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市场调研复习题一、单项选择题：（共15个小题。每小题2分，共30分。1某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，首先在第一组随机抽出第12号，那么在第五组应该抽出的号是（ ）。A第42号 B第87号 C第57号 D第72号2如果调研对象很多，各单位之间的差异较大，下列抽样方法中最好是（ ）。A分层抽样 B纯随机抽样 C任意抽样 D重点选样3在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差是（ ）。A允许抽样 B实际抽样 C调查误差 D系统性误差4在设计调查表时，下列问句中正确的问句是（ ）。AZ产品在欧美十分流行，如果将它引进我国，您想购买吗？B请问您对X产品的质量和售后服务感到满意吗？C请问您最近一次喝的洒是什么牌子的？D请问您经常饮用咖啡吗？5在观察调查时，下列注意事项中不正确的是（ ）。A选择有代表性的时间和地点进行观察B边询问边观察，以判断对方所提供资料的准确度C实事求是、客观公正D尽量使用仪器设备进行观察，以提高所获资料的客观性。6在对资料进行分组分析时，下列说法中不正确的是（ ）。A选择分组标志时，必须考虑调研的目的B所选择的分组标志，必须能反映事物的本质特征C无论各个标志值相差多大，都必须将每个标志值作为一个小组。如按年龄、家庭人口等分组D选择分组标志时，也需要考虑历史条件7一般而言，预测的时间越长误差就（ ）。A越大 B越小 C没有误差 D无穷大8根据某种市场现象发展的连续性和规律性，对市场现象的未来进行预测的原则是（ ）。A关联性原则 B类推性原则C取样原则 D连续性原则9下列商品的预测中，最适合采用购买意向调查预测法的是（ ）。A日用消费品的销售预测 B低价值耐用消费品的销售预测 C高价值耐用消费品的销售预测 D波导牌某种新型号新款式手机的销售预测10旨在界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动是（ ）。A描述性调研 B探测性调研C因果性调研 D预测性调研11如果调研对象的数量少，各对象差异较小，则下列随机抽样方法中最好的是（ ）。A等距 B分层 C分群 D单纯12下列情况中，抽样误差较大的是（ ）。A各个体之间的差异小 B所抽样本的数目多 C所抽样本的数目少 D和重复随机抽样相比，不重复随机抽样的误差13下列方法中，既能广泛调查，又最能节省经费的调查方法是（ ）。A面谈 B电话 C电子邮件 D留置14下列实验调查方式中，所取得的资料最能反映实验因素影响的是（ ）。A有控制组的事后实验 B有控制组的事前事后对比实验 C无控制组的事前事后对比实验 D上述三种方式结合起来15在设计调查表时，下列说法中不正确的是（ ）。A先易后难 B先封闭式问句后开放式问句C可将不同类型的问题集中在一起提问 D问题的安排应具有逻辑性16因变量Y与自变量X之间的线性相关系数为r ，进行一元线性回归分析预测的前提条件是（ ）。Ar的绝对值大于1 Br的绝对值等于0 Cr的绝对值大于等于0.7Dr的绝对值等于0.517就方法本身来说，( )是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。 A. 留置调查 B. 电话调查 C. 实地调查 D. 文案调查18由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。 A. 访问法 B. 观察法 C. 实验法 D. 询问法19( )的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。 A. 类推法 B. 转导法 C. 类比法 D. 联测法20指数平滑法是以( )来反映对时间序列资料的修匀程度的。 A. 平滑常数的大小 B. 跨越期数的多少 C. 移动平均值的大小 D. 趋势变动值的大小21.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( )A.调查目的 B.调查项目C.抽样方法 D.调查方法22.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?A.单纯随机抽样法 B.几率抽样法C.非几率抽样法 D.配额抽样23.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )A.变化规律 B.变化原因 C.变动结果 D. 因果关系24.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ）。A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D开放性问题25.做分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层。A 不一致 B 不太一致 C完全一致 D 比较一致26.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（ ）转回正题。A 直接 B策略 C 立即 D 不急于27.在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（ ）为佳。A 不同质 B 同质 C交叉 D随意28.伪装购物是（ ）的最典型的代表形式。A参与观察 B现场观察 C非参与观察 D公开观察29.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。 A一般性访问和特殊性访问 B标准化访问和非标准化访问 C直接访问和间接访问 D个别访问和集体访问30.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（ ） A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查 31.在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和 A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的32.做分层抽样时是要把特征上（ ）的单元分为一层。A 不一致 B 不太一致 C完全一致 D 比较一致33.加权平均法所求得的平均数，已包含了()A.对各个数据的分析B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数D.所有原始数据34.回归方程的显著性检验是通过计算（ ）来进行的。 AS值 BF值 Cr值 DY值35.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D.邮寄调查36. ( )对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。A.事先事后 B.控制组同实验组C.有控制组的事先事后 D.随机37. ( )就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。A.类推法 B.联测法 C.类比法 D.转导法38. ( )的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。 A. 类推法 B. 转导法 C. 类比法 D. 联测法39.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（ ） A、市场实验调查 B、观察调查 C、询问调查 D、文案调查40.时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜（ ） A、取小 B、取大 C、取中 D、取为1二、名词解释：1文案调查法：2定量预测法：3分群随机抽样：4分层随机抽样：5定性预测法：6实验调查法7抽样调查三、判断1r的大小与S余的大小是成正比的。( )2从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )3.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )只要预测准确，决策就会是正确的。( )4.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )5一般说，允许误差愈小，抽样数目愈多。( )6.分群随机抽样要求各群体之间保持异质。( )四、简答题：1非随机抽样方式主要有哪几种？2专家调查预测法的特点是什么？（3分）3在二变量交叉列表分析的基础上，通过加入第三个变量，原有二变量交叉列表分析的结果可能出现哪四种情况？（4分）4简述市场预测的基本步骤。5抽样调查必要样本数目的影响因素6分层抽样和分群抽样有何区别?五、计算分析题：1某高档名牌服装公司想在2个基本上可比的城市做价格调整试验。以其中的1个城市作为控制组，按原价销售。另外1个城市作为实验组，在前1个月按原价销售，后1个月将价格上调30%，实验效果如下表：组别实验组（两个城市）控制组（两个城市）实验前销量（件）实验后销量（件）1020（Y1）1300（Y2）1000（X1）1050（X2）请问：该公司的价格改革，能使其服装的销量增加多少件？2通过分析得知：某种商品在某个省区最近几个月来各月的销售量表现为直线增长趋势，我们用二次指数平滑预测法计算出了最近1个月即6月份的一次指数平滑值，二次指数平滑值。已知a = 0.4 ，T表示未来的预测期。请用这些数据建立线性预测模型，并对7月份和8月份的销售量作出预测。（保留两位小数）3某种商品近5年来各年的销售量资料如下表：年序号12345销售量（标准箱）Y4960708190请用最小二乘法，并且令 t = 0 （t表示时间变量），建立线性预测模型，并用该模型对下一年的销售量作出预测。4假如在某城市某种商品的市场销售量表现为季节变动规律，今年第一季度的实际销售额为50万元、季节指数为80%，第二季度的季节指数为120%。请推算今年全年的和第二季度的销售额？5某种商品在某地区近6个月份的销售量资料如下表：月份序号123456销售量（箱）210195200197205202（1）请根据所给资料进行判断：该时间序列适合用一次指数平滑预测预测，还是适合用二次指数平滑预测法预测？为什么（2）如果取=0.4 ，用一次指数平滑预测法进行计算，所得到的第6月的预测值S6 = 200，请预测第7月的销售量。6某市文体商店欲对该店下一年度的销售额进行预测。由三名有经验的销售人员组成预测小组。他们的预测结果如下表所示： 单位：万元预测人员销 售 额 估 计 值最高销售额概率最可能销售额概率最低销售额概率销售人员A销售人员B销售人员C7668620.30.20.17265600.60.70.76861560.10.10.2根据上述资料，估算：（1）各位预测人员的预测期望值；（2）若给予A、B、C三人的权重分别为：0.4 、 0.3 、0.3 ，试估算该商店下一年度的销售预测值。7某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。8商品市场销售量y与其影响因素x之间的统计资料如下：请建立一元线性回归模型并进行相关关系显著性检验，预测x=7时的销售量(=0.05,n-2=7时，rc=0.666)(9分)Y（千件）324465878x1232435469某企业产品销售额的时间序列资料如下，试以二次移动平均法预测该企业第12、13年的销售额。(跨越期取4) (9分)年序号1234567891011销售额(百万元)414040475049526662586010.某地区居民户数为10000户，其年消费水平标准差为150元。若采取抽样调查了解其年平均消费水平，并以95%的置信度（相对应的函数值为196）推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。要求：用公式计算出应抽查多少居民户？11.某地区有居民8000户，用