“三网融合”下的地市级电视媒体的发展之路

“三网融合”下的地市级电视媒体的发展之路二.三网融合结广电行业及电舰娣佩带带叽遵互联网的诞生和普及,加速了传媒格局的变革,媒体融合发展已成为趋势,并正在从媒体间形式上的结合向立体化融合深入发展.近年来,报纸,广播,电视等传统媒体都在积极与网络,手机及其它数字平台联姻,通过资源互补与整合,抢占新的传媒阵地.进一步增强自身的传播力和竞争力,习惯了各自为阵,独立经营的电视媒体,在拓展网络新媒体领域过程中,经历了前所未有的挑战,也积累了一些经验,但在网融合的时代大背景下,更需要抛开门户之见,摒弃传统思维,创新体制机制,抓住三网融合给电视媒体所带来的无限机遇,在新的媒体生态环境下,组成新的,多元的,共享的,松散的,碎片化的媒介生态环境,不再有受众,只有用户.从CSM所进行的媒介受众研究数据来看,2009年使用5种媒体以上的人群已经占据39.8%的比例,多媒体消费已经成为了他们的生活习惯,依靠某类媒介的强势而号令天下的时代已一去不复返了.因此,受众已经为升级成用户做好了准备.出于对运营用户的需要,传统电视媒体与网络媒体之间的竞争关系将升级为融合关系,呈现你中有我,我中有你的同型化竞争.电视频道,IPTV,视频网络,车载电视,手机电视的传播介质和上传,下载在线交流,点对点的服务等传播方式的混搭,使进入碎片化社会的中国电视观众的碎片时局被自我索求的信息所填满.现有的电视视听模式是建立在封闭,强制,即时,疏离的电视生态环境下的,受众只能在固定时局,固定频道,固定内容下被动地选择消费,以被迫的,紧张的,专注的心理完成视听行为.技术的进步使网络媒体的互动本质进入应用的可能.它把人从被迫状态下解放出来,用户可以在任何时局看任何频道的任何节目,甚至可以根据需求DIY自己的个性化频道,可以将分布于各频道,各频段的各个节目优化组合,编排设计自己的视听带.因此,j网融合带给了广电的机遇和挑战.面对网融合,广电的优势在于网络安全可靠,内容播控平台可管可控,网络传输视频带宽大及全网覆盖,劣势在于网络资源分散,业务单一,市场程度低,竞争能力弱.但总的来说,三网融合给广电带来的机遇大于挑战,而机遇有这些方面:一是能够逐渐进入增值电信领域,呵以在三网融合多业务产业发展空问;二是给电视媒体发展带来机遇,可以制作出更丰富,更精美的电视产品供i网融合下的多个媒体选择使用;三是广电行业可以进入全媒体营销时代,打破了视媒单一运营的时代.四是完全将广电行业,尤其是电视媒体推向了市场,努力参与市场竞争,转受众为用户,开启了市场竞争创新时代;五是广电产业延伸的链条更完善与精彩.六是给广电行业带来了多业务,全媒体的竞争与发展的机遇,即全媒体融合,它以融合业务系统和多功能融合终端为支撑,在打通数字电视网与互联网和能动通信网的基础上.为用户提供集文字,图片,超文本,音频,视频,监控为一体的多媒体业务服务,同时要打造全功能的全新媒体形态,实现媒体和信息的多项融合.三.艳占三网融合的制高点_:网融合后的市场,将是烽烟四起,群雄割据.电信会依托其雄厚的实力,成熟的网络,逐步进军广电市场,像如今各地电信部门跃跃欲试地开发IPTv,就可以看出谁先占领网融合市场,谁就抢占了主动权.笔者认为,三网融合给广电尤其是地市级媒体带来机遇,地市级媒体要办好自己带地域特色的电视频道,扩大一己的影响力,提高收视率,增加广告创收.像荆州电视台实施的双核双强战略,强势打造新闻频道和垡频道,进步提升媒体品牌开发,推广,运营和维护,把单一频道引擎拉动,打造新闻频道,垄上频道双引擎驱动,做到两个频道既有竞争又有合作,并驾齐驱,从而进一步增强竞争力,推动自身冉发展.新闻频道着力打造深度民生新闻,着力打造荣获全国20佳的优势媒体栏目江汉风,强化关注民生新闻理论,深受广大用户喜爱,广告附着力大幅提升;垄上频道则是荆州电视台为更好地服务三农,打造对农节目的强大引擎.2009年1月8日,经国家r电总局批准,全国地市台第一个对农频道垄上频道正式开播,使一个服务农的栏日从垄上行升级成一个频道,垄上频道已经搭建起i大平台:一是垄上节目平台,二是垄上活动平台,i是垄上通联平台.垄上频道全年共播出节目43800(r?钟,策划组织各项活动80多场次,短信互动量40多万条,作为江汉平原2000万农民自己的电视台,2009年,垄上行栏目获得中国广播影视大奖,入选新中国60年广播电视有影响的60个电视栏曰,新中国60周年征文_二等奖,主持人王凯获得全国五四青年奖奄等荣誉.随着垄上频道强势登陆,声誉远播,频道广告创收也与日俱增,荆州电视台获业界交流?5得巨大的社会效益的同时也带来了可观的经济效益.在搞好主业,办好主流电视频道精品栏目的同时,地市级媒体更应抢占三网融合的制高点,分享其带来的丰厚收益与回报.首先是地市级有线网络在全地市整合,全省整合,全国整合大背景下,由单一的电视节目的转播,改变为双向互动式的开展业务.网融合广电最大优势在于网络.广电网络尤其是地市广电网络,如何在新形势下,开发利用好这块优势资源呢?广电数字网络实行双向互动后,我们可以拓展出多媒体通信,互联网接入.专业数字信息服务以及物联网业务.作为地市级网络媒体,就要考虑把电视机前的观众拉到电脑前,还要把电脑前的观众拉到电视机前,我们要把i网融合后的传媒各个终端实现自由无缝移转,双向互动的广电网络既可以支撑数字电视网络之间的多媒体的通信,也可以与互联网,通信网融合互通,还可以支持跨网络和跨终端的多媒体通信服务,比如说数字电视之间可以通过数字机顶盒实现文字,图片,音频等多媒体通信,以及视频游戏功能,再就是电视机与手机,电视之间的通信.地市级电视媒体应主动出击,在经营好传统电视节目的情况下,应开展适合网融合形势的新兴业务.地市级电视媒体应依托电视频道等强势平台开发出相关新型业务.譬如手机电视,城市电视,新闻网,手机报,PS业务等多种适应t网融合的新兴业务,强势登陆市场,抓住机遇.发展业务.荆州电视台在搞好电视主业的同时,为抓住i网融合所带来的机遇,率先推出了荆州新闻网,这不仅延伸了荆视主营的电视频道业务,又拓展了新媒体业务.52?C0IT/rTunlcatlOf发展新兴产业,利用广电优势,发展新媒体业务,例如荆州台主办的荆州新闻网,既可以延伸荆州台各频道优秀电视节目,又可以在线直播,让许多网民看到鲜活的电视节目,扩大电视的影响力,公信力.另外,利用权威新闻媒体的影响力,借助党委,政府的主管,打造成地域主流新闻网络媒体,抢占了这部分市场份额,全力拓展抢占区域性新闻网络媒体的高地,并依托新闻网络开辟了网络广告sp:t值业务,以及诸多网络歌手大赛,网络足球宝贝评选,最美的油菜花评选活动.如今,荆州新闻网ALExA世界排名已由上线初期的633万位,上升到如今的5万位,日均IP浏览量超过10000次,2009年11月,荆州新闻网荣获全国百强新闻网站称号,2010年荣获全国.t-lk方网站十大活力品牌奖,2001年7月荆州新闻网总编辑丁勤被评为全国地方网站十佳新锐领军人物.2001年8月荣获第二届中国互联网品牌大奖全国地方门户网站十佳品牌.开办荆州手机报,垄上行手机报等手机媒体.抢占移动媒体市场领地.荆州台依托电视新闻栏目优势资源,汇集国内外及本地优秀新闻,垄上行手机报则依托名牌栏目垄上行,打造出服务农的手机移动媒体,组成编辑团队,制作精美的手机电视新闻,与移动,联通等电信运营商合作,发展用户,发布新闻,既扩大了电视主流媒体受众人群的收视率,又增加了电视增值业务这一块的收入,目前荆州手机报,垄上行手机报已发展用户近十万多户.打造城市电视品牌,占领户外媒体阵地.2009年,荆卅I台又与三安光电股份有限公司合资,成立了湖北亮点传媒,利用电视频道的优势新闻资源和三安光电拥有LED电视屏的资源强强联合,将市内各广场,车站,码头,商场,机关,医院等公共场合布满了LED屏,发布权威新闻信息,传播党委,政府声音,将户外电视这块阵地占领,扩宽了市场领域,同时即将向公交车和的士车载移动电视进军,将触角向周边延伸.四,内容为主,艮抓糖品,出奇制胜,撸乘三网融合快车_二网融合逐渐启动,广电与电信方面各有优势,各有利弊.电信全国一张网,成熟的市场服务体系,各种电信业务门类齐全.譬如它全新拓展的IPTV,手机电视,手机报,SP短信增值业务等等,拥有相对稳定的客户群,拥有畅通的传输渠道.而广电方面,目前网络较为分散,没有形成全国一张网,且业务较为单一,又没有成熟的市场服务体系,在市场竞争方面远远落后于电信.但广电在另一方面却有绝对的优势,是电信所不能比拟的,这就是电视媒体拥有强大的节目制作团队,有优秀的策划团队,能够制作出包装精美,形式多样,内容丰富的各类电视节目,这是能够吸引到广大受众的一大法宝.因此,笔者认为不管各种新型媒体,网络媒体有多么发达,形式怎样变化,总也离不开精彩的节目和内容.因此,在i网融合的大背景下,作为地市级电视媒体就应该以内容为主,狠抓精品创作,搭乘i风融合快车,成为三网融合进程中的大赢家.此,笔者认为,l一网融合时代,作为处于下游的地市级电视媒体要发挥地市级电视媒体的竞争优势,加大精品节目的生产与销售.而且内容不再是单一渠道,单一产品打包出售的生产流程,而是一次采集,切割整合,多介质过滤,分装销售的内容经营.电视媒体尤其是地市级媒体更应该将精品节目内容生产以N+屏联动传播为手段,实现资源利用的最大化.而荆州台就实现了这种精品内容最大化利用的整合,只有这样方能永立潮头丁不败.五.I舌动撼台,抢占市场,营造三网融合下的新裹点网融合推进后,电视媒体尤其是地市级电视媒体应该首先抢占市场先机,多做线下的活动来抢占客户和用户资源.一是多依托强势媒体的精品栏日,开展大型活动来推广电视媒体及所衍生的相关业务.如今.电信依托网融合的态势大张旗鼓地进军广电业务,诸如IPTV业务进入各新建小,各宾馆酒店.手机电视依托强大客户群,强势推进,使得广电顿生危机感.而地市级电视媒体应依托i网融合的大势,积极推进传统媒体以外的业务,抓住更多受众与用户来发展自己,壮大自己.荆州电视台就是利用传统媒体之优势,开展大型活动来推广业务,发展业务.他们利用知名民生栏目江汉风的影响力,号召力,每周举办江汉风走进社区活动,组织主持人,记者及T=作人员到市内社Lx二与观众联欢,扩大江汉风栏日影响的同时,不失时机地摊广广电的数字宽带业务,手机报业务和新闻网业务及城市电视业务,将观众转化为媒体的用广】资源.同时还开展礼区川购活动.使广大的订户资源不断为我所用,发挥其巨大效益.全旧知名品牌栏目垄上行所衍生来每年两次的大型媒体活动春,秋垄上行,是集文艺汇演,送戏下乡,送科技,医疗,农资F乡的综合性农村集市.每场晚会有近十万农民纷至沓来,影响非常大,深受江汉平原的农民喜爱,成为江汉平原当地不可缺少的农村上庙会.在这些活动巾,荆州台在线下推广其垄上行手机报和新闻网的用户,以及其它与农业,农村,农民相关的新媒体业务,扩大了其线下的用户资源?同时,利用荆州新闻网开办了SP短信业务.开展机短信投票和声讯投票活动,也达到了创收目的.六.抓住新婊假发展趋势,实观全娣德整合营销来赢得市场竞争的主动权.制州电视已经开始了全媒体经营的锥形,成立了荆州台E大主体频道:新闻频道,垄七频道,精彩频道的主渠道,联动荆州新闻网,荆州机报,鉴上行手机报及手机电视等新媒体,还有城市电视等户外移动媒体,肌二荆J占】刊等纸媒的互动,造就了一一一个媒体运营的格局,在新蚓,视频等播fjr1I互动,而经营上可以全方位打包运作.发挥立体营销的优势,将市场一网打,n胃优势l大l此,蔓网融合时代的来临,给广电尤其是地市级媒奉带来了极大挑战,但也孕育着无限的生机与希望.i