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文档简介

浅谈凤凰卫视发展的启示自开播以来，凤凰卫视通过成功的运作与发展已让其品牌形象深入人心，在华语世界影响深远。就其成功的案例，我想就以下方面谈谈自己的看法。第一是其品牌的策划。凤凰卫视通过一套完整的企业识别系统创造了其独有的形象。圆形台标由一对旋转飞舞的金凤凰组成, 仿佛中华民族的传统图腾一般。凤为阳、凰为阴, 两者相互交融, 也就代表着东方意识形态与西方意识形态之间的平衡。同时, 凤凰的图案也传达了凤凰卫视扎根中国, 以传播中国文化为己任的目标和不断奋进的精神。这一点就使广大的受众对于其独特的台标过目不忘。第二是其独特的市场定位。凤凰卫视没有系统的、全方位的新闻节目, 而以时事资讯为主。其定位更像是一种“补位”。它借助香港有利的地理条件和文化背景,将内地不易传播或不可能大规模传播的各类信息给予足够的重视和进行有规模、有分量的报告和传达。以此为开端, 凤凰陆续向内地输送了不少信息和事件。这样独特的角度切入无可争议的成功分流了内地市场，吸引了更多消费者的关注。第三是独特的思路、融合与战略创新。1. 关于办台思路。凤凰卫视的观众多数为男性。成熟人士集中度高，整体素质水平和文化程度较高。因此，凤凰卫视针对这一点，将“为观众提供另类选择”作为其办台思路，以独特的视角切入，这种特别恰恰成为了其生存发展的根本。2. 关于融合。凤凰卫视的主持人、记者、评论员来自两岸三地、海内海外，思想交融，兼收并蓄使凤凰卫视更加的多元化。3. 关于创新。消费者不是不加细分的所有大众, 而是有着某些共同特征的细分群体。电视媒体市场也是这样, 要以满足观众的需要为宗旨, 进行差异化的品牌定位与创新。凤凰卫视从“播新闻”到“说新闻”，以一种时事评论的形式示人，让大家耳目一新。第四是其品牌的传播与宣传。凤凰卫视的二次传播能力强，因其受众多为社会信息传播中的领袖，具有影响他人态度的能力，通过这一点，凤凰卫视更大程度上的争取更多的消费市场。第五是正确的营销战略。凤凰卫视通过国际合作与联盟的方式进入新市场，积极参与公关活动，通过其自身的媒体力量增强其在各地区的知名度。在各种形式的活动当中，通过建构其品牌体验，凤凰卫视不断昭示着自身的文化观念，让品牌形象更有厚度。从售卖到营销，凤凰卫视的策略转型让其在提供服务方面更具主动性。综上所述，凤凰卫视的成功确实带给了我们诸多启发。在注意力经济时代, 为吸引受众眼球,
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