2012全年活动宣传110918.doc

曲江文化旅游（集团）有限公司海洋公园2012年整体活动宣传方案前言：作为旅游行业的曲江海洋公园，除自身的硬件优势外，企业的品牌的形象和社会知名度是可持续发展的基础。2012年全年计划广告投放重点在极地馆开馆、五一、十一以及新年黄金周，其他时间根据不同的群体制定针对性活动，启动家庭年卡会员活动、联盟商家、卡通巡游、极地馆新物种表演等、将宣传的重点从广告投入转到活动方面，根据海洋公园的目标消费群的兴趣爱好、旅游方式、媒体接触习惯等做深层次的宣传，通过户外形象广告、专题新闻报道、活动娱乐报道、广播电台宣传报道、报纸软文推广、平面广告、校园DM杂志、公益活动、政府公关等立体交叉组合手段充分挖海洋公园的各种资源，把曲江海洋公园的新体验、新感觉在第一时间传达给我们的目标消费群。第一部分：常规及节庆活动策划1月：海洋馆里迎新年极地动物大团聚一、活动主题： 海洋馆里迎新年极地动物大团聚 极地动物大拜年 二、活动时间：2012年1月1日1月30日三、活动内容：极地馆开馆前期，极地动物远道而来，与我们一起迎接2012新春佳节。1）、庆元旦极地动物征文热 活动时间：2012年1月1日1月20日 活动地点：线上 活动内容：。在元旦来临之际，海洋馆将每一只入住极地馆的动物们特性，习惯和照片等发于网上，向广大热爱极地动物的群众进行征文，若文章被选中，就有机会获得海洋馆的门票两张和与极地动物合影的机会。想在2012的第一个月免费有海洋馆吗？那就拿起你的笔来征文吧2）、寒潮来袭极地动物安新家 活动时间：2012年1月7日1月20日 活动地点：极地馆 活动内容：在新春来临之际，曲江海洋馆极地馆也盛大开馆，届时大批来自极地的动物来到极地馆入住。海洋馆的官网上同时也会公布这些极地动物的入馆时间，以便游客可以第一时间看到来自极地动物朋友。如果想知道极地动物们的秘密吗？就来曲江海洋公园看个究竟吧。3） 、极地动物大拜年 活动时间：2012年1月22日2月29日 活动地点：海洋馆和极地馆 活动内容：可爱的海洋动物们在新年到来时，在海豚馆里海豚，海狮，海豹都将为游客带去自己精彩的演出。有的派出自己的形象代表卡通人偶向每一位入馆的游客拜年，为游客带去新春的祝福。三、票务价格政策：2月：浪漫极地之恋梦幻海洋之旅一、活动主题： 浪漫极地之恋梦幻海洋之旅 相约海洋馆体验极地爱情二、活动时间：2012年2月14日2月17日三、活动内容：以情人节契机，以送钻戒为手段，吸引情侣来馆参观。1）、相约海洋馆体验极地爱情 活动时间：2012年2月14日2月17日 活动地点：馆内 活动内容：二月情人节是天下有情人的节日，届时海洋馆也为所有的情侣们准备了一个不一样的情人节。在节日期间将推出各种有趣的双人游戏，如海洋迷宫对对碰，情侣默契大考验，与北极熊共舞等游戏环节，让他们在游戏的同时也能感受到对方浓浓的爱意。2）、浓情二月极地之光 活动时间：2011年2月14日2月17日 活动地点：区内旅游景点 活动内容：二月来游海洋馆，在馆内的各个地方藏着不同的秘密，游客在进馆前会得到一份特别的导航图，找齐海洋馆里的秘密，并在导航图上盖齐所有印章，就有机会获得由海洋馆特别提供的精美的“极地之光”钻戒。让你的情人节与众不同。三、票务价格政策：3月：缤纷女人节快乐丽人行一、活动主题： 缤纷女人节快乐丽人行 快乐游快乐购二、活动时间：2011年3月8日三、活动内容：借助“三八”国际妇女节契机，增加入馆量，为春游做铺垫。1）、网上预购在行动 活动时间：2012年3月8日 活动地点：馆内 活动内容：在“三八”妇女节期间，海洋馆馆将提供网上订票活动，游客可登录我们的官网进行网上预订，预订成功我们会下发短信通知。并且凭短信就可在节日当天享受一定的票价优惠。2）、缤纷女人节快乐丽人行 活动时间：2012年3月8日 活动地点：馆内 活动内容：在“三八”妇女节期间，凡来海洋馆游玩的游客，就可以看到来自世界各地的香水展，透过各种颜色的香水瓶游览海洋馆，也许你会有意想不到的收获。并且当天游览海洋馆的女士凭门票就有机会获得精美名牌香水小样，3）、快乐游快乐购 活动时间：2011年3月8日 活动地点：海洋剧场 活动内容：购物是每一个女人的天性，妇女节当然不能错过，妇女节当天凡持有海洋馆当天门票就可在商业街购物时得到一定的折扣，让每一个喜爱的购物的女人们，出游扫货两不误，充实每年这个只属于女人的节日。三、票务价格政策：4月：抒发海洋梦想旋转四月风情一、活动主题： 抒发海洋梦想旋转四月风情 “我爱海洋”甄选海洋馆形象大使 高科技互动让极地动物走进人群二、活动时间：2012年4月1日4月30日三、活动内容：以高新科技为平台，零距离接触极地海洋动物，并且主攻短线游春游市场。（用极地和海洋动物造型的风车布置全馆）1）、抒发海洋梦想旋转四月风情 活动时间：2012年4月1日4月30日 活动地点：广场舞台 活动内容：四月是春的季节，届时海洋馆将以风车为造型，让春的气息吹遍每个角落。同时还将邀请西安各高校的学生们带来具有他们个性的演出，分别为每周两场，让他们的青春感染每一个游客，让春风吹遍海洋馆每一个角落。1）、“我爱海洋”征选海洋馆形象大使 活动时间：2012年4月1日4月30日 活动地点：馆内 活动内容：四月海洋馆将一整月的时间来进行海洋馆形象大使的甄选活动，活动将在馆内举行，分别设有初赛、复赛和总决赛。最终将选出一名海洋馆2012年的形象大使。之后会代表海洋馆的形象出席一些活动。2）、高科技互动让极地动物走进人群 活动时间：2012年4月1日2012年4月30日 活动地点：极地馆 活动内容：如今的科技日新月异4月海洋馆将借助极地馆内的高科技平台，如多点触摸屏等，让来馆的游客感受到高科技术给海洋馆带来的变化，可以和极地动物零距离接触，和极地动物合影留念。用高科技让极地动物走进游客。三、票务价格政策：5月：红色五月极地之旅一、活动主题： 红色五月极地之旅 人间五月天夏之初体验 少年志更坚极地展风采二、活动时间：2012年5月1日5月31日三、活动内容：在五一小长假期间，海象宝宝hold住全场，并有浓郁南美风情的激情桑巴舞演出，届时吸进大量游客1） 极地动物狂欢季海象 show time 活动时间：2012年5月1日-5月3日 活动地点：海洋公园极地馆 活动内容：你见过会单手倒立的海象吗？你见过会吹口琴的海象么？这个五一期间，能唱会跳的海象宝宝们要与你见面啦！海象宝宝作为五月份的动物代表。经过精心培训，奉上难得一见的精彩表演为游客带来轮番视觉听觉享受，在这个明媚的五月与极地动物有个约会。2） 花开红五月激情桑巴舞 活动时间：2012年5月1日5月31日每周末 活动地点：海洋公园 活动内容：随着初夏的到来，天空很高，风很清澈，蓝色的海洋公园和冰冷的极地世界也将迎来南美风情的桑巴舞表演，家人、恋人、朋友相约一起来这里和极地动物们一起度过这份特别的激情表演。表演时间每天下午3点-5点迎宾广场。3） 极地音乐汇五四展风采 活动时间：2012年5月4日-5月31日每周末 活动地点：极地馆内和迎宾广场 活动内容：想和海象比比谁的声音最动听吗？谁演奏的乐器更吸人耳鼻吗？小朋友们、青少年朋友们、音乐发烧友们，是你们展露出众才华的时候啦！演绎一首属于我们的歌，属于青春记忆的笑忘歌。歌声、小提琴、口琴、手风琴等等各显灵通，美妙的极地音乐汇开始咯！快快加入吧！ 三、票务价格政策：6月：快乐六一童心永驻一、活动主题： 快乐六一童心永驻 快乐我做主宝宝向前冲 全家总动员极地齐欢乐二、活动时间：2012年6月1日-7日三、活动内容：六月将推出二期极地动物企鹅，它憨态可掬的形象一定会受到广大小朋友们的喜爱。通过宣传，举行“六一”爬行赛，提供给小朋友和企鹅宝宝近距离接触的难得机会，不仅能给予他们一个快乐而难忘的儿童节，更能让他们极大地丰富极地动物常识，寓教于乐。1） 企鹅宝宝T台秀从前只会在南极冰盖上出现的憨态可掬的企鹅宝宝们，今天离我们已不再遥远。在这个属于儿童的节日里，他们从南极大陆来到曲江海洋公园，为可爱的小朋友们送上这份特别的礼物，带来独一无二的T台表演，或排成一字队形，或憨憨地扭动着白色的肚皮展示着自己独有的风采，相信一定会在这里度过一个难忘的六一儿童节。2） 宝宝GOGOGO看过企鹅宝宝的精彩T台演出，相信很多小朋友都无法按耐住内心的兴奋之情，跃跃欲试。为了提高小宝宝们的参与度，我们特别推出此次宝宝向前冲活动。按照不同的年龄段划分。1岁半以下的小宝宝们举行爬行赛，3岁以下的宝宝走路比赛，6岁以下的跑步。让宝宝们更加勇敢坚强，从中寻求快乐。3） 大手拉小手之温馨亲子秀最幸福的六一儿童节莫过于在爸爸妈妈的陪伴下，左右两边大手拉着小手享受着亲情所带来的温馨快乐。在这花香四溢、欢声笑语的日子里，为了让孩子们过一个轻松、快乐、自由的儿童节，我们举办一个以“大手拉小手”为主题的亲子游活动。我们举办此次活动来让全家其乐融融，爱意浓浓的完成和宝宝的各个互动环节，如几个家庭一起比赛穿衣速度，有极地动物图案的拼图速度等，并且要大手拉着小手全程观看极地馆和海洋馆的表演活动，让这趟温馨亲子行乐在其中。三、票务价格政策：暑期：极地仲夏夜全民齐参与一、活动主题： 极地仲夏夜全民齐参与 仲夏夜之梦极地馆绽放二、活动时间：2012年7月1日8月31日 活动地点：海洋公园极地馆，海洋馆和迎宾广场三、活动内容：1） 欢乐海洋之白鲸的家园 活动内容：在极地动物狂欢季期间，让去年首次出场取得了良好收效的白鲸重磅压轴，不仅届时将招募白鲸志愿者，并开展白鲸卡通形象征集擂台，让拥有梦想的“设计师”，将白鲸的卡通形象赋予生命和永恒。今夏开展以白鲸为主题的音乐会，在这个炎热的盛夏给游客带来丝丝凉意。2） 仲夏夜之夜间畅游海洋公园暑期到来，海洋公园特别推出夜间活动，让我们逃离炙烤的骄阳，来体验这零下摄氏度的快乐，这里会成为人们炎夏的清凉欢愉好去处。夜间场馆延时开放，户外专业表演秀，会时时更新，特别推出的暑期情景剧场，届时将同步转播2012伦敦奥运会盛况，以及美味烧烤共同拼凑成一个缤纷仲夏夜。3） 我的青春我做主小小海洋驯兽师 活动时间：2012年7月10日-7月31日 活动地点：海洋公园通过前期进校园选拔宣传活动，暑期开展以“小小海洋驯兽师”为主打的主题活动，延续往年孩子们对海洋动物的热爱，继续培养孩子热爱海洋，亲近海洋的热情。开展暑期小小驯兽师的选拔赛，让小朋友们一如既往的保持对了解海洋生物以及极地生物的热忱。三、票务价格政策：9月：风华正茂踏浪而来一、活动主题： 风华正茂踏浪而来 冰海精灵和平护卫 四洋七洲月饼，与君共享团圆二、活动时间：2012年9月三、活动内容：迎来新学年，真情送恩师。在新学年里，我们都有新的计划和奋斗的目标。也许，我又成长了一级；也许，我跨进了充满期待的新教室；也许，我刚刚才结束军训，皮肤晒得黝黑。无论怎样，我又和同学们在一起了，见到了永远指引我们前进的恩师。九月逢新生开学和教师节，将联合腾讯大秦网，组织大学师生进行秋游活动。9月21日是国际和平日，来自地球两极的动物们欢聚一堂，推广极地馆动物象征地球和平的形象，并组织活动。清风明月夜，竟夕起相思，一家人能在中秋之夜，赏花、喝茶、吃月饼，一家老小欢聚一堂，这是一种幸福。海洋馆推出“四洋七洲月饼，与君共享团圆”活动。1）、风华正茂少年游 活动时间：2012年9月10日和每个周六 活动地点：极地馆和海洋公园馆内 活动内容：本月将联合腾讯大秦网，在每个周六由他们组织大学师生生来馆内秋游。教师节当天联合教育局，邀请100名各大学校优秀教师免费参观。教师入馆享受5折优惠2）、冰海精灵爱和平 活动时间： 9月21日 活动内容： 为海象举行象征地球和平的仪式 在广场上放飞100只白鸽为当日参与者及游客系上象征和平的蓝色丝带。出租车及私家车也可来领取蓝丝带，系在两侧倒后镜。3）、超大月饼乐享会 活动时间：9月30 活动地点：极地馆 活动内容：在极地馆进行人偶演出，演员们身着极地馆的各种动物服装和海洋馆部分代表性动物的服装与游人见面，演出主要表达的主题是来自世界各地的祝福，动物们也希望欢度中秋。极地馆内邀请文旅领导们举行超大月饼的揭幕仪式，邀请游客共同品尝。三、票务价格政策：10月：祖国庆华诞，“科考”队归来一、活动主题：祖国庆华诞，“科考”队归来小手手做蛋糕、为祖国过生日二、活动时间：2012年10月三、活动内容十一国庆来临，极地馆的动物们跟着“科考队”的船来到曲江，向古城汇报科考工作，带来地球两端的祝福。海洋馆和极地馆的动物们争相为大家呈现最好的演出节目。小朋友和亲爱的爸爸妈妈共同制作一只奶油蛋糕，用彩色奶油画出心中的海洋。1）、祖国庆华诞，“科考”队归来 活动时间：2012年10月1日10月7日 活动地点：极地馆 活动内容：在国庆黄金周期间，在极地馆门口布置极地科考船舱门的情景，游客凭“曲江号船票”进入游览，与极地动物共渡国庆。届时，极地馆和海洋馆动物们推出各种表演项目。2）、让五星红旗飘扬在极地上空 活动时间：2012年10月1日10月7日 活动地点：白鲸表演馆 活动内容：极地馆内布置南极考察团基地的场景，演出在南极的极点升起五星红旗的剧目，海狮升旗、海豹敬礼、白鲸唱歌。3）、海豚救援团 活动时间：2012年10月1日10月7日 活动地点：海豚表演馆 活动内容：海豚一直享有“救生员”的美名，以“友好”而为人们称道。它们常常保护在海洋中迷失方向的人类，也与其他海洋生物交好。海豚表演馆里的海豚明星XX是这个海洋救援团的团长，十一期间，它将率领海豚救援团展现现场救援的场景。4）、小手手做蛋糕、为祖国过生日 活动时间：2012年10月8日10月30日每周六 活动地点：海洋馆科普教室 活动内容：联合爱特蛋糕，组织自制奶油蛋糕的活动，让孩子们学习用奶油在蛋糕上画上海洋动物的样子，亲手为祖国生日送祝福，家长可以协助。做好的蛋糕可以带走。仅限两馆套票持有者参与。三、票务价格政策：11月：鲸亦求鲸求偶宣言一、活动主题：鲸亦求鲸求偶宣言万圣狂欢面“面具”到二、活动时间：2012年11月三、活动内容：白鲸们从北极来，在曲江海洋公园生活了一段时间，慢慢长大了，雌雄白鲸相互追逐，嬉戏玩耍，也要恋爱了。参与官方微博，有奖征集白鲸求偶宣言。万圣节前夕，孩子们会提着南瓜灯，穿着各式各样的稀奇古怪的服装，挨家挨户地去索要糖果，要是你不肯给糖果的话，孩子们就会很生气，用各种方法去惩罚你。整个11月，人们都沉浸在万圣节的狂欢气氛里。香港海洋公园每年在万圣节举行持续两个多月的狂欢活动“全城哈喽喂”，不少内地游客专程去感受那刺激狂欢的氛围。西