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sony形象调查 企业背景 企业领导人 企业发展史 企业发展目标 相关广告 2020 2 9 3 企业背景 索尼公司 SonyCorporation 原名 东京通信工业株式会社 创建于1946年 总部设在日本东京 是一家全球知名的综合性跨国企业集团 索尼是世界视听 电子游戏 通讯产品和信息技术等领域的先导者 是世界最早便携式数码产品的开创者 是世界最大的电子产品制造商之一 世界电子游戏业三大巨头之一 索尼也是全世界最大的电影公司和音乐公司 盛田昭夫和井深大决定用拉丁文的 Souns 声音 英文 Sunney 可爱的孩子 组合成 Sonny 意指以声音起家的可爱顽皮孩子 但 Sonny 在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇 最后决定去掉其中一个字母 n Sonny 变成了 Sony 一个日式的英文名字 2020 2 9 4 领导人 拥有技术研发背景的井深大与擅长公关 行销的盛田昭夫共同创办 2012年4月1日平井一夫正式上任索尼首席执行官兼总裁 sony历代领导人 2020 2 9 6 概念和口号 2020 2 9 7 企业发展史 发展壮大 快速成长 战后初期 面临危机 中期与未来 2020 2 9 8 战后初期 东通工时代1945年 日本在第二次世界大战后 首都东京成为一片废墟 井深大在东京日本桥地区的百货公司仓库成立 东京通信研究所 1956年发展当时不被看好的晶体管技术 开发出世界第一台晶体管收音机 TR 55 一举成功 公司营运终于渐入佳境 特丽珑技术1967年 索尼发表了由井深大亲自加入开发特丽珑 Trinitron 映像管技术 这项技术使得索尼电视在全球热卖 2020 2 9 9 Betamax落败1975年4月16日 索尼发表了全球第一台针对民生用市场Betamax规格的SL 300 并一举让索尼成为全球的消费性电子影像大厂 随身听在盛田昭夫的主导下 索尼在1979年7月开始 推出了Walkman 随身听 盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场 并且强调年轻活力与时尚 并创造了耳机文化 盛田昭夫在1992年10月受封英国爵士 英国媒体的标题是 起身 索尼随身听爵士 快速成长 2020 2 9 10 发展壮大 收购哥伦比亚电影1989年9月25日 在盛田昭夫的主导下 日本索尼陆续并购了CBS ColumbiaBroadcastingSystem 哥伦比亚广播公司 的电影与音乐部门 使它成为SPE 索尼影视娱乐 SonyPictureEntertainment 的旗下子公司 2004年11月并购了历史悠久的米高梅电影公司 PlayStation1994年12月3日 索尼电脑娱乐推出了PlayStation PS PlayStation成为继Walkman后 全球最为成功的产品 数码梦想小孩1995年3月22日社长出井伸之提出了 数位 梦想 小孩 DoyoudreaminSony 无所不在的价值网络 等对索尼新的愿景 2020 2 9 11 面临危机 PlayStation游戏机打败了劲敌任天堂 逼走了SEGA 世嘉 数码相机领先传统相机品牌 影像接收芯片独占市场 VAIO系列个人电脑热卖 但自2001全球经济衰退 网络泡沫化 本身在电子领域中因为WalkMan不支持MP3格式 造成苹果电脑的iPod数位随身听在全球热卖 一连串的决策错误以及电子产品价格不断压缩等因素 使得索尼在2000年得到的空前成功 到了2002年却严重受挫至今 2020 2 9 12 中期与未来 2005年9月22日 在霍华德 斯金格以及中钵良治的主导下 索尼公布了代号 日本计划 ProjectNippon 的 中期企业策略 2007年度底预定共裁员1万多人 产品种类也将减少20 2008年索尼入选世界品牌价值实验室编制的 中国购买者满意度第一品牌 排名第12 2013年4月16日索尼宣布和医疗器械厂商奥林巴斯共同设立了内视镜研发公司 将正式加入医疗器材行业 2020 2 9 13 关于索尼破产问题 2013年8月18日夜间有网友发布央视新闻频道的 截图 称索尼申请破产 截图显示 新闻主标题是 索尼公司申请破产 副标题则是 索尼电子业务全线溃败 正在播出的字幕为 索尼的帝国已经瓦解 产品毫无亮点 该截图一发出就引起了网友的热议 大多数网友对此将信将疑 索尼中国通过官方微博对破产的新闻进行了否认 索尼表示 索尼宣布破产 是谣言 八月初的季度财报显示索尼产品 业绩都表现出色 2020 2 9 14 企业发展目标 集中化战略 索尼公司应该继续坚持自己的中高端的市场定位 大力发展核心竞争力是科技创新 个别品牌战略 高端消费者的有限 高端消费者的有限 电子低端市场具有潜力 绿色消费 一个绿色化的公司无疑可以为公司给予许多的无形宣传 同时提升品牌价值和内涵 国际化战略 索尼将重新设计自己的生产体系 进一步的扩大市场对索尼新的利润增长有巨大推动作用 2020 2 9 15 相关广告 平面 在上图广告中 玩家把走路的时间都用来玩游戏 眼睛不够用 只能求助于导盲犬了 连警察都把PSP当手铐 用来束缚犯人 2020 2 9 16 网球场成了最大型的PSP游戏 2006年戛纳广告节平面类金奖 这款游戏产品能让各种有趣 神奇的东西刺激你的神经 2020 2 9 17 这幅为索尼walkman广告 walkman以其 随时随地 的独特音乐理念着称 这幅广告只用了一根耳