12月份电视机品牌传播推广策略及效果分析.doc

12月份电视机品牌传播推广策略及效果分析一、综述1、 行业概况本月行业主要话题A、黄宏生事件是本月最热门话题，事件发展的一波三折把创维推向了媒体关注手巅峰。B、长虹APEX4.6亿美元欠款难收，长虹首次预报巨亏、长虹股市跌停等事件成为本月第二大受媒体关注话题。本月行业重要事件A、海尔以616亿品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首，TCL亦以305.69亿元品牌价值位居2004中国最有价值品牌排行榜前列，B、长虹高调召开新闻发布会，宣布投资10亿出击平板电视。C、康佳继创维之后与爱普生合作生产液晶背投。D、创维推出魔画六基色技术，策动彩色大革命。2、品牌概况本月创维突遇黄宏生事件，成媒体关注中心，媒体曝光率创下最高。从数量比上看，创维的宣传文章包括正面和中性报道、企业危机公关文章和软文宣传的总和约为负面新闻的一倍。长虹本月也颇受媒体“青睐”，负面新闻报道达110篇，企业宣传也相应跟进，近180篇。上面这两大品牌宣传投放都相对集中于中央级报纸及北京、上海、广州三大城市媒体。TCL、海尔、康佳三大品牌本月都相对平稳，正面新闻报道较多，负面新闻几乎没有，企业宣传按部就班，唯康佳软文投放略低于其它品牌。（各品牌本月投放见下表）表一：品牌投放频率（篇）投放媒体数量（种）投放城市数量（个）主攻城市主攻城市文章数量（篇）TCL32713749中央级49广州27上海24北京22合肥22深圳20长虹39513040中央级79上海52广州46北京45重庆21创维119627499中央级127北京110广州105上海74成都55深圳49济南40重庆31南京31海口30海尔38614444中央级60北京38广州27济南23康佳1908929中央级44北京20深圳20广州16表二：软文类型TCL长虹创维海尔康佳软性广告（正面）11479797045危机公关（正面）02223700负面新闻（负面）111039302新闻报道（正面）16075256244132新闻报道（中性）521092317211总计3273951196386190二、主要品牌软文宣传策略研究TCL 1、本月重要提示本月重点突现的宣传点有：集团巡展、TCL以305.69亿元品牌价值位居2004中国最有价值品牌排行榜前列、李东生被时代杂志评选为“2004年全球最有影响力的25名商界领袖”、DDHD数字动态高清芯片、TCL成都数码工业园动工。除了DDHD数字动态高清芯片是上月已经开始的宣传点外，其余都是本月最新出现的宣传点。而这其中最有潜力的宣传点是TCL位居2004中国最有价值品牌排行榜前列。（TCL本月投放见下表）表一：软性广告（正面）114危机公关（正面）0负面新闻（负面）1新闻报道（正面）160新闻报道（中性）52总计327表二：产品宣传软性广告（正面）72危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）23新闻报道（中性）0小计95集团宣传软性广告（正面）20危机公关（正面）0负面新闻（负面）1新闻报道（正面）105新闻报道（中性）51小计177企业宣传软性广告（正面）22危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）32新闻报道（中性）1小计55合计327表三：宣传内容投放频率投放城市数量软性广告新闻报道负面产品宣传DDHD数字动态高清芯片1311112DLP平板光显背投868TCL国美“动态全高清新品展销”活动6424TCL推出闪联电视656集团巡展3320312降价促销送礼646数字高清电视171198100HP数字高清背投424等离子电视111液晶电视111小计95657223宣传内容投放频率投放城市数量软性广告新闻报道负面集团宣传TCL成都数码工业园动工18818TCL电饭煲、电磁炉全线上市，并以此进入小家电市场111TCL东南亚工厂未受地震影响111TCL发展历程111TCL菲律宾市场发展战略222TCL国际化战略3212TCL国际控股有限公司更名为TCL多媒体控股有限公司333TCL集团任命袁信成为集团首席运营官并接任万明坚成为TCL移动总裁747TCL进军浴霸市场111TCL联合韩国BHflex公司合资进入柔性电路板业务111TCL商标在35国道遭抢注111TCL施耐德在德国市场表现111TCL泰国分公司成立323TCL以305.69亿元品牌价值位居04中国最有价值品牌排行榜前列30171713TCL有意与长城电工合作111TCL有意重组华意电器868TCL与INTEL就数字家庭平台进行合作212TCL与东芝共建冰洗产销公司111TCL与妇联共同举办“支持春蕾计划，关爱失学女童”义卖111TCL与富可视合资生产背投光机10610TCL与美丽华鞋业合作111TCL与西南计算机签订“军民合作发展意向书”，有意进入军品市场222TCL越南发展战略111TCL在新加坡设区域总部111TCL综合介绍111TTE合作评论333股评381538海外媒体认为TCL最有希望成为中国首个全球电子品牌111黄镇东会见TCL总裁李东生111李东生被时代杂志评选为“2004年全球最有影响力的25名商界领袖”241424李东生访谈5414虞越明访谈111中国企业国际化模式222小计177108201561企业宣传TCL背投撤柜，将退出一线城市市场4213TCL背投战略2211TCL彩电呼应夏普关于使用夏普品牌液晶屏的声明11611TCL参加国际文化产业博览会111TCL经营管理理念、发展历程与获得成绩介绍414TCL数字电视战略综合分析434TTE入股康佳评论111形象宣传11112月18日合肥销售TCL电视2806台，刷新全国单一品牌彩电日销量最高记录4142004TCL电视出口越南超25万台，市场占有率18%1112004上半年TCL已占据菲律宾彩电市场份额11%，销售同比增长32%545TCL彩电全线提价5%-10%222TCL集团11月销售情况好于上月212TCL与70余位俄罗斯家电经销商签订33万台彩电采购协议，金额高达5000万美元111今年1-10月TCL彩电累计零售额位居彩电零售额榜首，其10月农村市场分额也以19%位居榜首5541今年1-9月TCL彩电以平均市场分额11.83%名列榜首，其9月农村市场分额更达到20.1%777小计55392233总计32721211421212、品牌分析（1）本月分析的主题及分析理由：2004中国最有价值品牌发布，TCL稳居彩电业第一，这是本月最具有新闻价值而不仅仅是宣传价值的主题。（2）该主题宣传优势：围绕该主题共投放文章30篇，主要突现了以下几大主题：A、TCL稳居中国彩电行业第一品牌。B、TCL品牌价值超300亿，10年增长了443倍，成为中国增长速度最快的品牌。C、TCL品牌价值迅猛增长的原因分析。D、如果能继续保持10年增长443倍的速度，TCL的名字将会很快出现在世界500强的榜单上。这几大主题的宣传包装都非常到位，主要体现在：A、宣传诉求明确、突出。B、注意宣传中的比较，如TCL品牌价值达30569亿元，比2003年增长3857亿元，超出彩电行业第二品牌3553亿元， 此番比较，优劣顿现。C、很注意新闻语言的提炼，把枯燥的企业语言提炼成生动形象的新闻语言，比如TCL品牌价值10年增长了443倍这一换算，既能有力说明其增长之快，又易为读者理解，同时又具有冲击力。D、引用经济界权威人士的语言宣称“如果能继续保持10年增长443倍的速度，TCL的名字将会很快出现在世界500强的榜单上”，既具有说服力，也给企业提示出一种方向性，提示出企业潜在的活力，这种宣传远比就事论事要高明得多。（3）该主题宣传的不足之处：从办报人的角度看，这是一个比较具有新闻价值的主题，也就是说，可以考虑把宣传主题包装得更隐蔽一些，力求把它写得更像新闻报道。但从目前看，多数文章都显得过于直露，文章中展示TCL的“亮点”过多，很容易看出这是企业的软文宣传。（4）该主题宣传需要跟进之处：要把这一主题的宣传包装得更像新闻报道，应从以下几方面入手：A、标题不妨将TCL隐去，因为“2004中国最有价值品牌发布”已足够抢眼，不愁没有受众注意力。B、文章开头首先应当重点强调评估机构的权威性和评估行为的规范性、可信性，要给读者一个深信不疑的理由。C、把前述四大主题顺理成章引入文中，要言不烦，其中关于TCL品牌价值迅猛增长的原因的分析尤其要简略、客观。D、引述权威人士对此次品牌排行进行整体的、提升性的评价，而不是单单评述TCL。3、挖掘潜在的宣传点：企业要保持前行的动力，必须建构一种方向性或者说是理想化的东西，它可以表现为企业的长期战略计划，也是企业的长期宣传计划。对于TCL，应当抓住以下两点：A、向世界500强进军。此次TCL排名为进行这一宣传垫定了一个非常好的舆论基础。B、向全球电子品牌进军。已有海外媒体报道说，TCL最有希望成为中国首个全球电子品牌，这一信息目前还没有得到充分放大，这里一定要注意国际权威媒体，如果有这方面的报道，不可错失机会。长虹1、本月重要提示本月重要宣传点：本月除了继续重点宣传高清和液晶电视外，推出的一个新的宣传点是长虹将在未来三年内投资10亿元进军平板电视市场。本月关于长虹企业负面新闻主要有：APEX4.6亿美元欠款难收，长虹首次预报巨亏、长虹股市跌停。（长虹本月投放见下表）表一：软性广告（正面）79危机公关（正面）22负面新闻（负面）110新闻报道（正面）75新闻报道（中性）109总计395表二：产品宣传软性广告（正面）56危机公关（正面）0负面新闻（负面）2新闻报道（正面）21新闻报道（中性）0小计79集团宣传软性广告（正面）5危机公关（正面）22负面新闻（负面）106新闻报道（正面）15新闻报道（中性）93小计241企业宣传软性广告（正面）18危机公关（正面）0负面新闻（负面）2新闻报道（正面）39新闻报道（中性）16小计75表三：宣传内容投放频率投放城市数量软性广告新闻报道负面产品宣传“长虹大平板显示真水平”新闻发布会222长虹青岛分公司下调液晶、等离子电视价格15%-35%111平板显像金三角技术189171消费者投诉222高清电视231023液晶电视28111117高清背投434长虹北京促销，42寸等离子跌破1.4万元111小计793956212集团宣传APEX4.6亿美元欠款难收长虹首次预报巨亏157266988长虹2005年将投入500万元奖励技术创新，并提出关键部件和软件服务，信息家电和IT，系统技术三大发展方向3212长虹发展战略3321长虹股市跌停1810216长虹海外市场发展战略111长虹加盟闪联标准组111长虹宣布内部经营机制改革规划212长虹与成都科大进行战略合作626股评3212311梁伟遭长虹免职111倪润峰退休评论10510赵勇简介111赵勇新政及评论4313长虹经营评论222小计241705130106企业宣传3C融合战略656长虹背投要撤出北京111长虹将在未来三年内投资10亿元进军平板电视市场349232长虹捐赠两台29寸彩电给青岛“爱心拍卖”活动111长虹平板引发中国电视第三次换代高峰757平板电视战略111长虹老总曝光光显背投技术缺陷及评论211721长虹苏宁“品牌推广周”联合促销111长虹占据西藏彩电市场65%分额111欧盟拟对部分平板电视加征14.1%关税，长虹包括其中212小计754218552总计395151792061102、品牌分析（1）本月分析的主题及分析理由：长虹高调召开新闻发布会，宣布投资10亿出击平板电视，这是本月最重要的宣传点，它既宣示出长虹的战略转型，又展示出长虹在平板电视领域的雄心和实力。（2）该主题宣传的优势A、该主题宣传的最大特点是软文制作量体裁衣，围绕该主题的软文宣传主题集中，形式又不拘一格。B、由于该主题具有一定的新闻性，一些软文制作上比较注意向新闻靠拢，突出该主题的新闻价值。如工人日报12月22日刊文长虹10亿元出击平板电视，以记者的口吻执笔，开头以一句“早就有传闻说”先强化一下悬念，然后引入主题，文章制作得就比较见机巧。此外一些软文注意引用人物语言来阐述、诠释所宣传的主题，而尽量避免以作者的口吻直述，也一定程度上增强了文章的可读性。还有一些软文很注意隐蔽宣传意图，像四川金融投资报12月29日刊文四川长虹：大步推进“平板时代”，文章前半几乎只字不提长虹，而是大谈平板市场存在的问题，然后笔锋一转介绍长虹的情况，欲扬先抑，效果就比较好。C、长虹此次新闻发布会并不仅仅是一个投资发布会或产品发布会，而是一个企业战略转移的誓师大会，向业界宣示长虹将把战略重点全面转移到以液晶、等离子为代表的平板电视领域。从软文制作上看，这一主题得到了充分的渲染。（3）该主题宣传的不足之处有些软文篇幅仍然过长。文章过长，一些宣传亮点就容易被淹没在文中，不能逐一、充分地突现出来。这里需要树立一个观念，那就是，在一般情况下，阅读的完整性是与文章的长度成反比的，那么宣传效果也是与文章的长度成反比的。要追求宣传的效果，就必须提倡写短文章。（4）该主题宣传需要跟进之处提倡写短文章，那就需要注意，在进行软文制作时不要希望在一篇文章里把所有的亮点都展现殆尽，有些亮点不妨旁起炉灶，再结构一篇文章，效果更好。像此次长虹新闻发布会上，四川长虹“平板显像金三角”六项独有专有技术也一并亮相，这一概念完全可以作为一个产品概念宣传主题单独进行包装宣传。3、挖掘潜在的宣传点临近月底，长虹突然成为媒体负面关注的对象，APEX4.6亿美元欠款难收、长虹首次预报巨亏、股市跌停等被媒体热炒，长虹正面临着严峻考验。因此接下来的一段时间长虹企业宣传的重点将会转到应对这一事件上来。这里可以借鉴创维在黄宏生事件中公关宣传的一些经验和做法，着力营造一个有利于企业度过难关的良好外围环境，比如政府、金融界、上游企业、销售商等的态度，对其中一些正面的信息要不失时机积极放大，像工、农、中、建四大银行近日完成了对长虹的授信工作，授信额度达85亿，这样的信息应做突出处理。创维1、本月重要提示魔画六基色技术这一概念虽不是本月新出现的宣传点，但对本月对这一主题的宣传却突然发力，成为最重要的产品概念宣传点。另外，为应对黄宏生事件的影响，创维倾全力开展了公关宣传活动。受黄宏生事件影响，创维本月负面新闻之多创下新最，媒体对黄宏生事件的进展一直保持高度关注。（创维本月投放见下表）表一：软性广告（正面）79危机公关（正面）237负面新闻（负面）393新闻报道（正面）256新闻报道（中性）231总计1196表二：产品宣传软性广告（正面）62危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）10新闻报道（中性）1小计73集团宣传软性广告（正面）2危机公关（正面）237负面新闻（负面）393新闻报道（正面）206新闻报道（中性）230小计1068企业宣传软性广告（正面）15危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）40新闻报道（中性）0小计55合计1196表三：宣传内容投放频率投放城市数量软性广告新闻报道负面产品宣传“魔画六基色技术”3021282V12数字引擎5432创维机卡分离一体机试产6515创维LCOS数字背投被信息产业部列为2004年度电子信息产业发展基金立项，并获得200万元科研经费444降价促销333数字背投111天骄系列111企业促销2018191等离子电视212液晶电视111小计73596211集团宣传“创维”杯棋牌赛开赛333安徽家电大客户挺创维彩电111彩虹集团不看好创维前景111彩虹集团正式在港招股323创维“国家级企业技术中心”和“企业资源计划”获深圳市政府350万元资助212创维表示销售未受危机影响989创维董事局可能改组，谋求创维数码复牌4019382创维否认黄宏生妻子将掌权323创维否认王殿甫出任CEO111创维高层改组，黄宏生等辞职，王殿甫出任CEO11528115创维高层集体亮相，公司动作一切照常654665创维高层暂不会换人333创维呼叫中心获“服务满意”称号111创维集团95105555呼叫中心被评为“全国用户满意明星班组”4322创维南京项目不受影响111创维入围深圳50强民企111创维数字化发展战略111创维四大项目进展顺利555创维提前偿还6000万银行贷款323创维宣布明年中退出自有品牌手机111创维展开千人招聘“拉网工程”212创维主席黄宏生等高管被控涉嫌盗取公司4800万港元被香港廉政公署带走调查62181236385股评1610142国美、永乐、苏宁、大中等家电连锁巨头声明支持创维544154国内八大彩管厂声明支持创维121112黄宏生保释后重掌大权562956黄宏生创业历程111黄宏生访谈111家电连销四巨头、八大彩管厂力挺创维111监管层酝酿从严惩治证券犯罪111廉政公署专员赴京调查黄宏生事件，欲加强对赴港上市内地企业监管222美林证券估计创维品牌价值为零333深圳7家银行主动向创维提供贷款262226深圳政府表态支持创维稳定发展111四大家电连锁企业、七家银行、八大彩管企业共同支持创维111王殿甫访谈323香港港民投资内地企业信心不变111形象宣传“创维：家电民营企业佼佼者”111张学斌访谈111赵克俊就任电视总监111小计10683422673393企业宣传“创维TI联合实验室”成果斐然1112004年度江门五邑客户大会111创维“六基色”平板电视营销战略9636创维安徽分部召开“创维向上发展趋势不可逆转决战旺季，厂商共创市场”战略研讨会2211创维第三季度全国片区经理会议111创维光电已掌握组装光学引擎核心技术333创维获中国出口企业成就奖111创维平板电视发展战略111创维显示技术公司获香港“2004年香港工业奖”323海南信兴彩电节111黄宏生谈数字电视播出尚有三大难关4231创维技术优势评论111创维“飞龙计划”首批产品运往东南亚，其中平板电视约占30%169115创维彩电1-10月销售量位居国内市场第三，销售额第一222创维等四家企业与深圳广电集团签下5亿机顶盒订单555创维电视11月兰州销量继续保持领先111创维与东盟5国经销商签订10万台高端电视出口合同111截至今年10月，创维电视市场占有率达10.8%，日均出货2.5万台以上111五星电器与创维谦下千万元年终采购合同111小计55421540总计1196443797243932、品牌分析（1）本月分析的主题及分析理由：本月分析的主题为“六基色”技术的宣传，该主题宣传投放不但力度较大，而且体现出较高的软文宣传技巧。（2）该主题宣传的优势该主题的宣传包装到位，具体表现在以下几方面：A、主题定位正确。“六基色”概念提炼得很简捷、明了、易于传播，从“三基色”到“六基色”，一个简单的数的变化，却正契合了普通消费者升级换代的诉求，最易为消费者接受。B、标题制作水平普遍较高。像湛江晚报12月26日、中国消费者报12月8日等刊发的创维六基色可否领跑平板时代？一文，标题制作得就非常抢眼，以一个疑问句提出问题，引出悬念，同时也隐去了宣传的意图，让读者感觉这似乎是一篇质疑性的文章，感觉有“看点”而引起阅读。另外一些标题如手持六基色法宝，创维今冬决战平板市场、色彩大革命，创维六基色、施了魔法的六基色等离子电视等是很吊人胃口的标题。像青岛早报制作的标题就非常具有“新闻性”：创维提醒广大消费者彩电新时代已然来临魔画六基色还原真色彩这种引题加主题的标题格式，一是提示出文章的重要性，二是标题把宣传主题提示得非常清楚又不显拖沓，三是引题的提示语气强化了文章的客观色彩，易于为读者接受。C、软文写作很有说服力。善于使用“现身说法”，像湛江晚报12月26日载文创维六基色可否领跑平板时代？，文末有如下一段文字：“笔者在卖场里看到，促销人员把一款等离子分屏演示，画面一半显示六基色技术，另一半不显示六基色技术。用促销员的话就是，让你亲眼看到运用六基色技术与不用六基色的区别。”这一段看似平淡的文字，却是非常具有说服力的，因为这里没有刻意的渲染，但给读者的感觉却是最真实可信的。软文制作到这一火候，是真正做到了“水中注盐，但知盐味，不见盐色。”D、软文覆盖全面。该主题软文投放以都市报和晚报为主，以市民为目标受众，定位符合实际。（3）该主题宣传的不足和需要跟进之处当然，维绕该主题的部分软文也存在问题，比如东亚经贸新闻12月22日刊文手持六基色法宝创维今冬决战平板市场，正文制作得就比较老套，文章开头不抢眼，结尾无韵味，通篇使用“据介绍”、“一般说来”等概述的语言，缺乏对事实的描述，空泛乏味。软文的写作要学习使用新闻语言，新闻语言的是主要特点就是形象，是用事实说话，写出看得见、闻得到、品得出的“色香味”。3、挖掘潜在的宣传点不管是正面的还是负面的关注，黄宏生事件反正把创维推向了媒体关注的巅峰，也把读者对创维的注意力提升到巅峰状态。而今创维已经大局落定，新政待举，一系列的举措正待出台，关注创维的人们正在翘首以望，创维正可以借助媒体和受众关注的惯性，在这一巅峰之上借机发力，推动创维公关活动再上一个新台阶。海尔1、本月重要提示本月最重要宣传点是3A高清全系列数字平板电视，投放频率最高。围绕海尔20年庆典开展的系列活动则是本月新出现的一个宣传重点。（海尔本月宣传见下表）表一：软性广告（正面）70危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）244新闻报道（中性）72总计386表二：产品宣传软性广告（正面）25危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）73新闻报道（中性）0小计98集团宣传软性广告（正面）45危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）167新闻报道（中性）72小计284企业宣传软性广告（正面）0危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）4新闻报道（中性）0小计4表三：宣传内容投放频率投放城市数量软性广告新闻报道负面产品宣传3A高清全系列数字平板电视64291846海尔“e家佳”产品上市4304海尔42寸等离子获最值得购买奖12939海尔动态高清3A体验馆3312海尔数字电视获免检资格1110海尔推出首台可拍照数字高清8508降价促销送礼6424小计98542573集团宣传“20年.1000亿.世界的海尔”研讨会9318“海尔20年寻找老用户图片见证民族品牌发展历程”活动2220“见证海尔20年，激情创新每一天”征文5523“全天候、全无忧、全方位”3A保养服务1411862004年度中国少儿海尔科技奖评选5205海尔：第二种跨国公司的成长典范2318023海尔“新闻营销”策略1101海尔20周年发展历程3115724海尔IT战略1101海尔创业20周年回顾之“海尔三件宝”梦想、品牌、班子2821622海尔获“电子信息行业质量管理特别荣誉奖”1101海尔集团管理经验1101海尔家电维修应急服务中心在上海启动1101海尔接受国资委监管1810018海尔结盟鄂尔多斯1101海尔金牌老用户服务1101海尔拟于2005年上市1101海尔评论2102海尔企业更换新标志5405海尔全球营业额将破千亿元2110021海尔武汉生产基地建成1101海尔物流一体化1101海尔新材料战略1101海尔医药有限公司成立3303海尔以616亿品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首1610511海尔营销策略1101海尔用人机制1101海尔有意与永乐结成战略联盟2202海尔与苏宁联合成立销售公司3203海尔与五星电器结成战略联盟1110海尔职工持股会疑问3303海尔中建股东通过收购海尔洗衣机和飞马青岛剩余股权2712027海尔专卖店走进武汉大校园1110欧盟正研究新规定阻碍中国彩电进入212日本引进以海尔为蓝本拍摄的电影首席执行官1101五星将与海尔联合成立“消费者需求实验室”1101形象宣传2220杨绵绵访谈1101张瑞敏访谈5414珠三角企业家赴海尔学习1101海尔星级服务中心与星级服务车3916930小计28417645239企业宣传海尔与思文电器签下2005年百亿销售协议3203海尔与苏宁签订3亿元采购合同1101小计434总计386233703162、品牌分析（1）本月分析的主题及分析理由：为配合海尔集团20年庆，在集团宣传上投放了长篇报道海尔：第二种跨国公司的成长典范，这篇文章版幅大，投放频次高，涉及城市18个，值得关注。（2）该主题宣传的优势A、 这篇文章高屋建瓴地总结了海尔作为一个新起的跨国公司成功的结构模式，使消费者得以从更高的层面上来认识海尔，文章格调高昂，主旨批剥清晰，理论分析深刻，具有较高的宣传价值。B、 从文本性质看，这篇文章更像一篇理论研讨文章，写作者态度客观，似以一旁观者的立场对海尔的公司管理形态进行结构上的剖析，具有较大的可信性。C、 文章所占版幅超大，再配以海尔厂部大幅照片，气势恢宏，具有很强的视觉广告效应。（3）该主题宣传的不足及需要跟进之处这是一篇具有相当深度和专业化的理论文章，一般文化水平或对企业管理不感兴趣的人恐怕很难认真读上一段，至多瞟上一眼就会放掉了。因此文章向哪些媒体投放就需要认真考虑，面向一些经济、财经、证券报或日报投放效果应当更好，但本次投放的23家报纸多数是都市报、晚报等，这些报纸以普通市民为目标读者，普遍具有通俗化和娱乐化倾向，因此本文投放这些媒体显然有些不合格调，而且读者阅读率有限。3、挖掘潜在的宣传点海尔为迎接20年庆，策划了一系列广告公关活动，有些活动像“见证海尔20年，激情创新每一天”征文、“海尔20年寻找老用户图片见证民族品牌发展历程”活动也都具有效果，但终究有些落入老套，像搞征文这类活动，消费者兴趣可能有限。像20年庆这样的大型纪念日，应当有更大手笔的活动策划，像1997年，海尔与经济日报策划了“海尔扩张之路”的大型系列报道，这组报道总结出的海尔治企名言“名牌是帆，文化是魂，人才是本”使海尔名声鹊起，使海尔成为全国企业学习的典范。类似这种成功的策划，一是要注意在国家发展的大的政策和经济环境中寻找主题，提供为时代所需要的主题，二是要注意与国家主流媒体联动，“居高声自远”，这是宣传策划需要牢记的不二法门。康佳1、本月重要提示本月重要宣传点是高清数字电视、康佳将与爱普生合作生产液晶背投等，其中后者是本月新出现的宣传点。（康佳本月宣传见下表）表一：软性广告（正面）45危机公关（正面）0负面新闻（负面）2新闻报道（正面）132新闻报道（中性）11总计190表二：产品宣传软性广告（正面）36危机公关（正面）0负面新闻（负面）2新闻报道（正面）9新闻报道（中性）0小计47集团宣传软性广告（正面）2危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）45新闻报道（中性）11小计58企业宣传软性广告（正面）7危机公关（正面）0负面新闻（负面）0新闻报道（正面）78新闻报道（中性）0小计85表三：宣传内容投放频率投放城市数量软性广告新闻报道负面产品宣传DSP2数字原动力技术2202购机降价送礼4240康佳推出“平板双雄”55英寸液晶、76英寸等离子彩电5341数字背投3330消费者投诉22002液晶背投2111企业促销127120液晶电视3330高清数字电视14995小计47323692集团宣传陈跃华访谈1101股评3203康佳发展战略3303康佳计划10年内投资100亿转型娱乐服务供应商9718康佳入选“中国最具有潜力成为国际品牌的十大企业”2102康佳通信将投资2亿元改造渠道和供应链系统2202康佳位居2004中国最有价值品牌第九位1101康佳应对反倾销事件被评为“2004年度中国十大公关事件”4204深康佳投资房地产获利3613万元2111021汤姆逊购下康佳总股本7.98%，成为第四大股东7407团中央与康佳联合举办“我的创业梦想，我的创业故事”征集活动5214小计5836256企业宣传康佳高清电视发展历程1110康佳国际化战略3312康佳将数字电视与机顶盒里为重点研究项目1101康佳将与爱普生合作，主要生产液晶背投4717146康佳新产品发布暨经销商大会3212平板电视发展战略2202数字电视战略3221形象宣传1110康佳彩电出口量是去年同期的202%，销售额是去年同期的254.59%9509康佳彩电市场占有率蝉联“整体第一”3203康佳等四家企业与深圳广电集团签下5亿机顶盒订单106010康佳今年澳大利亚彩电销量预计18-20万台，市场占有率18%2102小计8543778总计1901114514322、品牌分析（1）本月分析的主题及分析理由：康佳将与爱普生合作生产液晶背投，这是本月见报率最高的主题，由于此前在8月份创维也曾全力投放过其与爱普生合作的宣传文章，两者殊为类似，但有各有优劣，故对比分析之。（2）该主题宣传的优势维绕康佳与爱普生合作这一主题的新闻报道总体上目标清晰，诉求明确，内涵表达清楚，没有噪音干扰，达到预期效果。该主题以新闻报道方式投放，置放于财经、产经等专版，有助于提升阅读率。（3）该主题宣传的不足之处由于创维与爱普生牵手在前，同样的主题可能媒体感到略显“疲劳”，因而关于康佳此一事件的宣传有些方面缺乏亮点，具体有以下几点：A