金鹰动漫策划.doc

一 基础概念1.卡通传统概念：源于英文“Cartoon”，其基本含义是指动画片。概念延伸：随着时代的发展，卡通在人们心目中所理解的概念也在不断的延伸和发展。因为题材的广泛化、技术的革新、制作手段及工具的不断创新还有市场的需求变更等因素，使得卡通成为一个具有广泛含义的具有一定动画片基本要素的产业文化概念。如：漫画（日式漫画、美式卡通）、动画（2维动画、3维动画、人偶剧）、一些电影（部分CG电影）、甚至包括部分游戏等都属于卡通的范畴。卡通产业受众分析：卡通产业的目标受众的年龄范畴很广，可分为如下的几大类群体：幼儿群体06岁一个认知世界的新鲜群体，对简单，活泼，轻松的事物怀有莫大的兴趣和好奇，世界因卡通而逐步延伸。他们其实是很多家庭卡通消费的实际“决策者”。少儿群体7-14岁他们对于世界的懵懂认知在卡通中得以共鸣、执着、可爱。他们也是很多家庭卡通消费的实际“决策者”少年群体1419岁冲动，善变，情绪化，卡通是他们情感的宣泄口，初涉人生的他们将其心中的困惑，希望转变成对卡通的狂热。他们已经具备一定消费意识，属于卡通消费的实际“准消费者”。青年群体2045岁学习，工作，社会，一切都是现实而坚硬的，年轻的爸爸妈妈们惟有卡通可以接触到其心灵最柔软的地方，激起青春另类色彩。这部分群体基本具有经济基础，是卡通消费的“中坚力量”。2.金鹰卡通卫视金鹰卡通卫视是中国国家广电总局正式批准的，由湖南电视台开办的卫星频道，金鹰卡通卫视是中国第一家获准通过卫星传输的动画专业频道。金鹰卡通卫视开播前后将完成100个城市(包含直辖市、省会城市、地级市)以及90个县的网络覆盖工作。金鹰卡通卫星频道的节目主要源自国内外高水准制作公司的节目版权购买、交换，以及频道投资生产的原创节目。其中卡通片将超过频道播出总量的60%。其主要针对受众范围是：全龄卡通，主打幼少。频道文化精神：快乐 勇敢 智慧3.金鹰卡通卫视网（以下简称：金鹰卡通网）作为金鹰卡通卫视的官方网站，金鹰卡通网应该是一个以金鹰卡通卫视各种资源为基本素材、充分利用网络互动特点的一个主题卡通平台。虽然金鹰卡通网是以金鹰卡通卫视各类资源为基本素材，但是其主打目标受众群却和金鹰卡通卫视的主打受众群有一定区别。因为在卡通乃至任何领域，其消费群体仍然是以具有一定经济基础的成年人为主体，而且针对上网群体而言，其年龄结构也多为14岁以上的群体。所以在金鹰卡通卫视网站的策划过程中是必须基于“卡通是一个具有广泛含义的基于具有一定动画片基本要素的一个产业文化”这个概念，以这部分消费群体为主要考虑对象进行资源开发、资源扩展和平台建设。二 基础市场“卡通”如IT行业一样，其实已经渗透到各种基本行业中去（影视、出版、文教、各类活动的吉祥物、手机增值服务）进而形成了一个有自己文化特质和消费群体的产业。其广泛的受众群、其产品的多元化以及形式的多样化，使得卡通产业成为一个跨行业、跨区域有巨大深入开发潜力的产业，他所面向的是既可广泛开发又有深度开发可能的庞大市场。目前在互联网领域，卡通产业的发展有以下一些成型的模式以及相关的营运企业：在网络动画上：其主要的卡通形式是基于FLASH等电脑软件的开发，以个人或小型的团队为制作单元进行的，其主要特点开发群体水平高低不平，风格和内容也过于个性化，商业利润尚未完全体现出来。处于需要强势媒体或产业介入调整模式和经营规则阶段。其中知名的网站品牌（如闪客帝国、火神、FLASH8等以专业人员进行技术交流为主要功能的站点）在网络卡通品牌经营上：目前这一产业也处于初始阶段，很多制作公司利用自身的技术 特点制作自己的卡通品牌，但是由于卡通的开发属于一个投资时间长且投资市场门槛高，投资回报不明朗的状态，所以这部分的公司大多属于有一定制作能力且在市场推广方面有强大推广能力的公司在进行。如现在的思妙动画、英雄门等公司在进行。但是由于缺乏线下的推广所以市场影响力有限。目前为止在国内这部分市场较为强劲的开发投资商是蓝猫卡通，但是他们缺乏线上运作的合理方式，使得这部分的线下资源和线上不能成为一体化经营的模式。在卡通的移动增值服务方面：目前国内有一些公司开发部分卡通形象，利用移动的媒体方式进行自己的推广，但由于过于依赖移动的方式，尚未建成一整套成功的卡通移动增值品牌。在卡通行业咨询方面：现在有不少公司或个人也在网上进行这方面增值服务的尝试，不过缺乏一个知名权威的网站来推广这个产业。目前还属于比较混乱的产业状态。总体而言，目前国内互联网卡通市场的潜力巨大，具有很大的开发前景，但是需要进行调整，结合各类媒体共同经营的状况。三 金鹰卡通网站功能结构分析综合以上分析，我们将金鹰卡通网的功能及结构进行如下划分：1. 金鹰卡通卫视的外宣功能：在网站中具体表现为网站频道“本站咨讯”，这个是作为金鹰卡通网的基本要求，是为了让网民对金鹰卡通卫视以及卡通金鹰网有个整体的了解以及，其中包括子栏目如下：频道概况；网站概况；电视栏目；收视指南；主 持 人；广告加盟广告报价、加盟方式；网站动态关于金鹰卡通卫视的动态、网站日志；联系方式各种联系方式以及联系人；2. 卡通行业咨讯功能：在网站中具体表现为网站频道“卡通咨讯”，其主要目的为提供卡通整个行业的最新动态，其中包括以下几个子栏目：卡通动态和卡通行业相关的各类新闻；动漫速递介绍、评论国内外最新卡通片、漫画书；卡通专题以卡通为主题的一些评论或资料整理；电子杂志定期发行的电子期刊，其内容既有及时的新闻动态，又有值得收藏的资料、资源；针对一些大型活动还可以制作活动特刊进行发布；其有精简版和精美版供不同权限的会员订阅。3. 卡通节目、品牌推广功能：在网站中具体表现为网站频道“卡通片场”，其主要目的为推广目前金鹰卡通卫视已经掌握的卡通资源热播卡通目前正在电视上播出的卡通片的介绍以及相关咨讯的整理；秀我精彩主要是提供给闪客和卡通制作者能自由展示自己的作品，和让大家评论的平台。投稿专区是“秀我精彩”的投稿区。在线视频正在热播的卡通剧或各类精彩卡通的免费介绍片；各类收费的卡通片；4. 文化、技术交流功能：在网站中具体表现为网站频道“卡迷论坛”，其主要是金鹰卡通网给网民提供的一个交流卡通制作和文化的平台，属于整个金鹰卡通社区的核心部分，是金鹰卡通网各类会员的集会场所。童年记忆关于经典老卡通的交流场所；卡通制作卡通制作的技术交流专区；卡通音乐卡迷互相交流卡通音乐的区块；卡迷灌水自由天地，想说就说，是人气凝聚区；卡通新势力各种新生风格和新兴卡通人的FANS在这里能找到同类；本站站务意见、建议、公告、新手上路5. 卡通商业供求信息发布功能：在网站中具体表现为网站频道“卡通商机”，其主要是为卡通制作人或制作团队与有卡通需求的商业组织提供一个信息共享的平台。我要卡通商家需求发布平台；我能卡通卡通制作人以及制作团队上传的资料以及相关介绍作品；卡通招标大型卡通项目的制作团队征招；6. 卡通移动增值服务功能：在网站中具体表现为网站频道“卡通短信”。其实际上是湖南卫视网站的“短信”频道的卡通资源部分。彩信；彩铃；言语；铃声；WAP；手机点播；移动视频；主题彩信按题材或者一些专业彩信制作人进行相关铃声、图片、文字等的综合性分类；7. 卡通资源共享平台：在网站中具体表现为网站频道“友情链接”。为和本站合作的其他各种卡通类或专业类站点提供一个展示其自身的入口。8. 游戏平台：在网站中具体体现为网站频道“卡通游戏”。此频道在整合上归于整个湖南卫视网站“游戏”频道，可以说“卡通游戏”这个频道其实就是湖南卫视网站“游戏”频道的一个很重要的资源构成部分。卡通游戏各类卡通风格的小游戏；游戏卡通各类游戏的相关卡通资源（桌面下载、精美图片欣赏、游戏小动画、网友以游戏为主题相关卡通内容的撰稿）；9. 主题卡通子栏目：在网站中具体体现为“卡通们”。这个栏目是一些成系统的大型卡通主题的分类介绍、活动推广、互动平台提供。针对每个大型卡通主题将根据其各自特色分成若干版块，基本功能如下：主题卡通介绍；主题卡通开发团队介绍；卡通各类资源下载、征稿；卡通活动召集、介绍、推广；主题卡通交流区；10. 活动推广平台：在网站中具体表现为网站频道“活动”。为线上、线下即将或者正在进行的各类相关活动做宣传推广或平台支持，增强各种卡通类活动的互动功能。11. 会员服务平台：在网站上具体表现为网站频道“会员服务”。其是针对整个金鹰卡通社区所有用户开设的一个服务专区，各位用户可在里面登录、注册、查询、修改自己的各类资料、给自己在此社区的朋友留言、通信，选择各类社区功能、资费查询要让用户在这个平台里很清楚地了解到社区的各项服务功能以及自己正在享受何种服务，并且不同级别的用户拥有各自不同的用户功能界面，比如高级用户能看到更多的活动信息或者能够直接在网络上报名参加一些线下活动。会员活动、咨讯公告；会员功能介绍、权限划分以及资费标准；会员注册；会员登录、退出；会员资料修改、资料查询、个人文集、图片集的整理、活动提醒；会员服务定制、以及资费；新会员介绍；会员各类排行信息；会员个人展示、交友；同城会员搜索、联谊邀请、同城俱乐部（以市级城市为最小单位）；跨区域会员联络活动专区可以由一个城市的俱乐部发出对另一个城市的俱乐部发出邀请进行跨城市的团队联谊活动，网站也将为此类活动提供相关资源做为宣传。四 策划总结金鹰卡通网发展方向是一个面向全民、无区域限制的大型卡通俱乐部、大型卡通社区。金鹰卡通网的功能不光是简单的外宣和介绍，而是一个是有主题的互动平台，他是围绕卡通为