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项目营销策划案 市场背景 产品规划 传播规划 营销规划 目录list 工作进度 引流 用户 创新 目的 引流到企业服务号扩大服务号的影响力 积累用户 下单用户资料收集2个目的 购买产品 会员服务 渠道创新尝试摸索B2C营销推广模式 爆款 开拓产品的爆款运作模式针对节日 固定人群的营销方式 目标 xxx xxx 完成目标 冲击目标 市场背景 市场机会分析 用户洞察市场 信心 把对爸妈的关心春节带回家 核心购买目标人群 35 45岁漂一族 北漂 沪漂 各种漂 上有老下有小 痛点 带什么回家给爸妈保健品 不放心 要有新意和心意 核心卖点 互联网 众筹 购买方便服务周到 产品 渠道 购买者洞察 上有老下有小 购买力 孝敬父母 关注电商 回家过年 购买者洞察 产品规划 产品细节规划产品 用心 确定产品成本 xx xx xx x xx 产品价格 建议零售价 xxx元 产品卖点 体现出核心理念 xxx xx xxx 卖点1 卖点2 卖点3 一对一电话解读报告 个性化用心服务 人性化问候贺卡 个体化方案 后续数据库跟踪健康状况 传播规划 传播内容规划 传播渠道传播 孝心 关 心 行动 现在关 心 将来安心 对父母的担心 参加关心行动 变成安心 要关心 不要冠心 关 心 行动 给家人父母寄去一份健康家书 如果礼物只是爱的亏欠的表达真爱从来不需要伪装把你带回家还不够给他 她 需要的帮他 她 预定未来的健康从关 心 开始给 在一起 预定一个未来 现在关 心 将来安心 推广传播渠道传播孝心 传播媒体 推广3阶段 微信转发 测试 铺开 引爆 营养师微信群转发 大号转发 渠道 营销模式 营销规划 销售渠道 微信预售帮减 单价 预定费帮读一次减5元 一个ID号只限一次 最多20次 帮转一次减15元帮客一个减35元活动时间 12 1 12 25 微信预售帮减 工作进度 2 8 春节 1130 131 1231 完成产品开发包装设计 物料等传播物料 广告语 logo文案 设计等 微信平台搭建众筹平台搭建 微信预售帮减活动启动众筹活动启动自媒体 头条号 媒体等媒体传播
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