首届惠州月饼文化节KINPN.doc

2014年惠州首届月饼文化节招商方案一、活动概括 展会时间：2014年8月1517日展会地点：会展中心/丰渚园主办单位：惠城区人民政府（待定）协办单位：惠州市食品行业协会、惠州市质量检验协会承办单位：惠州市昆鹏营销策服务有限公司支持媒体：惠州电台 惠州电视台 惠州日报 西子湖畔二、活动背景 2014年9月8日是中国传统佳节中秋节，为丰富惠州的中秋文化内涵，配合党的群众路线实践活动，宣传食品安全知识，搭建起惠州食品企业与消费者之间的直销平台，引导健康、节俭、理性的消费观念，惠州市食品行业协会拟举办“2014年惠州首届月饼文化节”活动。这次活动将是惠州迄今为止规模最大、档次最高、影响力最广的中秋文化主题盛会，同时也是宣传月饼及各类食品企业产品，展示企业形象，提升企业品牌的理想平台。更是一项让老百姓得到方便、得到实惠的惠民活动。三、活动目的1、弘扬惠州传统中秋文化，提升惠州城市内涵。2、践行党的群众路线，宣传食品安全知识，引导节俭、健康的节日消费观念。3、为百姓提供安全、健康、实惠的月饼采购平台。4、为惠州食品企业提供提高品牌知名度，开辟全新销售渠道的平台，促进惠州本土食品企业健康发展。四、活动特色1、通过评比活动推荐优质产品文化节期间将评选出最佳品质、最佳外观、最佳口感、最佳包装、最佳创意、最佳营养、最佳人气、最佳风味等多个奖项。通过评比向市民推荐本土品牌，打破外来品牌强势占领惠州市场的现状，促进本土食品企业发展。2、让消费者买到放心食品参展企业均通过“QS”认证，参展商品均通过国家相关质量检测，确保让消费者买的放心。现场设立食品安全知识宣传点，帮助消费者提高辨别食品质量的能力。3、企业直销惠及群众惠州本土月饼生产企业现场直销，没有中间环节，力争让市民买到物美价廉、质量可靠的中秋月饼。4、一站式月饼提货点设立全市各月饼生产企业 “一站式”月饼提货点服务，免去消费者四处奔波提货的烦恼，给群众提供最大的便利。5、一站式中秋礼品采购平台在宣扬中秋节传统文化、展销中秋月饼的同时还将为广大市民提供中秋礼品一站式采购平台。涵盖月饼、水果、茶叶、酒水等相关礼品。6、搭建便捷的网络购物平台参展商品在天猫、淘宝、西子湖畔、微信商城等网络平台同步销售，消费者足不出户即可置办中秋礼品。7、现场办理全国直邮为广大市民提供优惠便捷的快递服务，凡现场原价购买各大品牌月饼均可享受免费邮寄全国服务。8、开展丰富的月饼文化活动（1）现场设立中秋传统展示、月饼文化展示，并通过微信微博等现代网络技术进行互动，搭建惠州本土中秋月饼文化推广平台。（2）设立传统月饼现场制作展示区，让消费者深入了解月饼的制作工艺流程。（3）开展手工月饼DIY制作体验，市民可以按照自己的想法现场制作有创意、个性化的月饼，更可以将自己制作的特色月饼进行包装，单价现场义卖，也可以通过活动组委会将月饼赠送给敬老院、孤儿院等社会公益机构。（4）现场开展微信猜灯谜活动，用手机扫描二维码参与活动，赢取奖品。（5）每天晚上安排一小时的中国传统文化表演环节，丰富群众文化生活。9、惠州本土大型企业采购月饼的签约仪式协会名义组织TCL、雷士照明、德赛等惠州本土大型企业进行现场采购，并为5000份以上订单组织签约仪式。五、活动流程1、8月15日上午2014惠州首届月饼文化节开幕式，现场开通文化节专题网站，接受市民浏览并参与网络投票评选活动。现场展示、展销、互动等活动同时启动。2、活动期间市民现场免费品尝，并现场为参选月饼进行投票，凭副券参加现场抽奖活动。3、8月16日评审组根据各参评企业一致同意的2014惠州首届月饼文化节优质月饼评选办法对各企业的送评产品进行打分。4、8月17日组委会结合评审组专业评分、市民网络和现场投票结果，统计评出各个奖项。5、8月17日晚上举行颁奖晚会，现场颁发各个奖项，并安排中秋主题文化艺演。六、现场布局 见附表。7、 冠名费用：18万（唯一冠名商） 冠 名 商 家 回 报名誉回报：本活动为惠州首届月饼文化节，亦是惠州市食品行业协会成立以来倡导的第一个全市性大型公益宣传活动，活动受到惠州市组织管理局、旅游局、卫生局、食品安全局等诸多政府主管部门关注及支持，深受月饼行业及惠州本土大企业推举，受众广大、传承中华文化，作为本次活动的独家冠名企业，将收获到无比尊贵的荣誉回报。1、 广告回报 1、电台广告：FM98.8、FM100、FM90.7每天10次15秒活动广告，广告持续20天，新闻发布、开幕剪彩、后期总结3次新闻报道 2、惠州电视台第三频道：每天20次30秒视频活动广告，广告持续20天，新闻发布、开幕剪彩、后期总结3次新闻报道 3、惠州日报：新闻发布、开幕剪彩、后期总结3次新闻报道 4、西子湖畔：活动召集10天、新闻贴、新闻发布、开幕剪彩、后期总结5条首页新闻回报。2、 活动回报 1、活动现场主题背景及活动月饼兑换处背景显赫表明本活动由XXXX独家冠名或以“独家冠名：XXXX企业”形式出现 2、活动入口设置冠名方独家宣传展板，规格5m*3m 3、现场主持人口头鸣谢5次以上，“惠州首届月饼文化节由XXXX独家冠名” 4、所有月饼礼券包装