辽宁展览业的发展现状分析

辽宁展览业的发展现状分析会展活动在人类社会的发展过程中有着悠久的历史，我国早在周朝就有史书记载当时古老的会展活动。数千年来，会展活动在不同的时代以其独特的方式渗透于人类的社会生活中，成为人类社会生活的一部分。随着世界经济的发展以及我国对外开放基本国策的确立，我国与世界各国在经济、文化等领域的交流越来越频繁，推动着当代社会经济发展。近年来，我国会展业呈现迅猛发展的势头，各地不断投资兴建新的场馆，会展活动的数量不断增多，会展企业的数量与规模发展迅速，如2008年北京奥运会、2010年上海世博会、广交会等等。通过上网找资料和节约相关书籍，我做了一份关于2011年辽宁地区展会的调查报告，希望找出该地区会展业的发展情况，了解其发展的优劣势，并且提出相关的建议，从而以小抓大，纵观我国会展业的发展，探讨其内容、形式与内在规律，以更好地推动我国会展业与国际接轨，实现更大的发展。通过辽宁地区展会情况统计表（见表1）我们可以看到辽宁地区在2011年举行的展会很多，涉及面也比较广，但这些展会大部分是与第一、二产业相关的，比较符合辽宁地区农业发展要求的；此外，辽宁地区的展会大部分都在沈阳和大连这两个市举行的，而且地方政府是展会举办的主要力量。通过辽宁地区展馆情况统计表（见表2）我们也可以看出辽宁地区的展馆数量比较少，也都是集中在沈阳跟大连这两个城市。结合两个表格我们可以得出该地区展览业发展的SWOT分析：一、 Strengths （长处、优势）。1、产业优势。辽宁是我国著名的工业基地，尤其是装备制造业能力强大，同时又是我国三大造船基地之一的环渤海造船基地的龙头。工业基础雄厚，人才济济，钢铁、原材料、游艇业、重大装备和电子信息等产业发达，是发展会展业强有力的产业支撑。东北老工业基地的进一步振兴和辽宁沿海经济带开发开放上升为国家战略，为辽宁省经济在更大范围和层面发展提供了前所未有的机遇。2、区位优势。辽宁省相拥黄渤两海，海岸线2900多公里，与韩国、日本、俄罗斯等国家距离较近，有利于吸引这些国家到辽宁参展，加快辽宁地区会展业与世界接轨。3、消费优势。随着辽宁地区游艇等高消费产业的发展，尤其是“浪漫之都、时尚之城”大连目前已经成为东北地区乃至我国北方地区游艇销售的集中地和桥头堡。随着后汽车时代的到来，高档消费在辽宁这个国内经济比较发达的地区火爆起来，成为热门，为辽宁地区会展业的发展提供了雄厚的物质基础。二 、 Weaknesses （短处、劣势）。1、人才资源稀缺。进行会展活动，必须有高素质人才，人才资源主要体现在会展活动的组织能力和管理水平上。就目前来看，辽宁地区乃至全国的会展教育体制不够完善，会展人才的培养还比较困难，需要长时间的摸索。2、科学技术水平较低。举办会展活动需要相应的技术支持，一些与科技交流相关的会展活动，必须有充足的科技储备作保障。纵观2011年辽宁地区展会情况统计表（见表1），我们可以看出辽宁地区的科技水平比较低，技术性强和专业性强的会展活动较少。3、展览会场馆数量少。辽宁地区主要的展馆只有沈阳科学宫会展中心、大连星海会展中心、大连世界博览广场等等。三 、 Opportunities （机会、机遇）。1、组织管理能力。一个组织管理能力强的国家或地区，往往能成为各种展会活动的主要举办地。2011年第29届中国国际体育用品博览会、东亚国际旅游商品及工艺礼品展览会、第18届中国国际广告节等国际性、区域性展会活动在辽宁地区举行，充分体现了辽宁地区较强的组织管理能力。2、会展业在中国的发展。近年来，中国会展业呈现迅猛发展的势头，中国会展业具有以下几点的发展特点：展览会类型与数量日趋增多、展览会质量逐步提高、展览会场馆规模不断扩大、展览会公司越来越多。这些都有利于辽宁地区会展业的发展。四 、 Threats （威胁、风险）。1、我们还没有系统地研究探讨其内容、形式与内在规律，就目前来看，我国会展业发展还不成熟，虽然起点很高，但它还是处于起步阶段。2、中国会展起步晚，在规模、规划、管理人才、服务质量等方面仍存在扩张粗放，发展不平衡，市场化程度低，市场开放度低等诸多问题。3、会展管理体制有很大缺陷，政府干预过多，市场化程度低，使企业缺乏参与竞争的忧患意识。会展的服务质量不高，没有为参展商带来很大的影响，这也限制了目前会展业的发展。综上所述，会展业的发展有很大进步。现代会展从1894年德国莱比锡样品博览会开始，发展到今天的国际性展览贸易活动，已经走过了100多年的历史。欧洲成为世界展览业的发源地。经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体势力强大、规模大、国际化程度高、贸易性强，成为世界展览业的中心。相比之下，中国会展业的发展起步较晚，与改革开放是同步的。但发展比较快，特别是近年来会展业异军突起，呈现良好的发展态势，具体表现在以下几个方面：1、场馆的建设。2、会展活动的空前活跃。3、会展举办主体的转变。会展对一个国家或地区的发展十分重要，会展活动有极大地带动效应，包括实际的经济效益和潜在的经济效益；会展的作用还体现在展览的社会效益上；会展的其他影响：传播信息、知识、观念的作用，促进经济贸易合作的作用和带动地方经济发展的作用。为了推动会展业的发展，在中国展览越办越大、越办越多的今天，关注展会产业链条的匹配，避免形式上的搭擂台和攀比之风避免盲目恶性竞争，是未来会展产业健康发展的当务之急。辽宁地区乃至中国会展业的发展方向是：规范化发展、品牌化发展、市场化发展、国际化发展。参