创意成就“永一格”品牌之梦.doc

“永一格”的品牌之梦记北京永一格展览展示有限公司总裁吕志道举世瞩目的2008年北京奥运，是我们中国人民期盼已久的盛会。是13亿炎黄子孙的光荣和骄傲，是我们中华民族崛起的象征。 而在这之前的奥运备战中，你可知道国家奥林匹克公园景观规划模型是哪家公司设计制作的吗？北京“永一格”。您可知道，2008北京奥运主场馆鸟巢模型是哪家公司设计制作的吗？北京“永一格”。也正是在2007年，“永一格”又成功入选“2010年上海世博会”推荐的展览工程服务供应商。“永一格”成立于1998年6月，经过十年的发展，由98年创业时的1台车到10台车，从1个人到180多人、拥有十几家分支机构的综合公司。从2003年到2007年，永一格连续荣获“中国展览行业最具影响力品牌”、“中国建筑模型十大影响力企业”，模型产品被“中国质量万里行”评为消费者信得过产品。永一格于2005年通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、GB/T28001职业健康安全管理体系三项认证，并已获由英国UKAS颁发的ISC国际质量体系认证书。2006年2007年，永一格公司总裁吕志道，获得“中国品牌建设十大杰出企业家”的称号，并荣膺“和谐中国2007年度十大影响力人物”。作为一家拥有近十年资历的公司，北京永一格已在业内独占鳌头，全国拥有13家分公司，在展览行业日趋激烈的形势下，永一格是如何走出自己的创新之路，站稳脚跟，成为领头羊，成就自己品牌之梦的呢？为了迎接深圳大学25周年校庆，深大校友会推荐部分杰出校友编辑出版创业报告。根据编辑部领导安排，我对吕志道总裁进行了专访。让我们一起走近吕总，共同见证他如何带领他的团队，用创意成就“永一格”的品牌之梦。成长“永一格”吕志道出生于广东吴川长歧镇。父母都是农民，兄弟姐妹6人，他排行老三。吕家是村里最穷的人家，在那个粮食比金子还贵的年代，经常是饥一顿饱一顿。小时侯，看到邻居家里做好吃的，他问妈妈能不能也做点好吃的？妈妈讲：“没有条件。”回想当年，吕志道说他后来自己学会了做菜就是那时侯的心结。也正是这样的童年经历，磨练成了吕志道坚韧的性格。现在管理企业，各个部门就像做菜用的主配料，要想烧出好口味的美味佳肴，就看你怎样掌好这个勺。这与“治国如烹小鲜”的道理几乎是一样的。1979年粤西地区发生水灾，吕志道家里没有里没有一粒粮食，一家大小几口人为了求生存，硬是靠拣地里的红薯和野菜熬了过来。问：“您是怎样进入深大学习的？”答：“我是先打工，后上学。” 吕志道初中毕业后，考入湛江一所中专，因为家里穷，实在没有条件供吕志道上学，他决心到深圳打工。在深圳，他先到日本一家手袋厂应聘，工作之余帮建材商到工地送灰粉、水泥、油漆，做了一年。当时他住在南山市场附近，离深圳大学不远。一次下班与工友到深大校园里玩，看到有美术班的招生广告。了解后，到那里报名读了补习班。直到1991年，他才凑钱考上了深圳大学成教学院设计艺术专业。分数上线接到深大成教学院录取通知书后，吕志道没有钱交学费，怎么上呢？他找到招生老师，问能不能先欠着，等自己凑齐了一定尽快交上。老师了解到，报名时他没有高中毕业证，只有石家庄艺术中专学校的入学通知书。学校看到他参加全国统一考试美术成绩很高，认为他很有天赋，就网开一面破格录取了他。问：“你为什么想上深大？”答：“深大是一所没有围墙的大学，她给了我自信心和机遇。像风筝在空中飞翔，有可能断了线掉下来，也有可能飞得更高，深大很能锻炼人。”第一学期没钱交学费，打工赚钱只能勉强凑齐生活费。91年春节回家没有路费，便到南山区一家纸袋厂做了15天门卫，挣到了回家的路费和第二学期的学费。第三学期，到深大教务处勤工俭学，端水、扫地、整理报纸，月薪145元。当时每月房租就要90元，还要吃饭。为了学费生计，他在蛇口南油证券所门前摆书摊，销售股票行情手册，上百本几个小时就能买完，每次赚50元左右。后来，就买书批发给小书摊，也有被骗光的经历。面对每学期1000多元的学费，仅靠在学校勤工俭学和卖报挣那点钱还是不行的，后经同学陈文俊的推荐，去打工帮人做模型。第四学期，也就是大二下学期，吕志道做模型每月可以拿到500-600元钱。到了冬天，他接了一个亚克力蛋糕盒业务，48个盒近4000元。当时天气冷没地方做，他找老乡买来材料，在深大学生宿舍找同学一起，用木材碎料火烤胶粘，用15天时间加班加点按时完成交工，一单赚了3000多元。不仅缴清了欠下的学费，回家过春节，还给了家里一部分钱。从此开始到1994年深大毕业前，吕志道靠他自己接领模型的项目，不仅解决了学费、生活费，而且可以给父母寄钱接济家用了。后来他还将父母接到了深圳。1995年，他把挣到的10多万元给父母回家里盖房，只带了1万元到北京清华大学美术学院环艺系进修学习。当时一学期的学费就是6000元，另外要住宿费、生活费、日用开支等。他在同学的资助下读完了学业。1996年毕业后，他在深圳一家模型公司北京分公司做技术总监，由于成绩突出，97年升任分公司副总经理兼技术总监。1998年6月创立北京永一格环境艺术设计有限公司（即现在的北京永一格园林工程有限公司），并出任总经理。1999年北京举行中华人民共和国成立50周年大庆，吕志道承担了四川省彩车和国家计委彩车的设计制作，并担任两家单位彩车巡游总指挥。国家计委彩车“发展是硬道理”获得了一等奖。1999年12月31日，澳门回归广场的莲花雕塑，由中央美院雕塑研究所所长郭宝寨教授设计，吕志道从手稿设计到完成作品全程参与。设计成功后，国家奖励设计团队50万元，他作为项目参与者也得到了应有的奖励。随着名气越来越大，2000年，永一格率先进驻798工业园。事业刚刚有了起色，一件意想不到的事情发生了：吕志道的妹妹走失了。接到家里电话，他和弟弟十万火急，披星戴月，连夜驱车2000多公里从北京赶往广东老家。他当时的心情是如果找不到妹妹，他就不打算再回北京了。为什么呢？原来，他有两个妹妹。走失的这个妹妹，小时侯因为感冒没钱看病，连续几天发高烧变成了弱智。家里经济条件好转后，他非常疼爱这个小妹，并给她找了个婆家出嫁。由于弱智，当他接到电话时，妹妹已经走失近一月了。回到湛江吴川老家，他马上发动所有的亲戚朋友，经过一个多月的苦苦寻找，终于在茂名化州市一个偏僻农村找到了。原来妹妹被人贩子卖到这里，做了人家老婆。这件事对吕志道触动很大，使他认识到以前忽略了对妹妹的保护，并决定把父母接到北京一起居住，这样也便于照顾。他说：“我的座右铭知道志道，就是我知道未来艰巨，要立志勇往直前。” 创意“永一格”北京永一格展览展示有限公司是专业从事展览馆、博物馆、纪念馆、科技馆等大型展馆的设计承建和会展策划的艺术工程公司，中国展览工程企业一级资质。 问起永一格的名称来历，吕总解释说：企业永争第一，设计别具一格；创意价值无限，风格与众不同。永一格，永远追求别具一格。永一格艺廊原先是一家旧工厂的洗衣房，2005年10月，随着公司的发展，办公地点迁到望京的金隅国际大厦。于是他们决定将旧厂房改建为永一格艺廊。希望创造一个具有回忆性的空间，记录他们在这里创业5年的历史的。这是一个模型制作成品的再生工程，绝大部分都是他们从展会和室内的项目中回收材料，代表了不同时期的经历，实际上相当于一座小型美术馆。立面的钢架来自于2004年承办中法文化年的“法国时尚100年展”，木百叶格栅的桁条是利用废旧的木板刨光切割、加工成型的。地板、门扇都是他们从不同的项目中领养的弃儿。甚至院里的假山也是用2001年北京国际车展三菱越野车展位中用过的假山材料重新堆砌而成永一格艺廊的建造，向所有来参观的人们讲述一个关于设计、建造、消解和通过设计再生的故事。设计传达出的对于环境保护、材料的节约再生和可持续发展观的追求，也是他们对 “独具特色、激情创新、注重环保、追求卓越”发展理念的一个身体力行的实践。 2004年，永一格在山东日照开始了日照港博物馆的设计和建造工作。这是一个港口主题的专业性博物馆。在设计中，他们创造性地使用了许多在港口建设中常用的材料，使它们成为博物馆展示中最具有视觉感染力的元素。他们利用废弃的铁轨、枕木还有货车的车厢地盘和集装箱货柜框架来作为一层重要展厅的展示主题，这些原本习以为常的工业构建，在博物馆中焕发出极具真切体验的工业美感。码头的很多设施被引入博物馆作为展览的道具，废弃的系锚桩在这里更像是具有现代感的雕塑。本土化、具有地域特征的材料，往往更具有材料的表现力。2006年，永一格应邀参加了在深圳举行的全国第三届“文博会”。在展位设计中，他们强调了对于环保理念和材料再生概念的思考。整个展览使用木材和纸板作为建造材料，轻质和易于切割施工是纸板的优点，非常便于运输，纸板既是展览的建筑材料同时也是运输包装的材料。这样的材料建造时间也非常短，可以快拆快建。通过木制框架提供结构的支撑，折板结构大大加强了纸板的受力强度。同时结构造型本身产生了结构美感，独特的材料特征赋予了展览的视觉个性。所有的展览建造材料在展览结束后，都被回收加以再利用，没有留下丝毫建筑垃圾。深圳文博会的展览设计得到了专家和广大参观者的好评，荣获文化部、广电总局、新闻出版署、广东省人民政府、深圳市人民政府等五大部委颁发的“中国首届创意设计大奖赛”银奖。创意价值无限，风格与众不同。专业的设计施工团队和先进创新的设计理念，使永一格自成立以来一直走在业界前列。从法国时尚一百年大型展到国家林业局展厅，从北京市规划展览馆密云展厅到日照港展览馆，从天安门总体规划模型、集声光电多媒体于一体的北京大都市步行街模型到国贸中心模型，从国家奥林匹克公园景观规划模型、2008北京奥运主场馆鸟巢模型制作到2007年已成功入选“2010年上海世博会”推荐的展览工程服务供应商，永一格从未放慢追求特色艺术的脚步。他们不断追求更高的艺术成果，对每一件作品，都用心去解读，用脑去思索，用手来创造；执著无悔，默默前行，从不满足。品牌“永一格”打造中国展览行业的第一品牌是“永一格”公司的目标。永一格作为一个服务于展览的艺术工程企业，公司拥有完善的业务配套体系和资源整合能力。同时也拥有自己的设计公司和模型场景制作工厂，自主创新技术的研发基地清华大学美术学院木工及模型工艺实验室，展示品牌和对外交流的国际平台位于北京大山子798艺术区的永一格艺廊。 永一格公司与国内权威的艺术院校（如中央美院、清华美院等）建立了长期技术合作和资源共享关系；与文化部、国家林业局、香港新世界集团等几大部委和国内知名企业集团建立了长期的业务关系。国内业务现已覆盖全国十三个省市；国外业务已达法国、德国、加拿大、日本、韩国、西班牙和新加坡等发达国家。2007年，永一格公司又拓展开发了文化策划设计等创意文化发展业务，进一步完善了永一格公司战略发展和互补多赢的发展格局。世界博览会是人类文明的驿站。从1851年5月1日在伦敦举办的第一届近代意义的世博会“万国工业博览会”至今，世博会已经走过了156年的历史。世博会日益成为全球经济、科技和文化领域的盛会，成为各国人民总结历史经验、交流聪明才智、体现合作精神、展望未来发展的重要舞台。2002年12月3日，我国成功取得了在上海举办中国2010年上海世界博览会的权利。2010年上海世博会是首次在我国举办的大规模综合性博览会，以探讨人类城市生活为主题，以“创新”和“融合”为主旋律，将成为人类文明的一次精彩对话。对中国来说，2010年上海世博会的意义并不亚于2008年北京奥运会，吴仪副总理亲任上海世博组委会主任，可见国家的高度重视。组委会并正式确认201个国家和国际组织参展。 吕志道说：“把2010年上海世界博览会是世界经济、科技和文化的奥运会。世博会为世界各国提供了一个展示综合实力的舞台，在中国看世界、世界看中国的同时，永一格展览展示有限公司要深度介入这次盛会，分享世博机遇，全面展示永一格的特色、风采和雄厚实力。” “第三届中国国际会展文化节暨2007中国会展年会”于2007年7月27日30日在深圳市隆重举行，来自全国各地及海外的近500位专业人士参加了这次国内会展业的盛会。作为本次会展文化节的赞助商，永一格公司为本次盛会的顺利召开做了大量的宣传工作。凭着多年来的不懈努力和骄人业绩，永一格在第四届中国会展业两项大奖的角逐中脱颖而出，一举夺得“2006年度中国（品牌推广）最佳会展搭建商”和“2006年度中国会展业环保公益特别奖”。永一格成功地利用这一平台全面地展示了理念，结交了朋友，品牌形象和影响力因而也得到进一步的提升。2008年1月12日,在由亚洲会展财富论坛、阿里巴巴展会网及杭州市人民政府联合主办的2007年度中国行业品牌展会“金手指”奖(TOP3)评选活动中,永一格展览展示有限公司又一次荣获2007年度中国行业品牌展会“金手指”奖(TOP3)最佳展会服务商大奖。获得2007年度中国行业品牌展会“金手指”奖最佳展会服务商大奖是对永一格公司的重要肯定。本着“永远追求别具一格”的核心价值观和“专注行业发展前沿，专业精细设计制作，专心真诚服务客户”的服务宗旨，永一格先后完成了众多精品。其中最具有代表性的有“国家林业局展厅”在六部委的评选中获得壹等奖；“北京市规划展览馆的密云展厅”获最佳创意奖；我公司全面设计施工的“东北图强林业博物馆”、“包头博物馆”、“日照港展览馆”和“海南京润珍珠博物馆”均已落成。广阔的市场空间使永一格不断地发展与壮大。永一格践行“独具特色、激情创新、注重环保、追求卓越”的发展理念，凭借雄厚的实力，科学的管理，高质量、高效率的工作和不断的创新，在展览行业新的挑战中，为客户创造超值的服务，使公司不断从专业化向品牌化发展。永一格的成功引起了国内国际媒体的广泛关注和报道，自2003 年名牌时报浓缩艺术精华 展示专业风采专题报道之后，2006年文物报专题报道从专业化走向品牌化；深圳特区报特别关注创意产业迅速崛起热浪灼人；北京电视台新行业栏目对永一格公司进行了专题报道；凤凰卫视商旅冲动栏目对其创办的永一格公司成立八周年和798永一格艺廊的开幕酒会进行了报道；2007年中国会展记者专访了吕志道，专题报道题为永一格：打造独特风格的艺术性展览业；中央电视台财富故事会栏目记者，就海南京润珍珠博物馆的设计理念和设计思想对吕志道进行采访。爱心“永一格”2008年3月8日上午，北京季景沁园会所里传出阵阵欢声笑语，永一格公司十几位女员工欢聚在这里，参加各项娱乐、健身活动。乒乓球、篮球、壁球、游泳、唱歌大家玩得非常开心。活动之后，公司还为大家准备了丰盛的午餐。一直以来，永一格公司对员工的工作和生活都十分关心、照顾。在“三八”国际妇女节来临之际，公司为女员工们购买发放了慰问品，向她们表示节日的祝福和问候。节日当天，公司领导组织女员工参加了小型的娱乐健身活动，为长期工作在各自岗位上的女同志们提供了一次难得的放松身心的机会。同时表达了公司对所有女性员工的关怀，也体现了永一格的和谐氛围和女同事间亲如姐妹的友谊。2008年5月12日14时28分，8.0级的强烈地震突袭四川省汶川县。上万人失去了生命，数百万人流离失所。断水断电，缺衣少粮，余震不断，震区人民时时面对着生存的考验，死亡的威胁！灾情就是命令，天灾无情人间有爱。为发扬“人道、博爱、奉献”的精神，永一格公司迅速组织了援助四川地震灾区的爱心活动。全体员工踊跃捐款，并将捐款迅速汇款到中华慈善总会。继首次赈灾捐款之后，永一格怀着对灾区人民的友爱之情，始终密切关注救灾的进展。 “六一”儿童节前夕，公司领导在吕志道的带动下，又一次发起第二轮捐赠活动，并由公司出资，集中采购了一批价值10000余元的婴幼儿用品作为“六一”礼物，由公司领导亲自送上开往四川的救灾物资专列。永一格公司还将利用自身资源优势，亲自为灾区策划设计承建一所希望小学。同时正在就灾区的重建与有关方面积极沟通，永一格公司准备参与灾区博物馆、展览馆的重建与修复，用实际行动为灾区人民出一份力。吕志道说：“企业家在不断创造经济效益、促进企业发展的同时，应担负起扶弱助困的社会责任，对弱势群体予以关注并提供力能所及的帮助，使社会和谐发展。有了长治久安的社会大环境，企业也才能够实现持续、健康的良好发展。”未来“永一格”2008年3月14日， “两会”召开之际，正在参加人大会议的广东省省长黄华华等政府领导特地抽出时间，在广东大厦接见了广东省在京的企业家。吕志道作为广东省在京的知名企业家和北京广东企业商会副会长，参加了省长的接见。在听取各位企业家基本情况介绍之后，黄省长鼓励大家把企业做得更大更好，以彰显广东人在北京的优秀才能和实干精神。2008年4月1日，上海世博会事务协调局副局长暨国际展览联盟副主席、亚太区主席陈先进率领世博会考察团莅临永一格考察指导工作，吕志道在向客人介绍了永一格公司的基本情况、发展理念和参与世博会的各项具体工作后，重点汇报了在世博会中参与的三个项目，并表示“办好世博，为国增光”的坚定决心。 在整个考察和访问中，客人与吕志道有如下一段精彩的对白，特别耐人寻味。问：永一格将参与世博会的哪些项目的建设？现在的进展如何呢？请吕总为我们介绍一下。答：2007年，我公司已入选成为2010年上海世博会展示工程类推荐服务供应商。已参与了三个展馆的策划、设计和施工筹备等工作。其中未来馆：与西班牙INGENIAqed公司、法国Confino博物馆及展览会策划公司合作，永一格已经成功入围世博会主题馆城市未来馆的设计竞标，主要负责展馆细部设计、施工图、展品制作及展览工程施工。援助项目：近期，经上海世博局批准，我公司已进入拟入选的展览设计与工程类参展援助项目服务供应商名单，待完成签约等程序后将正式成为上海世博会参展援助项目服务供应商，并承担起为上海世博会参展援助基金受援国服务的重任，参与援助项目大西洋岛国联盟展馆的建设。中国国家馆：永一格与水晶石数字科技有限公司、美国影来声系统公司、美国BRC公司合作，参加中国国家馆的概念设计，共同完成中国馆项目内的相关服务内容。如果有机会，我们还要参与中国其他省市馆和企业馆的设计制作，以国际团队合作的方式参与其他国家馆的建设。问：永一格为世博会已经做了哪些准备？答：为了更好地为2010年上海世博会服务，我公司做了大量的准备工作。机构建设：我们和国外知名同行企业共同投资打造了“上海永一格展览有限公司”，作为参与世博会、服务世博会的专门机构。团队建设：引进战略文化专家、资源整合专家。近阶段先后招聘了多名设计师、项目经理、设备技术员、资料员、电工、钳工等，充实了公司展览施工团队，为上海世博会提供了人员保障。顾问团队：永一格为筹备世博会，专门建立了专家顾问团队，聘请了展览设计行业的顶尖大师指导我们的工作：中央美术学院艺术与视觉顾问；北京市建筑设计研究院建筑设计顾问；多次参与世博会建设与管理的著名展览人穆桦先生展示工程顾问。国际交流：2007年我们去了日本东京爱知世博会参观学习；2008年6月还计划去西班牙萨拉戈萨世博会参观学习；2008年7月计划去法国巴黎参观展览。 问：目前展览展示行业的竞争日趋激烈，参与世博会建设的展览公司也都是世界级的展览业巨头，您觉得永一格的竞争优势体现在哪些方面？ 答：永一格公司的风格，真实地表现了永一格人“实、特、新、专”的突出特点，这是我们发展的关键。2010年前，中国将建成2000多个博物馆，因此，我们所从事的行业，是非常有潜力的前景行业。永一格从事的工作领域，正是表现人类真善美的追求的体现，所以是有生命力的朝阳产业。此外，永一格公司一直从行业的特点出发，身体力行地致力于环保事业的宣传，在2007年举办的第三届中国国际会展文化节上，永一格捧回了中国会展业绿色环保特别奖和中国（品牌推广）最佳会展搭建商两项大奖。本着“永远追求别具一格”的核心价值观和“演绎艺术，创造感动”的核心追求，充分发挥和清华美院、中央美院等国内权威的设计单位和艺术院校长期合作的优势资源，永一格成功地完成了国家重要的规划展馆、奥运会项目及多项国际业务，不断完善了公司的“独具特色、激情创新、追求卓越、注重环保”的一贯原则，成为我国展览、设计工程建设行业发展迅猛的品牌企业，使其在服务国家展览、科技、美术场馆建设、展会展示及服务大型工贸企业、文化艺术、景观建设、装饰装修工程方面，具有独特的专业优势。本次世博会我们将与国际、国内多家同行企业组成项目团队，通力合作。其中包括国际展览巨擘西班牙 INGENIAqed公司、法国Confino公司、美国RAA公司、美国马达思班公司、美国影来声系统公司、英国