龙润茶：从产品时代走向品牌时代.doc

龙润茶：从产品时代走向品牌时代龙龙润茶“用制药的经验制茶”，建立了“86道质量把关”独有的质量体系，并优化和营造良好的茶叶加工内外环境，提升茶叶加工工艺，提高生产效率和茶叶品质。针对本次商标大会，都市时报记者采用一问一答的形式，专访了龙润集团行政总裁灵晓燕，就宣传商标的重要意义、本次参会的目的、如何维护贵企业驰名商标的荣誉等问题，展开探讨。中国驰名商标荣誉含金量极高Q：请问贵单位负责人，龙润茶被授予中国驰名商标后，在省、市级以上的媒体进行过公示和宣传吗？是哪些媒体？A：2011年1月12日，龙润茶正式接到国家工商行政管理总局商标局颁发的“中国驰名商标”证书。在由产品时代转换为品牌时代的今天，品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业综合实力的体现。龙润茶一次性通过“中国驰名商标”认定，这对龙润茶品牌推广、商标保护、国内外市场建设意义非凡。龙润茶获得中国驰名商标后，得到媒体的关注和支持，在春城晚报、云南日报、普洱杂志、新浪、网易等媒体上做过报道和公示。Q：请问贵单位负责人，知道中国驰名商标以及云南省著名商标的珍贵性吗？知道云南省有几家获得过这个荣誉称号？A：云南全省商标工作虽然取得了显著成效，但全省有效注册商标仅占全国总量的1.13%，驰名商标仅占全国总量的0.8%，地理标志证明商标仅占全国总量的2%，能获得中国驰名商标实属不易且异常珍贵。驰名商标是在相当大的区域内为公众熟知的商标，要被认定为驰名商标，必须具备很高的知名度、美誉度和质量信誉，获得整个社会的认知。商标的声誉同时也取决于使用该商标主要产品的质量、产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等因素，是含金量极高的荣誉。商标年会为行业精英搭建交流平台Q：请问贵单位负责人，愿意在全国商标大会期间，与全国各个行业的佼佼者获得交流与发展的机会吗？A：非常愿意，很高兴2012中国商标年会能够在云南省会昆明市举办，龙润集团非常荣幸能够参加此次年会。对于任何一家蓬勃发展的企业来说，一个良好的企业文化交流平台，一次难得的合作发展机遇都是非常必要的。本次2012中国商标年会的举办，正好促成国内各个行业的精英企业有了共同探讨、相互沟通的良好平台，相信这也是本次大会主办单位的心愿，希望借这次机会，能够使我们参会的企业获得最佳的合作平台。Q：请问贵单位负责人，知道宣传商标的重要意义吗？A：商标作为一个企业特殊的品牌标识，其意义不仅仅是一个图案而已，它承载了商标拥有者对于其所属产品、服务、信誉等方面的信息。同时还反映了生产该产品企业的行业领先地位和企业规模。借助于著名商标和驰名商标的称号，可以扩大企业的社会影响力和公信度，因此增强企业的市场竞争力。巨大的品牌荣誉、无形资产增值、获得著名商标的认定，可以进一步提升企业的品牌形象，使企业的无形资产大大增值。除了一般商标的识别作用外，驰名商标具有更强的竞争力，附带了巨大的商业信誉和商业价值，会进一步提高知名度，扩大影响范围，为消费者、经营者所熟知和信赖，具有巨大的竞争优势。另外，一旦企业获得著名商标的认定，便可用商标专用权这种无形资产从银行获得高额贷款。品牌建设，打造龙润茶核心竞争力Q：请问贵单位负责人，在获得中国驰名商标或云南省著名商标的过程中，经过多少次的努力和哪些方面的工作呢？是什么时间获得的呢？A：1.紧抓“第一车间”，构建龙润茶原料资源布局龙润茶基地先后通过了“良好农业规范（GAP）”一级认证、出口植物源性食品原料种植基地检验检疫备案等，也促进了龙润茶由数量扩张型向质量效益型转变，取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益。2.产品创新，积极倡导快乐、健康、方便的新茶风龙润茶在传承中国古老茶文化的基础上做健康茶、年轻茶、时尚茶。很多消费者都说，龙润茶就是方便、健康、时尚的代名词，产品之多、系列之全，在消费者心中早已“有口皆碑”。据了解，龙润目前已成功开发了袋泡、速溶、方便茶等专利时尚、适销对路的产品，产品涵盖普洱茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶、花茶等中国六大茶类300多款。3.多元化营销模式，创建龙润茶“海、陆、空”联合旗舰市场从昆明的第一家龙润茶传统专卖店，到现在遍布全国的200家专卖店，香港、澳门、新加坡、马来西亚均开设了龙润茶专卖店；又成功收购华人饮品第一品牌“茶物语”，在全国开设800家龙润茶物语专卖店；又开创性的打造出中国商务办公用茶专业服务品牌“OfficeTea龙润茶速配”，在全国开设60家专卖店龙润茶创造新商业模式，打造“大连锁”航母，缔造新营销传奇。4.品牌建设，打造龙润茶核心竞争力在品牌建设上，龙润茶也不遗余力。龙润茶先后成为农业产业化国家重点龙头企业、全国模范劳动关系和谐企业、钓鱼台国宾馆指定用茶、中国2010年上海世博会特许生产商、北京2008年奥运会特许生产商、深圳2011世界大学生运动会特许生产商等国内外200多项殊荣。龙润集团于2011年1月12日获得中国驰名商标。龙润茶“用制药的经验制茶”Q：请问贵单位负责人，你们的产品，长时间内，经得住商标法和驰名商标或者著名商标的标准检验吗？A：完全经得住各项标准检验。龙润茶坚持走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥的茶叶现代化发展思路。充分发挥“龙头企业”效应，集资本、产品、市场、人才等专业化发展模式，打造龙润茶核心竞争力，经过短短七年时间的发展，已经成为一家集茶叶种植、加工、销售、科研、茶文化教育和推广为一体的产业化集团。Q：为了维护贵企业驰名商标的荣誉，你们做了些哪些维护工作呢？A：龙润茶将利用“中国驰名商标”这一契机，进一步加大茶园基地建设、渠道建设、新品研发、产业链延伸等工作。坚持走“创牌、扬牌、护牌”之路，秉承龙润优秀企业文化理念“用青春作抵押，打造中国茶产业”，将龙润茶打造成中国茶第一品牌!Q：请问贵单位负责人，你们在食品安全问题上，是如何做到最严格的产品原材料采购、产品生产、保管、运输、销售等安全流程的呢？A：龙润茶“用制药的经验制茶”，建立了“86道质量把关”独有的质量体系，涵盖了茶树种植、鲜叶采收、车间卫生、鲜叶摊晾、鲜叶杀青、鲜叶揉捻、茶叶渥闷、茶叶干燥、晒青毛茶存储、运输、入仓、筛分、拣剔、发酵、茶叶压制、包装、运输等，贯穿了整个龙润茶生产流程。并优化和营造良好的茶叶加工内外环境，提升茶叶加工工艺，提高生产效率和茶叶品质，龙润茶年生产能力已达20000吨，切实推进了龙润茶叶生产加工的清洁化、专业化、标准化和科学化，既保护了茶叶本身的有效成分，又将茶叶的优质元素完美体现。Q：请问贵单位负责人，从开头说起，你们的中国驰名商标或者云南省著名商标是主动去申请的呢，还是工商局等有关部门要求你们申请的？过程艰难吗？A：是主动申请，这是一个企业品牌发展和建设重要的一环。获得驰名商标或者是著名商标，都必须具备很高的知名度、美誉度和质量信誉，获得整个社会的认知。商标的声誉同时也取决于使用该商标主要产品的质量、产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等因素，在申请中会