披着传统_相亲_外衣的新锐_真人秀_——江苏卫视《非诚勿扰》节目特色分析.pdf

葛怡婷 由 新闻实践 披着传统 相亲 外衣的新锐 真人秀 江苏卫视 非诚勿扰 节目特色分析 江苏卫视推出的 新派交友节目 非诚勿扰 2 0 1 0 年1 月1 5 日亮 相 收视率节节攀升 这档披着传统 相 亲 外衣的 真人秀 节目时尚精彩 高潮迭出 频频制造出夺人眼球的热点 话题 同时也引起了广泛争议 甚至有 评论从精神道德层面予以猛烈抨击 而 争议本身也反过来促进了节目的关注度 和收视率的进一步提高 从这个角度来 看 非诚勿扰 是一档成功的综艺节目 打破传统定势制造戏剧冲突 事实上 婚恋交友类的节目在十年 前就曾风靡一时 当下 湖南卫视的 我 们约会吧 江苏卫视的 非诚勿扰 等 一改往昔相亲节目的套路 掀起新一轮 收视热潮 除了对国外交友节目 T a k e M eO u t 的借鉴 还增添了一些独具特 色的本土元素 通过观察不难发现 这些节目无论 从环节设置 还是场景布置上都大同小 异 但 非诚勿扰 却吸引了大多数观 众的注意 自有它的道理 首先 一向 以 情感 类节目著称江苏卫视已经拥 有一部分稳定的受众群 即对情感较为 敏感的女性受众 而婚恋交友节目的受 众也是以女性居多 因此在争取受众这 一方面 非诚勿扰 有着得天独厚的优 势 另外 与同类型节目相比 温情气 氛的营造 交流沟通的机会不再是它关 注的重点 取而代之的则是强烈的冲突 人性的凸显 这类元素增添了节目的可 看性和娱乐性 因此 它不仅是一档婚 恋交友节目 同时也具备了 真人秀 节目的特质 受传统的价值观影响 以往我国的 真人秀 节目往往趋于保守 尽量规 避人际冲突 搁置与伦理道德相关的议 题 但是 随着时代的变迁 受众心理 已经发生了巨大的变化 尤其是 真人 秀 的受众主体 年轻观众 他们接 受新理念新思潮的速率在不断加快 对 于 真人秀 节目的接受度也比较高 与此同时 整个社会的宽容度也在不断 升高 在 非诚勿扰 中 人们可以看 到个性的张扬 展现在人们面前的是一 个个立体而鲜活的人物 而 参与者越 角色化 观众关注越情感化 也更能 引起观众持续深入的关注 其中有几位 嘉宾不但成为话题人物 甚至拥有了自 己的粉丝团 另一方面 真人秀节目的 冲突性在节目中得到了极大的展示 两 性之间理念的冲突 人与人之间价值观 的冲突 嘉宾与主持人之间的冲突等等 这一切使得节目意外不断 高潮迭起 可以说 非诚勿扰 精准地把握了受众 的心理需求和审美期待 反过来 像这 样一档涉及许多敏感话题 表现方式 出 格 的节目能够存活下来井受到广泛关 注也恰恰证实了这一点 虽然节目制作 在很多方面还不成熟和完善 但这种突 破传统定势的勇气也具有一定的积极意 义 勇于表达自我凸显女性魅力 在展示 性别差异 这一婚恋交友 型真人秀节目的核心内容方面 非诚 勿扰 的做法十分独特也备受争议 现 场2 4 位女嘉宾不但个个外形靓丽 而 且各具特色 单从外表来看几乎囊括T 人们所能想象到的对女性的所有定义 而男嘉宾的选择则颇有意味 真正意义 上的优质男性很少出现 反而是那些造 型奇特 举止怪异 狂妄自负 丑态百 出的男嘉宾频频登场 这就为女嘉宾的 毒舌 提供了对象 此外 多选一 的节目模式 表面上看似乎是男嘉宾的 选择面更加广泛 然而事实是男嘉宾往 往成为众矢之的 被女嘉宾轮番轰炸后 黯然离场 有相当一部分观众对此表示 不满 认为这根本不是相亲交友 而是 一场两性搏杀 辩论 而后终极审判的 过程 火药昧儿十足 但结果往往是女 性观众拍手叫好 认为 心里话 终于 有人代言 大快人心 而男性观众纵使 心中愤恨 但对如云美女还是欲罢不能 于是选择继续关注他的心中所好 显然 这档节目颇有些女权主义的 味道 女性掌握了主动权和选择权 决 定男性的去留 二者的唇枪舌剑也颠覆 了传统观念中的两性相处方式 此外 女嘉宾在节目中的表现也打破了人们对 女性的刻板印象 她们中的大多数有头 脑有思想有见地 评价异性时思路清晰 一针见血 偶有过激言论也并非纯粹无 理取闹 她们敢于说出心中所想 而非 扭捏作态 顾左右而言他 所展示的是 思想独立的新女性的个性与魅力 使得 节目的感染力大增 探讨价值观念真实诚信为本 通过女嘉宾对男嘉宾的评价 男嘉 宾的应对以及自身想法的袒露 再加上 主持人犀利的评论 这档节目为人们探 讨当今社会的爱情 物质 婚姻等社会 问题提供了一个大众平台 真实地反映 青年记者 2 0 1 0 q i 8 J 1 巾厂矿 万方数据 新闻实践 郭琳媛 对 说新闻 节目的认识和思考 1 9 9 8 年4 月 凤凰卫视推出的 风 凰早班车 是国内第一个说新闻节目 而主持人陈鲁豫开创了 说新闻 的先 河 鲁豫这种播报方式的意义不仅仅在 于说新闻的表层形式 而且还在于她从 便于观众理解的角度出发 调动自己的 储备 发挥自身的优势 使新闻事件本 身的要点及前因后果的脉络更为清晰 这种解释性的传播更好地帮助观众接收 信息 凤凰早班车 改变了观众对于新 闻播音的刻板印象 主持人极具亲和力 的风格和伴随性的语言态度 使 说新 闻 引起了观众很大的兴趣 并且迅速 影响大陆电视界 典型的栏目有北京电 视台的 c 第7 日 湖南电视台的氍晚 间新闻 等 从而改变了传统 播 新 闻一枝独秀的新闻播音形态 说新闻1 节目的特点和优势 当今社会是一个竞争的时代 媒体 的竞争也不例外 在快节奏的生活环境 中 说新闻 以传播的互动化 节目 的创新性 语言的生活化 观点的个性 化 叙述的故事化 报道的娱乐化等特 点 以及与受众心理距离贴近 平等 交流感强等传播优势 顺应了电视新 闻传播求新 求快 求活的发展要求 1 说 拉近了电视与观众的距离 说新闻 最主要的一点就是改变 了主持人与观众的交流方式 它以一种 平等 轻松的方式 改变了你播我听的 灌输方式 说新闻 更强调以人为本 把对人的尊重放在了首位 这就一下子 拉近了与受众的距离 主持人以轻松随 和的语调 大方得体的举止 细致多维 的视角 让观众感到亲切 自然 给观 众一种朋友般的亲近感 信赖感 极具 亲和力 媒体和观众间的距离也大为缩 短 像欧阳夏丹 马斌等人的主持风格 之所以得到观众的认可 受到观众的喜 爱 与他们 说新闻 有很大的关系 2 说 拓宽了新闻节目的容量 传统的新闻节目 大多偏重时政方 面的内容t 而 说新闻 则把视角转 向了更为广阔的空间 涵盖的内容也更 为丰富 以 说理和叙事相结合 分析 和引导相辅助 的方式 对新闻事件做 人情人理的阐述 信息量大 冲击力强 带给观众一种全新的感受 北京电视台 第7 日 栏目采取了 说新闻 的播 报方式 节目内容涉及广泛 贴近性强 节目主持人元元以一种轻松平和的语气 与观众谈论国家时事 生活热点 5 说 使新闻节目更加 通俗 说新闻 运用日常的方式来交谈 出当代年轻人的婚恋观 价值观 也给 观众带来对自身以及他人的思考 对节 目中出现的人物和事件进行情感判断 节目本身并没有如一些评论所说的那样 败坏社会风气 误导观众的价值观 它 只是将某种已经存在的社会现象或者观 念通过电视节目的形式呈现在观众面 前 不排除有夸张和作秀成分 但是并 没有刻意鼓吹任意一种价值理念 相反 在对待个别气焰嚣张的 富二代 和歧 习青年记者 Z O l O g S 爿 t 视农民等问题上 女嘉宾都给予猛烈抨 击 这样的做法既符合主流价值观 也 旗帜鲜明地表明了她们的共识 当代 女性注重物质 更崇尚精神 由此可见 非诚勿扰 并不是一 档以 服务 为核心的婚恋节目 甚至 交友成功与否都不是节目的目的 正如 主持人孟非所言 我们只创造邂逅 不 包办爱情 它注重的是意见交换的过程 和节目自身的娱乐性 观众观看电视综 艺节目 极少数人抱着接受教育的目的 而更多的人则是为了娱乐身心 释放压 力 非诚勿扰 做到了这一点 除此 之外 它还带来了一些对社会有所裨益 的元素 但节目并非没有缺陷 现在最 大的问题便是怎样应对各方对嘉宾身份 的质疑 节目的策划固然重要 但应 当有一定的限度 当观众发觉台上大部 分嘉宾都是电视台聘请的职业 演员 便会心生欺骗之感 如果违背了真人秀 节目最重要的特点 真实性 那么这 档节目再怎样精彩也无法获得观众的认 可 甚至会影响到整个电视台的公信力 和美誉度 因此 要保持节目的生命力 还需要制作人员以更为真诚的态度创作 和努力 注释 0 非常不真诚的骚扰观众 评江苏 卫视非诚勿扰 h t t p U s m e d i a c h l n a e t i n d e x b b 5s h o w p h p i d 8 4 9 5 9 4 参考文献 李岭涛李德刚周敏着 中国最具网 络影响力的十大省级卫视频道 中国广播电 视出版社 2 0 0 9 年6 月版 作者单位 南京师范大学新闻与 传播学院 万方数据 披着传统