【广告策划-PPT】安利华北西南区年会晚宴

国家体育场鸟巢 奥运会后国家体育场进行场馆改造 ， 暂时不承接商业活动项目 。 人民大会堂 场地局限性较大 ， 政治气氛强烈 。 不符合本次策划活动的风格要求 ， 后期现场布置存在着诸多制约因素 。 九华山庄 场地相关配套设施完善 ， 服务水平达到四星标准 。 可提供个性化场地使用 、 现场可塑性强布局合理 ， 能容纳下 1500人的活动项目 。 以下设计活动方案 ， 参照了九华山庄的实际布局 。 九华山庄大门 大楼整体 外厅现场 主活动大堂 关键词： 勤奋 、 神韵 、 雅意 、 随心 、 境界 创意理念： 描绘一幅人间仙境 ， 抽象的再现安利精英们在一年中的辛勤努力与丰硕成果及留住今夜璀璨的美好愿望 。 其中包括耕耘的快乐 ， 收获的欣喜 ， 和江山如画 ， 即把这一切定格成一幅完美画卷永留心底的美好畅想 。 表现手法： 以极具中国风的水墨江山图从创作到成型的过程为主线 ， 配合麦穗 、 向日葵等象征性符号 、 高科技影像技术及舞蹈艺术形式 ， 在体现泱泱大国五千年灿烂文化长河所特有的风格基础上 ， 展现创意理念 。 活动筹备流程 08:00-09:00 制作团队到场进行彩排准备 （ 包括设备满负荷开启预热 +调试 、 配合场地工程人员进行动力 电 、 防火等安全检查及有线对讲信号定位等 ） 09:00-12:00 第一次彩排 （ 通常由主持人配合 ， 节目 、 亮点环节合排 ） （ 以最终导演脚本为准 ） 12:00-13:00 不关闭总电部分 ， 设备关闭 ， 及演职人员午餐 13:00-16:00 进行二次彩排及最后带妆合排 （ 以最终导演脚本为准 ） 16:00- 彩排结束；不关闭总电部分的同时所有设备停机散热 ， 演职人员用餐 。 17:00- 设备开启 ， 调试预热 ， 总导演确认现场所有工作人员位置并确认有线对讲信号 ， 舞台总监配合 场地工程人员进行动力电 、 防火等安全检查 ， 巡视控制台 、 舞台 、 后台 。 保证晚宴盛典顺利进 行 。 17:00 一切准备好，晚宴盛典进行时 (show time). 17:00-17:30 各类与会来宾领取向日葵签到。 17:30-17:40 VIP领导亮相“收获荣耀石”，签名。 17:40-18:20 获奖销售经理（户）亮相“收获大道”，并接受领导的嘉奖 （亮点） 18:20-18:50 其他与会人员按各自请柬标识有序进入会场就坐 18:50-19:00 现场司仪致开场辞，领导进入现场主桌落座。 19:00-19:15 “墨舞丹青”雅正开场 （亮点） 19:15-19:20 高层致辞 19:20-19:40 销售经理（户）代表画卷提名，并由颁奖嘉宾颁奖 （亮点） 19:40-20:30 晚宴开始 （建议选用中餐并分餐 ,建议不上或限量酒水） （古筝重奏表演， LED分屏播放华北区年回顾静态图片动态展示） 20:30-20:45 高层台上祝酒 （亮点 ） 20:45-21:00 艺术技巧类表演 神韵之妙舞飞仙 21:00-21:30 员工优秀才艺展示 /主题舞蹈 -吉庆有余。 21:30-21:40 高层 /代表致辞 21:40-22:00 宴会尾声 (难忘瞬间 -收画、印章，难忘今宵 -存画，合影。 ) （亮点 ） 活动进行流程 流程环节有待与贵公司项目筹备组人员沟通讨论后最终拟定。 颁奖区舞美效果 荣耀石 主背景板 景观大树 景观亭子 景观水车 手工向日葵 景观麦田 安利 LOGO 亭子 麦田 树 水车 手工向日葵 安利 LOGO 荣耀石 主背景板 室内舞美效果全景 主体舞台 立体舞美布景 场地现有绿植 景观小桥 入口景观布景 LED显示屏 LED显示屏 LED显示屏 LED显示屏 LED显示屏 LED显示屏 入口舞美效果 入口舞美效果 大厅舞美效果 主舞台 左边墙 右边墙 桌 号 牌 “ 墨舞丹青 ” 雅颂开场 全场压光 ， 笔舞表演者们身穿飘逸长衫 ， 发髻高耸 ， 腰挎神笔 ， 急促而有节奏的走入会场 ，靠近舞台停下 ， 伴随着千人击缶 ， 共颂论语千古名句的效果音乐 ， 舞者中心处 ， “ 画仙 ”徐徐升起 （ 全息投影效果 ） ， 开始曼舞 。 此时俩名画仙从天而降 ， 在主屏幕上 “ 挥毫泼墨 ” 、 “ 描绘画卷 ” ， 台下的舞者与空中的画仙共同 “ 墨舞丹青 ” 。 伴随着笔舞者们舞姿的高潮起伏 ， 大屏幕上的江山图轮廓渐渐成形 ， 一位舞者从舞群中脱颖而出 ， 拾碗含水 ，喷向大屏幕 ， 一幅富丽细腻 、 气势磅礴的江山图渐渐析出 ， 跃然呈现 ， 给人以咫尺千里 、江山寥廓的感觉 。 此时画仙再次出现 （ 全息 ） ， 在大屏幕上挥毫写下活动主题 ， 笔锋刚落 ，主题被金边镶嵌 ， 壮美的江山图瞬间定格 ， 所有舞者一同将神笔挥洒 ， 冲天豪情释放 ， 瞬间成永恒 。 高层领导致辞 高层领导在开场后和结场前两次致辞 。 因是正式致辞 ， 无需太多装饰 ，仅提供象征收获的麦穗胸针佩戴即可 。 结场前的致辞与结场收画 、 存画部分紧密联结 ， 领导致辞后可留步 ， 直接进入结场环节 。 金色麦穗胸章 颁 奖 营销经理款步上台 ， 在画卷上签名 ， 同时名字会出现在大屏幕的万里江山图上留存 ， 即是美好的纪念 ， 也是荣耀的象征 。 此环节的设计为晚会增色 ， 为获奖者增彩 ， 也为之后的结场收画环节埋下伏笔 。 “ 丹青美卷 ” 乐赋结场 画轴卷起 ， 屏幕渐黑 ， 画轴从屏幕抽离到现实空间 ， 画仙将画轴送到高层领导手里 ， 领导展开画轴 ， 在留存了所有获奖户的画卷上印章 ， 与员工合影 ， 再一次将晚宴推向高潮晚 ， 宴在晚上十点钟准时结束 。 根据酒店要求活动项目要在 10点全部结束 ， 避免影响其他客人休息 。 精彩节目 -神韵之妙舞飞仙 舞蹈表演的同时 ,LED大屏幕上展现华北西南地区 ,富有人文气息的名山大川自然风光 ,让与会的来宾们体验到祖国灵山秀水大好风光的同时 ,沉浸在舞蹈表演者优美灵动的曼妙舞姿之中 . “ 飞天 ” ， 演员的肢体随着红绸的舞动在流动中摆舞 ， 轻盈 、 流畅 、飘逸 。 有如画笔挥洒于画纸之上 ， “ 绘 ” 耕耘 ， “ 描 ” 收获 ， “ 画 ”未来 。 舞蹈以蓑翁钓鱼图结尾 ， 为以下节目铺垫 。 注： “ 飞天 ” 的道具红绸在领导祝酒时垂下 ， 即变换了背景 ， 又为节目的自然衔接做好铺垫 之 -鲤鱼、锦鲤 “ 锦鲤 ” 文化 ， 取富贵吉祥 、 太平安康之意 。 在中国鲤鱼是丰盈富足的象征 ， 金色的鲤鱼名贵至极有“ 鱼精 ” 之美誉 。 中国鲤鱼文化经历了百年改良 ，发展形成了独特的 “ 锦鲤 “ 文化 ， 体现了拥有者的高雅品味和内敛的艺术修养 。 用锦鲤作为创意主线更是体现了企业 ， “ 自强不息 、 厚德载物 ” 的人文发展精神 。 通过人们赋予锦鲤美好意义 ， 更是给予安利华北西南区年会 ” 最美好的庆典祝福 ！ 精彩节目 -吉庆有余 全场压光 ， “ 飞天 ” 演员们描绘的画中蓑翁钓鱼镜头慢慢推进到画面全景 。 河面突然浮动 ， 老翁一甩勾 ， 一条金鱼一跃腾空 ， 四周景别中的小鱼一拥而上 ， 欢快的跳跃 ， 舞蹈：吉庆有余顺势开场 。 艺员身穿布满靓丽鳞片的服装 ， 表现美人鱼在蓝色的大海中翩翩起舞 ,舞蹈不仅在听觉与视觉上能给观众带来超强的震撼 ， “ 吉庆有余 ” 也蕴含着中国传统文化中“ 年年有余 ” 的美好愿望 2008年 10月 29日 1 活动策略梳理 活动实施规划 2 1 自身梳理 2 受众分析 受众人群分析 我们自身现状 自身的平台及资源 策略思考 1 自身梳理 我们是： 领先业内的儿童媒体运营商 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营； 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。 我们的广告平台和资源： CCTV少儿频道全频道广告代理权 北京动画频道的全频道广告代理权 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络 策略思考 1 自身梳理 育婴宝殿 国际化 专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。 具有 天线宝宝 粉宝乐园 涂鸦宝宝 派克叔叔 探索 育儿 五档国际化儿童栏目 拥有自制节目内容及央视主持人 策略思考 2 受众分析 父母 。 特点 ：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。 孩子 特点 ：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。 我们的受众人群： 妈妈及 -1 6岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期 4个 阶段 策略思考 科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能 4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长 通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供： 以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。 我们推出本次活动的主题： 活动主题 主题阐述 欢乐： 每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。 梦想： 健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。 以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现 通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与 育婴宝殿 的关系 沟通 品牌传播 整合资源，制造声势，在社会上产生影响 社会公共关系 利用此次活动聚集人气 ,同时关注开展后期延续活动 长期规划 在活动受众群体中树立良好的品牌形象 我们的任务： 创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会 沟通 引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度 品牌传播 触发消费者、舆论对 育婴宝殿 的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵 体现 育婴宝殿 关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系 社会公共关系 利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为 育婴宝殿 长期与消费者沟通的纽带 长期规划 我们的目标： 2 4 3 1 媒体高密度曝光 强势媒体配合 后续活动开展 欢乐 梦想 嘉年华活动 核心事件爆破 整个活动以“关怀”为中心进行。 整体规划 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息 整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合 PR手段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布 -造势期 全程跟踪报道 -恒温期 活动后续评论 -升华期 媒介规划 不同阶段信息发布策略 活动信息发布 -造势期 o 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道 -恒温期 o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示 育婴宝典 的品牌信息 活动后续评论 -升华期 o 围绕活动圆满成功、 育婴宝典 关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性 媒介规划 活动背景 主题阐述 活动任务及目标 活动策略 活动内容 媒介推广策略建议 目录 主题阐述 每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题， 体现关爱的主题思想， 副标题：表现出活动 2008年 10月 29日 1 活动策略梳理 活动实施规划 2 1 自身梳理 2 受众分析 受众人群分析 我们自身现状 自身的平台及资源 策略思考 1 自身梳理 我们是： 领先业内的儿童媒体运营商 六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营； 目前已成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。 我们的广告平台和资源： CCTV少儿频道全频道广告代理权 北京动画频道的全频道广告代理权 上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权 遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络 策略思考 1 自身梳理 育婴宝殿 国际化 专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。 具有 天线宝宝 粉宝乐园 涂鸦宝宝 派克叔叔 探索 育儿 五档国际化儿童栏目 拥有自制节目内容及央视主持人 策略思考 2 受众分析 父母 。 特点 ：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科学方法。 孩子 特点 ：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。 我们的受众人群： 妈妈及 -1 6岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期 4个 阶段 策略思考 科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能 4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长 通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供： 以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。 我们推出本次活动的主题： 活动主题 主题阐述 欢乐： 每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。 梦想： 健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。 以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现 通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与 育婴宝殿 的关系 沟通 品牌传播 整合资源，制造声势，在社会上产生影响 社会公共关系 利用此次活动聚集人气 ,同时关注开展后期延续活动 长期规划 在活动受众群体中树立良好的品牌形象 我们的任务： 创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注 凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会 沟通 引起消费者的