定量培训班.doc

高级研究员培训班培训组织：主 办：市场研究协会(CMRA)培训班面向：市场研究公司从事定量/定性中高级研究员、企业公司/广告公司的市场研究人员等报名时间：2010年9月6日2010年10月6日培训时间：2010年10月13日2010年10月15日报道时间：2010年10月13日 上午8:008:50培训地点：北京大学（北京市海淀区颐和园路5号）培训费用：包括培训费、资料费、证书费、午餐费 会员：3850元/人 非会员：8000元/人招生人数：30人课程安排（见下页）：10月13日（周三）上午9:0012:00授课人：谢巍 谢巍联恒市场研究总经理 1969年11月，生于上海； 1994年7月，毕业于上海轻工业高等专科学校美术设计系； 1994年8月，进入华南国际市场研究集团; 担任访问督导/ 研究员/ 研究经理等职务；是华南国际市场研究集团定性研究的主要负责人之一； 1997年8月，创建联恒市场研究有限公司，董事长兼总经理； 2001年初，建立联恒市场研究有限公司北京分公司； 2003年6月，建立广州联恒市场研究有限公司； 2006年8月，领导联恒市场研究集团加入新华媒体集团； 2009年10月，领导联恒市场研究集团加入INTAGE GROUP； 入行16年，深入中国大陆各级城市，了解消费者行为，分析消费心理，兼顾消费市场之定量研究和定性研究，拥有3000场的执行经验。授课内容探索性的定性研究我本人在16年的市场研究过程中，感到定性研究最擅长的是挖掘和探索未知的“品牌与消费者的世界”。这次我想总结过去几年的部分研究案例，和大家分享心得。-品牌定位中的定性研究方案设计；-运用定性研究技术发现目标消费群的价值观；-分析目标消费群价值观和产品需求的关联；-挖掘目标消费群关于产品购买的驱动力。10月13日（周三）下午1:004:30授课人：Susan Susan新生代市场监测机构副总经理 1997年入行至今，13年定性经验； 美国加州大学传播学硕士，已主持3000多场座谈会； 新生代市场监测机构副总经理； 1997年-2001年在华南国际主要负责定性研究； 2001年至今在新生代市场监测机构，兼有定性、定量。授课内容定性研究报告撰写方法及技巧整个培训分为两部分，一部分讲解，一部分现场workshop实际练习。定性研究分析非常需要功力，且对研究人员的分析能力、知识结构、思维方式、语言表达等各方面都有很高的要求。10月14日（周四）授课人：刘德寰 刘德寰北京大学社会学博士，北京大学新闻与传播学院教授，北京大学市场与媒介研究中心副主任，中国信息协会调查业分会会长，哈佛大学访问学者。主要著作有： 年龄论：社会空间中的社会时间 国家十五重点教材现代市场研究（主编） 市场研究与应用（主编） 市场调查教程（合著） 市场调查 社会调查的理论基础与实用方法（合著） 中国人读书生活透视（合著） 希望工程调查（合著）等发表：“关于问卷的题型设计”、“网络依赖的影响因素分析”、“北京报业零购市场研究”、“年龄变量在数据分析中的应用”等论文40余篇。授课内容深描式统计分析描述性统计中深描技术的应用如何在回归与逻辑回归中更好地运用深描更好的洞察消费者行为结构方程的问题及其解决出路多层次线性分析与深描技术10月15日（周五）上午9:3012:00授课人：陈懿 陈懿硬石伟业国际咨询有限公司技术总监 北大数学系本科，北大计量经济学硕士； 2004年进RI，2008年进硬石研究。授课内容品牌研究1.价格研究（PSM，BPTO，CBC，ACA等等）；2.市场细分。10月15日（周五）下午1:304:30授课人：袁岳 袁岳零点研究咨询集团董事长兼总裁副总经理 零点研究咨询集团董事长兼总裁，东方卫视、宁夏卫视与上海第一财经电视节目“头脑风暴”主持人。 北京大学社会学博士，哈佛大学肯尼迪政府学院MPA，西南政法大学法学硕士，2007年耶鲁世界学者。 中国信息调查协会副会长，北京科技咨询业协会理事长，世界专业研究人士协会（ESOMAR）中国区代表，国际管理咨询机构协会（AMCF）前副主席兼中国区代表，北京留学生商会副会长，哈佛校友会理事，世界园艺博览会文化艺术委员会委员，中国国家标准委员会社调市调标委会委员，公益基金会中心与友成企业家扶贫基金会顾问。 清华大学、南开大学、西南交大、中国传媒大学、中央美术学院等高校的兼职教授、EMBA/MBA/MPA兼职导师。 在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理、政策分析方法、社会群体研究方面有相当研究，担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。 发表有管理学、经济学、社会学、法学等方面论述二十余册。授课内容定性分析之魅图景式信息工作核心点与矛盾聚焦点提升逻辑树知识信息源价值转移与落差主题词分析附件： 培训报名表公司名称培训人数姓名（性别）联 系 人电子邮件电 话传 真通讯地址邮 编联系方式请填写好报名表后传真并电话确认联 系 人：张京辉、张巧玉电 话650923011-607传 真：010-6