浅谈玩具行业的现状与发展 2.doc

琼州学院 电子信息工程学院 2011年暑期社会实践论文（报告）浅谈玩具行业的现状与发展.（电子信息工程学院 10软件工程1班 三亚 10241035）摘要：二十一世纪的第二个十年，玩具市场的竞争本质上已发展到战略竞争的阶段，而非资本的竞争。赢取市场空间和最大化的决定因素取决于企业格局、视野、高度，以及执行力水平，相信战略竞争的结果势必造就出一流的国际化企业和品牌，中国的玩具行业终将成为全球市场的最强者！本次实践活动重在调查大连地区家具行业的发展现状、玩具市场消费、面临的挑战以及存在的问题，并为这些问题提出相应的解决方案关键词：中国 玩具行业 调查 实践论文 一 中国玩具行业的现状1 全视角观察20102010年，中国玩具行业以“变”字为主题词，精彩纷呈。由于行业的对外依存性特点，因此受宏观经济和外部因素影响较大，国内玩具市场的变化呈现出后金融危机时代的特征：从市场角度看，国内市场愈发受到全球品牌和大中型本土企业的重视，迄今为止短短4年间，玩具反斗城在国内14个城市开拓了23个门店。但内销市场竞争更为剧烈，表现在新产品销售的周期越来越短，陈列面积越来越小，营销成本越来越高，销售渠道越来越复杂，内销品牌越来越多。企业想突围而出的难度系数也越来越大。“品牌、客户、终端”三位一体的整合营销竞争正在从“简单、粗放式”向“系统、精细化”深刻转变。我们还可以看到，校边店的数量在一二线城市逐步缩减，传统玩具在连锁超市的销售份额在迅速提升。 从消费群体看，儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化（69岁）趋势明显，小学高年级（1012岁）对玩具的喜好度明显下降，其对网游的迷恋度明显上升，传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。互联网对儿童的课余时间产生了不可逆转的娱乐和沟通方式的根本性转变，“摩尔庄园”、“赛尔号”和“盒子世界”等网游和互动社区平台在儿童中极具号召力和影响力，其过千万的注册及过百万的同时在线人数已经足可以证明这一点。另，工薪阶层家庭玩具消费受到通胀影响变得审慎，80后父母对网购或网上团购儿童用品热情高涨。 从产业角度看，玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青，已有4家上市公司，均来自广东，汕头澄海占据3家。玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、下游的市场机会，跨界经营愈发明显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用，吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时，电视媒体传播更加专业化和细分化，这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力，并取得较好的市场回报中可以印证。 国务院决定从2010年10月到2011年3月开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品为重点的专项活动，无疑对玩具行业普遍存在的盗版、制假等侵权行为有着强大的震撼力和遏制力，从而推动玩企会有更大的热情和投入不断创新。2 数据统计2011根据海关统计，2011年-6月我国玩具出口金额为41.50亿美元，与上年度同期相比增长11.54%；出口数量为84.83亿个/千克，与上年度同期相比增长31.57%；出口单价为0.49美元/个/千克，与上年度同期相比减少15.22%。 从出口品种来看，其他玩具出口金额为18.55亿美元，占我国玩具出口总金额的44.69%，与上年度同期相比增长9.70%；动物玩具出口金额为6.78亿美元，占我国玩具出口总金额的16.33%，与上年度同期相比增长5.60%；动力装置玩具出口金额为3.97亿美元，占我国玩具出口总金额的9.56%，与上年度同期相比增长19.75%。 从出口市场来看，美国、欧盟近年来一直都是我国玩具主要出口市场，2011年1-6月对这两个地区的玩具出口金额占我国玩具出口总金额的55.24%。对美国出口居第一位，出口金额为12.63亿美元，占我国玩具出口总金额的30.44%，与上年度同期相比增长1.33%；对欧盟玩具出口居第二位，出口金额为10.29亿美元，占我国玩具出口总金额的24.80%，与上年度同期相比增长6.36%。 从出口省市看，广东、江苏、浙江、上海、山东五省市玩具出口居全国各省市玩具出口前列。其中广东省出口遥遥领先，出口金额为28.71亿美元，占我国玩具出口总金额的69.18%，与上年度同期相比增长12.34%；江苏省出口金额为3.74亿美元，占我国玩具出口总金额的9.00%，与上年度同期相比增长13.98%；浙江省出口金额为3.56亿美元，占我国玩具出口总金额的8.57%，与上年度同期相比增长10.48%；上海市出口金额为1.65 亿美元，占我国玩具出口总金额的3.98%，与上年度同期相比减少2.81%；山东省出口金额为1.25亿美元，占我国玩具出口总金额的3.01%，与上年度同期相比增长5.66%二 玩具市场消费据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢? 随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 那么，人们愿意消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品三 玩具行业的发展 历数了2010年的精彩，可大胆预测，2011年也必将是玩具行业跨越式发展的延续。其背景是：行业发展越来越成熟，产业链上下游资源整合的态势越来越强，资本对市场增量的企图和渴望越来越强烈，市场竞争的平稳期已结束，剧烈震动期已全面开始。这些都意味着新的机会和新的挑战或是一场更为深刻的行业变革业已拉开序幕。 资本市场的介入 奥飞、星辉、高乐和骅威相继上市，合力掀起了玩具企业上市的第一波高潮，20112013年将会有新的一波玩具及动漫企业上市潮，这一趋势将加速行业乃至整个动漫产业的整合。行业原有的格局将被迅速颠覆，大品牌集约化趋势愈加明显，中小品牌的异军突起困难重重，其突围之道在于在专业化和细分化市场内提供专业产品及服务，使其他企业或品牌无法替代。在新的市场秩序还未建立，新的动态平衡还未形成，旧的市场秩序还未彻底打破的过程中，行业市场链条中每个环节都有可能迎来新的发展契机。 动漫驱动玩具业绩提升更加突显 2010年已创纪录地上演了近10部专业型动漫作品，2011年这个趋势不会减速，只会加速。玩具产品属于创意产业的范畴，因此玩具创意产业化在中国逐步累积能量，动漫不仅在传播上容易形成产品品牌，而且更重要的是对玩具产品前期概念的创意，起着关键的作用。创意是玩具产品生生不息的源泉，创意是产品生命力的基石，动漫则是渲染产品创意、彰显产品灵魂的手段。当动漫与实业紧密结合，其产业化发展才有了根本，其品牌的影响力才会根深蒂固，2011年将依然是动漫玩具大战的一年。 普通的塑胶玩具等传统玩具市场份额进一步萎缩，益智、婴幼类玩具持续增长，潮流性玩具依然会占据终端的主要位置和市场份额。婴幼类玩具是各大品牌厂商争夺的另一市场热点，电子类、衍生品类玩具会有不错的卖点，吸引消费者的眼球。遥控飞机技术业已成熟，飞机模型玩具化和家庭化的持续改造，已经可以适合更大、更多的消费群体，加之其还未有真正的、强大的产品品牌出现，这将成为遥控类产品争夺的制高点。由于亚洲经济有明显复苏迹象，市场潜力很大。但同时业内人士也指出，随着中国加入世贸组织，执行国民待遇规则，外国零售商必涌入中国零售市场，国外玩具产品的到来，将使中国玩具零售市场发生巨大变化，竞争也会日趋激烈。 因此，中国玩具业面对各方的挑战，要在重重竞争中突围而出，除了要有创意头脑、紧扣市场脉搏