铁路广告市场.doc

铁路广告市场巨大而充满潜力中国拥有全世界最大的铁路市场，铁路网络四通八达。调查显示乘坐火车是中国居民出行的第一选择。很多有远见的广告主已经把目光投向铁路这个广大而活跃的市场，采取了在车体内的杂志、框架、广播上投放广告；以及车站投放户外广告等形式。全国有6000多个停靠站，日开行车辆2600余列，年客流量15亿人次以上；随着铁路大提速和自身服务水平的不断完善，中国铁路的客运量将保持稳健的增长态势，在2020年达到每年40亿人次。“铁路动众媒体”开发运营的“铁路动众媒体”是得到铁道部唯一认证的综合信息发布平台，它首次通过视频显示器、无线网络和短信平台等多种渠道，全面而迅速地向铁路旅客提供铁路服务、娱乐节目、广告信息、即时资讯。 规模优势 已与全国十八个路局合作，在全国范围内展开线路推广 目前已安装车次共有118个，已覆盖北京、天津、上海、广州、深圳、武汉、福州、西安、宁波、苏州、青岛、桂林等主要发达城市和旅游区截止到2006年，安装10000个液晶屏，已覆盖全国200个车次 到2007年，安装20000个液晶屏，将覆盖全国400个车次权威优势已纳入铁道部铁路信息化总体规划开发的铁路数字媒体平台，已成为铁道部信息化总体规划38个子系统中的“铁路旅客信息服务系统”。该系统是迄今为止唯一被铁道部正式认可的铁路旅客信息服务系统作为铁路信息化的重大项目，在全国推广广告主可以根据自己的发展策略开展长期合作传播优势视频方式的优势：相较于其他形式户外媒体，视频方式传播范围更广，形式新颖，声情并茂且冲击力强,车厢内的收视环境具有封闭性和低干扰性，直接增强广告的曝光率和有效到达率。 受众数量绝对人数多：铁路受众流动性大、更新率快，因此受众的绝对数量大，重复率极低，避免广告信息的浪费。“铁路动众媒体”目前每月覆盖人群达到440万人次，到06年为止月覆盖人群达到800万人次。覆盖区域广：已覆盖全国各主要经济发达城市为核心，辐射二三级城市，形成了一个具有全国效应的广告市场。单个受众接受广告频次高：循环式节目编排方式和套播广告形式的运用，增加了广告播出的频次，提高受众对广告信息的记忆度，使广告效果更加深刻有效。受众质量流动性强且充满活力：铁路旅客是一群流动性极强、充满活力的动众群体。舆论领袖：由于铁路旅客的流动性使得他们能够及时、多渠道的获得各种信息，从而成为某个地区或某类人群中的舆论领袖。消费的决策者：根据AC尼尔森的调研数据显示，乘客构成主要为20-54岁的男性，这些人是主流消费决策者，且对周围人群具有较高的消费影响力，针对这类人群投放广告性价比很高。 特殊时期的受众铁路客运具有季节性高峰期，如春运、暑运及五一、十一黄金周特殊时期受众高度集中，且其它媒体难以捕捉这些特殊时期正是广告投放的黄金期，广告主可以在这些特定时期，针对特定消费群体进行广告投放。权威性：“铁路动众媒体”是得到铁道部唯一认证的综合信息发布平台，向旅客提供最权威可靠、通过铁道部宣传部门审核的铁路播报内容，如发车通告、到停站播报、乘车注意事项等。权威的实时信息，满足了旅客们在旅途中对各种信息的需求，吸引了他们的注意力。时效性和实用性:针对铁路旅客在旅途中的特殊需求，提供。例如：旅途常识、沿途城市资讯等。新华网实时新闻字幕中央气象台全国36个城市24小时天气预报丰富性和娱乐性:栏目名称内容简介光影风景以电影预告片、拍摄花絮、制作揭秘为主，将即将上映或正在热播的电影介绍给旅客，提供最快、最新的电影资讯，让旅客了解电影幕后的故事。边走边唱节目素材直接来自各大唱片公司，所有播出内容均为最新流行歌曲，内容时尚。相声坊和广大旅客一起，共赏优秀的相声新作，回味经典的相声老段子。小品味小品名家名段选播。哈哈笑场情景喜剧，如：候车室的故事、候车大厅、闲人马大姐等。凡事可乐主要包括家庭滑稽录像、动物奇趣和街头幽默三个方面，十分受列车旅客欢迎。百事音乐风云榜大型音乐排行榜，最热单曲，最火明星。时尚风云榜时尚风云榜是一档纵缆国际先锋时尚，覆盖全国的大型时尚资讯类节目。电视剧风云榜全面反映华语电视剧生产和播出现状，及热门电视剧介绍。快乐生活一点通以“快乐一家人”的形式开创了生活类节目角色化主持的先河：三代同堂的五口之家，其乐 融融的生活氛围，原汁原味的生活场景被真实生动地搬上了荧幕。NBA劲爆现场介绍顶尖水平的篮球比赛、霸气十足的篮坛巨星、眼花缭乱的扣球表演，以及优美动听的 篮球音乐。循环式、板块化编排方法:以3个小时左右为一个单元循环播出每个节目单元内包括音乐、影视、运动、时尚生活等节目板块通过不同节目内容的吸引力，拉动各类受众对列车数字屏持续的收视期待和关注度。广告形式和广告时间:多种