中国时尚与女性网络媒体的营销广告价值巨大.doc

中国时尚与女性网络媒体的营销广告价值巨大以年轻人群为主 覆盖规模超过4500万人根据最新的Nielsen Online调查发现，中国生活、时尚与女性网络媒体每周的市场达到率超过20%，按CNNIC发布中国网民规模计算，保守估计覆盖规模超过4500万人，消费者表现出对相关媒体的高度关注和参与热情。 Nielsen Online的调查是在2008年四月至五月期间进行的。在此期间，领先的时尚与女性网络媒体的周平均访问者(Unique Browser)超过700万，平均周用户访问次数(Session)超过1230万次。 尼尔森的研究发现，20-30岁的年轻人群是时尚网络媒体的主力，群体平均年龄约27岁，超过50%受众的学历在本科以上，接近60%的职业是外企、私企、自有职业者和大学生，整个群体的平均年收入达到63400元。 Nielsen Online大中华区董事庾良建认为“这部分群体是属于比较典型的3H群体（高收入，高感度和高消费），此类媒体的受众具有相当高的营销和广告价值。” （见图表1）图表1. 时尚与女性网络媒体受众分布（部分指标）根据尼尔森的调查显示，时尚与女性网媒受众拥有相当经济能力和购买力，在高端产品、服务和体验消费上，表现出非常高的消费能力（拥有水平和消费潜力）。大约百分之六十拥有电脑或MP3，百分之五十五拥有信用卡， 百分之五十四在过去的一年内有在国内旅游的经历， 而超过一半的受众享受去美食餐厅或看电影。同时，从跨媒体的接触行为和认同上，时尚与女性网络媒体受众体现出对网络媒体高度的的依赖性和信任度，尤其是诸如IT、数码、家电、通讯、服饰、航空旅游、汽车和金融保险等产品信息来源上，互联网扮演了绝对优势的地位。而在代表时尚生活的代表性产品，例如服饰、化妆、珠宝首饰等奢侈品，互联网与传统媒体相辅相成，同样成为时尚产品的最重要信息媒体。（见图表2，3） 图表2. 时尚与女性网络媒体的整体消费能力图表3. 时尚与女性网络媒体受众若干消费主要信息来源的跨媒体分布尼尔森的调查同时还发现，此类媒体受众对时尚/女性网络媒体的品牌和产品、服务，消费者均呈现出较为正面评价和认同，对各项品牌力和产品力指标的满意比例均较高，而且，媒体通过文章、报道及论坛贴子、讨论等对消费者的品牌认同与消费意向产生了相当大影响，再结合大量线上广告与线下营销活动， 时尚与女性网络媒体成为了一个有效的营销整合平台。（见图表4，5） 图表4. 中国时尚网络媒体受众对媒体的满意度评价图表5. 不同网络营销形式对时尚与女性网络媒体受众消费理念或购买的影响中国大陆的时尚/女性网络媒体反映出目前正处于成长阶段的充分竞争之中，门户频道与垂直网站的定位差异、时尚与女性内容的彼此共生，使得这一市场中各家媒体具有各自比较优势和产品特色，也让广告主在利用传统媒体进行广告投放的同时，在媒体选择和组合上拥有更多的空间。在网站建设上，应更多注重媒体品牌建设和与受众互动、体验与交流，同时CGM（Consumer-Generated Media）趋势日益显现提升了网络媒体对消费者影响，而时尚与女性话题是非常切合这一趋势。Nielsen Online大中华区董事庾良建认为，2007年以来的中国网络广告市场数据表明FMCG、时尚、娱乐、财经等广告需求增长迅速，考虑时尚/女性网络媒体的受众结构、生活形态、消费潜力和跨媒体行为，再结合时尚/女性网络媒体的覆盖规模和传播特点和内容构成，可以认为此类媒体在消费引导和广告传播上具有充分价值，是一个值得企业和广告公司、广告代理商充分关注和利用的市场。 *关于Nielsen Online“中国时尚/女性网络媒体流量测评与受众价值研究 ” “中国时尚/女性网络媒体流量测评与受众价值研究”是Nielsen Online在2008年4-5月期间，利用NetRatings产品对大陆数十家时尚/女性网络媒体进行网站流量测评，并结合主流的时尚/女性网络媒体的受众抽样调查所进行的一项研究。在中国大陆主流时尚/女性网络媒体中，ELLE中国（ellechina）、网易女性（163 lady）、女人志 （Onlylady）、太平洋女性网（PC）、新浪女性/尚品（Sina eladies / style）、时尚网（T）、Yoka时尚网（y