江南水街首届电影节活动方案.doc

谨呈：江南水街首届电影节活动方案广平房产商业投资部2014年8月14日一）活动背景：江南水街项目即将开业迎宾，以商业地产成功的关键16字诀“提升人气 提升价值 最佳组合 商业运营”标准来看，目前江南水街在人气、价值是还需要更大的突破,特别是人气和认知上，江南水街目前人气不足，必须要快速通过活动、推广来提升人气，推动项目销售和招商，为开业铺定足够人气。二）活动目的：通过本次活动的举办，期望达成两个目的；其一：以活动带动人气，在8-10月间保持旺场人气；其二：通过活动的开展及层圈传播，提升项目社会认知度；三）活动主题：江南水街首届电影节环球电影品鉴之旅四）电影节阶段主题：第一周：暑假欢乐电影节江南水街暑假欢乐电影节暑假欢乐总动员8月是孩子们欢乐暑假的时光，是学生们喜乐的季节，在这个美丽的暑假里，江南水街通过免费观影活动，让孩子和家人能共度欢乐的夏日，让孩子们感受童话的奇幻之旅，体验全家欢乐时光；学生们的暑假将因这个电影节而欢乐无比。第二周：科幻电影节江南水街科幻电影节品欧美票房大片近年欧美票房大片一直占据国内电影市场的主导，欧美科幻电影的震撼效果是国内影片所不及的，对受众来说具备着较大的吸引力；通过科幻电影节活动播放的科幻题材影片，增强南宁市民对科幻电影及未来科技的认识，及在观看中感受科幻片给我们带来的新颖体验；第三周：返校新生见面会江南水街学生电影节国内热播大片国内近年来涌现了无数经典电影，在电影市场中占据着很大一部分分额，其剧情、内容更符合国人的思维，备受观众青睐。此类电影着力渲染了生活情感、欢乐轻松、爱国情怀等，给人一种视觉上、心灵上的享受与快感，独有的中国式笑话，更增添所有观众的生活乐趣。5） 活动内容：A针对外围人群：通过赠送电影票和包场免费观影的形式，让参与活动人群免费观影。1）凡转发江南水街活动微信的学生消费者，均可凭微信及学生证件，到江南水街录取免费电影票，电影票分统兑券和制定场次（包场）；B针对周边居民：由即将进驻的横店影院合作安排，在江南水街内播放露天电影；2） 不定时在江南水街内场地，安排进行电影放映，影片未播放前循环播放项目完整版的3D宣传片，中间休息时插播30秒得项目宣传片；C宣传配合：3）在活动举办期间，进行一定的媒体推广辅助，如大众广告、短信、海报等；六）活动安排：活动时间：2014.8.21-2014.9.13（共五周，每周二、四、六各三场）；活动地点：钟楼广场；主办单位：江南水街；协办单位：江南区共青团；广平房产；活动对象：江南水街客户；江南区市民；大学生七）系列电影场次安排：1）暑假欢乐电影节建议影片：以卡通动画类影片为主；第一轮：8月22日（第一场）：冰川世纪1；8月23日（第二场）：功夫熊猫1、功夫梦；第二轮：8月26日（第三场）：风声、十月围城；8月27日（第四场）：藏龙卧虎、东京审判；2）科幻电影节建议影片：以欧美票房科幻大片为主；第三轮：8月30日（第五场）：阿凡达；8月31日（第六场）：2012；第四轮：9月5日（第七场）：变形金刚；9月6日（第八场）：敢死队；3）学生电影节建议影片：以近年国产片为主；第五周：9月12日（第九场）：致我们终将逝去的青春、中国合伙人；9月13日（第十场）：北京爱情故事、那些年我们一起追过的女孩；八）活动组织方式建议：1） 外围消费者组织方式：团购电子客票，客户至销售中心领取凭证，至影院可观看除首映、3D外的任意场次影片一次；费用：500人次以上，周一至周五25元/位；周末30元/位；包黄金时段热门剧场： 另行安排2） 公众电影组织方式：通过与江南水街与横店影视城联合在江南水街广场举办系列电影节活动，横店电影公司提供影片、设备，由江南水街安排活动组织人员及相关活动物料（如座椅，遮阳伞，四角棚等）九）公众电影具体执行：1）每场播放时间：PM：7：2011：40PM：7：007：20 活动现场筹备，客户咨询台设置，销售人员到场PM：7：007：20 循环播放江南水街宣传动画，签字领取环保袋PM：7：2011：20 播放当天影片内容，播放中间休息10分钟，该时间段循环播放项目宣传片（每场播放影片根据当天影片时长安排，片长时间在120 min以上的影片，当天不再放映其他影片）PM：11：2011：40 影片谢幕，再次播放项目宣传片，撤离活动现场2）活动配合人员：现场协调人员：2名（开发商）；咨询台登记人员：2名置业顾问（广平房产）；活动配合人员：放映师1名、现场工作人员2名（开发商）；现场总人数：7名十）费用预算：1）微信外围赠送票活动 通兑券费用：200 X 2 X 30=12，000元 包场费用：22500元=5000元2）公众电影播放费用：（以每周三场、共举办五周来设定