【策划方案】2016Arla爱氏晨曦传播方案

2016年Q1Arla爱氏晨曦春节营销执行案 福自丹麦 乳此有爱 省广合众数字营销中心2015 11 策略前瞻 设定两个目标 电商引流 覆盖更多目标用户 拉动电商流量 借势营销 结合节日属性内容营销 产品 结合独有春节产品搭建 内容中心 传播 结合受众浏览习惯 创建传播中心 购买 结合受众购买习惯 选择传播阵地 创意说明 三维一体的营销解决方案 一场充满爱心的春节营销活动 创意阐述 对于每一个人爱都不一样 爱并没有标准和定式 是对父母的耐心 是对孩子的承诺 是对爱人的陪伴 是春节的一张历经千辛也要回家的一张车票 是新年伊始跨越8个时区的第一句新年祝福 爱 并不一定是惊天动地 爱 是一抹最常见的晨曦 爱氏晨曦 2016年Arla与每一个家庭一起为爱加冕 传播主题 创意活动 爱是什么 人未到 爱已达 让爱先回家 爱氏晨曦 一杯热牛奶回家 接受神秘挑战 赢回家机票基金 战略合作 滴滴 历经千辛万苦 也要回家 日夜翘首期盼 游子回家 创意说明 创意说明 Arla搭起一座牛奶桥梁 不仅仅助力完成春运回家 更是爱的回家 创意说明 创意说明 游戏界面示意 线上活动示意 游戏界面示意 游戏界面示意 一等奖 二等奖 三等奖 价值2000元春节机票代金券 价值1 10元不等滴滴打车代金券 Arla 爱氏晨曦电商代金券 创意说明 奖品设置 奖品领取界面 机票代金券 手机号码 奖品说明 电商优惠券 手机号码 奖品说明 承载形式待定 参与游戏 完成牛奶 回家之旅 获得抽奖机会 获得滴滴代金券 完成即可抽奖 不完成继续挑战 获得机票奖励 获得Arla 爱氏晨曦电商代金券 0门槛参与活动100 活动中奖 Arla爱氏晨曦电商平台引流 游戏流程 将一杯牛 奶送到父 母手中 12345 6 7 8 创意说明 电商引流 通过Arla 爱氏晨曦春节 H5活动 获得Arla 电商 优惠券 通过电商平台了解优惠 产品内容 跳转界面需 讨论 通过电商平台进行购买 触达目标消费 者产生购买 传播内容 角度1 角度2 角度3 目的 活动预热 利益与趣味刺激 引起关注与好奇 这是一款春节通往回家之路的小游戏 打开才知道有多惊喜 Arla春节发回家基金了 来抢啊 12306被 瘫痪 了为给父母送杯牛奶 价值10万的一杯热牛奶 你信么 打开H5 拉近心与家的距离 前期 活动传播话题示意 角度1 角度2 角度3 目的 延续话题炒作的热度 全面开展Arla送春节回家基金互动活动 引导消费者对回家的期盼做出回应 参与到活动中来 Arla春节免费送一群人回家 要记住是免费 土豪 Arla千万回家基金等你来拿 Arla为你和家人送上一份团圆 据统计 父母为你泡过xxx杯牛奶 而你只为他们热过x次 这个H5上线第一周 数据有点吓人 中期 活动传播话题示意 角度1 角度2 角度3 目的EPR新闻稿件打造社会性热门话题 提高品牌美誉度 如何不用抢票也能回家 Arla告诉你答案 春节抢票大作战 爱氏晨曦为你买单 感动千万人 一杯热牛奶的回家之旅 杯中见爱 爱不宏大 小到就是一杯牛奶 Arla竟然给你和家人出了一道爱的难题 后期 活动传播话题示意 自媒体跟进 让获得帮助的人 以正面的形象出现在公众面前 感谢爱氏晨曦 在今年回家之际送给了我2000元回家基 金 让在外面辛苦打拼一年的我可以回家与父母团聚 特 意买了两礼盒牛奶送给二老 他们真的很喜欢 原来爱就 是这么简单 Arla爱氏晨曦 社交媒体跟进获得帮助的人 对社会性事件进行发酵 有真实体验 才有发言权 获得帮助的人们 纷纷在社交平台上对爱氏晨 曦表达感谢 活动宣传角度 亮点1亮点2 一件有社会意义 爱 的品牌活动 用牛奶搭起来的爱的回家之旅 印发了更多人对于 爱的反省或许 一杯热牛奶 虽然简单却是父母最为感动的 以牛奶示爱的神秘任务 间接促进销售 在互动中 软性植入了 丹麦皇家御用 100 从欧洲进口的有机牛奶 直接促进销售 活动优惠券 一次精准的营销形式 媒介策略 根据于此次H5游戏内容 承载平台为移动端 碎片化媒体时代 移动端购买 呈现递增趋势 移动端购买途径简单 购买环境不受条件限制 依托移动端为传播载体 基于创意手段 选择合适的传播平台 一方面 经过2014年中国移动购物的高速发展 网民 移动购物习惯已基本养成 PC端流量增长渐缓 线上 购物 战场 正在向移动端倾斜 另一方面 2015开 年以来 各大电商平台 多家传统品牌企业加速布局 移动端 不断丰富移动端业务 完善移动端服务 促 进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高 速增长 预计2015年中国移动购物交易额在中国网络 购物整体市场中的占比将过半 移动端购买成递增趋势增长 广 精准 传播 策略 搜狐新闻客户端 辣妈帮 移动端 程序化购买 传播策略 搜狐新闻客户端 性别 男性用户居多 年龄 APP端用户更为年轻 其中25岁以下用户占 比达27 8 且25 35岁用户比例也达到51 5 数据来源 2014年8月 艾瑞iclick社区调研数据及艾瑞产品数据 搜狐新闻客户端 人群分析 总体上看 搜狐三端用户收入较高 家庭月均收入均在15 000元以上 远高于网民平均水 平 其中搜狐APP用户家庭收入高于WAP端用户 数据来源 艾瑞iclick社区在线用户调研 N 2651 搜狐新闻客户端 人群分析 用户满意度调查 TOP1 搜狐新闻 搜狐新闻客户端按照CPM定时投放 最大化提升品牌曝光 从移动社交应用各细分领域看 各类用户的日均使用时段分布趋势基本一致 呈现三个高峰期 职场 社交上午使用频率高 即时通讯中午和晚间使用频率高 人群分析 搜狐新闻客户端 人群覆盖 Arla 爱氏晨曦目标受众 年龄 25 45岁 消费水平 中高端消费人群 性别 女性消费群体为主 年龄 其中25岁以下用户占比 达27 8 且25 35岁用户比例 也达到51 5 消费水平 受众以月均10000 居多 性别 男性用户居多 人群匹配度较高 辣妈帮 女性为数字消费主体 年龄25 34岁 中高端收入为主 数据来源 麦肯锡2015中国数字消费者调查 新时代女性的消费精神 消费能力强 倾向理性消费 在消费各环节充分 主动搜集信息 更关注消费品带来 的体验 非常善于网购 家庭决策地位高 相比价格更看重口碑 社交网络和现实沟通对其消费 产生重要影响 喜欢分享 消费不单纯为满足 需要而成为彰显个 性的风向标 辣妈帮 是中国最大的母婴 女性手机APP社区 大于4 500万 下载量 覆盖7成以上的 1到6岁的中国移动互联网妈妈 辣妈的聚 集地 大于2 600万 激活量 大于340万 日活 App Store排名和日均增长用户粘性高和平均在线时间长 APP Store 下载排名 自2012年5月上线以来 稳居前100位 近4个月以来 稳居APP Store 前40位 母婴类首位 每天新增下载 4万 激活 2万 日均活跃用户340万 月均活跃用户 750万 社区性质 用户粘性高 回复话题信息直接推送到手机 用户日均登陆6次 在40分钟 1个话题平均产生24个回复 互动性高 辣妈帮在同类育儿相关APP中排名第一 数据来源 艾瑞网 人群分析 人群匹配度较高 辣妈帮 人群覆盖 Arla 爱氏晨曦目标受众 年龄 25 45岁 消费水平 中高端消费人群 性别 女性消费群体为主 年龄 其中25岁 30岁用户占比 30 35 44岁占比19 消费水平 受众以月均5000 10000 居多 性别 女性占比56 男性占 比44 移动端程序化购买 目标受众 找出目标受众 网络用户 交互维度 兴趣维度 媒体维度 时间维度 地域维度 内容 关 键字维度 多维定向 丰富的定向手段应用 移动端DSP 关键词权重关键词权重关键词权重关键词权重关键词权重 本科59 53 家居26 89 家电18 02 手机16 81 招生15 35 留学43 93 成绩23 38 考生18 00 家庭16 65 理财15 34 大学37 93 考试22 95 孩子17 93 硕士16 57 教师15 24 学习37 81 毕业22 92 资格17 72 旅游16 46 脱脂15 15 教育32 74 银行19 81 时尚17 57 出国16 45 职业14 98 学校32 32 记者19 43 电影17 31 北京16 15 儿子14 90 学生31 28 老师18 46 院校17 28 学位15 72 日本14 85 视频29 03 健康18 38 微博17 09 宜家15 57 职位14 72 装修28 00 人才18 35 进口16 96 毕业生 15 53 高校14 70 学历27 39 生活18 07 添加剂 16 85 高清15 38 健康14 61 基于对目标人群浏览网页分析 汇总目标人群兴趣关键词并拓展人群兴趣关键词 人群强相关关键词 找到潜在目标人群 目标人群除了对 牛奶 相关关键词有较高关注以外 对视频 电影等娱乐文化相关 装修 家居等家庭生活相关 人群兴趣关键词人群强相关关键词 文化娱乐相关 视频 电影 时尚 微博 旅游 高清 家庭及生活相关 装修 家居 银行 生活 家电 家庭 宜 家 健康 进口 添加剂 基于人群兴趣找到人群强相关关键词 移动端DSP 搜狐 DSP 微博 搜狐 微博 辣妈帮 辣妈帮 DSP 微信微博 微博辣妈帮搜狐 搜狐DSP微信 DSP搜狐辣妈帮 多触点激发引流电商 最大限度提升H5游戏传播范围 扩大游戏参与人数 撬动电商导引流量 传播资源 通发频道第11条大图信息流 大图信息流标题 13个字以内 摘要 无 图片尺寸 640 396 656 328 644 322 可以点击 LINK H5链接或其他二代协议 大小 25K以内 仅限4 3 2及以上版本1702 通发频道第11条小图信息流 小图信息流标题 12个字以内 摘要 20个字以内 图片尺寸 360 234 可以点击 LINK H5链接或其他二代协议 大小 10K以内 仅限4 3 2及以上版本2500 通发频道焦点图 焦点图标题 13个字以内 摘要 无 缩略图 宽656 高324 可以点击 LINK H5链接或其他二代协议 大小 50k以内 备注 首页2帧不得出现相同素材广告 如客户需要通投焦点图 需至少提供2套素材 仅限5 1及以上版本1923 通发频道第11条大图信息流 大图信息流标题 13个字以内 摘要 无 图片尺寸 640 396 656 328 644 322 可以点击 LINK H5链接或其他二代协议 大小 25K以内 仅限4 3 2及以上版本425 通发频道第11条小图信息流 小图信息流标题 12个字以内 摘要 20个字以内 图片尺寸 360 234 可以点击 LINK H5链接或其他二代协议 大小 10K以内 仅限4 3 2及以上版本625 新闻APP客 户端 投放媒体投放频道投放位置广告形式广告格式投放数量 推广资源 小图信息流 大图信息流焦点图 推广形式 媒体项目类型资源类型位置数量单位 首页顶部通栏1 天 宝宝营养全攻略顶部banner 2 天 时尚辣妈帮顶部banner1 天 论坛活动策划 文案撰写 运营维护 奖品递送1 期 幼儿园宝宝辣妈帮顶部banner1 天 宝宝营养全攻略置顶帖3 天 时尚辣妈帮置顶帖 2 天 幼儿园宝宝辣妈帮置顶帖 2 天 家有小学生辣妈帮置顶帖 1 天 首页顶部通栏1 人 宝宝营养全攻略顶部banner 2 天 时尚辣妈帮顶部banner1 天 宝宝营养全攻略顶部banner 2 天 时尚辣妈帮顶部banner2 天 幼儿园宝宝辣妈帮顶部banner2 天 家有小学生辣妈帮顶部banner2 天 辣妈帮APP 论坛活动 硬广导流 配送 购买 配送 购买 推广资源 推广形式 推广形式 推广形式 广告形式 类型下载量 日PVRON频道通栏 财富品质iPhone iPad100W 公司金融iPhone140W 股市动态分析iPhone iPad120W 财智iPhone iPad160W 创业邦iPhone 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育儿百科iPhone800 000 儿童英语乐园iPhone700 000 宝宝魔力小百科iPhone iPad600 000 宝宝简笔画iPhone iPad600 000 幼儿英语动画AndroidPhone600 000 胎教AndroidPhone600 000 年轻妈妈之友iPhone iPad500 000 育儿专家iPhone470 000 美食天下iPhone2 000 000 居尚iPhone iPad1 400 000 中华养生iPhone1 000 000 室内装饰iPhone iPad1 000 000 现代装饰iPhone iPad1 000 000 雅居生活iPhone iPad1 000 000 生活 新闻 媒体名称 媒体属性 母婴 推广资源 创业邦销售与市场东方周刊MBA智库卓越理财 数据来源 admaster 推广形式 史上今日公司金融蜜蜂新闻北海365网财 智 数据来源 admaster 推广形式 软文发稿 序号类别媒体名称预发布频道 1新浪网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 2腾讯网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 3搜狐网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 4网易新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 5新华网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 6人民网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 7凤凰网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 8中新网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 9中国网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 10慧聪网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 11央视网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 12中华网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 13光明网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 14TOM新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 1521CN新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 16和讯网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 17北青网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 18千龙网新闻 财经 房产 家居 母婴 健康 生活等相关频道 19环球网新闻 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