网络营销实验一.doc

中国互联网络发展状况统计第一次与第二十七次对比分析一、 上网计算机二、 网民规模三、 网络结构出口带宽四、 网民结构（网民所处地区、网民职业、网民年龄阶段）五、 互联网应用状况六、 域名注册七、 网络障碍八、 网络新发展新问题 上网计算机对比分析：1997年，我国上网计算机数：29.9 万台，其中，直接上网计算机：4.9 万台，拨号上网计算机：25万台。2010年，网民的上网工具更加多元，各类上网设备使用率普遍上升。使用台式电脑上网的网民有78.4%，居于首位。使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为66.2%和45.7%。随着技术的进步，如今拨号上网计算机已经很少见，相比1997年，直接上网计算机则出现了新发展。更加轻薄的台式计算机以及新兴的笔记本电脑。并且，手机也实现了上网功能。 网民规模1997年，我国上网用户数：62 万，其中，大部分用户是通过拨号上网，直接上网与拨号上网的用户数之比约1 比3。2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%。截至2010年底，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。无论是从数字，还是从图表，我们都能看出互联网普及率的迅速增长。这很大程度上得益于经济的发展，人民生活水平的提高。互联网已经在人们的生活中扮演着不可或缺的角色。 网络国际出口带宽：1997年，我国国际线路的总容量为：25.408Mbps，连接的国家和地区有美国、德国、法国、日本、香港等。分布情况如表所示：2010中国国际出口带宽继续发展，2010年底达到1,098,956.82Mbps，年增长率为26.8%。我国国际带宽一直呈现高增长的状态。相比于1997年，是飞速发展的趋势。这得益于技术不断地进步，我国网络处在飞速的发展之中。 网民结构从上网用户的年龄段来看：1997年网民上网年龄结构：2010年龄结构 网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，攀升至目前的41.8%。10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。与1997年相似的是，年龄在2029岁的青年群体仍是上网的主体。从网民所处的地区看：1997年网民所处地区：由图可知，1997年，网民较多的地区是经济发展的地区。网民分布很不平衡，与经济发展关系密切。经济欠发达的地区网民少之又少。到2010年，随着经济的不断发展，中西部的网民不断增多，农村的网民也不断增长。2010年我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%。网络普及率不断增高，网络不断地进入寻常百姓家。从网民从事的职业看1997年网民的职业结构：2010年网民的职业结构：2010年，学生、企业一般职员、个体户/自由职业者三大群体在网民中占比进一步增大，分别占整体网民的30.6%，16.2%和14.9%。同时，农林牧渔劳动者占比上升较快，从2.8%上升至6%，无业下岗失业人员占比从9.8%下降至4.9%。1997年，上网最多的网民所从事的职业是科研、学生、教育以及企业类群体。在2010年，能上网的群体职业越来越多元化，无业、下岗、失业人员也能上网。网络不再是遥不可及的，能为各种职业的人员所用，即使是没有工作的人员也能上网。从网民家庭收入来看1997年：2010互联网进一步向低收入者覆盖。个人月收在500元的人群为19.4%，月收入在501-2000的网民群体为42.8%。无业下岗失业网民占比降低，因此无收入群体网民降低至4.6%。在1997年，上网者多数是中高收入人群，在2010年，互联网向低收入人群覆盖。中等收入的人群仍然是上网的主体。进一步说明，互联网的普及。 互联网应用状况：1997年，从用户希望在网上获得的信息来看：39.6%的用户希望在网上获得商业资讯，32.8%的用户希望在网上获得金融信息，80.4%的用户希望在网上获得科技信息， 42%的用户希望在网上获得社会新闻， 24.8%的用户希望在网上获得休闲信息。大部分上网用户都对科技信息比较感兴趣，这也与上网用户从事职业的比例有关系，从事科研、教育、计算机行业的用户及学生占54.7%，真正的消费型用户占的比例很小。2010年，相比于1997年，网络用户不仅是限于信息获取，还有商务交易，交流沟通，网络娱乐。商务交易也发展成了很多新的形式：网络购物，团购，网上支付，旅游预订交流沟通发展成为网络的新应用，即时通信，博客，微博，社交网站层出不穷。同时，网络也为人们带来了很多娱乐，比如网络游戏，网络文学，网络视频。消费性用户日渐增多，网络营销势头正旺。各中小型企业也纷纷建立自己的网站或者是利用第三方平台开展网络营销。 域名注册1997年域名注册情况：2010年：我国域名总数下降为866万，其中.CN域名435万，.CN在域名总数中的占比为50.2%。中国分类域名数从表中，我们可以明显地看出，域名增加的状况，反应出互联网的发展趋势。 网络问题1997年，网络应用最突出的障碍是网络速度太慢以及收费太贵。2010，虽然我国宽带普及率已经高达98.3%，但是全国平均互联网平均连接速度仅为100.9 KB/s，远低于全球平均连接速度（230.4 KB/s）。在收费方面，降低了很多，能为大众所接受。由此可见，网络速度仍是我国网络发展的一大障碍，在这方面我们还有