采矿产资源多达20余种，煤炭、石灰石、白云石、石英砂等资源储量大、品位高。煤炭保有储量3.49亿吨，白云石储量达5亿吨。1938年国民政府迁都重庆即在此创办南桐煤矿。70多年来，煤炭产量一度占重庆市1/2，为国家经济发展作出巨大贡献。境内旅游资源丰富，山、水、林、瀑、峡、洞俱全，融险、峻、奇、幽、秀于一体，拥有瑰丽奇幽的“中国最美养生峡谷黑山谷”、“中国最古老石林龙鳞石海”、惊险刺激的铜鼓滩峡谷漂流、环境优美的樱花温泉、原生态九锅箐森林公园等自然景观，享有重庆市煤电化能源基地，“中国优秀旅游城区”，中国羽毛球之乡等殊荣，国务院批准的国家资源型枯竭城市，“三峡外环旅游线”上的一颗璀璨明珠。 为了能让更多的人知道、认识这个人杰地灵的地方，让更多的人了解万盛的历史文化、自然景观，并爱上这个地方，我们都为此努力着。在这里，我作为万盛的一份子，特为万盛制作一份网络营销策划书，将其更美更绚丽地展现在世人面前，从而达到将万盛的风土人情、人文历史、美丽景色推广出去，吸引更多的人来到万盛。二、网络营销环境的分析（一）万盛概况 万盛位于重庆南部、渝黔边界，地处重庆“一小时经济圈”内，距重庆主城68公里。与南川区、綦江县和贵州省桐梓县接壤，幅员面积566平方公里，辖8镇2街，总人口27万，城镇化率72.1%。1955年，国家为保障西南重工业发展，成立南桐矿区，1993年更名为万盛区。区内红苗文化、夜郎文化、矿山文化、子如文化交相辉映，涌现出长征将军唐建伯，以及近代著名实业家、慈善家、教育家、爱国者刘子如等一大批名人。享有“羽毛球之乡”美誉，先后为国家羽毛球队输送20多名运动员，孕育了国家羽毛球队副总教练钟波、世界冠军张亚雯等一大批羽坛骄子。万盛地处渝黔要塞，公路、铁路四通八达，綦万高速公路和渝黔高速公路连接重庆主城；万南高速、万梨公路将进一步提速周边运力；三万铁路连接渝黔干线，万南铁路连接渝怀干线，建设中的三万南铁路扩能改造将形成重庆外环动脉；规划中的万盛綦江赶水、万盛贵州正安高速公路和重庆万盛广州铁路将更加提升地区辐射能力。地区产业多元，物流快捷、商贾发达，是投资兴业的理想之地。万盛既享有西部大开发历史机遇，更拥有国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见、重庆市政府关于促进万盛区资源型城市转型发展的意见等特殊政策。当前和今后一个时期，万盛将在市委、市政府的坚强领导下，全面发力培育“旅游、煤电化、新材料、机械制造”四大转型接续替代产业，大力实施“宜居、畅通、森林、平安、健康”五大行动，千方百计惠及民生，着力推进区域合作，努力把万盛建设成为西部地区资源型城市转型示范区、西南地区煤电化产业重要集聚区、渝黔区域合作先导区和重庆市生态旅游休闲度假基地。（二）物产资源 土地资源：全区土地总面积565.76平方公里。其中耕地面积（采用国土资料）9042.73公顷，林业用地面积2.83万公顷，森林面积1.98万公顷。矿藏资源：万盛区矿藏资源十分丰富，有煤、硫铁矿、石灰岩、白云石、皂石、石英砂、水泥粘土、耐火粘土类等数十种。2006年已探明的煤炭工业储量为3.08亿吨，硫铁矿储量130万吨。水资源：主要有孝子河、木洞小河、藻渡河三条主要过境河流，多年平均过境径流量92284万立方米。目前取水量为上游的有关场镇、企业，取水约5000万立方米。动物资源：共有陆生脊椎动物333种，分属4纲32目86科。两栖类有12种，爬行类24种，鸟类133种，兽类42种。常见兽类有野猪、果子狸、小麂、黑叶猴、草兔、猪獾、黄鼬、獾等，历史上有云豹、穿山甲、猕猴、灰金丝猴等动物生活的记录。保护动物共有40余种，其中：一级保护动物有游隼、云豹和灰金丝猴等；二级保护动物有红腹锦鸡、红腹角雉、白尾长冠雉、穿山甲、玉锦蛇、白鹇、猕猴、短尾猴、黑叶猴等。植物资源：植物资源十分丰富，揽括了亚热带暖湿性气候区、亚热带季风气候区和垂直分布中山地带的绝大部分代表植物。共计4门168科，现有采集鉴定的维管植物有1102种，预测全区植物种类可达1800余种。林中分布着大量的珍稀保护树种。根据国家林业局1999年公布的国家重点保护野生植物名录，一级保护植物有银杉、珙桐、南方红豆杉、桫椤以及栽培的银杏、水杉、苏铁等；二级保护植物有榧树、福建柏、鹅掌楸、香果树、杜仲、厚朴、峨眉含笑、楠木、润楠、樟树、厚皮树、喜树等。树龄大于100年的名木共有11株，主要为枫香、香樟、香果树等种类。药用植物有天麻、天门冬、枸杞、沙参等；笋用竹有方竹、刺竹、料竹；观赏植物有百合、大百合（荞麦叶贝母）、平枝栒子、火棘、万寿竹、紫叶千里光、报春花、来江藤、山矾、灯台树、枫香等。经济植物以茶、猕猴桃为主。因为区内土壤以酸性黄壤为主，适宜茶树生长，所以拥有大片的茶园，品种有川茶、景星台茶、老鹰茶、苦丁茶，其中“滴翠剑名”茶叶获得国际金奖。（三）旅游文化万盛区位于大娄山北麓，地处两省（市）三县交界之地，东接南川，西连綦江，南临贵州桐梓，北望山城重庆。古为夜郎国属地，现踞渝湘黔要冲，处于四川盆地向云贵高原过渡的地带，典型的喀斯特地貌。渝黔相交的高山峡谷，是重庆市郊避暑条件最好的区域。万盛区是“中国优秀旅游城区”和重庆市唯一的“旅游经济试验区”，拥有万盛石林、黑山谷两个国家“AAAA”级景区，已成为“渝南山林”自然生态游基地、长江三峡旅游带外环的重要节点和重庆周边旅游的热点地区之一。万盛区自然旅游资源富有特色。山、水、泉、林、洞一应俱全，动植物种类繁多，喀斯特地质特征、立体性气候特征明显。其中，黑山谷是重庆目前最大的原始生态旅游景区，位于渝黔界河鲤鱼河上游，是国家“AAAA”级景区；景区因为动植物种类繁多而被誉为“渝黔生物基因库”；黑山谷森林覆盖率达97%，峡谷相对落差达6001000米；这里溪水长流，玉瀑高挂，峡谷幽深，林木苍翠，栈道悬崖，浮桥飘摇。万盛石林是中国最古老的石林，形成于约4.6亿年前的奥陶纪时期，是国家“AAAA”级景区；因属于喀斯特地貌，景区内怪石林立，千姿百态，惟妙惟肖，栩栩如生；许多岩石上密布着角石、笔石、珊瑚等几亿年前的海洋生物化石，具有巨大的综合旅游观光价值和科考价值。万盛还有重庆“避暑胜地”之称的黑山国家森林公园，有被称为“渝黔第一漂”的铜鼓滩漂流，有被誉为“山城明珠”的九锅箐森林公园，有生态保存完好的“绿色石林”奥陶纪地质公园，有历史悠久能“灵液延春”的樱花温泉等其他景区和景点。万盛区文化旅游资源绚丽多彩。全区有苗族、回族等近20个少数民族，民族民俗文化丰富；古夜郎文化源远流长；红苗风情耀眼巴渝；“五七干校”和“知青”遗迹更是丰富了当地的人文资源，此外，崖墓、石刻等人文景观也较为丰富。三、网站风格设计中国，厚重的历史文明，多民族的融合，为设计师在网站设计中提供了大量丰富的具有中式传统风格的设计元素，而这些元素在网站设计中的应用，更是充分的体现了中式传统风格网站的中式特色、传统特色和民族特色。所以，经过分析，建议将网站风格设计为带有中国特色的风格，将中国的特色表现得淋漓尽致。中文艺术字在网页设计中的设计应用一般会以单独一个字的变化配合具有中国传统特色的图案形成一种融文字和图案于一体的设计风格。这样，即摆脱了单一文字字体变化的单调性，同时也通过图案的配合更为形像的展示文字所要表达的喻意，从而形成艺术风的统一，将文字设计图案化。四、网站构架五、技术支持 1、首先要有IP地址和自己的域名空间；2、熟练操作网页制作三剑客；3、熟练操作PS图片编辑；4、熟悉HTML语言编辑；5、了解并掌握PHP、JAVA网页制作、ASP网页制作；6、熟悉SQL sever2000；7、熟悉网络营销策略；8、充分的网站素材；9、有一台电脑和下一个FTP上传工具。六、具体网络营销方案1、网站分析我们用Google Analytics进行网站流量分析，监控各渠道转化率，这是运营的核心工作，针对不同的渠道做有效的营销，IP代表着力度，转化率代表着效果；发掘有效媒体，转化率的数据让我们很清晰的了解什么样的渠道转化效果好，那么以此类推，同样的营销方式，用在同类的渠道上，效果差不到哪去， BD或广告就可以去开发同类的合作渠道，复制成功经验。流量分析是为运营和推广部门指导方向的，除了关注转化率，还有像浏览页数、在线时间，都是评估渠道价值的治标。2、网络推广l 在网站建设的前期对网民的搜索习惯做出一定了解和猜测，然后对整个网站的SEO做出一些整理。l 组建一个问答式社区，利用多的长尾关键词效应给网站带来流量。l 利用付费式搜索引擎，加大使用泛关键词和长尾关键词的投放量，竞争热门的关键词。l 利用新闻与软文推广：通过一些论坛的软文发布，主要涉及的是产品促销，推广经验的分享，事件的炒作等，对于各类型的软文要选择符合发布平台。l 论坛推广除了有软文之外，可以联系这些论坛的负责人联合举办一些活动，或者是通过他们的活动进行优惠券的发放，也可以赞助一些奖品给他们来搞站内活动；另外可能的话就可以专门设置一个自己商城的版块。同时在论坛推广当中可以加入一些文字链接的广告，如每个楼层都放上自己的广告，尽量覆盖这些人气大的帖子里面。最后，在资金允许的情况之下投放硬广告。l 跟异业的合作扩大自己的推广渠道，彼此之间的客户是重叠的，那么两者的互换合作就可以把这些大家共同的消费者联系到一起。同时也可以加大自己的影响力，有的时候可以为自己的促销活动带来一些比较好的资源