网站推广基础教程5-2.doc

网站推广基础教程5-2编写：黄靖冬接下来的课程重点我们会放在SEO搜索引擎优化技术上。首先我们来看一个去年的搜索引擎统计细分表：从IMT Strategies公司报告中可以看出，网站推广途径方式中，“搜索引擎”是效率最高的形式，提及率高达87%，其他途径形式有“自由冲浪”6%，“口碑宣传”4%，另外“BANNER广告”2%，“偶尔发现、报纸、电视”的提及率占1%.所以，我们对网站进行宣传的后期是按照SEO来做重点推广。前面一节课我们简单介绍了下利用标题、标签和描述来进行搜索引擎优化，今后的课程我们会详细的讲解更多深层次的SEO优化技术。下面我们先来分析下Google关键词广告每次点击付费(PPC)术语表。我们先要知道为什么我们要用付费的搜索引擎点击，想必大家在找东西的时候都看见过你搜索比如水产，最前面出现的几个，后面加上了推广两个字的，那么这个就是付费的关键字，这个和我们关键字。也就是说，能在最短时间达到初期的推广和基本销售效果的方式，且价格较高。比如点击一次0.5元，baidu上有成千上万的人去搜索，那么你网站的受关注度会提升多少？一般你们去和客户谈的时候，你们必须要了解客户做网站是用来做什么，在给客户以后的推广方式进行细分。如果她只是想把网站作为他产品和他公司的名片，那么baidu和google推广只是浪费客户的钱。如果客户是想用网站做出销售渠道和做品牌影响力，且要在短时间内达到效果，那么，我们可以推荐可以选择使用竞价排名来推广自己的网站，前期来说，只要网站的销售利润和他投入的广告成正比，或者小小的出入，他都会继续考虑，我们也可以给他提供更多的相关关键字进行参考，请记住，为客户考虑客户才会为你考虑。所以，在和客户沟通的时候不要以销售为目的的去谈，而是要先想想这个能给他带来什么效果，什么优势，他有了这个产品对他的企业有什么用处。不能盲目的只是抱着把客户拉过来的心理去宣传我们的网站制作服务，那只是在浪费你的时间，同样你也失去了一个合作的意向和作者。你在和他谈以前，最好是去了解下和他同行业的其他客户是否做了网站，网站给他的用处，网站是否带给他了一个销售的渠道，因为他们一般比较盲目，他们做网站无非就是想带来回报，或者给公司的名气带来提高，所以，前期工作要做好，做足。你可以先分析下，你要去谈的客户他们同行业的人是否有作网站，做了网站是否做了推广，他们投入的资金是否得到了回报。这些就说到这里，具体的自己去领悟。下边这些词语，你们必须要会读，会说，直到他的用户，简单的说，就是要背下来，因为有时候面对比较了解推广的客户，你必须要让他们知道你了解这些，否则，他了解的都比你多，他凭什么相信你所说的，你给他的感觉就是，你只是为了销售你的产品。而是在浪费他的资金，有些人说了，网站是他们的运营肯定是他们自己做，那么我们为什么还要去告诉他这些，去学习这些。很简单，你要记住，你面相的群体是什么，他们对网站了解多少，他们用网站的目的，所以，你必须学习并且精通这些词语与词语的关系。下面这些词都用在Adwords Edge中且涵盖了Google 搜索引擎每次点击付费(PPC)广告关键词广告的范围。Actual Cost-Per-Click.实际每次点击付费。这是你实际对广告接受到的每次点击所支付的数额。为了维持你的广告位置，关键词广告折扣系统自动给你可能的最低价格。你真正的CPC将等于或者低于你指定的最大CPC。 Ad Group.广告组。一个广告组包含定向于一系列与主题相关的关键词的一则或者多则广告。你需要对一个广告组设定最高每次点击付费(CPC)。Ad Network. 广告网络。Google 关键词广告被在范围很广泛的系列不同搜索站点和内容站点上投放。Ad Optimization. 广告优化。这个选项显示的是在一个单独的广告组中一个业绩很好的广告被投放的更为频繁。当在“编辑广告活动设置”栏目下选择时，关键词广告系统将自动增加具有较高点击率(CTR)广告的投放次数。广告的投放频率还与同一个广告组中其他广告代表的投放次数相关。Ad Position.广告位置。一则广告在网页上的位置是由最高每次点击付费(CPC)乘以点击率(CTR)而决定的。 Ad Served Percentage (%). 广告服务率（%）。这个数字表示同一个广告组中一则广告与其他正在投放的广告相比的显示次数。请参见广告优化。AdWords Discounter.关键词广告折扣系统。关键词广告折扣系统监控你的竞争并自动减少你真正的每次点击付费，因此对于一个给定的关键词，你只是比你的下一个最高竞价的竞争者多支付一分钱。Broad Match. 广泛匹配。这是关键词广告中默认的匹配选项。如果你在关键词列表中包含笼统的关键词或者关键词短语，比如“tennis shoes”，当用户无论以什么顺序、甚至与别的词语一起搜索tennis 和 shoes时，你的广告都会显示。对于其他词的单复数和相关的变化你的广告都会自动显示。与确切匹配和词语匹配相比广泛匹配的定向性要差一些。Campaign. 广告发布活动。一个广告发布活动包含共同使用相同每日预算、语言和国家定向以及其他全球选项的一个或者多个广告组。Click Through.点进。当用户点击一则广告并且进入了目的网站即称为点进。 Click-through Rate (CTR). 点击率。一则广告收到的点击次数除以这则广告显示的次数（显示）。 Content-Targeted Advertising. 内容定向广告宣传。这是只那些显示在内容站点而不是搜索站点比如Google广告网络上的那些广告。广告也在那些装有AdSense编码的站点上显示。Conversion. 转化。当访客进行了定购或者在你的站点上采取了希望的行动，就像是从访客变成了买主。Conversion Rate. 转化率。到某个网站中的用户最终采取了具体引导向销售的比率。这样的行为可能包括产品的定购、表格的提交或者通过电子邮件要求提供更多的信息。如果到你站点的每100个人中有一个人采购，那你的转化率就是1%。Conversion Tracking.转化跟踪。任何跟踪访客点击并计算转化率的工具。Cost Per Acquisition (CPA). 每获取成本。获得一位客户所需支出的费用。Cost Per Click (CPC) .每次点击付费。当某一位浏览者点击你的广告时所支付的数额。也请参见Pay-per-click (PPC)。Cost Per Thousand (CPM).每千次付费。对于每显示1000次横幅或者其他广告所需支付的费用。广告发布者们对受到的显示付费。这种方法已无人问津。Creative.创造性的。广告发布者用来诱惑访客的广告化工具。例如：文本链接、横幅广告、Google关键词广告、邮件复印件、弹出窗口等等。 Demographics. 人口统计学。人口的自然特征，比如年龄、性别、婚姻状况、家庭大小、教育、地理位置和职业等。Destination URL. 目标URL。这就是你的广告将要链接到的那个URL。是用户在点击你的广告后进入你的站点所看到的网页。Display URL. 显示URL。这是在你的广告上显示的URL用来让用户识别你的站点。这个URL被限制在显示35个字符。它不需要与你的广告所链接的URL相同，但是它应该是一个真正的URL，是你网站的一部分。EPC. 每次点击收入。这个数值是通过用你获得的收入除以你的点击次数而得出。Editorial listing. 编辑列表。在一个搜索结果网页上“免费”或未支付费用部分的任何搜索引擎列表。这些列表是通过使用SEO技术而不是通过付费广告获得。也被称为有机列表、算法列表或者自然列表。Exact Match.确切匹配。如果你将你的关键词放在括号中，如tennis shoes，你的广告只有在用户搜索具体的短语tennis shoes时才会出现，而且是以这个顺序，在查询中不能有任何其他词语。例如，在red tennis shoes查询中你的广告就不会出现。Geo-Targeting.地域定向。将你的广告定向为具体的国家、场所和语言。 Google AdWords.Google关键词广告。 Google的每次点击付费(PPC) 广告发布项目，你的站点可以被列在Google搜索结果网页右侧的小框中。当每位访问者点击了你的关键词广告链接之后，你向Google支付费用，直到达到一个最高的每日限额。这种类型的广告化还包含与你的竞争对手共同进行的竞价拍卖，也就是对某个具体关键词的每次点击费用进行竞价。Impressions.显示次数。一则广告在Google或者Google的广告网络上显示的次数。IP Address. IP 地址。每一台计算机在接入互联网时被分配给了一个唯一的数字，这就是互联网协议(IP)地址。由于这些数字通常根据地域进行分配，一个IP地址可以被用来识别接入互联网计算机所在的区域。Keyword phrase.关键词短语。用来定义具体词语的概括性短语，用来最佳地说明某个网页的主题。与访问者在搜索具体信息时输入的搜索短语是同义的。 Keyword. 关键词。用来定义某个网页主题的概括性短语。与搜索短语同义。在一个短语中的一组关键词被称为是关键词短语。Google在网页上寻找可以与搜索短语匹配的关键词。Keyword Matching Options. 关键词匹配选项。共有四种类型的关键词匹配选项：广义匹配、确切匹配、短语匹配和反向匹配。这些选项可以帮你精炼广告定向。 Landing page. 登录页。一般地讲，这是当某人点击了搜索引擎列表或者广告之后所达到的网页。通常情况下应该是某个站点的主页，但它也可以是任何网页。在关键词广告中，具有多则广告是很正常的，每一则都链接到一个具体针对那个广告的网页。Lifetime value. 有生时间价值。某位用户在一生中具体花费在某家公司上的时间。Maximum cost-per-click. 最高每次点击付费。对于一个给定的关键词你所愿意支付的最高价格。通常你最后实际支付的要更少一些。 Negative Keyword. 反向关键词。如果你的关键词是tennis shoes，并且拟增加了反向关键词-red，在用户搜索red tennis shoes时你的广告不会显示。用来防止广告在不想出现的短语中出现。Organic listing. 有机列表。在搜索引擎结果网页“免费”或未付费部分的任何站点列表即为自然列表。这些列表通过使用SEO技术获得，无需进行付费广告宣传。同时也被称为算法编辑或者自然列表。我们继续来分析下几个重点什么叫反向链接？什么是死链接？什么是错误链接？关于不带www的域名如何增加导入链接？什么是绝对地址和相对地址？网站导航如何SEO优化？首先我们来看看什么是反向链接，反向链接对我们做SEO的用处。到底什么是反向链接？看以上这行内容中，“象山特产网”这几个字链接指向了 /。这个链接我们称为 直接链接。对于象山特产网来讲，这个链接是它的反向链接。简单概括下：网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。SEO 中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接。注意：以上的定义只是在SEO 中的说法。增加反向链接的35个技巧列表策略1.建立一个“吸引力比较强”的文章标题。这样的文章经常会成为权威文件而被大量引用，引用者会链接向这样的文章。2.写一篇“帮你的10大窍门”。非常容易获得反向链接。3.整理一篇针对某个话题的参考资料列表。4.总结某特定行业的十大谜团。5.列出行业专家的名单。如果你能够让这些专家印象深刻，并把项目做得看起来挺权威，这些专家可能会对你表示感谢并把链接指向你。权威的内容1.把内容写得简单易懂，这样更多的人可以看懂并为你传播。SEO十万个为什么的内容受欢迎就是得益于此。2.尽量减少语法或拼写错误，如果想获得权威站点的链接，这一点非常重要。3.为站点添加“隐私政策”和“关于我们”页，这样看起来更值得信任。博客的话，放上一张你的照片可以建立权威性。新闻和聚合1.在艾瑞、Donews等IT行业新闻网站发布高质量文章。这些网站的排名很好，除了增加反向链接，还会给你带来高质量的流量。2.向行业网站和论坛提交文章。如SEO的研究性文章，提交给SEO信息资料网站或SEOWHY论坛。简单的说就是，对症下药法3.发送新闻稿。高质量的新闻稿提交给新闻门户网站。4.跟踪发布你文章的站点。给他们提供稿件来源。5.与其他网站交换文章发表。6.把文章发送给RSS网站如抓虾、鲜果等。7.做一个让人觉得自己很重要的调查，比如关于家庭主妇的研究等。如果你让别人觉得自己重要，别人会免费为你宣传。目录、社会化书签1.很老但很有用。把网站提交给DMOZ-开放目录或其他免费目录。2.让你的文章加入百度搜藏、雅虎搜藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。3.让用户通过Google阅读器、RSS等订阅你的文章。合作伙伴、专业交换1.问问你的合作伙伴或商业伙伴是否可以给你一个链接。2.与合作伙伴互相推荐链接。3.友情链接。4.交换链接。但注意与链接养殖场远一点，所谓连接养殖场就是那些到处连接别人东西的网站，这样的站点会视为作弊。5.用专业与其他网站交换链接。如提供开源程序，采用者会留有链接。（如一些开源程序有一个链接指向）6.给内容管理系统CMS或Blog系统等开源网站系统提供免费精美模板。别忘了在模板中添加“由新世纪网络设计”。7.为开源网站程序开发插件，并留有作者链接。8.开发有用的工具，发表并留有下载地址。免费链接1.参与问答平台如百度知道、雅虎知识、问问等等。可以为站点添加链接。2.参与相关论坛如Google论坛等。可以为站点添加链接。3.参与社会化wiki平台如百度百科，维基百科等的编辑。4.Google page建立专业网页并建立指向。评论1.博客的评论，并留有自己的名字和链接。2.如果你在网上购买了产品，则把产品评论写下来，会带来链接。你也可以写产品推荐，注意：要写得可信，如果有具体情况最佳。3.对专业帖子进行评论，并留有签名指向。会议和社会关系1.行业会议时，拍摄行业名人（喝醉酒了）的照片，并留有你的精彩解说。这可能是很好的链接诱饵。2.有意思的有用的访谈很容易成为原创，并迅速传播。接下来，我们来讲解下几个实例，首先是akon的推广模式。第一点：明确网站所针对的用户群第一点是最好掌握的，作为个人或者企业站长，做这网站前，就应该清楚的了解自己的网站针对的用户群。如果是才进入网络公司做推广的新人，做推广工作前，一定要先了解下公司网站的产品，针对的用户群什么，可以自己去研究，也可以直接问在公司的老员工。明确了第一点，才能开始下一步操作，这一点也是非常重要的环节之一。第二点：调查用户在网上聚集的主要地方比如一个地方门户网站，他们的目标用户在哪。1：各种的地方论坛(各地都有非常多的本地论坛，比如象山人民网，杭州19楼等等。)2：大型论坛的本地版区(比如天涯的某某城市版区，百度贴吧的某某城市版区)3：搜索一下本地各种类型的QQ群(比如老乡会，交友群，兴趣群)4：综合门户里的地方板块(比如腾讯网里就有宁波杭州的地方门户，新华网也有各地方频道)5：本地的地方门户(这个不说大家也知道了，有竞争关系，不容易带用户过来)总之前期一定要先做好调研，明确你的用户主要在网上的什么地方，这样才有针对性的快速的知道该去什么地方做 推广。第三点：研究吸引用户的推广手段其实要把第二点，完全搞清楚，已经不是容易的事情。但是最关键的还是第3步。如何去把这些用户从那些地方吸引过来，是用论坛推广，网站合作，内容互换，还是SEO/SEM或者花钱买广告。总之根据网站实际的情况，选出最适合自己网站的推广方式。但更多的时候，需要推广人员，都一个一个去尝试了，通过实际流量来源情况的数据分析，才能选出最适合自己网站的推广手段。在这里，我要提醒各位同事一点，不要一来就去想什么稀奇古怪的推广手段，想走捷径。 先把前人实践过的，常规有效的方法做到了极致，再去考虑别的偏方。其实任何一个推广手段，如果能做到了极致，对网站的帮助就已经非常大了。千万不要瞧不起那些常规的手段，因为那些方式是大多数人都去实践过，证实了是非常有效果的手段。第一个简单的实例，我们只是讲解一下我们推广所处的重要性和我们所要做的系统化内容，这些内容是给我们以后的推广起决定性作用的，因为只有在很好很扎实的功底下才能够好好的去做更多的工作。第一个实例我们重要的地方是调研报告，也就是我们要分析好自己的目标，也要帮客户分析好客户的目标。对于一个企业来说，客户是不知道或者不了解网站可以给他带来的回报和效益，所以你要尽量用简单易懂的词语去给他讲解，告诉他，让他明白这个小小的投入后面会有很大很强的回报率。客户其实很简单，客户就是想通过网站给他带来收益，或者通过网站更好的去宣传他的产品去宣传他的公司，和让更多的人了解他。和客户合作，千万不要抱着一次性合作态度，骗他一笔就跑，我们要的不是这种简短的合作，我们希望的是客户给我们带来客户，我们希望的是客户以后有更多的项目来找我们合作，带来更大的收益。只是一次性合作的话，我们的眼光也太短浅了，口碑决定一切。在我们讲第二个实例以前，我们先来讲解下黑帽技术。很多人要问了，什么是黑帽技术，简单的说就是强奸baidu法则，也就是所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。黑帽SEO常用的链接作弊伎俩扩展外部链接，不一定是靠交换友情链接。有很多地方，可以获得外部链接。例如：BLOG评论、网页评论、留言本、论坛等等。在BLOG评论、网页评论、留言本、论坛等地方都可以经常看到黑帽子SEO的精彩杰作。下面，我们聊聊一些黑帽子SEO常用的链接作弊伎俩：一、博客（BLOG）作弊。BLOG，是一种交互性很强的工具。这几年，博客的兴起，成为了黑帽子SEO一个新的制造链接的福地。1.BLOG群发作弊：在国内常见的一些BLOG程序如：ZBLOG、PJBLOG、Bo-blog.早期的ZBLOG，PJBLOG因为开发者缺乏对SEO的认识。ZBLOG和PJBLOG，一度成为黑帽子SEO们经常光顾的地方。而Bo-blog博客程序，似乎现在还是可以给黑帽子SEO有机可乘的地方。2.BLOG群建作弊：BLOG群建作弊，就是通过程序或者人为的手段，大量申请BLOG帐户。然后，通过发表一些带有关键词链接的文章，通过这些链接来推动关键词的搜索引擎排名。二、留言本群发：一般网上有些留言本群发软件，使用这些软件可以自动发布自己的关键词URL。在短时间内，迅速提高外部链接。三、链接工厂 “链接工厂”(亦称“大量链接机制”)指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分，从而达到干预链接得分的目的。四、隐藏链接：隐藏链接一般被SEO用在客户网站上，通过在自己客户网站上使用隐藏链接的方式连接自己的网站或者是其他客户的网站。五、假链接：将链接添加到JS代码、框架或者是表单里面。这种方式的链接，对搜索引擎的蜘蛛来说，根本无法读取出来。因此，链接只是做给人看的，搜索引擎根本无法识别。六、网页劫持网页劫持也就是我们经常所说的Page jacking，是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。好了，我们到这里已经了解了什么事强奸baidu什么是SEO作弊，有些人要问了，既然作弊会封锁网站和网站服务器IP，为什么还要讲解，其实现在搜索引擎公司的技术还是比较落后的，他封锁的不外乎就是那些域名，IP，我们可以分为几个细分来做，也就是不要用我们的主域名，去注册大量的域名，随时刷新IP，用软件达到自动解析效果，让他的检索工作查找不到我们的baidu强奸技术。也就是说，我们可以用一些擦边球方式来推广宣传我们的网站。很多人说静态化才能达到SEO效果，其实不是，我们来看看不是静态化一样达到良好的SEO优化效果的方式。在国内，很多“SEO专家”给客户网站的第一诊断结果就是要页面静态化。这倒不是因为动态页面就做不了SEO，而是相对静态页面而言，动态页面的SEO更加难做，受“SEO专家”的技术能力所限而已。也就是说他们不愿意去费很大的力气赚你一点点的钱。对于搜索引擎而言，在主观上对静态页面和动态页面并没有特殊的好恶，只是很多动态页面的参数机制不利于搜索引擎收录，而静态页面更容易收录而已。此外，页面静态化在一定程度上也提高了页面访问速度和系统性能及稳定性-这使得在搜索引擎优化上面为使得效果更加明显，问题简单快速解决，大家对站点的静态化趋之若骛。 然而对于一些大型网站，静态化带来的问题和后续成本也是不容忽视的： 由于生成的文件数量较多，存储需要考虑文件、文件夹的数量问题和磁盘空间容量的问题-需要大量的服务器设备； 程序将频繁地读写站点中较大区域内容，考虑磁盘损伤问题及其带来的事故防范与恢复-硬件损耗要更新、站点备份要到位； 页面维护的复杂性和大工作量，及带来的页面维护及时性问题-需要一整套站点更新制度和专业的站点维护人员； 站点静态化，增加了更新维护难度和网站管理人员工作强度，增加了硬件设备需求和损耗速度，增加了站点潜在的访问冲突和故障概率。对于一个大型网站而言，这都是必须考虑的问题。 对于SEO优化，我们不需要真正静态化，只需要假装就可以了。动态页面也一样能够做好SEO优化。 目前大多数搜索引擎基本都能收录动态页面，使用动态页面的站点数也远远大于静态页面的站点数。 许多大型网站虽然网址的后缀为.htm，但其实还是动态页面，只是用了URL Rewrite的方式“欺骗”搜索引擎，真正完全静态的没有发现几个。 目前对于一个动态网站，实施相对静态化的做法基本有如下几种： 1. 伪静态，URL Rewrite方式。 2. 类似蜘蛛的方法，动态站点也存在，只是通过一个程序去抓取整个站点并保存发布为需要访问的静态站点。 不论是真静态页面还是伪静态页面，在方便搜索引擎收录这一点上，效果都是一样的。既然如此，为什么不使用效率更高的“相对静态化”的方法，以避免真正静态化所产生的诸多问题呢？ 在页面更新维护问题上，即使是伪静态，也带来了不少维护的复杂性和工作量。目前较为可取的更新方式有： 触发式更新：当维护人员在后台更改某些信息后，系统自动或提供手动更新相应显示页面。 独立、分片式更新：更新与维护分开，页面划分为不同的区，根据一定的规则对于区进行更新。区之间的整合与分离，有的是采用活动域，有的是采用SSI（Server Side Include）。 对于独立、分片式更新，应当是大型网站相对静态化后较为理想的更新维护模式： 1. 将各页面定义分区、编号，给定存储规则和更新规则，更新规则分为“依据数据变更更新”和“周期更新”。 2. 对于各区采用优先级的方式，并提供手工触发的即时更新，以保证部分信息的更新时间需要。 3. 静态页面替换动态页面，同时保留动态页面，并在静态页面未生成完毕时采用动态页面代替。 静态化对于网站SEO来说，应当只是一个信号，告诉搜索引擎我的站点很好收录，然后带领搜索引擎尽可能多的“浏览”站点内的内容。只要能够方便浏览和收录，不论是静态页面还是动态页面，搜索引擎都会一视同仁的去收录。 对于小网站而言，站点静态化或许是解决网站收录量的一个简便的办法，而对于大网站来说，则要认真考虑了，是不是真的有必要去做静态化，还是做一下“相对静态化”就够了。在忙活了一段时间后，网站建成了，接下来作为一个新站站长的你首先想到要做的可能就是让自己的网站早点被搜索引擎收录，早点让访问者通过搜索引擎找到自己的网站，获得一些流量。实际上这也不是什么很困难的事。如果方法对头的话，一般2-4天就可被Google收录。但方法不当的话，十天半月，甚至一两个月也列不上。 一般的方法，大家首先想到的可能是登陆各大搜索引擎，一个个向搜索引擎提交自己的网站URL。这种方法已经过时了，现在已是最被动，最没效的方法。 GoogleGuy也曾说过，向Google提交URL的重要性在降低，这种提交的吸引力对于Google越来越小。对于这部分提交Google的数据更新非常之慢。如果你只使用这种方法可能两个月也列不到Google上。 还有就是向一些公开目录提交，比如 DMOZ.org等。对于一个新的网站，内容还不多，想列入这些大型目录会是相当一个漫长的过程，可