经济应用文--调查报告写作(doc 13页)

淮海工学院经济应用文写作期末试卷调查报告 （20102011学年第一学期）连云港新浦区电影放映市场调查报告题 目： 专业班级： 营销081 姓 名： 马如箭 学号： 060841123 授课教师： 张宜苗 2010年 11月 10 日一、考查目的和要求 为了考查本学期教与学的效果，通过社会调查报告写作全过程中系列文种的设计与写作，培养学生理论联系实际的能力和适应社会需求的工作能力，同时还可以让学生进一步了解社会，为今后走上工作岗位积累经验。二、考查内容与形式1根据社会调查的内容、范围、对象、要求，设计调查问卷（不少于20个问题）或制定周密的调查计划（作为评分参考）2经过认真的社会调查后，对收集的资料进行认真的鉴别、选择、分析、归纳，确定主题编写出详细的调查报告写作提纲。（20分）3.写出主题明确、格式规范、层次清晰、结构合理、语句通畅的市场调查报告（2000字左右，80分）（全班选题尽量不重复，选题重复、内容雷同的按0分处理）4调查范围与内容：连云港地区的汽车、房地产、交通运输、家电、教育卫生、法律、科技就业、保险、证券、银行、影视、娱乐、宣传、广告、机械、通讯、服务、医疗、家庭装饰、太阳能、建材、纺织、电子、IT、化妆品、体育、健身等行业，这些行业或商品的市场需求、研发生产状况、市场占有率、供求动态、价格变化、商品生命周期、销售、售后状况、发展趋势等都可以成为调查对象。三、考查时间安排1调查与写作：2010年11月10日2010年11月23日2交卷时间：2010年11月24日四、装订顺序说明： 1. 封面 2. 考查要求 3写作提纲。（20分） 4调查报告文本（2000字左右）。（80分 ）另：调查问卷或调查计划（评分参考）单独另交五、字号说明：总标题用楷体小三号字体加粗，一级标题用宋体四号字体加粗，正文用宋体小四号字体，单倍行距书写。六、成绩题号一二总分核分人分值20 80100得分调查报告提纲一、 课题背景及目的我国电影放映市场在走过前些年低迷状态后，终于在近两年开始兴盛起来。中国电影市场正在由大片垄断向多层次、多类别、多样化发展转变，中国电影市场的种类结构正在走向成熟。面对整个行业的 大好形势，连云港的电影放映行业却不容乐观，诸多的问题导致本地电影行业难以发展壮大，并且在选择方式多样化的冲击下，非但没有跟上国内整体行业的发展，反而有萎缩的趋势。二、课题的研究方法在进行了实地拦截式的问卷调查后，我通过研究教材、查阅报纸杂志、查阅电子资料等多种渠道收集最前沿、最权威的资料。为了能对电影放映市场的情况有更准确、更详细的了解，我本人曾专门到电影院做过亲身体验。三、新浦电影放映市场存在的主要问题观众离影院越来越远，电影正在与观众背道而驰。（1）、电影院数量太少，规模太小，硬件配套设施落后。（2）、替代方式多样化冲击。（3）、电影资源量少质低。（4）、电影票价太高，远远超出了本地消费者的支付能力和心理承受能力，让大批的电影爱好者望而却步。（5）市场定位不合理。四、关于发展本地电影放映市场的建议（一）明确市场定位。鉴于电影放映市场的实力和电影作为特殊商品这一特点，电影放映市场应该选择“市场全面化”这一市场覆盖模式。应该最大可能的覆盖整个娱乐消费市场。一方面可以最大限度地获取利润，另一方面可以很好地实现电影作为精神文化传播载体的作用，完成促进精神文化传播和推动精神文明建设的使命。（二）、降低票价1、运用价格策略制定灵活、完善的价格体系 根据本地区消费能力定价策略。 心理定价策略。 差别定价策略。2、以技术为推动力降低票价。以EVD技术为基础的蒙太奇数字电影播放机采用以光盘为介质的数字电影发行技术，采取盘片发行、硬盘放映的发行方式。（三）、增加影院假设，扩大市场容量新浦区的电影放映市场要发展壮大，必须先扩大市场容量。首先必须必须增加影院数量，有选择的建设不同层次的影院，特别是要增加普通影院的建设，不能只是定位高端市场，只有这样，才能将广大的普通民众吸引到影院。（四）、加强电影版权的保护盗版碟本来就有很大的价格优势，而电影放映市场却依然抱残守缺实行高票价，把大批观众推向盗版市场。因此有必要携手有关政府部门，加大对电影盗版市场的监管，重点是加强盗版光碟的管理，因为这是影院放映在低端市场的主要竞争对象。 五、结束语电影院提高经济效益的主要途径是尽可能地使每一场电影的观众人数达到最大规模，获取利润作为影院的经营者应积极利用各种有效手段降低经营成本，降低电影票价，增加观众数量，同时以良好的服务，使看电影成为新兴的娱乐经济。并促进电影放映市场的繁荣、健康和可持续发展。参考文献连云港新浦区电影放映市场调查报告一、课题背景及目的我国电影放映市场在走过前些年低迷状态后，终于在近两年开始兴盛起来。2010年的中国电影市场，除了大投资影片对市场的支撑作用外，一大批中等投资规模的影片成批涌现，在主流市场上占据了越来越重要的位置。影院建设也如火如荼，越来越多的影院投资商开始对中西部地区和二三线城市表现出较高的投资热情，并开始获得良好的市场收益。这些标志着中国电影市场正在由大片垄断向多层次、多类别、多样化发展转变，中国电影市场的种类结构正在走向成熟。面对整个行业的 大好形势，连云港的电影放映行业却不容乐观，诸多的问题导致本地电影行业难以发展壮大，并且在选择方式多样化的冲击下，非但没有跟上国内整体行业的发展，反而有萎缩的趋势。票价居高不下，观众逐年锐减，票房无法突破本地电影放映市场已经陷入十分尴尬的处境。电影作为一种特殊商品不能只考虑它的商品性而一味追求高额利润；还要顾及它的社会性，应该充分发挥它作为精神文化传播载体的重要作用。但是，目前居高不下的电影票价把大部分的电影爱好者拒之门外，电影的社会性正在丧失。同时，它的商品性也正在丧失。因为它正在失去观众，失去市场。如何才能使本地电影放映市场摆脱长期低迷的困境，走上健康发展的良性轨道，并满足广大电影爱好者对电影的热爱和需求且充分发挥电影作为特殊商品对于文化发展和社会进步的重要作用是本文探讨的核心问题。二、课题的研究方法为了更深入、透彻地研究这一课题。在进行了实地拦截式的问卷调查后，我通过研究教材、查阅报纸杂志、查阅电子资料等多种渠道收集最前沿、最权威的资料。保证了文中所引用材料的真实性、可信性和新颖性。尤其，为了能对电影放映市场的情况有更准确、更详细的了解，我本人曾专门到电影院做过亲身体验。通过对电影放映市场的比较深入的了解，和对市场现状的认真分析及对市场前景的预期，运用价格策略提出解决电影放映市场现存问题及使之可持续发展的建议性方案。三、 新浦电影放映市场存在的主要问题电影，是一种商品。是商品就要有市场，就要赢利。但是，目前“电影”这两个字对于如今的连云港人却越来越生疏了。原因就是它在连云港的市场在逐渐缩小，它的观众在逐渐减少，观众离影院越来越远，电影正在与观众背道而驰。通过问卷调查，显现出如下问题：（1）、电影院数量太少，规模太小，硬件配套设施落后。目前，连云港新浦区只有三家具有电影院功能的场所，即连云港文化艺术中心电影城、黄海影剧院、连云港市歌舞剧院。其中连云港文化艺术中心电影城新建成不久，已经建配套设施较为出色，但是黄海影剧院和连云港市歌舞剧院建成时间较长，而且缺乏维护和设备更新。三家影院的规模都不大，只能容纳很少部分人观看，电影放映市场容量有限。（2）、替代方式多样化冲击。不同于上世纪八，九十年代，人们的娱乐方式有限，看电影可以说是休闲娱乐的主流，所以影院几乎都是场场爆满。但是，如今伴随着经济和科学技术的快速发展，人们的休闲娱乐方式越来越多元化。如今卡拉OK以及各种健身娱乐项目的开发、电视节目量的增多和卫星传播以及宽带运输技术的发展都冲击着电影市场，文化娱乐消费多元化的现状促使消费者在选择的时候不再只是电影；生活节奏的加快、生活质量的提高，时间的价值也体现出来了，电影已不再是唯一的娱乐方式。人们除了看电影还有很多可以娱乐的方式，就算是 看电影，也同样会有很多选择。可以上网观看，电视上也有电影播放，人们也 可以自己去 影像店购买或者租赁影片光盘，而且到处都是盗版光碟。因此，很多人不愿意花费更高的价格花费更多的时间去电影院观看电影。在调查中发现，支持着本地电影发展的，主要是在校大学生情侣和年轻的白领。（3）、电影资源量少质低。由于连云港的经济发展限制以及电影市场的微小，连云港的影院资源有限，片源少，片源质量不高，新片上映较慢。（4）、电影票价太高，远远超出了本地消费者的支付能力和心理承受能力，让大批的电影爱好者望而却步。调查发现80%的观众认为几十元票价经济上难以接受。对于白领阶层来说如果电影票价低一些还是愿意经常进电影院看电影的。但是普遍认为花几十元钱看一部电影是不值的，偶尔看一一次还可以凑合，更何况少则30元、40元，多则80元、90元呢？消费者说这些话表明他们对于电影心有余而力不足的现实。与票价形成鲜明对比的是本地居民的收入太低本地居民的人均月收入也就在1000元到1200元之间，但电影票价大多在3040元之间，一张电影票相当于一个人月收入的1/30，这个比较有点可怕。票价高了，观众怕了，进影院的人少了，观众人数自然大幅下降了。电影院越来越留不住人，这已经成为困扰本地电影发展的一个瓶颈。（5）市场定位不合理。目前电影放映市场的市场定位偏向于“市场专业化”这一模式。目前大多数影院采用的都是高票价，并且有豪华影院专门针对白领消费群体。低收入者也是爱看电影的，并且也有一定消费能力，也渴望在闲暇时候能去看场电影享受一下，但电影放映市场的经营者却把目光投向了高端市场而对庞大的低端市场视而不见。以上调查结果表明了消费者对于电影票价的态度。经常看电影的人不到10%，81.03%的人认为票价太高，67.76%的人认为如果票价降低到适当的水平影院上座率会大大增加调查发现，富裕阶层在闲暇时间基本用于学习或旅行、运动、交际等。真正把闲暇时间“投资”在看电影上的消费者主要集中在中等收入或中等偏下收入阶层。在随机调查的30名消费者中，月收入1000-1500元的观众占近30。四、关于发展本地电影放映市场的建议（一）明确市场定位市场定位是塑造一种产品在细分市场上的位置。那么，要进行合理的市场定位，首先要进行正确的市场细分。鉴于电影放映市场的实力和电影作为特殊商品这一特点，电影放映市场应该选择“市场全面化”这一市场覆盖模式。应该最大可能的覆盖整个娱乐消费市场。一方面可以最大限度地获取利润，另一方面可以很好地实现电影作为精神文化传播载体的作用，完成促进精神文化传播和推动精神文明建设的使命。高票价导致消费者排斥，消费者排斥的直接后果就是观众数量下降，票房收入下滑，影院利润受损。而最可怕的就是观众被迫抛弃电影，导致电影失去市场。电影从它诞生的那一天起就有很明确的市场定位，从来不是什么城市白领阶层的独享，更不是什么贵族性的消费。因此电影放映必须面向大众，不能作茧自缚。（二）、降低票价1、运用价格策略制定灵活、完善的价格体系通过前文对电影放映市场状况和存在问题的综合分析我们知道电影放映市场存在市场定位不合理的问题，在不合理的市场定位的基础上做出的价格定位也是不合理的。目前电影放映市场嗜待解决的核心问题就是价格定位合理化。应该正确运用价格策略做出合理的价格定位。 根据本地区消费能力定价策略。由于连云港经济发展尚未达到大中城市水平，居民消费水平存较低，所以电影放映市场应该保持一个较低的价格。，这样消费者才比较容易接受。 心理定价策略。在心理定价策略中有一种叫作招徕定价，就是充分把握和利用消费者的求廉心理，适度制定一些比较有吸引力的低价，以此来招徕顾客。电影放映市场完全可以运用这种定价策略来吸引顾客，扩大市场，培养消费者的消费习惯。例如可以借助现在正在实行的周二半价日，并进一步深化，比如实行周二全天五元，甚至更低。虽然眼前少赚了点，但可以逐渐把市场培养起来，这样才可以持续发展。 差别定价策略。购买力差别定价。由于收入水平不同导致消费者的购买力存在一定差距。所以影院也要相应实行不同的价格标准，即购买力差别定价。消费水平不同，消费习惯和品位自然不同，所以可以适当调节服务水平，采用差别定价。针对购买力较强的消费者，影院设施好一点，舒服一点，他们愿意多付出一点代价。而对购买力相对较弱的消费者，影院设施可以稍差一点，他们的目的是看电影而不在于享受，他们最关心的是价格。只要价格低一点，能让他们过把电影瘾，条件稍差一点他们不在乎。只有把消费者的观影习惯培养起来，让他们形成稳定的消费习惯，电影才有市场，才有利润，才能持续发展。消费群体年龄差别定价。不同年龄阶段的消费者的消费习惯和特点不同。所以，根据不同年龄阶段的消费者的消费习惯和特点实行差别定价，可以更好地吸引消费者。现在老人们也有比较强的消费能力。他们不需要工作，闲暇时间比较多，是很有潜力的消费群体。儿童更是一个巨大的潜在市场。现在大多数家庭都是独生子女，父母对孩子疼爱有加。如果能实行一些对孩子们极富吸引力的营销策略和定价方法，博得孩子们的喜爱，他们将会在不影响学习的前提下经常去看电影，并且需要父母陪伴，这又在无形中扩充了消费群体。另外，现在已经实行的放映时段差别定价和影片层次差别定价等价格策略也很有吸引力。如果能再完善一点会更好。除了运用价格策略制定灵活、完善的价格体系之外，还可以利用其它手段降低票价。2、以技术为推动力降低票价我们知道，技术水平直接影响着产品的成本。如果能提高技术水平，则可以降低成本，从根本上降低票价。以EVD技术为基础的蒙太奇数字电影播放机采用以光盘为介质的数字电影发行技术，采取盘片发行、硬盘放映的发行方式。据了解，一套播放机的售价不超过2万元，而传统数字影院的机械设备价格在30万至50万元，带来的影院总成本约150万元。EVD影院的总成本则可控制在80万元以内，开设一个EVD影厅，相比传统拷贝每年能够节约上百万元放映成本，相应的电影票价至少下降一半，5元票价成为可能，并以此冲击传统影院的高消费。（三）、增加影院假设，扩大市场容量市场容量是指在不考虑产品价格或供应商的策略的前提下市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目，市场容量是经济发展的客观原动力，可以自然拉动企业和行业的发展。所以说，新浦区的电影放映市场要发展壮大，必须先扩大市场容量。首先必须必须增加影院数量，有选择的建设不同层次的影院，特别是要增加普通影院的建设，不能只是定位高端市场，只有这样，才能将广大的普通民众吸引到影院。（四）、加强电影版权的保护 “盗版”这个词相信对于任何一个中国人都不陌生，我们可以说一直生活在“盗版”的世界中。我们穿的衣服是冒牌的，我们喝的饮料是假货，我们看的书是盗版，我们使用的软件是盗版，我们看的影碟更是盗版。盗版已经成为我们生活中的一颗毒瘤，并且已经达到无孔不入的地步。盗版碟本来就有很大的价格优势，而电影放映市场却依然抱残守缺实行高票价，把大批观众推向盗版市场。因此有必要携手有关政府部门，加大对电影盗版市场的监管，重点是加强盗版光碟的管理，因为这是影院放映在低端市场的主要竞争对象。 五、结束语由于电影院的经营成本是相对固定的，每年电影的放映无论有多少观众，影院支付的费用是一定的，可预见的。所以，电影院提高经济效益的主要途径是尽可能地使每一场电影的观众人数达到最大规模，获取利润。因此，电影票的销售工作就显得十分重要。因为影票销量很大程度上与票价有关，也就是说价格策略十分重要。这也正是原有体制下国内电影院经营中所欠缺的。作为影院的经营者应积极利用各种有效手段降低经营成本，降低电影票价，增加观众数量，同时以良好的服务，使看电影成为新兴的娱乐经济。并促进电影放映市场的繁荣、健康和可持续发展。 参考文献1 祁建.电影票价回归之路J.大地，2004，（22）.2 西丁.警惕电影票价上的富人心态N.新京报，2005-7-25.3 方针.谁来决定票价市场？观众？还是影院？N.中国电影报，2001-12-29.4 毛羽.电影打动人心票价关怀大众N.中国电影报，2001-12-29.5 张琪.直面中国电影票价N.经济日报，2004-12-20.6 张文伯.电影票价观众不能承受之高N. 新京报， 2005-07-21.7 吴健安.市场营销学M.北京：高等教育出版社，2000：160165.连云港新浦区电影放映市场调查问卷首先感谢您的协助。本调查的目的在于了解本地区电影放映市场情况，以期对这一市场的发展前景作出分析研究。耽误您宝贵的时间，再次向您致谢！请您就以下问题在您认为合适的地方打“”。1请问您