北京奥铃3T车湖南上市活动方案.doc

北京奥铃3T车湖南上市活动方案以中型载货汽车为主发展起来的中国汽车工业，在过去相当长的一段时间，载货汽车一直是主导产品，特别是中型载货汽车曾经是中国汽车的主要车种。随着经济的发展，轿车销售量不断增加，货车销售比例不断下降。就货车市场而言，重型货车和轻型货车都得到了较大的发展，在整个货车市场中，中型货车的主流地位也一去不返，中国货车产业“缺重少轻”的格局已经改变，市场结构和产业结构在市场力量的作用下加快调整，将向着国际货车产业的发展趋势靠拢，并加快和世界汽车工业的融合速度。而全部达到欧标准的奥铃轻卡F系列即将在湖南上市，这无疑会给湖南汽车市场注入新的活力。代表都市货运新标志的北京奥铃3T车以其优良的品质，具有竞争力的价格和周到完美的售后服务系统率先面市，为了能将把握好这一重大事件，创造市场先机，及时快速的启动湖南市场，我公司除了筹建北京奥铃雨花分公司以外，还将于8月25日9月下旬间积极组织各二级经销商、潜在客户策划一系列市场推广活动，为该车型升温造市。具体活动如下：一、 北京奥铃3T车新闻发布会及二级经销商、潜在客户座谈会为了让各二级经销商、潜在客户更加深入的了解北京奥铃3T车。实现面对面的接触与交流，增强品牌亲和力，提升品牌知名度。1、 时间：2003年8月25日2、 会议地点：长沙芙蓉华天宾馆3、 参会人员：100人l 经销商：16人：主要邀请各区域有奥铃销售经验的经销商l 服务商：20人l 意向购买用户：重点组织市场用户、改装车厂、物流公司等代表38人；有购买意向的目标用户8家；l 奥铃销售公司：3人l 新闻媒体：15人4、 日程安排日期日程安排备注时间内容上午8：309：30与会人员报道9：3010：00观看奥铃专题片10：0012：00座谈会12：0013：00用餐13：00试乘试驾、签约仪式5. 会议议程：上午8：0012：00，全体参会人员l 观看奥铃专题片；l 奥铃3T市场前景分析及公司发展战略规则l 奥铃系列产品及服务情况介绍l 湖南光大公司宋许罗总经理讲话；l 经销商代表发言；l 用户代表发言；l 服务站代表发言；l 现场参观、介绍样车6. 媒介宣传：为了配合座谈会的召开和传达，会议将邀请湖南公共频道或湖南体育频道配合活动相关上市报道，拍摄制作3分钟专题报道，并在三湘都市报刊登1/4版广告及软文，负责发放到会务资料袋里。7.费用预算：l 伙食费：午餐60元/人：6000元l 三湘都市报1/4版广告费：10800元l 3分钟电视专题报道：3000元l 纪念品：5000元l 会议室租金：1500元l 布展、主持费用：2500元l 媒体接待费：4000元l 不可预测费用：500元以上费用总计：33300元8. 所需提供的配合：l 奥铃专题片l 手提袋120个l 宣传彩页200份l 奥铃圆珠笔120支，彩旗60面l 公司统一配发纪念品（奥铃工作服）100套二、 参展全国汽车摩托车（湖南怀化）博览交易会考虑到怀化是我省货车销售最重要的主力市场之一，特结合全国汽车摩托车（湖南怀化）博览交易会的大好机会，利用博览交易会聚集的强烈人气和无限商机，积极参与市场推广，以争取提高产品知名度，促进销售。1、 时间：2003年8月2831日2、 巡展地点：湖南怀化汽车贸易市场3、 参展车辆数：4辆4、 费用预算：l 展租（4天）： 3000元l 气球（2个、4天）、拱门（1个，4天） 1500元l 场地布置（含背景喷绘、舞台）： 2000元l 主持人、表演队伍出场费（1天）： 2000元l 音响（1天）： 400元l 媒体支持费： 1000元l 车辆及过路过桥、油费及其他杂费： 1000元以上费用总计：10900元三、 北京奥铃3T车新车上市长沙巡展为了将北京奥铃3T车全面推向长沙重点市场，提高北京奥铃3T车在湖南省会长沙的知名度，树立起北京奥铃3T车在用户心中的品牌形象，让用户更加真实地面对面接触北京奥铃3T车，了解熟悉北京奥铃3T车的卖点，我们特拟此计划在长沙地区准备举办2次样车巡展活动。1、 时间：2003年9月上旬、下旬2、 巡展地点：长沙各大批发专业市场、物流中心市场3、 参与巡展车辆数：4辆4、 活动内容主要：l 北京奥铃3T车基本情况介绍l 现场歌舞秀l 与会者有奖参与问答l 同乘同驾试车及现场答疑l 试车意见反馈、采访及用户数据收集5、费用预算：l 主持人、礼仪小姐出场费：1000元l 横幅、彩旗、资料发放：1000元l 车辆及过路过桥、油费及其他杂费：1000元l 礼品：500元以上两场费用总计：7000元，另加l 潇湘晨报1/4通栏：3640元l 潇湘晨报、长沙晚报、当代商报、今日女报、参考消息（湖南版）软文各1次：5000元以上两场费用总计：15640元6、需提供的配合：l 指派一名专业技术人员协助主持人讲解汽车的优良性能，并陪同试车活动、现场答疑l 如有需要，可安排业务人员现场收集试车意见反馈及用户数据信息l 指派专人负责车辆出入及安全工作l 提供1000份宣传资料及100份纪念礼品l 提供相关P