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文档简介

“智慧品格，人文中国”CCTV10科教频道品牌建设执行之道 今秒动像全案企划品牌设计解决方案频道品牌推介方案2005版科教频道包装功能规划： 清晰的频道品牌定位和理念栏目与频道统一的品牌印象设计频道推介的层次与调性 先进的频道品牌插播格式提升收视率与频道价值启动品牌建设良性循环策略频道品牌定位和理念-智慧品格，人文中国1 科教频道品牌设计解决方案关键词-融合产生统一频道形象，频道平台支持的精品栏目群11 对于科教频道的理解 中国最具内容影响力的教科文类精品栏目群体：覆盖25-44岁中高教育背景观众人群,收视群体最大的华语科教频道。 人文主题，跨越时间、地域的频道生命力：观众对人文主题具有终身兴趣特性，观众群体随时间呈稳定增长势态。 频道对文化价值观走向，具有权威影响力：作为和谐社会传播人文精神的传媒平台，具备与公用事业、社保行业、金融机构、稳健型企业、科技企业等机构，共同推广社会公益追求的职能与影响力，在社会活动中具有宽阔的参与空间。12 关于频道推广的建设性思考关于提升收视率策略： 发挥内容影响力，保持一贯的内容品质，调整播出规律，固化忠实收视习惯，保护稳定的观众流量解决策略：先进的频道品牌插播格式提升收视率与频道价值针对人文类频道普遍的安静、慢节奏画面，制造活跃的品牌推介、内容引导，刺激观众对内容的新奇感、 期待感，增强频道的视觉粘性 解决策略：清新活力的包装调性，提升频道动感加强内容推介的新闻性、与社会话题事件的互动性，制造连续收视关注点关于提升频道媒体价值：明确频道的媒体属性，是公益的、也是服务社会与个人的，频道关注着观众个性化精神需求、文化享受、修养品味，供应了竞争社会里人们日渐巨大的精神需求。引导观众从忠实于栏目品牌，转变为忠实频道品牌，转变频道说教式的态度，在推介中利用观众体验、观众特征、频道特征性画面、视觉、风格，传递出频道品牌的理念、活力、亲和力。 解决策略：频道品牌识别引导下的
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