Speedo的品牌历史.doc

Speedo的品牌历史SPEEDO的故事 追溯Speedo的历史，沿着它从初创发展至当今顶级运动品牌的轨迹，充分展示了世界竞技游泳向高水平发展的趋势，Speedo赞助了大批当今有影响力的泳坛组织，并积极支持及投资发展青年游泳选手及精英运动员的游泳事业。1910s Speedo的起源SPEEDO起源于1914年，到1928年才逐渐发展成为著名的品牌名称。公司创始人是苏格兰的年轻人Alexander MacRae，他在1910年从苏格兰移居到澳大利亚，开设了名为MacRae Hosiery的內衣製造厂。MacRae业务迅速拓展至泳衣行业，公司的名亦更改为MacRae Knitting Mills。1920s 创造经典 20年代，随着游泳正式纳入体育运动项目，以及社会对男女共泳有了更加开明的态度，泳衣市场得到了迅猛的发展。 MacRae引入比较经典，帖身的Racerback套装泳衣，使游泳能够更加轻松自如，并提高了游泳速度。因此员工Captain Parsons提出了了“穿着SPEEDO，游泳更迅速”的口号，1928年SPEEDO品牌诞生，1929年首批SPEEDO泳裝投入生产。由于当时的瑞典的游泳运动员Arne Borg穿着SPEEDO泳衣刷新了新的世界纪录，新的品牌名称迅速得游泳运动员及大众的广泛认可。30年代泳坛成绩和泳装争议 30年代的泳衣时尚在不断地演変，SPEEDO在产品款式和运动成绩方面始终都遥遥领先。1932年的洛杉矶奥运会上，澳大利亚的Claire Dennis在200米蛙泳中成功卫冕，当时他穿着的Speedo泳衣因为“露肩膀太多”而颇受争议。四年以后，澳大利亚男子泳游队在比赛中全都穿上了SPEEDO，包括一款设计大胆前卫露胸的游泳短裤。Alexander McRae与冲浪救生组织联盟建立紧密联系，这种关联一直维持至今。40年代战争和两件式泳装 二次世界大战期间，Speedo90%的生产线被征用，生产军队装备。战后，SPEEDO迅速地重新调整，甚至作90%开设工厂以应付由比基尼引发的日益增长的泳衣需求。战前，两件式女士泳装首次亮相，但是，当时很多人认为比基尼是非常不雅观的着装事实上，澳大利亚的海滩巡视员禁止游客穿着SPEEDO的比基尼。SPEEDO继续引领泳坛发展，选择SPEEDO品牌的运动员的数量与日俱增。50年代国际拓展和奥林匹克的成功 1951年Speedo Knitting Mills (Holdings) 有限公司成立，并在悉尼证券交易市场上市，为公司奠定了业务扩充的基础。1959年SPEEDO开始出口产品到美国市场，并成立国际交易部门专门处理新西兰，日本和南非市场的业务。同时，SPEEDO将业务拓展到欧洲，购买了位于诺丁汉的Robert Shaw Co. Ltd. 的百分之三十股份。956年墨尔本奥运会上，SPEEDOs为整个澳大利亚队提供了赞助，帮助他们夺取得了8枚金牌，这一佳绩使SPEEDO一跃成为举世闻名的品牌。60年代在全球业务中再创新高 1960年代，SPEEDO 品牌继续在全球拓展，Speedo（欧洲）分公司在英国伦敦成立，并在日本和南非取得泳裝产品的加工和经销权。1968年的墨西哥奥运会上SPEEDO泳将的成绩彪炳，29块金牌中有27块是由穿着SPEEDO的泳手获得的，此外，那届奥运会上23次世界纪录被打破，其中有22次是SPEEDO泳手所为。70年代拓展视野 这十年间，SPEEDO的泳装开始采用尼龙/弹性面料至今这种面料也深受欢迎。同时，SPEEDO国际的业务迅速拓展，在东欧，布鲁塞尔，墨西哥都有了新业务的拓展，同时，在日本的授权重新续约，在加拿大也设立了分支机构。1972年慕尼黑奥运会上，22位世界纪录创造者中有21位穿着这一品牌。SPEEDO同样是1976年蒙特利尔奥运会的官方赞助商，54个参赛国中有52个穿着SPEEDO泳装。80年代全球先锋中国与SPEEDO的签订协议奠定SPEEDO历史上的一个重要的里程碑，SPEEDO给中国队提供训练器具装备，支持他们在40年后重返奥林匹克运动会的大家庭。与此同时，比利时，荷兰，冰岛，意大利，西班牙，瑞典，瑞士的SPEEDO公司也都获得了产品生产和售经销权。现在SPEEDO的商标已经遍及了112个国家。SPEEDO首次正式成为澳大利亚运动学院的官方赞助商，也为品牌的历史写下新一页。 90年代创新和结合 90年代，SPEEDO在面料研发上有三次重大创新：S2000，世界首例专为高速泳装设计的面料；抗氯面料的出现，解决了传统尼龙料在水中褪色的问题；水刃是另外一种为竞技体育设计的可以加快游泳速度的面料。 SPEEDO 成为全球运动生活时尚的重要品牌Pentland Group Plc 所持有的子公司 Speedo International Ltd 的总部位于诺丁汉。奥林匹克运动会的成功继绩在巴塞罗那和亚特兰大展现，澳大利亚Speedo 正式成为2000年澳大利亚奥运泳队的泳装供货商。21世纪成绩和风格 21世纪的SPEEDO在风格上致力创新，推出了FASTSKIN泳装，它基于鲨鱼皮肤的成功设计很快被一些游泳运动员如菲尔普斯，莱顿等的接受，他们也是历届金牌的主要得主。对于休闲市场，SPEEDO聘请了时尚设计师如Melissa Odabash 和 Rosa Ch来设计泳装和沙滩系列服装，Speedo创设了完美的运动生活设计，结合沙滩生活和时尚生活的于一身。SPEEDO国际继续拓展业务范围，与世界泳联fina签订了赞助协议SPEEDO第四代鲨鱼皮泳装 Speedo 中国网站已开通：/上面可找到详细的店铺地址。SPEEDO（速比涛、斯频度）国际泳衣品牌Speedo迎奥运壮声势运动产品零售市场不断演变，经营者的招数也层出不穷，以招徕消费者。国际泳衣品牌Speedo，趁着北京奥运，推出高科技产品第4代鲨鱼皮“LZR Racer”。该产品在伦敦全球发布以来，就在世界泳坛掀起了一场轩然大波。LZR取自英文laser(激光)的发音，直译就是“激光赛手”。目前，Speedo的产品分4大类：包括有助去水的比赛泳衣，如鲨鱼衣的“竞速夺标系列”、超耐用泳衣的“练水专用系列”、童装泳衣“小童游泳入门系列”和沙滩裤“时尚休闲系列”。专业级产品定位每年Speedo在全球推出的新产品逾千款。黎惠馨透露，自6年前将品牌引入香港，即与总部保持紧密联系，每年配合世界性推广策略，引入其中约300款主打产品。“产品价格定位分两大层面：休闲泳衣类，今年以防沙（粒）沙滩裤为焦点产品，售价为99；至于专业级竞赛泳衣，售价则为9,000。”泳衣销售一般以6月至8月为旺季，Speedo则于每年二三月间，提早引入新泳衣。她指出，Speedo在品牌定位方面，比其他竞争对手更具优势：由于公司一向生产专业级泳衣，核心顾客大部分是专业泳手、泳会会员等，而泳手培训是年中无休的。故此，一般泳衣品牌，销售普遍受季节性影响，但Speedo却能够全年都保持稳定的销售量。公关活动指向用家Speedo泳衣的设计，不走花巧路，为了保持新鲜感，每年都有高科技研制的产品推出，也培养顾客对品牌的忠诚度。黎惠馨说：“在广告推广方面，由于要配合品牌形象，希望将产品的高科技卖点，直接传递给目标顾客，故会将推广重心，由传播媒介和户外广告，转投于公关活动上。”今年3月，Speedo就曾与香港游泳总会和奥委会等专业团体，进行活动推广。早前为配合“2004年雅典奥运会”推广，曾在香港举办的春夏泳衣展中，模特展示了第2代鲨鱼衣；而全球只有4个国家，能够引入鲨鱼泳衣展览。黎惠馨指出，第1代鲨鱼泳衣，在港的高档专业级泳衣，市场占有率不大，但今年11月，仍会再接再厉，将这高档专业级泳衣的第2代推出消费市场。“排除销售考量，为品牌营造声势，亦是建立品牌很重要的因素。”强化店内营销由于顾客直接面对店铺，故店内营销也很重要。今年4月，在Giga Sport店举办了“泳镜旧换新”的宣传活动，直接提供给顾客购物折扣优惠。“由于品牌效应，连带泳镜、泳帽等相关产品，亦提升了市场占有率。这是因为顾客相信Speedo是专业国际品牌，自然会购买相关商品。”公司每年除为新产品印制小册子和海报，摆放在店铺内供顾客索取外，也会利用店内的泳衣挂架，印上产品资讯。“所以我们也通过对销售人员的训练，跟顾客直接互动，传递产品资讯，以了解顾客的需要，藉此推介合适的产品。”至于Speedo泳衣今年的销售预测，有3大因素令黎惠馨认为会有乐观的升幅：“首先，今年为奥运年，Speedo一向赞助泳赛项目，能再次提高国际知名度；其次，香港去年经历SARS后，较多人注重身体健康，令户外运动盛行，有助于增加泳衣产品的销量；最后，我们的童装泳衣系列，约占总销售量的10%。有些家长鼓励小朋友于暑假学习游泳，将有助于催生童装泳衣的消费群。”神奇泳衣创纪录Speedo第1代鲨鱼泳衣在4年前的悉尼奥运会中，成为大受注目的发明。根据统计，当年逾8成游泳奖牌得主，都是穿上Speedo泳衣，而15人中，就有13人创造过泳坛世界纪录。据华尔街日报报道，生产高科技泳衣，原本只针对职业泳手而制造，但推出消费市场后，虽然定价比休闲泳衣高3倍，但市场反应却比预期好，每年销量增幅维持在15%20%。新研制的第2代鲨鱼泳衣，卖点是可减少4%的水流阻力，号称是世界上最快速泳衣，亦将成为市场焦点。第4代鲨鱼皮泳装功能数据1.整体功能比第2代鲨鱼皮提升102.整体功能比第3代提升53.起步和转身时，比第3代鲨鱼皮速度快4Speedo历史1928年 在澳大利亚悉尼macrae针织厂，一名员工在一次标语比赛中，以speede on inyour speedos 的口号获胜，由此诞生了speedo品牌1929年 由于speedo品牌广为喜爱,macrae针织厂改名为speedo针织厂1930/40年 speedo推出竞泳款式,世界顶级选手纷纷传着speedo竞泳泳装1956年 墨尔本奥运会-八项金牌来自于穿着speedo泳装的游泳选手1957年 speedo在不断的创新发明下研发了尼龙/氨纶面料1964年 speedo引进英国1971年 speedo开始在英国,诺丁汉生产了speedo第一件用尼龙/氨纶面料的泳装1991年 Pentland集团正式获得speedo品牌的所有权1992年 巴塞罗那奥运会-speedo创造了S2000历史上第一件赛衣1996年 亚特兰大奥运会-speedo推出Aquablade赛服,穿着Aquablade的泳衣的选手打破了3/4的世界纪录2000年 悉尼奥运会-speedo推出鲨鱼服(FastSkin),83%游泳奖项均由穿上鲨鱼服的游泳选手获得,并打破了13/15的世界纪录2003年 speedo 75th周年庆典2004年 雅典奥运会-speedo推出了鲨鱼服二代(FastSkin FS2),面料比一般泳衣面料减低水阻力达30%, 8项世界纪录中有5个穿着speedo,22项奥运会纪录有16个穿着speedo2008年2月，第4代鲨鱼皮“LZR Racer”在伦敦向全球发布，在世界泳坛掀起了一场轩然大波。LZR取自英文laser(激光)的发音，直译就是“激光赛手”。2008年奥运会上,美国名奖菲尔普斯身捉SPEEDO鲨鱼皮泳衣勇夺8金speedo是国际泳联(FINA)长期合作伙伴和赞助商 在世界首5支顶尖游泳队中speedo赞助了4支 Speedo推出Aquabeat MP3也玩奥运概念？ 时间：2008-07-01 14:01:36 来源：爱活网 作者： 大家都知道Spee