品类定义及分类树状图.doc

Product Definition and Segmentation Tree产品定义及分类树状图目录Hair Care 头部护理品类-1Shampoo 洗发水-1Conditioner 护发素-1Styling 头发定型产品-1Sanitary Protection 妇女卫生用品-2Napkin卫生巾-2Panty Shield卫生护垫-3Tampon 卫生棉条-3Personal Wash香皂/浴液-4Skin Moisturizer护肤用品-5Facial Cleanser洁面用品-6Specialty特殊护理-7Carbonated & Sports Drinks有汽饮品&运动饮品- 8Biscuit饼干-9Hair Care 头部护理品类Definition 产品定义头发护理品类是指用于头发清洁和护理的产品,包括洗发精,护发素和头发定型产品Shampoo 洗发水1. Formula 配方2. Function 功效3. Target Market 目标市场4. Form 状态5. Package 包装- Regular 普通- Medication 去屑型- Adult 成人- Liquid 液体- Bottle with Pump 泵装- 2in1二合一- Hot Oil 局油护理- Kids 儿童- Cream 膏状- Bottle 瓶装- Treatment 特别护理- Baby 婴儿- Can 罐装- Blackening 黑发- Bag 袋装- Sachet 试用装- Others 其他Hair Conditioner 护发素Hair Styling头发定型产品1. Type 类型2. Package 包装1. Type 类型2. Hardness 强硬度- Rinse-off 清洗- Bottle 瓶装- Hair Spray 定型水/喷发胶- Extra hold 特强/特硬- Leave-on 保留在头发上- Aerosol喷雾装a. Aerosol 喷雾铁罐- Regular 普通- Bag 袋装b. Non-Aerosol 非喷雾铁罐- Capsule 胶囊- Mouse 摩丝- Others 其他- Gel 者喱a. Aerosol 喷雾铁罐b. Non-Aerosol 非喷雾铁罐- Treatment 局油- Others 其他Sanitary Protection 妇女卫生用品Definition 产品定义 妇女月经周期使用的卫生保护用品。包括卫生巾,卫生护垫和卫生棉条.Sanitary Protection 妇女卫生用品1. Type 种类2. Package 外包装3. Medicinal/Antimicrobial 药物/抗菌（仅适用于卫生巾和护垫）- Napkin 卫生巾- Box 盒装- Medicinal/Antimicrobial 药物/抗菌- Panty Shield 卫生护垫- Plastic 塑料袋- Non Medicinal/Antimicrobial 非药物/抗菌- Tampon 卫生棉条- Mix 混合 Napkin卫生巾1. Topsheet 表层2. Thickness 厚度3. Usage 用途4. Shape 形状5. Length 长度6. Breathability 透气性- Cotton 棉质- Ultra Thin 超薄- Day 日用- Tube 无护翼- Regular 普通- Yes 透气- Mesh 干爽面- Maxi 加厚- Night 夜用- Wing 护翼型- Reg-Long 普通长- No 非透气- Other 其他- Slim 普通- Day/Night 日用/夜用均可- Mix 混合- Long 长 - Assorted 混合- Ex-Long 特长- XX-Long 超特长- Multi 组合装- Not mark 没有注明Panty Shield 卫生护垫1. Thickness厚度 2. Topsheet表层 3. Breathability透气性4. Scent 香味5. Absorbency 吸收性6. Shape 形状7. Length 长度- Ultra Thin 超薄 - Cotton 棉质 - Yes 透气型- Scent 有香味- Absorbency 有吸收性- Straight 直条型- Regular 普通- Slim 普通 - Mesh 干爽面 - No 非透气- Unscent 无香味- Non-absorbency 无吸收性- Contour 流线型- Long 加长- Other 其他 - T share T型Tampon 卫生棉条1. Applicator 有导管2. Absorbency Type 吸收型3. Absorbency Range 吸收量4. Scent 香味- Applicator 有导管- Mini 迷你- Light flow 轻量/ 6-9g- Scent 有香味- Non Applicator 无导管- Regular 普通- Moderate flow 中量/ 9-12g - Unscent 无香味- Super 超特- Heavy flow 多量 12-15g- Mulit 组合- Mulit 组合Personal Wash 香皂/浴液 Definition 产品定义香皂/浴液是指那些混合水份之后会产生泡沫以作为清洁或洗涤之用的物料，而这种物料是含有油质或碱性的。Personal Wash 香皂/浴液 1. Form 形状2. Formula 配方3. Target Market 目标市场4. Package 包装- Bar 块状- Anti-Germ除菌- Adult 成人- Wrapper 纸- Liquid 液体- Fresh 清爽- Kids 儿童- Paper Box 硬纸盒a. Hand Wash 洗手- Moisturizer 滋润- Baby 婴儿- Pump 泵装b. Bath&Shower 洗身- Beauty 美容- Bottle 瓶装c. Body Shampoo 洗身和洗发- Beauty Whitening 美白- Plastic Bag 胶袋- Sensitive 敏感肌肤- Sachet 试用装- Medicated 药物- Others 其他- Scent 香味- OthersSkin Moisturizer 护肤用品Definition 产品定义护肤产品是指一些对人体皮肤有滋润，保湿，营养，美白，防皱，抗紫外线，促进新陈代谢，抗衰老（包括预防，改善皱纹，赋活皮肤），平衡油脂等维持，保护，改善肌肤作用的日化产品，这些物品通常可以直接涂抹于人体皮肤之上，在保留一段时间后被皮肤自然吸收。Skin Moisturizer 护肤用品1. Function 功效2. Form 状态3. Usage 适用部位4. Target Market 目标市场5. Package包装- Whiten 美白- Cream 膏状- Facial 面部 (包括颈部) - Female 女士- Bottle with Pump 泵装- UV Protection 防紫外线- Lotion 露状- Hand&Body 手及身体- Male 男士- Bottle 瓶装- Anti Aging 抗衰老- Oil 油状a. Hand 手部- Child /Baby 儿童/婴儿- Tube 软管- Oil Control 控油,去油- Gel 者喱状b. Body 身体- Bag 袋装- Moisturizing 滋润- Capsule 胶囊c. Hand+Body 手及身体- Capsule 胶囊- Nourishing 营养- Water 水- Tin Box 扁盒装-Hydration 保湿- Milk 乳液- Others 其它- Pore-refining 毛孔收紧- Firming/Lifting 紧肤- Detoxing 排毒Facial Cleanser 洁面用品Definition 产品定义洁面用品是指一些用来清洁面部皮肤，去除老化表皮的日化产品，这些物品在涂抹于皮肤之上后，一般只保留数分钟，随后便会被抹去或洗去。 洁面用品可以是膏状，液体状，泡沫状或者喱状，棉/纸状。Facial Cleanser 洁面用品1. Function 功效2. Target Market 目标市场3. Form 状态4. Lathering 使用时是否起泡5. Removal Method 清洁方法6. Package 包装- Whiten /UV Protection- Female 女士- Lotion 液体- Lathering 起泡- Scrub 磨砂型- Aerosol 压缩罐美白/防晒- Male 男士- Cream 膏状- Non Lathering 不起泡- Non Scrub 普通型-Bottle with Pump- Anti Aging 抗衰老- Child /Baby 儿童/婴儿- Gel 者哩 泵装- Clear & Refreshing 清凉型- Foam 泡沫- Bottle 瓶装- Oil Control控制油脂分泌- Cleansing Pad棉/纸- Tin-box扁盒装- Make Up Removal 卸妆型- Tube 软管- Moisturizing , Nourishing, Hydration- Others 其他滋润, 营养, 补水 - Pore-refining 毛孔收紧- Deep cleansing/ Pore Cleansing深层清洁，深层毛孔清洁- Detoxing 排毒Specialty 特殊护理Definition 产品定义特殊护理护肤品指的是（手，体，足, 唇，眼）部位使用的护肤霜，润肤霜，润肤露，爽肤水，以及精华，精华素；加上去死皮膏，磨砂膏，按摩膏和面膜，面贴，眼贴，眼膜，颈膜，鼻贴等特殊的皮肤护理产品。Specialty 特殊护理1. Function 功效2. Target Market 目标市场3. Form 状态4. Package 包装- Whiten /UV Protection美白/防晒- Female 女士- Lotion 液体- Bottle with Pump泵装- Anti Aging 抗衰老- Male 男士- Cream 膏状- Bottle 瓶装 - Oil Control控制油脂分泌- Child /Baby 儿童/婴儿- Gel 者哩- Tube 软管- Moisturizing 滋润- Oil 油状- Paper box 纸盒- Nourishing 营养- Gel 者喱状- Bag 袋装- Hydration 保湿- Water 水- Capsule 胶囊- Pore-refining 毛孔收紧- Wash off 洗掉的（膜）- Tin Box 扁盒装,扁的铁盒- Firming/Lifting 紧肤- Substrate 纸贴的 （膜）- Others 其它- Detoxing 排毒- Peel off 撕拉的 （膜）- Deep cleansing/ Pore Cleansing深层清洁，深层毛孔清洁- Remove dead skin 去死皮, 角质层- Others 其它 Carbonated&Sport Drinks有汽饮品&运动饮品Definition 产品定义不含酒精，即饮。在制造过程中用压力注入二氧化碳，使其能产生气体或起泡的饮料。包括含汽的矿泉水咖啡饮料等,这里还包括体育饮料，比如健力宝( Turbo J), 保旷力(Pocardi), 葡萄适(Lucozade), 红牛(Red Bull), 力保健(Linclusionogen).Carbonated&Sport Drinks 有汽饮品&运动饮品1. Type 种类2. Package 包装3. Pure/Mix 单一/混合口味4. Flavor 味道5. Tea Base 茶底- Carbonated Soft Drinks 碳酸饮料- Can 罐- Pure 单一口味- Cola 可乐- Black Tea 红茶- Sports Drinks 运动饮料- Tetra Pack 利乐包装- Mixed 混合口味- Clear 无色汽水- Green Tea绿茶- Carbonated Soft Drinks Tea茶味碳酸饮料- Glass Bottle 玻璃樽- Others 其他- Orange 橙- Oolong 乌龙茶- PET塑料瓶- Grape 葡萄- Jasmine茉莉花茶- Others 其他- Peach 水密桃- Others 其他- Lemon 柠檬a. Cloudy 不透明b. Clear 透明- Grape Fruit 西柚- Strawberry 草莓- Apple 苹果- Plain Tea 原味茶- Lemon Cola 柠檬可乐- Green Apple 青苹果- Citrus 香柠- Pineapple 菠萝- Lichee 荔枝- Other Fruit 其他水Biscuit 饼 干Definition 产品定义饼干是一种将未经发酵的小麦/面粉烘干的松脆食物，不同于一般松软构造的蛋糕。Biscuit 饼 干1. Package 包装2. Taste 饼底味道3. Type 种类4. Shapes 饼干的形状6. Flavor 味道5. Age Range 年龄范围- Tin 铁罐- Sweet 甜味- Soda Cracker 梳打克力架- Funny 趣稚形- Chocolate 巧克力- Children 儿童类- Box盒装- Sav