慧和广告公司与高铁LED媒体简介.ppt

WIDEWIEWMEDIAINVESTMENTCO LTD 慧和广告公司简介2012 慧和广告投资有限公司成立于2010年3月 公司坐落于武汉光谷光电子信息产业中心 由一群出身国内外高等学府 满怀激情 创新至上的有志之士合力创建 公司立足于中国铁路交通户外高清LED宽屏网络系统的开发和运营 致力于打造中国户外高清LED宽屏联播网络平台 专注于户外全媒体渠道整合 成就联播商业系统 慧和广告在北京 上海 广州均设有办事处 公司现已在北京 上海 广州 天津 深圳 成都 重庆等中国重点核心城市铁路交通系统投资新建 整合运营全线LED联播体系 总计划运营面积超过35000平方米 全面覆盖中国大多数经济发达城市火车站广场每日5000万人次以上的有效广告受众群体 慧和广告力图通过与政府的紧密合作及自身渠道运营的强大优势背景 在中国交通商业户外媒体领域 打造真正意义上的联播覆盖网络 用创新的思路 全面有效的媒体渠道运营策略 引领创新数字媒体时代 大媒体概念下的传媒革命 ORWHOYOUARE 我们是谁 慧和广告大事记 2010年10月与广铁文化广告集团签订全线战略合作协议及旗下主要站点的具体合作合同2011年3月与北京中铁世纪传媒广告有限公司签订全线战略合作协议及京沪高铁新建主站的具体合作合同2011年6月京沪高铁北京局段五站LED媒体全线建成2011年8月慧和广告北京公司正式成立 精英团队专业运作2012年10月广州南站LED媒体建成2012年11月上海虹桥站LED媒体建成 我们的发展历程 目录 中国高铁市场现状 高铁受众人群分析 干线经济圈 站点 高铁LED资源简介 我们的团队 目录 中国高铁市场现状 高铁受众人群分析 干线经济圈 站点 高铁LED资源简介 我们的团队 中国高铁的建设和发展对我国经济社会效应与战略意义有着深远影响 中国高铁腾飞 2011年12月 京沪高铁 广深高铁 2011年6月 2010年9月 2010年2月 2009年12月 沪杭高铁 郑西高铁 武广高铁 2008年4月 京津城铁 中国高速铁路的发展建设正以惊人的速度增长着 市场发展潜力巨大 以上数据来自网络数据分析 十二五 期间高铁投资计划 中国正大力发展高铁建设 高铁将成为重要交通工具 改写现有交通格局 以上数据来自网络数据分析 未来客流运载量增加 现我国已成为世界上高速铁路系统技术最全 集成能力最强 运营里程最长 运行速度最高 在建规模最大的国家 引领着世界高铁发展的新潮流 高铁未来前景 未来几年中国高铁建设将进入全国收获期 加快客流输送量 以上数据来自网络数据分析 我国高速铁路发展以 四纵四横 为重点 构建快速客运网的主要骨架 形成快速 便捷 大能力的铁路客运通道 高铁网络 四纵 北京 上海高速铁路北京 武汉 广州 深圳 香港高速铁路北京 沈阳 哈尔滨 大连 高速铁路上海 杭州 宁波 福州 深圳高速铁路四横 徐州 郑州 兰州高速铁路杭州 南昌 长沙 贵阳 昆明高速铁路青岛 石家庄 太原高速铁路上海 南京 武汉 重庆 成都高速铁路 高速网络纵贯全国 四纵四横 高铁路网形成后 将主要形成以经济发达和人口稠密地区为重点的城际高速铁路交通圈 覆盖区域内主要城镇 高铁网络 九大交通圈 环渤海区域长江三角洲区域珠江三角洲区域成渝地区中原城市群武汉城市圈长株潭城市圈关中城镇群海峡西岸城镇群 覆盖全国重点经济商业圈 高铁的优势 高铁独具优势 因为高铁的科技 完善 进步 越来越多的人群选择乘坐高铁出行因为高铁的快速 便捷 舒适 越来越多的商务人群和旅行人群青睐高铁出行 高铁的优势 客流承载量更高 覆盖最有价值的高端商务乘客 覆盖最广泛人群的旅行度假乘客 三高人群密集呈现 目录 中国高铁市场现状 高铁受众人群分析 干线经济圈 站点 高铁LED资源简介 我们的团队 背景特征 消费行为习惯 媒体接触习惯 年富力强 高消费 高职业 高学历 高收入 高铁受众人群背景特征 年富力强 高铁人群中 25 44岁的人群所占的比例最多 达到了38 2 这部分人群精力旺盛 并富有一定的社会经验和经济基础 是社会的中坚力量 以上数据来自CTR数据分析 高铁受众人群背景特征 高学历 高铁人群中 学历结构偏优 本科及以上学历人群占到58 7 这部分人群具有良好的教育程度 观察和接受新讯息的能力都较高 高学历 高消费 高职业 年富力强 高收入 以上数据来自CTR数据分析 高铁受众人群背景特征 高职业 高铁人群中 企事业单位 公司中高管理人员高达33 5 这部分人群收入丰厚工作稳定 是社会的主要消费力量 他们不仅自己的消费能力强 而且对他人的消费也有引导作用 高职业 高消费 年富力强 高学历 高收入 以上数据来自CTR数据分析 高职业 高消费 年富力强 高学历 高收入 高铁受众人群背景特征 高收入 高铁人群中 平均个人年收入达7 2万元这部分人群 拥有高收入的同时也具有高消费的能力 是高端消费品理想受众 以上数据来自CTR数据分析 高职业 高消费 年富力强 高学历 高收入 高铁受众人群背景特征 高消费 高铁人群中 有68 的人愿意用金钱换取高品质的生活这部分人群在消费观上 注重金钱带来的生活品质的提升 认为有了钱就应该享受生活 以上数据来自CTR数据分析 高铁受众人群消费行为习惯 乘车目的 高铁人群中 有70 5 的人以出差为主要目的 其次是旅行占到46 5 这部分人群以商旅人士居多 由于高铁的环境优雅 舒适 安全 准时 而选择乘坐高铁出行 乘车目的 乘坐频次 消费决策力 以上数据来自CTR数据分析 高铁受众人群消费行为习惯 乘车频次 高铁人群中有40 以上每月都会乘坐这部分人群频繁地乘坐高铁 说明高铁已是他们重要的交通工具 乘车目的 乘坐频次 消费决策力 以上数据来自CTR数据分析 高铁受众人群消费行为习惯 消费决策力 高铁人群中 大部分 84 以上 的受众对消费决策有影响力他们是购买决策者或对购买的决定有一定影响力 乘车目的 乘坐频次 消费决策力 以上数据来自CTR数据分析 高铁受众人群媒体接触习惯 广告关注度 高铁人群中 有83 7 的人对LED大屏幕表示关注LED大屏幕的关注度越高 越有利于广告信息传播及覆盖 广告关注度 广告可信度 广告影响力 以上数据来自新生代数据分析 高铁受众人群媒体接触习惯 广告可信度 高铁人群中 有82 3 的人认为LED大屏幕是最为信任的媒体形式可信度是影响广告传播效果的重要因素 对传播介质持有较高信任度 进而对广告也会持有较高信任度 有利于广告说服信息的有效传播 广告关注度 广告可信度 广告影响力 以上数据来自新生代数据分析 高铁受众人群媒体接触习惯 广告影响力 高铁人群中 有79 6 的人在看过LED大屏幕广告后产生购买意愿从各媒体广告的引导够买的角度来看 LED广告能够有效的激发目标受众进行尝试购买 广告关注度 广告可信度 广告影响力 以上数据来自新生代数据分析 目录 中国高铁市场现状 高铁受众人群分析 干线经济圈 站点 高铁LED资源简介 我们的团队 北京南站 上海虹桥站 天津西站 天津南站 广州北站 广州南站 深圳站 深圳北站 京津线 京沪线 京广线 沪汉蓉线 京津城际高速铁路连接首都北京和天津两大直辖市 京津高铁直接提升了城市间的交通能力 通过京津城际高铁通道 京津密集的人才 信息 技术资源和城市功能都可以更加便捷地向包括滨海新区在内的环渤海区域扩散疏解 进一步释放中心城市优势资源的辐射效应 带动周边地区共同发展 京津城际高铁成为两地经济发展的 加速器 首条高速铁路客运专线 首条世界先进水平高速铁路 京沪高速铁路位于中国东部地区的华北和华东地区 两端连接环渤海和长江三角洲两个经济区域 所经区域面积占国土面积的6 5 人口占全国地26 7 人口100万以上城市11个 国内生产总值占全国的43 3 是中国经济发展最活跃和最具潜力的地区 也是中国客货运输最繁忙 增长潜力巨大的交通走廊 这也是京沪线被称作 黄金线 的原因所在 京广客运专线将国家从北部到南部京津塘环渤海 中原城市群 武汉城市圈 长株潭城市群 珠三角等国内人口密集 经济发达区域串连起来 由交通便捷直接带来物流与人流的加快 最终形成一条贯穿华北 中原 华南直至港澳地区 绵延2200公里的 经济宽带 对中国整体经济发展影响巨大 首条贯穿南北高速铁路 横跨东西最长的高速铁路 沪汉蓉高速铁路 预计2012年底至2013年初全部建成启用 沪汉蓉快速客运通道 可将经济发达的长江三角洲地区与经济发展较快的华中地区 人口稠密的成渝地区紧密联系起来 有利于东中西部资本 技术 人力资源跨区域快速流动 加强东中西地区之间资源优势互补 促进区域经济协调发展 对构建和谐社会 推动西部大开发和实施可持续发展战略具有重要意义和作用 北京南站是中国最大的客运特等站 客流量名列世界第三 被誉为 亚洲第一站 北京南站是一个集铁路 地铁和市政交通设施于一体的大型综合交通枢纽 也是中国第一座高标准现代化的客运专线大型客站 上海虹桥站是一座高度现代化的中国铁路客运特等站 东邻上海虹桥国际机场T2航站楼 是虹桥综合交通枢纽的重要组成部分 其意义在于它将成为城市新的商务活动聚集地 成为未来上海城市发展的亮点 天津西站是天津现代化水平最高的交通枢纽 西站实现了铁路 公交 地铁 出租 长途客运等多种交通运输方式的 零换乘 成为天津最大的现代化交通枢纽 天津南站设有两个站台 六条火车线 站房总建筑面积有8000多平方米 天津南站设有宏伟的大楼 它完全建在桥上 远远的看上去就像是悬于空中 因此被称为 京沪高速铁路正线北段唯一一座 站桥合一 的高架车站 广州北站能对广州北部 佛山北部 清远起到辐射作用外 还能与白云机场通过轨道交通连接 成为航空与铁路的交通转换站 它将成为广州地区的一个重要交通枢纽 彻底解决广州火车站地区的拥挤现象 广州南站作为一个综合性空港式交通枢纽 实现了高速铁路 城际铁路 地铁 公路等多种交通方式的无缝衔接 为加快泛珠三角地区经济和社会发展发挥重要的交通优势和铁路辐射作用 深圳火车紧靠罗湖口岸 是连接内地与香港的重要交通枢纽 深圳火车站建设工期短 质量高 技术先进 在全国火车站中 深圳火车站是唯一由邓小平题写站名的火车站 深圳北站与多条市政快速干道相连 实现了广深港 厦深等国铁与地铁龙华线 环中线 光明线一站换乘 具备优越的通行条件 深圳北站的建设为加强深圳与内地大中城市的客运联系 提高深圳的中心城市地位起到重要作用 目录 中国高铁市场现状 高铁受众人群分析 干线经济圈 站点 高铁LED资源简介 我们的团队 媒体环境 形式 优势 高铁媒体环境 优质环境带来优质传播 影响一个媒体是否有较高的到达率 很重要的因素在于该媒体所处的环境 环境因素直接决定了受众的关注状态和注意力焦点 在高铁站的众多媒体形式中 LED大屏幕以高亮超清 动态视频 画幅巨大强力吸引着人们的注意力 成为广告主的首选投放媒体 高铁媒体形式 MediaintegrationservicesproviderofprofessionaltrafficLED中国专业的交通LED媒体整合服务商 全覆盖进站 出站 候车 购票 覆盖人流到达的每个重要区域 效果佳广告面积大 动态广告形式 展示效果多样 引入注目 全网联动广告内容多站联动 创意更换期短 强势的整体宣传效果 与其它传统高铁媒体相比较 慧和广告媒体三大优势 高铁大屏幕优势 全彩LED动态画面视觉冲击力强 屏幕尺寸巨大覆盖人群广视觉传播远 与乘次信息内容捆绑主动收视有效到达 媒体优势明显 高铁大屏幕优势 稀缺性媒体资源点位分布独具优势 全国联网覆盖同步播出造就全网络全天候格局 媒体与高科技的完美结合广告记忆深刻 媒体优势明显 可以为客户带来什么 广告的效应 直效销售高铁led媒体直接面对终端消费者 这个群体是中国市场最主要的消费群 广告传递直接针对这个活力群体 品牌宣传高铁led媒体位置醒目 展示面积大 效果震撼 数字化联网统一发布 信息量丰富 有效建立品牌知名度与美誉度 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