汤臣一品公关策划.doc

班级：市场营销102班 姓名： 秦 丹 学号： 10408110208 打造代表中国的世界级豪宅的汤臣一品 汤臣一品公关策划汤臣一品是由湯臣集团有限公司开发的楼盘，位于浦东陆家嘴金融区滨江大道旁，由两栋40层和两栋44层的豪华公寓和一座高级江景会所构成，面积在4341240平方米，共220套。是上海目前唯一按照别墅尺度进行规划设计的高档公寓。其中A幢D幢为一层一户，平层面积约为597平方米，复式面积约为824-986；B幢与C幢为一层两户，单套平层面积约为435平方米，复式面积约为605-1240；目前，A幢及C幢在售，B幢出租，D幢尚未公开。作为小陆家嘴核心区的国际大宅，汤臣一品拥有一线江景、正对外滩，拥揽上海地标性的景观建筑；选用世界级的建材设施、配置和周全的安保系统等，并提供私人管家服务。 1、 公关目标宣扬汤臣集团坚信并承诺的与中国一起前进，许愿美好的未来的企业精神，（对外）宣扬汤臣一品坚持的地段：汤臣一品，陆家嘴尖陆家嘴未来世界的中心；景观：一样的景观，观不一样的景；建筑：不追求独特风格，而着眼于恒久的美；品质：精雕细琢，呈现世界级品质；江景会所；服务：专属服务、专注一品。打造代表中国的世界级豪宅的汤臣一品。（对内）强化汤臣一品的精品意识，丰富汤臣集团的企业文化内涵，激励汤臣一品的全体员工以百倍的信心和激情迎接挑战。2、 公关策划为了达到这一目标，准备汤臣一品赞助“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛、举办“汤臣一品 家传承”开盘晚会、服务世博会，推出总统套房出租公寓三项大的活动。这些公关活动在媒体选择上主要以报纸为主，兼有电视台、电台，并辅以汤臣一品的宣传刊物、广告、网站宣传。3、 具体计划一系列的公关活动分为三个阶段，从序曲到高潮：第一阶段：赞助举办“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛。第二阶段：在各大电视台、报纸、电台做足噱头，打造代表中国的世界级豪宅的汤臣一品。对汤臣一品开盘前夜举行“汤臣一品 家传承”晚会进行报道。大三阶段：借助上海世博，举行“服务世博会，推出总统套房出租公寓”活动。4、 项目实施（1） 序曲：赞助举办“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛1、 报纸刊登汤臣一品赞助举办的“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛通知，同时向各大高校室内装潢设计专业学生宣传，鼓励参加。这个通知主要目的是为了引起广大人群的注意，也吸引一些人才的加入。2、 公布“汤臣一品”杯室内装潢设计大赛的评委名单，评委须邀请在业内著名且有声望的资深人来担任。这是为了突出大赛的权威性，也引起参赛者的重视并参与。3、 分别选登作品。目的在于提示公众大赛正在进行中，并提示参赛截止时间。4、 公布获奖作品及名单。5、 刊登领将会消息，宣布大赛圆满结束。6、 在电视台播放“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛颁奖典礼中对获奖选手的现场采访。第一阶段室内装潢设计结束后，为更好地开展第二阶段晚会活动，对第一名的设计师进行沟通交流，更好地完善作品。（2） 主旋：汤臣一品开盘前夜“汤臣一品 家传承”晚会在汤臣一品前门口开盘前夜晚上举办“汤臣一品 家传承”晚会。邀请国家、上海、所辖区等相关领导和负责同志、同行朋友、业务往来顾客、社会精英、新闻单位的记者及汤臣一品成员企业代表出席本次晚会。具体安排：1、 晚会开幕仪式（1） 在晚会舞台中间的大银幕播放“汤臣一品”的宣传片，展示“汤臣一品”的理念；（2） 汤臣集团董事长致辞；（3） 向“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛获奖选手颁奖；（4） 在舞台正中间将播放第一名的作品以3D形式用电脑模拟出的这个汤臣一品的室内装潢，并请第一名的设计师叙述他/她的设计理念；在晚会开幕仪式上，最引人注目的镜头之一是获“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛第一名作品用电脑模拟以3D形式展现出的室内装潢设计。这非常能吸引人注意，并造成话题。让一些媒体进行采访和报道，成为开盘时候的一大话题。2、 晚会期间的其他活动（1) 在嘉宾进场之前，会每人发放一张幸运纸条，以便在晚会活动期间进行抽奖环节，幸运嘉宾会收到精美礼品；（2) 邀请表演嘉宾，进行歌舞等表演3、 开盘仪式（1） 汤臣集团董事长进行“汤臣一品”开盘仪式，进行激动人心的倒数开盘时间（2） 在开盘的第一时间，进行烟花表演这一开盘仪式能更吸引人们的眼球，将其举办的隆重豪华，才能造成话题。（3） 提升：服务世博会，推出总统套房出租公寓 上海世博是一大商业契机，也是一个庞大的宣传媒介，切合上海世博会这一主题，通过上海世博，进行“服务世博，推出总统套房出租公寓”活动。更好地推出租、售相结合的“汤臣一品”。 让更多的人了解和知道“汤臣一品”，将它推上更大的舞台。也满足不买但想住的人群的需求，这其中也是一种手段，推出更好的服务。更加普及“汤臣一品”的理念，激发消费者购买“汤臣一品”的潜在想法。5、 传播渠道电视台、电台广播、报纸6、 效果预测第一，“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛，将人才招募与商业宣传融合一体，并把汤臣一品更好的推向大众的面前，未出先热，将在社会上引起较大的反响。第二，提高了“汤臣一品”品牌的知名度。众多新闻媒体将会对“汤臣一品”杯以“不追求独特风格，而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛和汤臣一品开盘前夜“汤臣一品 家传承”晚会进行报道宣传。“汤臣一品”将会成为人们普遍谈论和关注的话题，使“汤臣一品”品牌的知名度进一步提升，强化“汤臣一品”品牌形象。第三，让大众印象深刻，更加地了解“汤臣