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文档简介

公益广告精彩案例分析1奥运专题海报这是我喜欢的一张奥运专题的海报设计，通常人们都会从运动项目、或是奥运五环来联想设计。但我认为他的出发点很独特，运用了夸张的手法，用心电图的形式绘制了数字2008，运用了具有中国特色的红色，我认为是一个很好的创意，很好地反映出我们中国人民心系2008，关注奥运。期待奥运。2救助失学儿童海报（公益性） 这个招贴让我感触很深，借用我们所熟悉的课程表，与我们形成了鲜明的对比，形象的讲述了山区孩子贫困的现状，也反映了现实，画面中山区里破旧的黑板墙让人觉得朴实又很寒心，黑板上歪歪扭扭稚嫩的粉笔字能让人体会到孩子们企盼上学的渴望。主题很明确，左下方的广告文案虽然简短：扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。更是震撼人心。3保护自然 海报 （公益性）这是一则富有创意的公益性广告，卫生纸的切口处是树林的形状，给人警示的作用，警示人们要节约用纸，过度浪费必然造成森林的滥伐，从而破坏自然生态环境，破坏我们赖以生存的家园。左下角的广告语和品牌标识：少用几片，不仅让整个画面更加协调，更点明主题。使整个广告深入人心。起到了很好的宣传作用。4雀巢品牌广告（商业性）雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光。以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。运用的拟人手法，使广告更具有感染力，虽然广告的文案只是一句话，但给人留下极深的印象。在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。它大多出现在一些房地产、招聘广告中，在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作！ 2左岸咖啡馆广告（商业性）左岸咖啡馆位于法国巴黎的塞纳河。蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南称为左岸。河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。曾经针对160个美国观光旅客的调查：什么是巴黎最迷人的东西？不是巴黎的铁塔。不是巴黎圣母院，也不是巴黎凯旋门，答案是巴黎的咖啡馆。就此，对比刚才所讲的雀巢咖啡，左岸咖啡的广告主要是经营品牌，很少谈及商品本身，左岸咖啡追求一种宁静，追求一种心灵。与其说它在为一种商品，一种饮料做广告，不如说这像在为一家咖啡馆做广告，正是因此它让消费者决得更加亲切，达到了一种与顾客心灵沟通的境界，使左岸咖啡的品牌深入人心。更值得我们关注的是左岸咖啡的文案，从中更能体会出左岸咖啡是一种情绪，一种感觉，一种诉说不尽的风情。还有广告中这种灰蒙蒙的色调，这样一个创意，这样
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