乐视公司资料.doc

1 简介乐视网成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区，享有国家级高新技术企业资质，2010年8月12日在中国创业板上市，股票简称乐视网，股票代码300104，是行业内全球首家IPO上市公司，目前中国A股唯一上市公司。 乐视网连续三年获得德勤“中国高科技高成长50强”“亚太500强”、互联网周刊“2008年度成长最快的视频网站”、清科“2009年中国最具投资价值企业50强”、中国互联网大会“网络视频及数字娱乐年会媒体十大关注企业”及“十大优秀营销案例关注榜”、纵横合力、每日经济新闻、CCTV证券资讯频道、路透、EZCapital、Sina财经等六家单位联合评选的“2009中国创业投资价值榜最具投资潜力企业50强”、计算机世界传媒集团“09中国互联网优秀项目奖”等等一系列奖项与荣誉。 乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，经过多年的积累，乐视网目前拥有国内最全的正版影视剧版权库，包含70000多集电视剧和4000多部电影，拿到了国内大约70%的热门电影、电视剧的独家网络版权，并已锁定2012年热门影视剧独家网络版权的60%以上，2013年热门影视剧独家网络版权的40%-50%。乐视网在国内首创“收费+免费”模式，目前已拥有70多万收费用户，为满足很大一部分对视频质量有高要求的网友，乐视网收费频道的清晰度已达720P的码流，并已投入资源升级到1080P，以提高用户观赏体验。 未来乐视网将坚持专注于网络视频技术的研究、开发和应用，致力于成为全球最大的网络视频服务商，为人类生活更舒适快乐做出贡献！ 2 业务线及产品 乐视网由网络视频和手机视频两大类业务线构成 1. 网络视频 基于业界领先的P2P流媒体技术；支持点播、轮播、直播等多种播放模式（网页播放+网络电视客户端播放）； 支持大规模用户并发访问；支持数字版权保护技术。其产品包括VIP高清影院、个人网络TV、企业网络TV、用户分流、乐视超清播放机。VIP高清影院 提供清晰、流畅的正版影视；支持多码流观看、大规模用户访问。个人网络TV 基于互联网平台进行的多格式、跨平台、无障碍广泛互联传播的音视双频技术统一标准；采用直播+点播模式可支撑10万余人同时在线。企业网络TV 为企业提供一个方便易用的，通过互联网以及移动网络自我展示企业的平台；让企业网站升级成为可在线互动的网站，支持企业主持人与客户之间视频、音频、文字三种沟通方式。 用户分流 为用户提供各种用户分流产品的相关下载资源，包括：客户端、更新文件、常用辅助软件；同时提供各种免费flash小游戏乐视超清播放机 采用全球领先的视频压缩技术，尽在1M宽带下即可提供海量、正版的在线随点随看的影视剧和基于1080P Full HD（1920*1080）的蓝光超清大片2. 手机电视 支持在线观看、下载观看多种模式；支持数字版权保护技术。含手机电视平台合作运营、3G手机电视wap网、手机电视节目内容运营等产品业务。手机电视平台合作运营 乐视网与中央电视台合作运营手机流媒体业务平台3G手机电视wap网 支持视频节目2.5G-3G手机在线观看。手机电视节目内容运营 提供优质版权视频节目内容集成，制作，运营及销售。 3 网站特色乐视网一直坚持“合法版权+用户培育+平台增值”三位一体化的商业模式，拥有目前互联网视频和手机电视服务业务所需的全部经营性资质，是国内经营性资质最完整的互联网视频和手机电视服务提供商之一。 乐视网从成立之初就进行了3G手机电视业务筹备、布局和规划，为3G手机电视业务的开拓奠定了基础；2010年公司又自主研发完成乐视TV云视频超清机，为占领IPTV市场做好了布局。前述两项业务将公司的业务由电脑终端拓展至手机等移动终端及电视机终端，在行业内率先实现三网融合、多屏合一。 艾瑞最新一周监测数据显示，乐视网周有效浏览时间达7099.06万小时，紧随优酷排名全行业第二。乐视网周覆盖人数达到5822万人，居长视频第一。 乐视网在周有效浏览时间、覆盖用户数两项最关键数据上全面超越爱奇艺，标志着乐视网已跃居长视频网站行业第一的位置。目前网页视频网站的主要竞争格局为321：三家“富二代”（搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺）成立合作组织，两家UGC（优酷、土豆）巨无霸合体。乐视网依靠独特的脱颖而出，乐视网持续强劲的增长势头，平台营销价值日益突显。4 乐视网频道电影、电视剧、动漫、娱乐、音乐、综艺、纪录片、汽车、乐视制造、乐视出品、高清、网络院线、乐视TV等。5 容库电影频道：这里收集了几千部国内外精彩的电影，在线影院的好处就是你可以“点单”，无论你喜欢“喜剧”、“惊悚”、“战争”、“魔幻”、“爱情”、“冒险”还是“伦理”、“家庭”、“剧情”，这里都可以满足。以恋人絮语为标志，乐视网开创了电影“准同步”播出的新纪元。（即在电影院线上映1530天内在网络播出） 电视剧频道：电视剧在线点播，乐视网已经实现了与国内卫视的同步。在乐视网的电视剧频道，你不但可以看到大量喜闻乐见的精彩电视剧：黑狐、男人帮、无懈可击之高手如林、宫锁心玉、借枪、东方、天涯赤子心、画皮等2011年国内70%的电视剧在这里可以一饱眼福。以上电视剧不是按“集/天”的方式播放，是按照你的时间和兴趣播放。高清影院: 是乐视网影视剧付费收看平台，提供在线高清点播和下载服务。该频道影视剧多为乐视独家资源。如爱情公寓2、春光灿烂猪九妹、我是特种兵单身女王恋人絮语午夜心跳。 动漫频道：火影忍者、名侦探柯南、海贼王这些动漫剧早已家喻户晓，却至今让人百看不厌。在这里，不但有唤起你童年回忆的经典回顾，还为你准备了时下最流行的动漫大片。 综艺频道：快乐大本营、我爱记歌词、天天向上、快乐蓝天下、非常静距离、我们约会吧、婚姻保卫战等时下最流行的综艺节目，我们不必再苦苦等待电视台播出，而可以在乐视网综艺频道尽情的观看。 娱乐频道：这里不但提供最新娱乐动态、影视资讯，还有明星新闻，乐视网还倾力打造品牌栏目乐视大牌党、明星另一面、音乐疯向标、电影黑板报、韩流来了、影视第一线等，在娱乐圈形成乐视的娱乐品牌。 汽车频道：新车报道、行业新闻、试乘试驾、维修保养、原创视频、车模风采、消费维权、汽车赛事等栏目进行精心规划，充分彰显第一汽车视频媒体的形象。作为连续四年的中国汽车协会官方视频合作媒体，乐视网每年在车展上做视频播客大赛，在2010年12月广州车展上，乐视网开创高清直播模式，把现场汽车厂商的活动用高清的直播流进行传播，网友不用亲临车展现场也能清楚的看到许多的好车和最新的汽车资讯。 6 创新模式互联网视频领域主要有三种模式，第一种是VOD的视频点播模式；第二种是视频分享模式；第三种是以P2P技术为核心的网络电视。不同于以上这三种模式，乐视网独创的是第四种模式,即“收费+免费”的商业模式。一方面，网站对购买了版权的内容进行互联网上的收费发行；另一方面，网站推出免费的客户端，用户自由上传各种影视视频，并进行视频分享。 乐视网的营收来自以P2P为技术支撑的数字发行和广告收入两大块。其中数字电视业务,是指客户付费后,在线点播和观看热门影视剧,目前该公司每月的付费客户已近10万。此外，乐视网专门开辟了企业电视台和站长电视台，企业在缴纳会员费和年费后，就可借助乐视网的平台播放与该企业相关的视频。 事实证明，这种新的商业模式更有市场前景。乐视网在去年就已达到一定的盈利规模。今年，乐视网因此获得德勤华永会计师事务所有限公司2008年高科技高成长50强的荣誉。而一直趋利而动的私募股权投资机构，也嗅到了赚钱的味道。今年8月，北京乐视网正式对外宣布，已成功获得北京汇金立方、深圳创新投资、深圳南海成长精选基金三家总额为5200万元的投资。 视频网站强调的是个性的张扬，基于Web2.0理念的乐视网的影视互动社区，充分展示了最具创意的平台。一个电视台的收视率高不高，和它在黄金时间的首播剧有很大的关系。将这种首播的理念，移植到网络视频平台，成就了今天乐视网独具特色的网络首播模式。如电视剧马文的战争、电影即日启程，都是由乐视网获得网络首播权。乐视网不但是网络首播，许多优秀的电视剧，像幸福像花儿一样、与青春有关的日子，乐视网甚至先于传统电视台播放，而且收到了非常好的收视效果。 为了独家买断网络首播权，乐视网支付了不小的费用，以前限于资金，我们把利润都拿出来购买版权；在募集新资金后，我们要多买首播剧。此外，乐视网私募的资金还将用于增加服务器和带宽，加强品牌推广及市场营销。 除了拥有大量正版授权的电影、动漫、电视剧之外，乐视网的另一条业务线是手机电视，为许多公司、网站和运营商提供强有力的无线技术支持。早在三年前，乐视网作为中国联通的流媒体内容提供商，为其提供了国内最早的流媒体手机内容的移动互联平台；2007年，乐视网为央视手机直播春晚提供全面支持；2008年，乐视网又与中国最大电影制造发行商中国电影集团签署网络视频和手机视频的独家合作协议，为中影集团旗下中国电影网打造互联网和手机视频平台。 在融资之前，乐视网一直都是自主经营，从没有依靠任何外来资本。目前，乐视网的收费用户和免费用户每月增幅都很大。这次融资之后，乐视网将专注于打造媒体型的娱乐视频门户。在时机成熟的时候，将争取在国内上市。 7 最大网络发行商在众多视频网站纷纷因版权问题而“焦头烂额”之时，乐视网却正享受着 “网络版权买断”所带来的好处。日前，在“2009清科-中国最具投资价值企业50强”颁奖典礼中，乐视网作为参选的唯一一家专业视频网站荣获第十三名。从创立之初就开始走正版路线，拥有近1万小时的正版影视内容库的乐视网，正逐渐发展成中国最大的影视剧互联网发行门户。 与此同时，乐视网关联方投资拍摄的机器侠也将于8月正式上映，3G手机应用业务也逐步启动。正是这种网上与网下相结合的经营模式，使得乐视网在2008年营业收入达到7千万元，连续3年利润增长率达到100%。据了解，乐视网正计划通过内地资本市场完成公司资源整合。 8 付费与免费相结合2008年上半年，是中国视频网站生存的黄金时期。借助北京奥运会网络转播之机，众多视频网站相继获得国内外风险投资商的大笔投资。然而，下半年的金融风暴却使得这些网站生存维艰。 业内人士表示，众多视频分享类网站基本都是先打知名度，再靠广告来获得收益。但这种模式在发展前期非常“烧钱”，一旦资金链出现问题，就难以为继。去年的金融风暴，不只是影响着风险投资商对这一行业的投入，更重要的是广告收入也因投放量降低而减少。“两头收缩之下，去年下半年视频网站的日子不好过了。”该人士介绍。此外，今年以来，因版权而陷入诉讼的视频网站也越来越多，生存已取代盈利成为横亘在众多视频网站面前的重大难题。 在这种背景下，2008年营业收入达到7千万元、盈利3千万元的乐视网在业内就显得尤为“耀眼”。 “其实，对视频网站来说，找到一条合适的盈利路径，才是避免这些问题的根本。”乐视网相关负责人表示。 中国证券报记者了解到，与众多由国外风险投资机构注资成立的视频网站不同，乐视网是一家主要由中国本土企业自有资金注入并经营的视频网站，从2004年开始，经过5年的摸索，乐视网形成了自己特有的盈利模式：将付费与免费相结合，付费模式主要由影视剧线上发行收入和企业会员服务费收入组成，免费模式主要由互联网广告收入和网游联合运营收入组成。 目前除“乐视高清影院”频道属于收费观看外，乐视网其他内容全部免费。2008年在视频收费上就获得5千多万元的营业收入。 9 做最大的网络发行商2008年8月乐视网完成私募融资，引入北京汇金立方、深圳创新投资、南海成长精选基金等国内私募基金5200万元。乐视网的正版模式也是其受到认可的重要原因之一。 正版、高清晰度，这些正是乐视网吸引用户付费观看的原因所在。乐视网负责人告诉记者，“早在公司成立之初，我们就对行业的未来发展方向有了自己的判断随着网络带宽的提高，影视互联网发行必将会逐步取代音像市场的发行。因此，公司一开始就确立了正版之路，做视频播放的同时，还做影视剧在网上的发行。” 乐视网从2004年就开始注重引进版权，因先行优势，以低价建立了近1万小时的正版内容库，成为国内最大的有版权的影视库。以此为契机，乐视网在热门影视剧方面获得了大量的独家互联网发行权。据了解，乐视网花巨资引进了赤壁、疯狂的赛车、桃花运、潜伏、画皮等影视剧的独家版权。 用非独家版权建立海量片库，再用独家的精品作为主推产品，而且这些独家发行权影视片的网络分销收入也成为乐视网的另一项收入来源。据了解，2008年乐视网在版权分销收入上就达到340万元。 乐视网不仅把与上游内容制造商合作作为自己的长期发展战略，而且其关联公司自身积极涉足上游产业，建立影视公司拍摄有影响力的电影电视剧，即将上映的机器侠就是其中之一。 公司负责人介绍，除了获得收入、宣传乐视网品牌知名度外，通过拍电影能和上游的影视制作和发行公司建立直接而广泛的关系，从而乐视网就能在版权购买与经营上获得更大的优势，在上游产业建立乐视网的影响力与号召力。 10 进军3G视频业务海量的网络视频正版影视剧内容为乐视网进军手机视频打下了良好的基础。据了解，早在3年前，乐视网即依靠自身技术力量成功为中国联通搭建起首个手机电视技术支持平台，并提供了完备的手机视频技术解决方案。 2006年开始，乐视网与中央电视台央视国际网站开展手机电视合作运营。虽然受制于3G牌照发放及网络尚不成熟的条件限制，但每年也产生将近100万元人民币的营业收入。此外，还培养了一支具备很强手机视频产品运营能力的团队。 乐视网表示，公司目前正与中国电影集团合作拍摄大量视频短片，为未来手机视频内容进行“量身定做”。借助3G之利，公司未来将迎来更大的机遇。 11 市场前景小小的楼宇电视，分众传媒送进了纳斯达克，股价升值高达430%！而比楼宇电视要多2.万倍的网站电视，乐视传媒率先推出，一种全新媒体强势诞生。 2007年中，在很多人对通视数字台半信半疑的时候，乐视传媒只用了三个月的时间就已经占领了这个市场的大部分地区。 2007年末，当更多的人明白了通视数字台意味着什么的时候，许多人已经开始争抢乐视传媒一个地区的销售代理权。 2008年，乐视传媒已经成为整个行业的焦点，携手百余家分理中心、1000多家终端用户，不断创新应用，市场持续热卖，品牌狂热升温，让所有人感叹。 乐视企业TV能够在企业网站上，将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容，用影像节目、视频进行传播的集成系统，使客户能够清楚的看见真实的企业、真实的产品和真实的服务。企业TV就是为企业提供一个方便易用的，通过互联网以及移动网络自我展示企业的平台。 12 挂牌上市乐视网挂牌上市 A股首家网络视频公司诞生 2010年8月12日上午9时30分，乐视网董事长贾跃亭与其他两家同时挂牌的企业在深圳证券交易所共同敲响了开市宝钟，乐视网(300104)的开盘价达到49.44元，较29.2元的发行价高出20.24元，涨幅69.32%。至此，国内视频行业经过5、6年的探索，A股首家网络视频公司诞生。 几年间，国内视频网站从300多家缩减到10多家，淘汰了90%以上。乐视网的成功上市无疑将给国内视频行业起到一个表率作用，将会对我国网络视频行业快速发展产生极大推动作用，其正版、高清、多屏合一、“收费+免费”独特的盈利模式及创新意识将引领国内视频行业新变革。 上市募投项目 三网融合开启新发展 在三网融合推动网络建设加速的大背景下，乐视网将获得更快发展。随着网民规模尤其宽带网民规模的持续快速增长，网络视频行业也面临着巨大的发展机遇。根据艾瑞咨询统计，2009年网络视频用户超过3亿，网络视频用户覆盖率接近80%，市场规模超过17亿元，2012年网络视频用户将超过5亿，覆盖率将达到85.7%，市场规模有望达到51.2 亿元，保持快速增长的发展趋势，未来三年复合增长率将超过40%。另外，随着3G用户的快速增加以及移动互联网市场规模的扩大，乐视网也将继续加大力度发展所擅长的手机电视业务。 乐视网本次公开发行股票2500万股，发行后总股本为1亿股，发行价格29.20元/股，募集资金将达7.3亿元。其中网下发行500万股，网上发行数量为2000万股股票，自今日上市之日起开始上市交易。 本次发行募集资金将投向以下三个项目：互联网视频基础及应用平台改造升级项目、3G手机流媒体电视应用平台改造升级以及研发中心扩建等，总投资2.62亿元。项目建成后，将大大提高乐视网在相关领域的业务开拓能力，并且使得抓住“三网融合”时代的视频服务领域的发展机遇。 分析师预计，2010-2012年，乐视网营业收入将分别达到2.40亿元、3.97亿元、6.51亿元，同比分别增长65%、65%、64%；净利润达到0.74亿元、1.06亿元、1.61亿元，同比分别增长67%、43%、52%。13 乐视网艾瑞的监测数据则显示，乐视网人均单页面浏览时长长期稳居行业第一，人均单日浏览总市场与优酷、土豆、爱奇艺共列行业前四，稳居网络视频行业第一阵营。国内视频行业形成两大视频分享网站（优酷+土豆）加两大正版长视频网站（乐视+爱奇艺）的行业格局。其中，乐视网持续强劲的增长势头，平台营销价值日益突显。 14 内核心竞争力乐视网COO刘弘表示，视频网站间的竞争最主要的是内容和用户体验上的比拼。随着各大视频网站纷纷在热播影视剧上投入重金，内容呈现同质化趋势，而要在竞争中处于优势地位，必须重视差异化竞争。只有拥有最“全”的内容，才能提高用户黏性，提升品牌认知度，内容的“全”，也是用户体验的重要组成部分。在用户体验方面，乐视网完善的CDN布局，结合领先的融合CDN技术，确保视频的清晰度和流畅度。最“全”的内容和优质的用户体验，是乐视网的核心竞争力，也是乐视网流量爆发式增长，迅速跻身行业前四的重要原因。 业内人士表示，现阶段，一些视频网站凭借入口优势转化为流量优势，但从长远而言，内容必将是最为核心的竞争力，因为入口优势也需要内容的支撑，如果内容储备不够完善，必将在竞争中被超越。 目前，乐视网已建成行业最大的影视剧版权库，影视剧的总数量、热播剧的覆盖率远超竞争对手。预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%50%。2012年，乐视网将继续对版权库扩容，巩固行业最“全”版权库龙头地位，并利用这一优势，进行一系列营销战略。 15 乐视网换新标志乐视网新标志乐视网今天修改了其官网