广告学模拟试卷.doc

广告学模拟试题1、 名词解释（共4小题，每小题5分，共20分）1.USP理念2. 文化适应策略3. 霍夫兰说服模式4. 差异化营销二、 单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）1.广告运作AIDA理念中的“D”是指（ ）。 A.引起注意 B.激发兴趣 C.激动欲望 D.促成行为2.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（ ）。 A.纵向思维 B.横向思维 C.发散思维 D.聚合思维3.广告产生实际效果的中心环节是（ ）。 A. 调查与分析 B.创意与策略 C.宣传与实施 D.评估与总结4.广告词的主体部分是（ ）。 A.标题 B.标语 C.正文 D.随文5. 下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（ ）。 A.互动性强 B.信息量大 C.形式生动 D.视觉效果好6.“晶晶亮 透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。 A.对偶法 B.押韵法 C.比喻法 D.重叠法7.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ ）。 A.文化适应策略 B.文化包装策略 C.文化导向策略 D.文化进攻策略8.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（ ）。 A.宣传商品 B.关注商品 C.试用商品 D.使用商品9.广告违法行为中最常见的形式是（ ）。 A.违禁广告 B.假冒广告 C.虚假广告 D.侵权广告10.假设CCTV的焦点访谈，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（ ）。 A.10% B.20% C.35% D.40%3、 多项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）1.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ ）。 A.现实意境 B.眷恋意境 C.古代意境 D.憧憬意境 E.文化意境2.头脑风暴法的运作原则有（ ）。 A.风暴原则 B.新奇原则 C.质量原则 D.自由原则 E.简洁原则3.广告创作的4F法则是指（ ）。 A.新鲜 B.冲动 C.乐趣 D.承诺 E.自由4.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（ ）。 A.广告目标 B.广告主题 C.广告意境 D.广告文案 E.广告图画 5. 时势的广告价值表现在（ ）。 A.增强美学效果 B.引起公众的注意 C.提升商品价值 D.强化心理影响力 E.提高广告品味6.文化的思维定势作用表现在规定着人的（ ）。 A.思维角度 B.思维方式 C.思维取向 D.思维结论 E.思维联想7.广告作品发布的时机策略有（ ）。 A.集中式策略 B.分散式策略 C.预备式策略 D.协同式策略 E.延迟式策略8. 下列选项中，属于促销特征的有（ ）。 A.互惠性 B.目标性 C.时机性 D.谋划性 E.对立性9.针对公众的促销活动有（ ）。 A.竞赛 B.抽奖 C.价格折扣 D.商品试用活动 E.附加赠送活动10.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的原则是（ ）。A. 守法 B.公平 C.公开 D.相互理解 E.诚实信用4、 简答题（共2小题，每小题10分，共20分）1. 简述广告标题